www.tourismuszukunft.de  Suchmaschinenoptimierung (SEO)  und –marketing (SEM)  GCB Seminartage  IMEX Frankfurt 09:30-10:30
Vorstellung              © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
Vorstellung       Unternehmensprofil       Tourismuszukunft - Akademie für eTourismus       Die Akademie für eTourismus is...
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Vorstellung       Strategische Herangehensweise                  © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
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Ihr AnsprechpartnerDaniel SukowskiTel.: +49 8421 70743-21Fax: +49 8421 70743-25d.sukowski@tourismuszukunft.dewww.tourismus...
Themeneinführung           Mehr als 75 % der           Reisenden informieren           sich online über ihren           Ur...
Themeneinführung      Reiseportale      Quelle: www.holidaycheck.de und www.qype.de                              © Tourism...
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Themeneinführung                                                                  Google Place                            ...
Themeneinführung• Google Universal Search                        © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
Themeneinführung                                                                        36,4 %                            ...
Themeneinführung      Wortkombinationen bei Suchanfragen      Anzahl der Wörter bei Suchanfragen (U.S. Klicks):      Anzah...
Themeneinführung      Klickraten in Google (U.S.)                        35                                 32            ...
Themeneinführung• Komponenten des  Google Algorithmus        Quelle: Eigene Darstellung nach SEOMOZ                       ...
Erfolgsfaktor SEO             Erfolgsfaktor SEO                    © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
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Technik•   Seitenaufbau•   Coding•   Sitemap•   Ladezeit•   Domain-Alter•   Aktualität•   Bild-Attribute•   Anchor-Texte• ...
Erfolgsfaktor SEO - Technik       Seitenaufbau       • Bereits die Startseite mit Inhalt füllen       • Wenn möglich: dort...
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Erfolgsfaktor SEO - Technik       Aktualität       • Zunehmende Wichtigkeit für das Ranking       • Bestimmt durch:       ...
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Google Keywordtool                     © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
Wie nutze ich eine KWA-Tabelle?       • „Keywords“ sind die zur         Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu         verwende...
Ergebnisse: Beispiel KWA-Tabellen – Beherbergung alleinstehend                                  © Tourismuszukunft — Akade...
Erfolgsfaktor SEO - Keywords       Keywords einsetzen       • Keywords auf der gesamten Webseite, auf das jeweilige Thema ...
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Onsite•   Domain/Sprechende URLs•   Meta Description•   Title Tag•   Texten•   Links/Anchorage•   Bild-Attribute•   Landin...
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Erfolgsfaktor SEO - Onsite       Content ist King       • Unique Content schaffen       • Klare Zielsetzung auf jeder Seit...
Erfolgsfaktor SEO - Onsite       Landingpages       •   Hohe Keyword- und Linkdichte       •   Kurze und prägnante Texte  ...
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Erfolgsfaktor SEO - Offsite       Linktausch bzw. Linkanfrage       • Netzwerk fragen       • Bitte um Tausch an Partner, ...
Erfolgsfaktor SEO - Offsite       Social Linkbuilding       • Aktiv den Gast bzw. die Partner um Links bitten und sie zu  ...
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Erfolgsfaktor SEO - Offsite• Auch eine Idee!                                © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
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SEO in Social Media       Facebook       •   Facebook Unternehmensseite einrichten und sinnvoll benennen       •   Wichtig...
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Praxisbeispiele             Praxisbeispiele                  © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
Best Practice SEORadwanderland.info  Keywords rund um das  Thema „Rad“  Regionaler Bezug                                  ...
Best Practice SEO                       http://www.schwaebischealb.de/Aktiv/Wandern                    © Tourismuszukunft ...
Best Practice SEOBilder – Best Practice  Keywords  Individuelle Alt-Attributehttp://www.westerwald.info/de/wandern.html   ...
Bad Practice SEOhttp://www.heidelberg-marketing.de/                       © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
Bad Practice SEOhttp://www.hotelgloria.de/                        © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
Bad Practices SEO   http://www.ingolstadt-tourismus.de/                      © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
Erfolgsfaktor SEO - Offsite       SEO Beispiele                              © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
Erfolgsfaktor SEO - OffsiteSEO-Analyse• Hotel Residenz                                © Tourismuszukunft — Akademie für eT...
Erfolgsfaktor SEO - Offsite• Escapio Hotels                                © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
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SEM      SEM = Suchmaschinen-      marketing          © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
SEM -Suchmaschinenmarketing• Suchmaschinenmarketing dreht sich um Produktwerbung in  Suchmaschinen, die dort neben bestimm...
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Bezahlt                                                        BezahltGoogle AdWords                 © Tourismuszukunft — ...
Wie funktioniert AdWords1.2.                                                                               Keywords       ...
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Landingpage• Wohin Sie ihren neuen Besucher linken, bestimmen Sie beim  Erstellen ihres Anzeigentextes. Für jede einzelne ...
Conversion ist das Ziel1. Warum tun Sie sich das Ganze eigentlich an?2. Besucher      soll bestimmte Handlung ausführen3. ...
Google AdWords – ihre erste Kampagne                                © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
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IMEX 2012: Suchmaschinenoptimierung (SEO) und -marketing (SEM) leichte gemacht! (D. Sukowski)
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IMEX 2012: Suchmaschinenoptimierung (SEO) und -marketing (SEM) leichte gemacht! (D. Sukowski)

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Wie schaffe ich es, in Suchmaschinen auf die vorderen Plätze zu kommen?

Im Internet gibt es heute Millionen von Webseiten. Aus diesem Grund ist eine einzelne Webseite vergleichbar mit einem Sandkorn in der Wüste. Mit Hilfe von Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) kann man es schaffen, seine eigene Webseite in den Suchmaschinen auf den vorderen Plätzen zu platzieren. Bei SEO geht es darum, eine Webseite so zu optimieren, dass sie von Suchmaschinen besser gefunden werden kann. Dies erfolgt beispielsweise durch Verwendung bestimmter Keywords oder durch Linkbuilding. Eine bessere Platzierung der Webseite ist zudem durch eine höhere Relevanz gegeben, die sich u.a. in der Besucherzahl auf der jeweiligen Seite messen lässt. Ein Mittel, um diesen Traffic zu erhöhen, ist das gezielte Schalten von Online-Werbeanzeigen. Wir wollen Ihnen ein paar Ideen und Tools an die Hand geben, wie Sie Ihre Webseite nach vorne bringen können.

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IMEX 2012: Suchmaschinenoptimierung (SEO) und -marketing (SEM) leichte gemacht! (D. Sukowski)

  1. 1. www.tourismuszukunft.de Suchmaschinenoptimierung (SEO) und –marketing (SEM) GCB Seminartage IMEX Frankfurt 09:30-10:30
  2. 2. Vorstellung © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  3. 3. Vorstellung Unternehmensprofil Tourismuszukunft - Akademie für eTourismus Die Akademie für eTourismus ist der Eine Schulung oder ein Webinar können Sie führende Weiterbildungsanbieter im entweder im Rahmen unseres Angebotes Bereich neue Medien im Tourismus. als einzelner Teilnehmer buchen oder Auf Basis des Wissens der einen unserer Referenten in Ihr Schwesterunternehmen Institut und Unternehmen einladen. Unsere Schulungen Servicestelle bieten wir Ihnen sind nach neuesten Lehrmethoden und strategische und operative Schulungen anhand von Service Design konzipiert. Alle und Webinare an. Im Kontext digitaler unsere Referenten bilden sich ständig Medien bilden wir Sie zu folgenden vier inhaltlich und didaktisch weiter. Themen aus: Ergänzend dazu veranstaltet die Akademie • Marktforschung für eTourismus zahlreiche Barcamps und • Produktentwicklung Konferenzen in Zusammen-arbeit mit Part- • Marketing und Vertrieb nern wie dem Travel Industry Club, dem • Unternehmensorganisation VIR, der Thomas-Morus-Akademie, der TUI, der Universität Eichstätt oder der HSMA. © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  4. 4. Vorstellung © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  5. 5. Vorstellung Strategische Herangehensweise © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  6. 6. Vorstellung © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  7. 7. Ihr AnsprechpartnerDaniel SukowskiTel.: +49 8421 70743-21Fax: +49 8421 70743-25d.sukowski@tourismuszukunft.dewww.tourismuszukunft.dewww.facebook.com/daniel.sukowskiwww.gplus.to/danielsukowskiwww.twitter.com/danielsukowski © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  8. 8. Themeneinführung Mehr als 75 % der Reisenden informieren sich online über ihren Urlaub © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  9. 9. Themeneinführung Reiseportale Quelle: www.holidaycheck.de und www.qype.de © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  10. 10. Themeneinführung Reiseportale Quelle: www.tripadvisor.de und www.tripsbytips.de © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  11. 11. Themeneinführung Davon mehr als 51 % in Suchmaschinen © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  12. 12. Themeneinführung Suchmaschinen Quelle: www.bing.de und www.google.de © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  13. 13. Themeneinführung Suchmaschinen Quelle: www.yahoo.de und www.reisen.yahoo.de © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  14. 14. Themeneinführung Google © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  15. 15. Themeneinführung Aufbau Google Bezahlt 10 % Organische Treffer 90 % © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  16. 16. Themeneinführung Google Place Pages © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  17. 17. Themeneinführung• Google Universal Search © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  18. 18. Themeneinführung 36,4 % 12,5 %• Organische Treffer – 72,4 % Aufmerksamkeit 9,5 % der Nutzer 7,9 % 6,1 % 4,1 % 3,8 % 3,5 % © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  19. 19. Themeneinführung Wortkombinationen bei Suchanfragen Anzahl der Wörter bei Suchanfragen (U.S. Klicks): Anzahl Suchbegriffe Januar 2011 Juli 2011 • Ein-Wort Suche: 23,39 Prozent 25,22 Prozent • Zwei-Wort-Suche: 23,59 Prozent 23,56 Prozent • Drei-Wort Suche: 19,99 Prozent 19,47 Prozent • Vier-Wort Suche: 13,71 Prozent 13,44 Prozent • Fünf-Wort Suche: 8,28 Prozent 8,00 Prozent • Sechs-Wort-Suche: 4,62 Prozent 4,40 Prozent • Sieben-Wort-Suche: 2,58 Prozent 2,42 Prozent • Acht und mehr Worte: 3,85 Prozent 3,50 Prozent © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  20. 20. Themeneinführung Klickraten in Google (U.S.) 35 32 Head 30 Terms Long Tail 25 25 Terms Klickrate in % 20 15 14 11 10 10 8 6 6 5 5 4 3 3 3 2 1 1 1 0 0 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Suchmaschinenposition Quelle: Eigene Darstellung nach an Optify © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  21. 21. Themeneinführung• Komponenten des Google Algorithmus Quelle: Eigene Darstellung nach SEOMOZ © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  22. 22. Erfolgsfaktor SEO Erfolgsfaktor SEO © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  23. 23. Erfolgsfaktor SEO - Technik Technik © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  24. 24. Technik• Seitenaufbau• Coding• Sitemap• Ladezeit• Domain-Alter• Aktualität• Bild-Attribute• Anchor-Texte• h1Überschrift © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  25. 25. Erfolgsfaktor SEO - Technik Seitenaufbau • Bereits die Startseite mit Inhalt füllen • Wenn möglich: dort alle wichtigen Unterseiten verlinken erleichtert Arbeit des Suchmaschinen-Crawlers, da nicht erst alle Ebenen durchsucht werden müssen • Kategorien sinnvoll und mit relevanten Keywords benennen • Aussagefähiger Text mit Fokus auf Hauptthema bzw. wichtigste Keywords • Individuellere Themen (z.B. Wandern, Kulinarisches,…) auf Unterseiten näher behandeln © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  26. 26. Erfolgsfaktor SEO - Technik Coding • Auf sauberes und modernes Coding (Programmierung und Design) achten • Browserkompabilität und mobile Anzeige der Webseite gewährleisten • Canonical Tag setzen • Individuelle Site Title auf jeder Seite inklusive wichtiger Keywords einfügen (Länge etwa 65 Zeichen) • Meta Description einzigartig auf jeder Seite inklusive wichtiger Keywords nutzen - „Mini-Werbung“ für jede einzelne Seite - Kurze Beschreibung des Inhalts (Länge etwa 150 Zeichen) © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  27. 27. Erfolgsfaktor SEO - Technik Site Title Meta Description Suchanfrage: „Veranstaltungen Düsseldorf“ © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  28. 28. Erfolgsfaktor SEO - Technik Coding - Überschriften • h[1-4] legen Überschriften-Ebenen fest • Wörter in Überschriften erhalten höhere Relevanz, daher Einsatz von Keywords relevant • Überschriften sind Text und keine Links • h1 weist höchste Priorität auf • h1-Überschriften-Ebene pro Seite nur einmal verwenden • z.B. Überschrift des Hauptthemas „Outdoor“ als h1, dann „Wandern“ als h2 und „Nordic Walking“ als h3 © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  29. 29. Erfolgsfaktor SEO - Technik Coding – Bilder mit Altattributen hinterlegen • Suchmaschinen-Crawler sehen Bilder nicht, daher: • Alt-Tags verwenden, um das Bild zu beschreiben © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  30. 30. Erfolgsfaktor SEO - Technik Coding – Anchor-Texte für Links • Aufbau einer Anzahl von internen und externen Links • Diese mit aussagekräftigem Anchor-Text versehen • Kurze Beschreibung mit Keywords wohin der Link führt integrieren © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  31. 31. Erfolgsfaktor SEO - Technik Coding - Robots.txt • Wichtig für Suchmaschinen zur Indexierung der Seite • Geben relevante, gewünschte Informationen an Suchmaschinen- Crawler weiter, d.h. welche Informationen durchsucht werden dürfen/sollen, welche nicht © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  32. 32. Erfolgsfaktor SEO - Technik Sitemap • Hierarchisch gegliederte Struktur der Webseiten • Bei Webseiten meist statische HTML-Datei oder dynamische Seite • Ideal: Anzeigen der Verknüpfungsstrukturen z.B. interne Links • Stellt sicher, dass alle Seiten einer Webpräsenz erreichbar sind und gefunden werden, d.h. allen Links gefolgt wird • Usability: Sitemap vs. gut strukturierte Navigation • Bei sehr umfangreichen Seiten Sitemap unabdingbar! • XML-Sitemap bei Google hinterlegen (Google webmaster tool) © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  33. 33. Erfolgsfaktor SEO - Technik Sitemap – Austrotel.at Quelle: http://www.roessl.at/hotel-innsbruck.htm © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  34. 34. Erfolgsfaktor SEO - Technik Ladezeit • Rankingfaktor bei Google: komplexes Modell zur Bewertung • Negative Beeinflussung des User-Erlebnisses • Wichtig: gute Bildkompression und Aufbau, der möglichst wenig Code in Anspruch nimmt • Keine datenlastigen Elemente (Flashanimationen, große Hintergrundgrafiken etc.) • Komprimieren der Seite verhilft zu kürzeren Ladezeiten © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  35. 35. Erfolgsfaktor SEO - Technik Domain-Alter Positive Beeinflussung des Rankings durch: • Erweiterung einer bestehenden Domain mit neuen Inhalten/Seiten über längeren Zeitraum • Beständiges Wachstum • Lange Historie: Domain ist populär, interessant, kann eine hohe Anzahl an Backlinks aufzeigen und hat viele Klicks = Qualität © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  36. 36. Erfolgsfaktor SEO - Technik Aktualität • Zunehmende Wichtigkeit für das Ranking • Bestimmt durch: - Häufigkeit von Änderungen und neuen Inhalten - Häufigkeit des Aufgreifens tagesaktueller News • Aktuelle Beiträge werden als hochwertiger eingestuft (höhere Webseitenqualität) • Positive Beeinflussung von Zeitabständen der Überprüfung von Suchmaschinen-Robots • Häufigere Durchsuchung = häufigere Aufnahme neuer Seiten © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  37. 37. Erfolgsfaktor SEO - Keywords Technik Keywords © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  38. 38. Keywords• Identifizieren• Analysieren• Sinnvoll einsetzen © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  39. 39. Google Keywordtool © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  40. 40. Wie nutze ich eine KWA-Tabelle? • „Keywords“ sind die zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu verwendenden Begriffe sortiert nach dem TZI-Score. © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  41. 41. Ergebnisse: Beispiel KWA-Tabellen – Beherbergung alleinstehend © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  42. 42. Erfolgsfaktor SEO - Keywords Keywords einsetzen • Keywords auf der gesamten Webseite, auf das jeweilige Thema abgestimmt integrieren • Empfohlene Keyworddichte liegt bei einer Häufigkeit der Begriffe von 4 – 6 Mal pro 350 Wörter • Etwa 7 % des gesamten Textes sollte aus Keywords bestehen • Keywords vor allem in Überschriften und im ersten Drittel des Textes platzieren © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  43. 43. Erfolgsfaktor SEO - Onsite Technik Keywords Onsite © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  44. 44. Onsite• Domain/Sprechende URLs• Meta Description• Title Tag• Texten• Links/Anchorage• Bild-Attribute• Landingpages © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  45. 45. Erfolgsfaktor SEO - Onsite Domain / Sprechende URLs http://www.fachklinik-sankt-lukas.de/ http://www.fachklinik-sankt-lukas.de/orthopadie.aspx http://www.fachklinik-sankt- lukas.de/orthopadie/therapieangebot.aspx http://www.muerz.de/service/tabid/244/language/de- de/default.aspx • Thema und hierarchischer Seitenaufbau • Max. 65 Zeichen • Sprechend © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  46. 46. Erfolgsfaktor SEO - Onsite Meta Description • Für jede Seite eine eigene Meta-Description festlegen • Dient der Beschreibung des Treffers in Google Ergebnis-Liste und der Auffindbarkeit • Keywords integrieren • Länge twa 150 Zeichen © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  47. 47. Erfolgsfaktor SEO - Onsite Title Tag • Länge twa 65 Zeichen • Wichtige Keywords integrieren • Jede Seite benötigt einen eigenen Title • Keine bloße Aneinanderreihung von Keywords • Beispiel: „Familienurlaub in Baden-Württemberg – Informationen zu Familienhotels © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  48. 48. Erfolgsfaktor SEO - Onsite Texten: Der Einsatz von Keywords • Oberer Textteil, möglichst im Satzbeginn • Kontinuität • Dichte: 5-7 % im gesamten Text • In Überschriften (h1-h4) integrieren • Im Text hervorheben • In Meta-Daten, Links und Bildnamen aufnehmen/integrieren • In Alt-Attribute und Anchor-Texte einfügen © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  49. 49. Erfolgsfaktor SEO - OnsiteEscapio Hotels Keywords: Hotels, Toskana Beste Suchmaschinenposition für „Hotels Toskana“ http://de.escapio.com/hotels-toskana © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  50. 50. Erfolgsfaktor SEO - Onsite Linktext/Anchor Text • Links sinnvoll mit Keywords benennen • Nicht „Weiterlesen“, sondern „Informationen zu Hotels“ etc. • Anchor Texte mit relevanten Keywords integrieren © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  51. 51. Erfolgsfaktor SEO - Onsite Content ist King • Unique Content schaffen • Klare Zielsetzung auf jeder Seite definieren, um qualitative Inhalte mit Mehrwert zu schaffen • Kontinuität anstreben (aktuelle Informationen integrieren, Webseite wachsen lassen) • Nutzer- und suchmaschinenfreundliche Strukturierung beachten (relevante Informationen an den Anfang, ausreichende Anzahl an Absätzen verwenden, Norm-Vorgaben von Textbreiten beachten) © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  52. 52. Erfolgsfaktor SEO - Onsite Landingpages • Hohe Keyword- und Linkdichte • Kurze und prägnante Texte • Zentrale Themen • Suchkontext • Klare Domains • Bezug zu nur einem Produkt/Thema • Nur für Suchmaschinennutzer auffindbar • Aktionen auslösen • Klar formulierte Zielsetzung © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  53. 53. Erfolgsfaktor SEO - OnsiteLandingpages – Best Practice:Salzkammergut Wellness Konzentration auf das Thema Wellness Keyworddichte ist hoch Aktionen klar definiert Konzentriertes Linkbuilding © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  54. 54. Erfolgsfaktor SEO - Offsite Technik Keywords Onsite Offsite © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  55. 55. Offsite• Linkbuilding• Bookmarking• Universal Search• Social Media © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  56. 56. Erfolgsfaktor SEO - Offsite Linkkauf • Spezielle Anbieter vorhanden • Teuer und nicht seriös • Von Google verboten -> Gefahr durch Down-Ranking als Strafe © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  57. 57. Erfolgsfaktor SEO - Offsite Linkplatzierung • Eintrag der Webseite in relevante Webverzeichnisse (Bsp. DMOZ, web.de, allesklar.de) • Eintrag der Webseite in Presseportale (Bsp. openpr.de, online- artikel.de, reizkraft.com) • Eintrag der Webseite bei Social Bookmark Diensten (Bsp. yigg.de, oneview.de, linksilo.de) • Eintrag der Webseite in sozialen Plattformen, Blogs und Foren • Eintrag der Webseite in Wikis • Beschreibungen und Tags auf den Plattformen nutzen und Keywords platzieren! © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  58. 58. Erfolgsfaktor SEO - Offsite Linktausch bzw. Linkanfrage • Netzwerk fragen • Bitte um Tausch an Partner, andere Leistungsträger etc. (thematischer Vorteil) • Systematischer, aber arbeitsintensiver Linkaufbau • Anfragen oder spezielle Aktionen wie Bloggermailing mit relevanten Influencern (Blogger) • Virale Kampagnen im Web streuen (mit Fokus darauf Links zu generieren) © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  59. 59. Erfolgsfaktor SEO - Offsite Social Linkbuilding • Aktiv den Gast bzw. die Partner um Links bitten und sie zu „Posts“, „Likes“, „+1“ und „Shares“ anregen • Passiv durch gezielte Content-Platzierung • Über Präsenzen im Social Web (Fanpages bspw.) • Via Social Plugins (Facebook, Twitter…) • Durch Kampagnen, Geschichten, anderen interessanten Content oder auch Bewertungen • Gäste als Sprachrohr einsetzen und authentischen Content erstellen lassen!! © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  60. 60. Erfolgsfaktor SEO - Offsite• Auch eine Idee! © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  61. 61. Erfolgsfaktor SEO - Offsite• Auch eine Idee! © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  62. 62. SEO in Social Media SEO in Social Media © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  63. 63. SEO in Social Media Facebook • Facebook Unternehmensseite einrichten und sinnvoll benennen • Wichtigste Informationen in „About us“ • Sinnvolle URL mit Keywords wählen • Fotos und Videos integrieren • Spezielle „Landing Pages“ programmieren • In Posts auf die eigene Webseite verlinken, Keywords integrieren • Von der Webseite auf die Facebook Page verlinken • Aktive Aufforderung zur Interaktion • Mehr Fans -> mehr Gespräche -> mehr Verlinkungen auf die Facebook Fanpage und mehr Traffic auf der Webseite © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  64. 64. SEO in Social Media © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  65. 65. SEO in Social Media © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  66. 66. SEO in Social Media Youtube • Eigenen YouTube Channel einrichten, mit relevanten Informationen und sinnvollen Namen anreichern • Keywords integrieren • Link auf die Webseite (am Anfang) und Keywords in die Beschreibung des Videos setzen -> Anzeige in Google • In YouTube aktiv vernetzen • Keywords in die Tags einfügen, abgestimmt auf die Inhalte des Videos © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  67. 67. SEO in Social Media © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  68. 68. SEO in Social Media © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  69. 69. SEO in Social Media Twitter • Sinnvollen Namen/URL • Bio: Wichtigste Informationen und Webseite (Keywords) • Twitter multimedial nutzen • In Tweets auf die eigene Webseite verlinken • Von der Webseite auf Twitter verlinken, Keywords integrieren • bit.ly oder tinyurl.com • Aktive Aufforderung Inhalte weiterzuteilen • Mehr Follower -> mehr Gespräche über Ihre Destination/Ihr Produkt -> höhere Relevanz in der Community -> mehr Bezug auf Twitter Profil (Retweets) und die Webseite © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  70. 70. SEO in Social Media © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  71. 71. SEO in Social Media © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  72. 72. SEO in Social Media Flickr und Panoramio • Profil und ggfs. Gruppe einrichten mit sinnvollem Namen • Info-Box: Wichtigste Informationen und Webseite (Keywords) • Fotos hochladen und mit Keywords sinnvoll betiteln (auch in Panoramio wegen Universal Search) • Link auf die Webseite (am Anfang) und Keywords in die Beschreibung der Fotos setzen • Aktiv sein • Von der Webseite auf die Fotos/Gruppe/Profil verlinken © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  73. 73. SEO in Social Media © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  74. 74. Universal Search Universal Search © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  75. 75. Universal Search © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  76. 76. SEO Erfolgsfaktor Mehr Informationen? © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  77. 77. SEO Erfolgsfaktor Mehr Infos • SEO-Blogs: Sistrix Suchmaschinen- & SEO-Blog: http://www.sistrix.de/news/ SEO-United Blog http://www.seo-united.de/blog/ • SEO-Buchmaterial: Enge, E. et al. (2009) – The Art Of SEO Düweke, E. & Rabsch, S. (2011) – Erfolgreiche Websites: SEO, SEM, Online-Marketing, Usability (Galileo Computing) Fischer, M. (2009) – Webseite Boosting 2.0 © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  78. 78. Praxisbeispiele Praxisbeispiele © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  79. 79. Best Practice SEORadwanderland.info Keywords rund um das Thema „Rad“ Regionaler Bezug http://www.radwanderland.info/ © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  80. 80. Best Practice SEO http://www.schwaebischealb.de/Aktiv/Wandern © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  81. 81. Best Practice SEOBilder – Best Practice Keywords Individuelle Alt-Attributehttp://www.westerwald.info/de/wandern.html © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  82. 82. Bad Practice SEOhttp://www.heidelberg-marketing.de/ © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  83. 83. Bad Practice SEOhttp://www.hotelgloria.de/ © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  84. 84. Bad Practices SEO http://www.ingolstadt-tourismus.de/ © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  85. 85. Erfolgsfaktor SEO - Offsite SEO Beispiele © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  86. 86. Erfolgsfaktor SEO - OffsiteSEO-Analyse• Hotel Residenz © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  87. 87. Erfolgsfaktor SEO - Offsite• Escapio Hotels © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  88. 88. Erfolgsfaktor SEO - Offsite• Romantikhotel Weisses Rössl © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  89. 89. SEM SEM = Suchmaschinen- marketing © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  90. 90. SEM -Suchmaschinenmarketing• Suchmaschinenmarketing dreht sich um Produktwerbung in Suchmaschinen, die dort neben bestimmten Suchbegriffen erscheint• Ziel SEO: eigene Seite in den organischen Suchergebnissen der verschiedenen Suchmaschinen besser zu positionieren• Ziel SEM: Sichtbarkeit des jeweiligen Inhalts zu verbessern, indem gezielt Werbelinks neben bestimmten Suchbegriffen gebucht werden © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  91. 91. adwords Adwords © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  92. 92. Bezahlt BezahltGoogle AdWords © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  93. 93. Wie funktioniert AdWords1.2. Keywords bestimmen3. 4. Handlung © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  94. 94. Anzeige:• Ausschließlich Text• Überschrift max. 25 Zeichen• 2 Textzeilen mit je 35 Zeichen• Anzeigen URL mit max. 35 Zeichen• Also nicht viel Platz um den User zu überzeugen• Nur reale Bedingen wiedergeben• Nicht das was sie nicht auf ihrer HP einlösen können• schadet nur, denn für jeden Klick zahlt man © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  95. 95. Der User Klickt auf Ihre Anzeige• Cost-per-Click (CPC)• Sie zahlen nur für den Klick des Users, nicht für die Anzeige• Festlegung des max. Klickpreises• Klickrate (CTR: Click-Throug-Rate): ist für Google ein Qualitätsmerkmal• Klicken von 1000 USERN 100 auf Anzeige CTR = 10%• für Google: Je mehr Klicks, desto mehr Relevanz für Google• Google belohnt Relevanz: besserer Anzeigenposition und/oder ein niedriger tatsächlicher zu zahlender Klickpreis © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  96. 96. Landingpage• Wohin Sie ihren neuen Besucher linken, bestimmen Sie beim Erstellen ihres Anzeigentextes. Für jede einzelne Anzeige eine andere Landing Page festlegen der Erste Eindruck zählt © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  97. 97. Conversion ist das Ziel1. Warum tun Sie sich das Ganze eigentlich an?2. Besucher soll bestimmte Handlung ausführen3. Viel Traffic heißt aber noch nicht mehr Umsatz!!4. Conversionsrate = gibt ihnen insbesondere Auskunft die die Qualität ihrer Besucher5. 1000 neue Besucher6. 100 Buchungen7. Conv-Rate = 10% © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  98. 98. Google AdWords – ihre erste Kampagne © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  99. 99. © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  100. 100. SEO oder doch SEM ?? © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  101. 101. Fragen? © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  102. 102. Seminare Aktuelle Seminarangebote (Auswahl):Suchmaschinenmarketing und keywordgerechtes Online-Texten 04.06.2012 - MünchenBewertungsplattformen im Internet und der Umgang mit Kritik 05.06.2012 - MünchenFacebook, Google+ & Co. erfolgreich nutzen I 13.06.2012 - KölnFacebook, Google+ & Co. erfolgreich nutzen II 27.06.2012 - StuttgartSuchmaschinenmarketing und keywordgerechtes Online-Texten 04.07.2012 - Frankfurt www.tourismuszukunft.de/seminare © Tourismuszukunft — Akademie für eTourismus
  103. 103. TourismuszukunftPrivate Akademie GmbH & Co. KGKardinal-Preysing-Platz 1485072 Eichstätt www.tourismuszukunft.deTel: +49 8421 70743-0 www.facebook.com/tourismuszukunft

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