1. Der
Weg
zum
Google
Erfolg:
Wahnsinnig
kompliziert
oder
am
Ende
doch
ganz
einfach?
Mag.
Mar'n
Zelewitz
www.aviseo.at
internetmarke'ng@aviseo.at
13.
Juli
2012

2. 1
AVISEO
internetmarke@ng
„Wir
bringen
Menschen
auf
Ihre
Seite“
• AVISEO:
– Spezialisiert
auf
SEO
&
SEA.
– 5
Mitarbeiter
im
Internetmarke'ng
– Kunden
in
A,
D,
Sp,
teilweise
CEEC
• GF
Mar'n
Zelewitz
– Erfolgreiches
SEO
seit
>
5
Jahren
– Cer'fied
Project
Manager
nach
ipma
– Vortragstä'gkeit
u.a.
FH
Salzburg,
Fachkongresse
www.derstandard.at
www.kitzalps.com
www.sirona.com
www.tele2.at
www.wienerstaed'sche.at
www.firmenabc.at
www.spar.at
www.omv.com

3. 2
Der
Weg
zum
Google
Erfolg:
Wahnsinnig
kompliziert
oder
am
Ende
doch
ganz
einfach?
1. Basis:
sich
konsequent
am
Suchverhalten
der
User
orien'eren
2. Die
liebe
Technik
mit
klaren
Briefings
in
den
Griff
bekommen
3. Königsdisziplin:
Hochwer'gen
Content
onpage
&
offpage
nutzen

4. 3
Der
Google
Schilderwald
Bildquelle:
Helga
/
pixelio.de

5. 4
1.
Orien@erung
am
Suchverhalten

6. 5
Keywords:
Der
Long
tail
Besucher
/
keyword
Suchen
1
Wort
2
Wörter
3
Wörter
4+
Wörter
auf
23%
24%
20%
33%
Google
Keywords
/
Monat

7. 6
Keywords
sammeln
Beispiel:
koffer-­‐direkt.de
Reise-­‐
Rimo tasch
wa
en
Maße
Hand
gepäc
k
etc

8. 7
Google
tools
nutzen
Hier:
Keyword-­‐tool
aus
Google
AdWords

9. 8
Mitbewerb
analysieren
hier:
Erfolgreiche
keywords
von
www.eybl.at
laut
Xovi
8

10. 9
Auszug
Keywordanalyse

11. 10
Sie
haben
die
Wahl…
Koordina@on
übersehen
Keywords
systema@sch
zuteilen

12. 11
2.
Die
liebe
Technik
mit
klaren
Briefings
in
den
Griff
bekommen

13. 12
Hmmmmm…
hep://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:mBsVVTrf6dQJ:www.kinderherz.at/&hl=de&client=firefox-­‐a&prmd=imvns&strip=1

14. 13
Hmmmmm…
A
B
C
heps://www.google.com/search?q=kaufen+shop+inurl:sessionid+%22Hemdenstoffe+%26+Blusenstoffe
%22&num=100&hl=de&client=firefox-­‐a&hs=Rf1&rls=org.mozilla:en-­‐
US:official&prmd=imvns&filter=0&biw=1680&bih=894

15. 14
A
&
B
sind
iden@sche
Seiten
A
B

16. 15
Hmmmmm…

17. 16
Quelle:
strangeloopnetworks.com

18. 17
Seitenladezeit
verbessern
• Messen
– Google
Webmaster
tools:
„Google
Labs“
=>
„Website
Leistung“
– Google
Analy'cs:
„Content“
=>
„Website
Geschwindigkeit“
• Listen
zum
Abarbeiten
– Page
Speed
/
Google
– Yslow
/
Yahoo

19. 18
Sie
haben
die
Wahl…
…
in
der
Umsetzung
stecken
bleiben
…
beharrlich
Briefings
abarbeiten
è Priorisieren
è „geht nicht“ überwinden
è Druck aufbauen
è Kontrollschleifen

20. 19
3.
Königsdisziplin:
Hochwer@gen
Content
onpage
&
offpage
nutzen

21. 20
Google
will
Usern
die
besten
Suchergebnisse
liefern.

22. 21
Indikatoren
für
„die
besten
Suchergebnisse“
Nutzerverhalten
Soziale
Signale
• Click-­‐Through-­‐Rate
• Tweets
• Bounce-­‐Rate
• Facebook
likes
&
comments
• Verweildauer
• Google+
1
etc.
etc.
è Contentqualität erhöhen
è User Experience verbessern
è Absprungrate senken
Etc.

23. 22
Social
Signals
über
alles?
Google
Ranking
Faktoren
Deutschland
2012
Quelle:
searchmetrics.com

24. 23
Zusätzlicher
Content
auf
bestehenden
Seiten
Beispiel
bikester.at
•
umfangreicher
individueller
Content
•
gute
Contentqualität,
für
den
user
geschrieben?
•
Keine
social
signals
•
zukuntssicher?
hep://www.bikester.at/fahrraeder/mountainbikes.html

25. 24
Zusätzlicher
Content
auf
bestehenden
Seiten
Beispiel
immonet.de
•
hochwer'ge
Infographik
•
Im
passenden
Content-­‐Teil
platziert
•
social
signals
•
backlinks
/
Bilder-­‐Seeding
hep://www.immonet.de/hessen/frankfurt-­‐am-­‐main.html

26. 25
Zusätzlicher
Content:
Blog
Beispiel
misterspex.de
•
breite
Themenauswahl
•
mehrere
100
Beiträge
•
interne
Verlinkung
•
Kaum
social
signals
hep://misterspex.de/blog/von-­‐aviator-­‐bis-­‐wayfarer-­‐mister-­‐spex-­‐fuhrt-­‐ray-­‐ban-­‐marken-­‐shop-­‐ein-­‐1167/

27. 26
Zusätzlicher
Content:
externe
Blogger
Beispiel
sunglasses-­‐shop.co.uk
•
Ak'v
auf
Blogger
zugehen
•
unique
content
•
höhere
visibility
bei
der
Zielgruppe
•
linkbuilding-­‐Effekt
hep://www.sunglasses-­‐shop.co.uk/whatshot/bloggers-­‐in-­‐focus/fashion-­‐in-­‐my-­‐eyes.aspx

28. 27
Sie
haben
die
Wahl…
…
kein
Content
…
hochwer@gen
Content
schaffen
è Kosten budgetieren
è Strukturen aufbauen
…
mit
Content
spammen
è sich trauen

29. 28
Danke
für
die
Aufmerksamkeit!
AVISEO
GmbH
|
Sterneckstraße
50
|
5020
Salzburg
|
Austria
|
Tel.
+43
(0)662
23
10
38
|
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