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13.07.2012 PF Suchmaschinenmarketing, Der Weg zum Google Erfolg, Martin Zelewitz, AVISEO GmbH

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13.07.2012 PF Suchmaschinenmarketing, Der Weg zum Google Erfolg, Martin Zelewitz, AVISEO GmbH

  • 1. Der  Weg  zum  Google  Erfolg:     Wahnsinnig  kompliziert  oder  am  Ende  doch  ganz  einfach?   Mag.  Mar'n  Zelewitz   www.aviseo.at     internetmarke'ng@aviseo.at   13.  Juli  2012          
  • 2. 1 AVISEO  internetmarke@ng   „Wir  bringen  Menschen  auf  Ihre  Seite“   •  AVISEO:   –  Spezialisiert  auf  SEO  &  SEA.   –  5  Mitarbeiter  im  Internetmarke'ng   –  Kunden  in  A,  D,  Sp,  teilweise  CEEC     •  GF  Mar'n  Zelewitz   –  Erfolgreiches  SEO  seit    >  5  Jahren   –  Cer'fied  Project  Manager  nach  ipma   –  Vortragstä'gkeit  u.a.  FH  Salzburg,  Fachkongresse   www.derstandard.at     www.kitzalps.com   www.sirona.com   www.tele2.at   www.wienerstaed'sche.at   www.firmenabc.at         www.spar.at   www.omv.com  
  • 3. 2 Der  Weg  zum  Google  Erfolg:     Wahnsinnig  kompliziert  oder  am  Ende  doch  ganz  einfach?   1.  Basis:  sich  konsequent  am  Suchverhalten  der  User  orien'eren   2.  Die  liebe  Technik  mit  klaren  Briefings  in  den  Griff  bekommen   3.  Königsdisziplin:  Hochwer'gen  Content  onpage  &  offpage  nutzen  
  • 4. 3 Der  Google  Schilderwald   Bildquelle:     Helga    /  pixelio.de  
  • 5. 4 1.  Orien@erung  am     Suchverhalten  
  • 6. 5 Keywords:  Der  Long  tail   Besucher  /  keyword   Suchen   1  Wort   2  Wörter   3  Wörter   4+  Wörter   auf   23%   24%   20%   33%   Google   Keywords  /  Monat  
  • 7. 6 Keywords  sammeln   Beispiel:  koffer-­‐direkt.de   Reise-­‐ Rimo tasch wa   en   Maße   Hand gepäc k   etc  
  • 8. 7 Google  tools  nutzen   Hier:  Keyword-­‐tool  aus  Google  AdWords  
  • 9. 8 Mitbewerb  analysieren   hier:  Erfolgreiche  keywords  von    www.eybl.at  laut  Xovi   8
  • 11. 10 Sie  haben  die  Wahl…   Koordina@on  übersehen   Keywords  systema@sch  zuteilen  
  • 12. 11 2.  Die  liebe  Technik     mit  klaren  Briefings     in  den  Griff  bekommen  
  • 14. 13 Hmmmmm…   A B   C   heps://www.google.com/search?q=kaufen+shop+inurl:sessionid+%22Hemdenstoffe+%26+Blusenstoffe %22&num=100&hl=de&client=firefox-­‐a&hs=Rf1&rls=org.mozilla:en-­‐ US:official&prmd=imvns&filter=0&biw=1680&bih=894    
  • 15. 14 A  &  B  sind  iden@sche  Seiten   A B  
  • 18. 17 Seitenladezeit  verbessern   •  Messen   –  Google  Webmaster  tools:  „Google  Labs“  =>  „Website  Leistung“   –  Google  Analy'cs:  „Content“  =>  „Website  Geschwindigkeit“   •  Listen  zum  Abarbeiten   –  Page  Speed  /  Google   –  Yslow  /  Yahoo  
  • 19. 18 Sie  haben  die  Wahl…   …  in  der  Umsetzung  stecken  bleiben   …  beharrlich  Briefings  abarbeiten   è  Priorisieren è  „geht nicht“ überwinden è  Druck aufbauen è  Kontrollschleifen
  • 20. 19 3.  Königsdisziplin:     Hochwer@gen  Content     onpage  &  offpage  nutzen  
  • 21. 20 Google  will  Usern     die  besten  Suchergebnisse  liefern.  
  • 22. 21 Indikatoren  für  „die  besten  Suchergebnisse“   Nutzerverhalten   Soziale  Signale   •  Click-­‐Through-­‐Rate   •  Tweets   •  Bounce-­‐Rate   •  Facebook  likes  &  comments   •  Verweildauer   •  Google+  1   etc.   etc.   è  Contentqualität erhöhen è  User Experience verbessern è  Absprungrate senken Etc.
  • 23. 22 Social  Signals  über  alles?   Google  Ranking  Faktoren  Deutschland  2012   Quelle:  searchmetrics.com  
  • 24. 23 Zusätzlicher  Content  auf  bestehenden  Seiten   Beispiel  bikester.at     •   umfangreicher  individueller  Content   •   gute  Contentqualität,  für  den  user  geschrieben?   •   Keine  social  signals   •   zukuntssicher?   hep://www.bikester.at/fahrraeder/mountainbikes.html    
  • 25. 24 Zusätzlicher  Content  auf  bestehenden  Seiten   Beispiel  immonet.de     •   hochwer'ge  Infographik   •   Im  passenden  Content-­‐Teil  platziert   •   social  signals   •   backlinks  /  Bilder-­‐Seeding         hep://www.immonet.de/hessen/frankfurt-­‐am-­‐main.html      
  • 26. 25 Zusätzlicher  Content:  Blog   Beispiel  misterspex.de     •   breite  Themenauswahl   •   mehrere  100  Beiträge   •   interne  Verlinkung   •   Kaum  social  signals           hep://misterspex.de/blog/von-­‐aviator-­‐bis-­‐wayfarer-­‐mister-­‐spex-­‐fuhrt-­‐ray-­‐ban-­‐marken-­‐shop-­‐ein-­‐1167/          
  • 27. 26 Zusätzlicher  Content:  externe  Blogger   Beispiel  sunglasses-­‐shop.co.uk     •   Ak'v  auf  Blogger  zugehen   •   unique  content   •   höhere  visibility  bei  der  Zielgruppe   •   linkbuilding-­‐Effekt         hep://www.sunglasses-­‐shop.co.uk/whatshot/bloggers-­‐in-­‐focus/fashion-­‐in-­‐my-­‐eyes.aspx    
  • 28. 27 Sie  haben  die  Wahl…   …  kein  Content   …  hochwer@gen  Content  schaffen   è Kosten budgetieren è  Strukturen aufbauen …  mit  Content  spammen   è  sich trauen
  • 29. 28 Danke  für  die  Aufmerksamkeit!   AVISEO  GmbH      |      Sterneckstraße  50      |      5020  Salzburg      |      Austria      |      Tel.  +43  (0)662  23  10  38      |      internetmarke'ng@aviseo.at    |      www.aviseo.at