Alles rund um das Thema internationale Suchmaschinenoptimierung – darunter die verschiedenen Suchmaschinen und deren Marktanteile, sowie die Themen Keywords, Domainkonzept, GEO-Targeting und Duplicate Content - werden in dieser Präsentation von der avenit AG konkret dargestellt.

1. Internationale Suchmaschinenoptimierung
Juni 2014
Bild-Quelle: Fotolia, 42294539 – © Pixelot

2. //
Inhalte
1. Suchmaschinen Marktanteile
2. Keywords
3. Domainkonzept
4. Geo-Targeting
5. Duplicate Content
Bild-Quelle: Fotolia, 42294539 – © Pixelot

3. 3
Suchmaschinen weltweit
// GOOGLE IST DIE NUMMER 1 WELTWEIT!
Quelle: Statista, Marktanteile der Suchmaschinen weltweit, 09/2013
Bild-Quelle: Map of World - Single Color by FreeVectorMaps.com
Google
70,53%
bing
5,70%
Yahoo
6,43%
Baidu
16,43%

4. 4
Suchmaschinen in Deutschland
// GOOGLE IST DIE NUMMER 1 IN DEUTSCHLAND!
Quelle: Statista, Marktanteile von Suchmaschinen in Deutschland, 11/2013
Bild-Quelle: Map of Germany - Single Color by FreeVectorMaps.com
T-Online
1,10%
bing
3,20%
Google
90,50%
Yahoo
1,60%

5. 5
Suchmaschinen in Amerika
// GOOGLE IST DIE NUMMER 1 IN AMERIKA!
Quelle: Statista, Marktanteile von Suchmaschinen in Deutschland, 11/2013
Bild-Quelle: Map of United States of America - Single Color by FreeVectorMaps.com
Sonstige
4,00%
Google
66,70%
bing
18,20%
Yahoo
11,20%

6. 6
GOOGLE// DOMINIERT
Bild-Quelle: Photocase, © doubleju

7. 7
... folgenden Ausnahmen
China
SüdkoreaTschechien
Russland
//
Baidu
NaverSEZNAM
Yandex
Bild-Quelle: Single Color by FreeVectorMaps.com

8. 8
Suchmaschinen in Russland
// YANDEX DOMINIERT
Quelle: liveinternet.ru, 2013
Bild-Quelle: Russia designed by Sergey Bakin from the Noun Project
Yandex
61,5%
@mail.ru
8,2%
Sonstige
4,1%
Google
26,2%

9. 9
Suchmaschinen in China
// BAIDU DOMINIERT
Quelle: Luna Park GmbH, Köln, 2011
Bild-Quelle: Map of China - Single Color by FreeVectorMaps.com
Baidu
66,4%
Google
30,2%
Yahoo
1,5%
Sonstige
1,9%

10. 10
Suchmaschinen in Tschechien
// SEZNAM DOMINIERT
Quelle: metager.de
Bild-Quelle: Map of Czech Republic - Single Color by FreeVectorMaps.com
Sonstige
7,88%
Seznam
62,53%
Centrum.cz
4,84%
Google
24,75%

11. 11
Suchmaschinen in Südkorea
// NAVER DOMINIERT
Sonstige
11%
Naver
55,4%
Quelle: Luna Park GmbH, Köln, 2011
Bild-Quelle: Map of South Korea - Single Color by FreeVectorMaps.com
Daum
4,8%
Google
35,2%

12. 12
Google
// KURZVORSTELLUNG
• Seit 1996 unter dem Namen
„Google“
• Schlichte Benutzeroberfläche
• Weltweit führende
Suchmaschine
• Besonderer Fokus: Links
• Soziales Netzwerk Google+
© 2014 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google und das Google-Logo sind eingetragene Marken von Google Inc.

13. 13
Baidu
// KURZVORSTELLUNG
• Seit 2000
• Marktführer in China
• MP3-Suche
• Baidu Baike (=Wikipedia)
• Baidu Tushu (=Google Books)

14. 14
Yandex
// KURZVORSTELLUNG
• Seit 1997
• Marktführer in Russland
• Eigener Browser
(Yandex.Browser)
• Kartendienst (Yandex.Maps)
• Online-Übersetzer

15. 15
Internationale Suchmaschinen
// ZUSAMMENFASSUNG
• Ständige Innovation und Veränderung
• Alle Suchmaschinen entwickeln sich in die gleiche Richtung
• Der Blick auf die Aktivitäten der Suchmaschinen hilft beim Aufbau und
der Anpassung Ihrer Strategie
• Alle Funktionen sind nicht überall verfügbar – möglicherweise in den
USA, aber das bedeutet nicht, dass alle Nutzer sie verwenden können
• International wird immer wichtiger

16. 16
Suchbegriffe NIE übersetzen!
// UND ZWEI MAL NICHT PER MAUSKLICK // AUCH ENGLISCH IST NICHT GLEICH ENGLISCH
Keyword in mehreren Sprachen

17. 17
Keywords übersetzen?
// ÜBERSETZUNGSPROGRAMME
Übersetzungsprogramme:
Wörterbuch liefert die richtige Übersetzung?
1. Car insurance (policy):
car insurance Kraftfahrzeugversicherung
car insurance Motorfahrzeugversicherung
car insurance Kfz-Versicherung
Quelle: PONS

18. 18
Keywords übersetzen
// ÜBERSETZTES KEYWORD IST NICHT IMMER PASSEND
SEO Experten:
Suchvolumen, Wettbewerb, KEI, …
Kraftfahrzeug-
versicherung
Motorfahrzeug-
versicherung
KFZ-
Versicherung
Auto-
versicherung
SEO-Keyword
ist nicht im
Wörterbuch!
Bild-Quelle: Fotolia, #48338437 - © arturaliev

19. 19
Google Keyword-Planer
// ERMITTLUNG SUCHVOLUMEN
• Monatliches Suchvolumen pro Land / Sprache
• Voraussetzung: Google AdWords-Account
• Daten: Durchschnitt letzte 12 Monate
© 2014 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google AdWords ist eine Marke von Google Inc.

20. 20
Keyword-Analyse
// WAS IST ZU TUN?
• Pro Land und Sprache eine
separate Keyword-Analyse!
Bild-Quelle: Icon made by OCHA from Flaticon.comc

21. 21
SEO-Prozess und Inhaltserstellung
// ZWEI VARIANTEN
Variante 1:
• Inhalt wird für spezifische Keywords erstellt.
Variante 2:
• Inhalt wird mit relevanten Keywords angereichert.
Keyword-
Recherche
Inhalts-
erstellung
OnPage SEO Publikation
Inhalts-
erstellung
Keyword-
Recherche
OnPage SEO Publikation

22. 22
SEO-Prozess
// BEST PRACTICE
SEO-Tools und Leitfaden den Autoren zur Verfügung stellen, um Prozesse zu
integrieren.
Publikation
Inhalts-
erstellung
Keyword-
Recherche
OnPage SEO

23. 23
Domainkonzept
// 3 MÖGLICHKEITEN
1. Top-Level-Domains
www.domain.fr
www.domain.de
2. Subdomains
de.domain.com
fr.domain.com
3. Unterverzeichnisse
www.domain.com/de
www.domain.com/fr

24. 24
Domainkonzept: Landesspezifische Top-Level-Domains
// 1. MÖGLICHKEIT
1. Top-Level-Domains
www.domain.fr
www.domain.de
• Eindeutige Länderzuordnung
• Hohe Relevanz für den lokalen Markt
• Links werden verteilt
• Eigene Ressourcen für Linkaufbau
nötig

25. 25
Domainkonzept: Subdomains
// 2. MÖGLICHKEIT
2. Subdomains
de.domain.com
fr.domain.com
• Minimale Vererbung des „Trust“ der
Hauptdomain
• Geotargeting mithilfe der Webmaster
Tools möglich
• Widerspricht der gelernten
Nutzung
• Linkaufbau nötig

26. 26
Domainkonzept: Unterverzeichnisse
// 3. MÖGLICHKEIT
3. Unterverzeichnisse
www.domain.com/de
www.domain.com/fr
• „Trust“ der Hauptdomain wird vererbt • Weniger Relevanz in den lokalen
Zielmärkten

27. 27
Domainkonzept
// FAZIT
Das ideale Domainkonzept ist von der individuellen
Situation abhängig!
 Besteht die Möglichkeit, lokale Ressourcen zu nutzen?
 Besteht eine hohe Markenbekanntheit?

28. 28
Geo-Targeting
// LÄNDERZUORDNUNG
Woher weiß Google, für welches Land meine Webseite
ausgerichtet ist?
 Geografische Top-Level-Domain
 IP-Adresse
 Standort-Informationen auf der Seite
 Links zur Webseite
 Informationen aus Google+ Local
Quelle: https://support.google.com/webmasters/answer/62399?hl=de

29. 29
Geo-Targeting
// LÄNDERZUORDNUNG
Wie kann ich zusätzlich lokale Signale senden?
 Geo-Targeting mit Hilfe der Google Webmaster Tools
 Adresse im Footer integrieren & mit Markup auszeichnen
 Gezielt Links aus dem Land gewinnen
 Google+ Local-Profil vollständig ausfüllen

30. 30
Geo-Targeting
// MIT HILFE DER GOOGLE WEBMASTER TOOLS
© 2014 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google Webmaster Tools ist eine Marke von Google Inc.

31. 31
Geo-Targeting: Beispiel
// MIT HILFE DER GOOGLE WEBMASTER TOOLS
Webseite in französischer Sprache, die für die Länder Frankreich,
Kanada und Mali gedacht ist
 Geografische Zielregion: Frankreich
Es werden keine Sprachdaten, sondern geografische Daten
ausgewertet!

32. 32
Duplicate Content
// FÜR BESUCHER & SUCHMASCHINEN
• Jeder Inhalt sollte nur unter einer URL zu erreichen sein
www.domain.de & www.domain.ch & www.domain.at
??
Lösung: canonical-Tag oder hreflang-Tag

33. 33
Canonical-Tag
// FÜR DUPLICATE CONTENT
• Hinweis für Suchmaschine im
Quellcode, welche URL im
Suchergebnis präsentiert werden
soll
• Anzuwenden bei gleichem oder
ähnlichem Inhalt
• Beispiel: Onlinshop hat Produkt
in verschiedenen Kategorien
Original
Duplikat
Duplikat
Duplikat

34. 34
Original
Duplikat
Duplikat
Duplikat
Canonical-Tag
// FÜR DUPLICATE CONTENT
<link
rel=„canonical“
href=„http://www.do
main.de/richtige-
seite“ />

35. 35
hreflang-Tag
// FÜR DUPLICATE CONTENT
• Im Head der Seite
• Zeigt der Suchmaschine, welche
Sprachversionen der Webseite
existieren
• Soll Nutzern helfen, die passende
Sprache in den Suchergebnissen
anzuzeigen (anhand der
Browsersprache)
• Anwendungsfall: gleicher
Content auf
• domain.de & .ch & .at

36. 36
hreflang-Tag
// FÜR DUPLICATE CONTENT
<link rel="alternate"
hreflang="de-DE"
href=„http://www.domain.de"
/>
<link rel="alternate"
hreflang="de-CH"
href=http://www.domain.ch
<link rel="alternate"
hreflang="de-AT"
href="http://www.domain.at"
.de
.ch
.at

37. 37
Google Tool: „Anzeigenvorschau und Diagnose“
// INTERNATIONALE PLATZIERUNGEN ERMITTELN
• Voraussetzung: Google
AdWords-Account
• Zu finden unter dem Reiter
„Tools“
• Jede mögliche Google-
Ergebnisseite kann eingesehen
werden
© 2014 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google AdWords ist eine Marke von Google Inc.

38. 38
TIPP: Internationale Platzierungen ermitteln
// GOOGLE TOOL: „ANZEIGENVORSCHAU UND DIAGNOSE“
© 2014 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google AdWords ist eine Marke von Google Inc.

39. 39
Fazit
// INTERNATIONALE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
 Content zählt bei allen Suchmaschinen
 Länderspezifische Besonderheiten beachten
 Keywords pro Land bestimmen
Quelle: https://support.google.com/webmasters/answer/62399?hl=de

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Christian Seifert
CEO, Vorstandsvorsitzender