Im Zeitraum von 19. bis 22. Jänner wurden Wienerinnen und Wiener zu ihrem Einkaufsverhalten befragt. o Einkaufen/Shoppen zählt nicht unbedingt zu den Lieblingsbeschäftigungen der Wienerinnen und Wiener: lediglich 8% lieben das Shoppingerlebnis, weitere 8% finden Spaß daran und 24% bummeln gerne, wenn sie Zeit haben. Es verbleiben somit 60%, die dem Einkaufen sehr pragmatisch bis ablehnend gegenüber stehen. o Die besonders Shopping-Affinen kaufen am liebsten Produkte, die ihnen nahe sind und mit denen sie sich verwöhnen: Kleidung, Schuhe, Kosmetik, Bücher o Über alle Käufer gerechnet rangieren Putzmittel an letzter Stelle, wenn es um Freude am Einkaufen geht, wobei immerhin 22% der Befragten sogar am Kauf in dieser Kategorie Freude haben o Die Männerdomäne beim Einkauf ist die Elektronik, in allen anderen Kategorien liegen die Geschlechter gleich auf bzw. Frauen deutlich vor den Männern

1. Seite 1Radio Wien – Kaufen wir zu viel? – Jänner 2018
meinungsraum.at
Jänner 2018
Radio Wien
Kaufen wir zu viel?
Studiennummer: K_5361

2. Seite 2Radio Wien – Kaufen wir zu viel? – Jänner 2018
Inhalt
1. Summary
2. Studienbeschreibung
3. Ergebnisse
4. Stichprobenbeschreibung
5. Rückfragen/Kontakt

3. Seite 3Radio Wien – Kaufen wir zu viel? – Jänner 2018
1. Summary
Im Zeitraum von 19. bis 22. Jänner wurden Wienerinnen und Wiener zu ihrem Einkaufsverhalten befragt.
o Einkaufen/Shoppen zählt nicht unbedingt zu den Lieblingsbeschäftigungen der Wienerinnen und Wiener: lediglich 8% lieben das
Shoppingerlebnis, weitere 8% finden Spaß daran und 24% bummeln gerne, wenn sie Zeit haben. Es verbleiben somit 60%, die dem
Einkaufen sehr pragmatisch bis ablehnend gegenüber stehen.
o Die besonders Shopping-Affinen kaufen am liebsten Produkte, die ihnen nahe sind und mit denen sie sich verwöhnen: Kleidung, Schuhe,
Kosmetik, Bücher
o Über alle Käufer gerechnet rangieren Putzmittel an letzter Stelle, wenn es um Freude am Einkaufen geht, wobei immerhin 22% der
Befragten sogar am Kauf in dieser Kategorie Freude haben
o Die Männerdomäne beim Einkauf ist die Elektronik, in allen anderen Kategorien liegen die Geschlechter gleich auf bzw. Frauen deutlich vor
den Männern
o 71% der Befragten legen Wert auf einen günstigen Einkauf und halten laufend Ausschau nach Sonderangeboten. 59% besuchen
hautsächlich ihre Lieblingsgeschäfte und sind somit nicht sehr vielseitig in der Geschäftsauswahl.
o Ein Drittel belohnt sich mit etwas Schönem, Shopping aus Langeweile auf Home Shopping Kanälen praktizieren aber nur 5%
o Einen bewußteren Umgang nimmt sich knapp die Hälfte der Befragten vor: diese Personen haben sich vorgenommen, eine Zeit lang
weniger oder gar nichts zu kaufen. 43% haben manchmal ein schlechtes Gewissen, weil sie zu viel Geld beim Shoppen ausgeben
o Das Hauptkriterium beim Shoppen ist für mehr als 90% „Gefallen am Produkt“vor dem Preis
o Faktoren wie Herkunft, Umweltbelastung, Ressourcenverbrauch sind lediglich für knapp die Hälfte ein Thema
Shoppen wird von den Wienerinnen und Wienern nicht als liebste Freizeitbeschäftigung gesehen, eher dann, wenn man sich selber
verwöhnen will, steht auch die Freude im Vordergrund.

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Studienbeschreibung

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2. Studienbeschreibung
Auftraggeber Radio Wien
Thematik Kaufen wir zu viel?
Zielgruppe
Wien und Speckgürtel im Alter von 14-65 Jahren, repräsentativ nach Geschlecht, Alter, Schulbildung
und Bundesland
Stichprobenmethode
Panel-Umfrage anhand des meinungsraum.at online-Panel (dzt. rund 30.000 PanelistInnen in ganz
Österreich)
Nettostichprobe 300 Interviews
Interviewdauer ca. 3 Minuten
Feldzeit 19.01.2018 – 22.01.201
Aus Gründen der leichteren Lesbarkeit:
- verzichten wir auf eine geschlechterspezifische Differenzierung, wie z.B. Österreicher/Innen. Entsprechende Begriffe
gelten im Sinne der Gleichbehandlung geschlechtsneutral.
- zeigen wir bei Bedarf Datenbeschriftungen mit 2% und weniger nicht an
Mittelwerte werden exklusive „Weiß nicht“/“Keine Angabe“ berechnet

6. Seite 6Radio Wien – Kaufen wir zu viel? – Jänner 2018
Ergebnisse

7. Seite 7Radio Wien – Kaufen wir zu viel? – Jänner 2018
Q1 Freude beim Einkaufen:
Wieviel Freude macht Ihnen das Kaufen bestimmter Produkte?
5er-Skala, Angaben in %, n=300
30% 27% 27%
22% 23% 21%
12%
21%
14% 12% 12%
3%
39% 40% 38%
40% 37%
33%
37%
28%
28%
25%
17%
19%
69% 67% 65%
62% 61%
55%
49% 48%
42%
37%
29%
23%
0%
25%
50%
75%
100%
Bücher,
Zeitschriften,
E-Books,
DVDs, CDs
Elektronik Kleidung,
Schuhe,
Taschen,
Schmuck
Hobbymaterialien/
Hobbyzubehör
Möbel, Deko,
Geschirr
Pflanzen,
Gartenbedarf
Haushaltsgeräte,
Küchenzubehör
Körperpflege,
Kosmetik,
Haarpflege
Sportgeräte,
Sportausstattung
Spielzeug,
Kinderkleidung,
Kinderbücher
Antiquitäten,
Sammlerstücke,
Kunstobjekte
Putzmittel,
Putzgeräte
macht mir großen Spaß macht mir eher Spaß TOP 2
2,2
2,2 2,3 2,4
2,4
2,5
2,7
2,5
2,9
3,1
3,2 3,4
Mittelwert - Total
männlich
weiblich

8. Seite 8Radio Wien – Kaufen wir zu viel? – Jänner 2018
Q2 Shopping-Affinität:
Welche Aussage trifft auf Sie zu?
Einfachnennung, Angaben in %, n=300
11%
49%
24%
8%
8%
Ich gehe sehr ungern einkaufen und kaufe nur das, was ich
wirklich brauche
Ich gehe meistens gezielt einkaufen, manches entdecke ich aber
dann nebenbei und nehme es mit
Wenn ich genügend Zeit habe, bummle ich gerne durch die
Läden und kaufe spontan so manches ein
Eine Shoppingtour gehört regelmäßig zu meinen
Freizeitaktivitäten, das macht mir einfach Spaß
Ich liebe es einzukaufen, ob beim Shoppingbummel oder online

9. Seite 9Radio Wien – Kaufen wir zu viel? – Jänner 2018
Q3 Ordnung in Haus/Wohnung:
Welche Aussage trifft auf Sie zu?
Einfachnennung, Angaben in %, n=300
24%
29%
25%
17%
2%
3%
Meine Wohnung/Haus ist immer schön aufgeräumt und ich habe
immer noch Stauraum-Reserven
Meine Wohnung/Haus ist immer aufgeräumt, der Stauraum ist
aber fast vollständig gefüllt
Meine Wohnung/Haus ist meistens aufgeräumt, ich habe aber
Mühe, immer alles in Kästen und Regalen unterzubringen
Ich habe viel zu wenig Stauraum und es liegt immer irgendwas
herum
Ich schaffe laufend neuen Stauraum, um alle meine Sachen
unterzubringen
Weiß nicht/keine Angabe

10. Seite 10Radio Wien – Kaufen wir zu viel? – Jänner 2018
Q4 Shoppingverhalten:
Welche Rolle spielt Shopping (alles außer Lebensmittel) für Sie?
5er-Skala, Angaben in %, n=300
34%
18% 20% 21%
11% 10%
5% 9% 5% 1%
36%
41%
28% 27%
32%
26%
21% 12%
12%
4%
71%
59%
48% 48%
43%
35%
26%
21%
16%
5%
0%
25%
50%
75%
100%
Ich halte immer
Ausschau nach
Sonderangeboten und
Aktionen, damit ich
günstig einkaufe.
Ich habe ein paar
Lieblingsgeschäfte, in
andere gehe ich sehr
selten.
Ich gehe am liebsten
alleine shoppen.
Ich habe mir schon
einmal vorgenommen,
zumindest eine Zeit lang
weniger/gar nichts zu
kaufen.
Ich habe manchmal ein
schlechtes Gewissen,
wenn ich viel Geld beim
Shoppen ausgebe.
Wenn ich mich
belohnen will,
gehe ich mir was
Schönes kaufen.
Ich habe schon mal
online Dinge eingekauft,
die ich eigentlich nicht
gebraucht habe, einfach
weil mir langweilig war.
Ich habe schon ein- oder
mehrmals mein Konto
überzogen, weil ich zu
viel eingekauft habe.
Ich finde es lästig,
wenn ich etwas
Bestimmtes kaufen
muss. Lieber gehe ich
ziellos auf Einkaufstour.
Ich kaufe auf Home
Shopping Kanälen ein,
wenn mir langweilig ist.
trifft sehr zu trifft eher zu Top 2
2,1
2,5
2,7
2,8 3,0
3,1
3,7
3,9
3,7
4,6
Mittelwert - Total
männlich
weiblich

11. Seite 11Radio Wien – Kaufen wir zu viel? – Jänner 2018
Q5 Faktoren beim Einkauf:
Wenn Sie sich etwas kaufen möchten, was Sie nicht wirklich dringend brauchen, welche Rolle spielen dabei folgende
Faktoren?
4er-Skala, Angaben in %, n=300
79%
61%
37%
25%
15% 16% 15% 12%
18%
32%
46%
46%
38% 36%
31%
28%
97%
93%
83%
72%
53% 52%
46%
40%
0%
25%
50%
75%
100%
Wie es mir gefällt Wieviel es kostet Wie haltbar es ist Wieviel Platz
es benötigt
Wo das Produkt
herkommt/
produziert wurde
Wie sehr es die
Umwelt belastet,
wenn ich es einmal
wegwerfe
Wie wertstabil es ist,
ob man es z.B.
wiederverkaufen könnte
Wieviel Ressourcen
für die Produktion
aufgewendet wurden
spielt eine große Rolle spielt eine gewisse Rolle Top 2
1,2
1,5
1,8
2,1
2,5
2,5
2,6 2,7
Mittelwert - Total
männlich
weiblich

12. Seite 12Radio Wien – Kaufen wir zu viel? – Jänner 2018
Q6 Lieblings-Kauf:
Welche Anschaffung hat Sie in letzter Zeit besonders gefreut?
Spontane Nennung, Angaben in %, n=300
15%
12%
12%
7%
5%
3%
3%
3%
3%
2%
2%
2%
17%
4%
13%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Wohnung / Möbel / Einrichtung
Andere Elektrogeräte
Bekleidung / Schuhe / Accessoires
Smartphone / Smartwatch
Computer / Zubehör
Auto / Zubehör
Bücher
Sportausrüstung
Schmuck / Uhr
Spielkonsole / Spiele
Kaffeemaschine
Fernseher
Sonstiges
Keine
Weiß nicht / Keine Angabe

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Stichprobenbeschreibung

14. Seite 14Radio Wien – Kaufen wir zu viel? – Jänner 2018
4. Stichprobenbeschreibung
Geschlecht
Sample Size 300
männlich 48%
weiblich 52%
Bundesland
Sample Size 300
Niederösterreich 13%
Wien 87%
Alter
Sample Size 300
14 - 29 Jahre 29%
30 - 39 Jahre 23%
40 - 49 Jahre 23%
50 - 59 Jahre 17%
60 - 65 Jahre 8%
Schulbildung
Sample Size 300
Pflichtschule (Volks-, Haupt-, Mittelschule,
Polytechnikum) 7%
Berufsschule (Lehre), Fach-/Handelsschule (ohne
Matura) 53%
Matura (AHS / BHS) / Hochschulreife 20%
Hochschulverwandte Ausbildung (Akademie, College, ...) 3%
Fachhochschul-/Uniabschluss, Hochschule 17%

15. Seite 15Radio Wien – Kaufen wir zu viel? – Jänner 2018
Rückfragen/Kontakt

16. Seite 16Radio Wien – Kaufen wir zu viel? – Jänner 2018
5. Rückfragen/Kontakt
Studienleitung: Herbert Kling
Tel: +43 (0)1 512 8900 16
Mobil: +43 (0) 650 319 18 39
Mail: herbert.kling@meinungsraum.at
Web: www.meinungsraum.at