Im Zeitraum Ende November Anfang Dezember 2017 wurden Wienerinnen und Wiener zu Ihren Einkaufsgewohnheiten beim Weihnachtseinkauf befragt. Hauptziel der Studie war herauszufinden, in welchem Ausmaß ökologische Überlegungen und Nachhaltigkeit bei Geschenken eine Rolle spielen.

1. Seite 1Radio Wien – Kaufrausch – Dezember 2017
meinungsraum.at
Dezember 2017
Radio Wien
Kaufrausch oder
Ökobewusstsein
Studiennummer: K_5355

2. Seite 2Radio Wien – Kaufrausch – Dezember 2017
Inhalt
1. Summary
2. Studienbeschreibung
3. Ergebnisse
4. Stichprobenbeschreibung
5. Rückfragen/Kontakt

3. Seite 3Radio Wien – Kaufrausch – Dezember 2017
1. Summary
Im Zeitraum Ende November Anfang Dezember 2017 wurden Wienerinnen und Wiener zu Ihren Einkaufsgewohnheiten beim
Weihnachtseinkauf befragt. Hauptziel der Studie war herauszufinden, in welchem Ausmaß ökologische Überlegungen und Nachhaltigkeit bei
Geschenken eine Rolle spielen.
o 14% der Befragten schenken gar nichts zu Weihnachten und rund ein Fünftel verschenkt Selbstgemachtes und selbstgemachte Gutscheine
o Die Einkäufe werden großteils mit öffentlichen Verkehrsmitteln bzw. zu Fuß erledigt (56%), rund 20% bestellt im Internet
o Was sind aber die Kriterien bei der Auswahl von Geschenken?
o Ökologische Überlegungen spielen hier für rund 40% eine Rolle: Diese Menschen achten darauf, dass die Geschenke ökologisch
unbedenklich sind und unter fairen Bedingungen hergestellt werden
o Auf den regionalen Handel achten 30%: Für rund ein Drittel ist ein wichtiges Kriterium, dass die Geschenke im Geschäft gekauft
werden
o Die Nachhaltigkeit ist aber rund 90% wichtig: Diese Personen achten vor allem darauf, dass die Beschenkten eine Freude haben
und das Geschenk somit nicht im Müll landet
o Knapp zwei Drittel überlegen bereits früh, was sie schenken wollen, wobei für etwas mehr als die Hälfte der Wunsch der Beschenkten im
Vordergrund steht: Auch wenn sich der Wunsch unter Umständen nicht mit den eigenen Prinzipien deckt, wird er erfüllt
o Für etwas mehr als ein Viertel steht Nachhaltigkeit beim Schenken im Vordergrund: Es werden v.a. selbst produzierte Dinge geschenkt
o Wie sieht es mit Verpackungen aus?
o Knapp ein Fünftel achtet auf ökologisch sinnvolle Verpackungen
o Der Großteil der Verpackungen landet nach der Bescherung im Müll, unabhängig von einer eventuellen Verwendbarkeit
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Wienerinnen und Wiener dem Thema Ökologie und Nachhaltigkeit Bedeutung geben, im
Vordergrund steht allerdings ein schönes Fest und den Beschenkten eine Freude zu machen

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Studienbeschreibung

5. Seite 5Radio Wien – Kaufrausch – Dezember 2017
1.1 Studienbeschreibung
Auftraggeber Radio Wien
Thematik Kaufrausch
Zielgruppe
Wien und Speckgürtel im Alter von 14-65 Jahren, repräsentativ nach Geschlecht, Alter, Schulbildung
und Bundesland
Stichprobenmethode
Panel-Umfrage anhand des meinungsraum.at online-Panel (dzt. rund 30.000 PanelistInnen in ganz
Österreich)
Nettostichprobe 300 Interviews
Interviewdauer ca. 3 Minuten
Feldzeit 30.11.2017 – 03.12.2017
Aus Gründen der leichteren Lesbarkeit:
- verzichten wir auf eine geschlechterspezifische Differenzierung, wie z.B. Österreicher/Innen. Entsprechende Begriffe
gelten im Sinne der Gleichbehandlung geschlechtsneutral.
- zeigen wir bei Bedarf Datenbeschriftungen mit 2% und weniger nicht an
Mittelwerte werden exklusive „Weiß nicht“/“Keine Angabe“ berechnet

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Ergebnisse

7. Seite 7Radio Wien – Kaufrausch – Dezember 2017
Q1 Kauf von Weihnachtsgeschenken:
Kaufen Sie dieses Jahr Weihnachtsgeschenke?
Einfachnennung, Angaben in %, n=300
63%
22%
1%
14%
0,4%
0% 25% 50% 75% 100%
Ja
Ja, aber ich verschenke auch Selbstgemachtes
Nein, ich verschenke nur Selbstgemachtes
Nein, ich verschenke gar nichts
Keine Angabe

8. Seite 8Radio Wien – Kaufrausch – Dezember 2017
Q2 Gutscheine/Bargeld verschenken:
Schenken Sie dieses Jahr zu Weihnachten (auch) Gutscheine/Bargeld?
Mehrfachnennung, Angaben in %, n=300
43%
18%
18%
41%
0% 25% 50% 75% 100%
Ich verschenke (auch) gekaufte Gutscheine
Ich verschenke (auch) selbstgemachte Gutscheine
Ich verschenke (auch) Bargeld
Nein, nichts davon

9. Seite 9Radio Wien – Kaufrausch – Dezember 2017
Q3 Geschenke verpacken:
Wie verpacken Sie Ihre Weihnachtsgeschenke üblicherweise?
Einfachnennung, Angaben in %, n=260, Personen, die etwas zu Weihnachten verschenken
53%
18%
14%
12%
4%
0,0%
0% 25% 50% 75% 100%
Hübsch, aber unaufwändig
Hübsch, aber vor allem ökologisch sinnvoll – z.B. in Zeitungspapier
oder Stoffbeutel
So prachtvoll wie möglich, mit Schleifen, Glitzer, Anhängern …
Ich lasse die Geschenke - wenn möglich - im Geschäft verpacken
Gar nicht, um keinen Verpackungsmüll zu erzeugen
Gar nicht, weil es mir zu mühsam ist

10. Seite 10Radio Wien – Kaufrausch – Dezember 2017
82%
58%
21%
14% 15% 14% 13%
9% 7%
14%
8%
10%
27%
42%
38% 34%
29%
25%
22%
22%
15%
16%
91%
85%
63%
52%
49%
43%
38%
31% 29% 29%
23%
0%
25%
50%
75%
100%
Dass ich dem
Beschenkten eine
Freude mache
Dass es nicht bald
wieder im Müll
landen wird
Dass der
Beschenkte es
sich ausdrücklich
gewünscht hat
Dass es nicht zu
teuer ist
Dass es mir selbst
gefällt
Dass es
ökologisch
unbedenklich ist
Dass es unter
fairen
Bedingungen
erzeugt worden ist
Dass es nicht aus
Plastik ist
Dass ich es online
bestellen kann
Dass ich es in
einem Geschäft
kaufen kann (nicht
online)
Dass man es
schön verpacken
kann
1=sehr wichtig 2=eher wichtig Top 2
1,3
1,6
2,2
2,5
2,6
2,8 2,8
3,0
3,0 3,0
3,4
Mittelwert
Q4 Kriterien für Weihnachtsgeschenke:
Wie wichtig sind die folgenden Kriterien bei der Wahl eines Weihnachtsgeschenkes?
5er-Skala, Angaben in %, n=260, Personen, die etwas zu Weihnachten verschenken

11. Seite 11Radio Wien – Kaufrausch – Dezember 2017
Q5 Zustimmung zu Aussagen:
Inwieweit treffen folgende Aussagen auf Sie zu?
5er-Skala, Angaben in %, n=260, Personen, die etwas zu Weihnachten verschenken
23%
18% 16% 16%
7%
40%
38%
33%
22%
21%
63%
56%
50%
39%
27%
0%
25%
50%
75%
100%
Ich überlege schon früh, was ich wem
schenken will, und besorge die
Geschenke dann gezielt
Ich erfülle meinen Liebsten mit großer
Freude ihre Weihnachtswünsche, auch
wenn ich etwas für nicht sinnvoll halte
oder nicht mit meinen Prinzipien
übereinstimmt
Ich bummle gern durch die Läden
und lass mich zum Geschenkekauf
inspirieren
Ich gebe für Weihnachtsgeschenke
in Summe fast immer mehr aus als
geplant
Ich schenke nach Möglichkeit nur Dinge
für den Verbrauch, z.B. Marmeladen,
Seife, Liköre…
1=trifft voll und ganz zu 2=trifft eher zu TOP 2
2,3
2,5
2,7 2,8
3,3
Mittelwert

12. Seite 12Radio Wien – Kaufrausch – Dezember 2017
Q6 Weihnachtseinkäufe erledigen:
Wie erledigen Sie den Großteil Ihrer Weihnachtseinkäufe?
Einfachnennung, Angaben in %, n=260, Personen, die etwas zu Weihnachten verschenken
41%
24%
19%
15%
0,4%
1%
0% 25% 50% 75% 100%
Mit öffentlichen Verkehrsmitteln
Mit dem Auto
Ich bestelle so gut wie alles im Internet
Zu Fuß
Ich mache keine Weihnachtseinkäufe
Keine Angabe

13. Seite 13Radio Wien – Kaufrausch – Dezember 2017
18%
9%
8%
4%
3%
3%
2%
2%
2%
2%
2%
1%
1%
16%
5%
1%
32%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Haustiere
Pelz / Fell / Leder / Tierprodukte
Waffen
Plastikartikel
Umweltschädliches
Kriegsspielzeug
Dinge, die nur kurzfristig Freude bereiten
Produkte, die durch Kinderarbeit hergestellt wurden
Anzügliche Dinge
Produkte aus China
Billige Artikel
Zigaretten
Dinge, die unter schlechten Arbeitsbedingungen produziert wurden
Sonstiges
Nichts
Damit musste / habe ich mich noch nicht beschäftigt
Weiß nicht / keine Angabe
Q7 Ethische Bedenken:
Was würden Sie aus Gründen des Umweltschutzes oder ethischen Bedenken heraus niemals verschenken?
Spontane Nennung, Angaben in %, n=260, Personen, die etwas zu Weihnachten verschenken

14. Seite 14Radio Wien – Kaufrausch – Dezember 2017
Q8 Aufwendige Verpackung:
Wenn Sie aufwändig dekorierte Geschenke oder weihnachtliche Dekoartikel bekommen: was tun Sie am ehesten mit
der Verpackung der Geschenke bzw. den Dekoartikeln?
Einfachnennung, Angaben in %, n=300
27%
38%
32%
3%
Das meiste wandert nach Weihnachten
sofort in den Müll
Teils hebe ich es auf, teils werfe ich es weg
Das meiste hebe ich auf und verwende es
wieder
Weiß nicht/keine Angabe

15. Seite 15Radio Wien – Kaufrausch – Dezember 2017
Stichprobenbeschreibung

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4.1 Stichprobenbeschreibung
Geschlecht
Sample Size 300
männlich 48%
weiblich 52%
Bundesland
Sample Size 300
Niederösterreich 13%
Wien 87%
Alter
Sample Size 300
20 - 29 Jahre 29%
30 - 39 Jahre 23%
40 - 49 Jahre 23%
50 - 59 Jahre 17%
60 - 65 Jahre 8%
Schulbildung
Sample Size 300
Pflichtschule (Volks-, Haupt-, Mittelschule,
Polytechnikum) 9%
Berufsschule (Lehre), Fach-/Handelsschule (ohne
Matura) 51%
Matura (AHS / BHS) / Hochschulreife 17%
Hochschulverwandte Ausbildung (Akademie, College, ...) 2%
Fachhochschul-/Uniabschluss, Hochschule 21%

17. Seite 17Radio Wien – Kaufrausch – Dezember 2017
Rückfragen/Kontakt

18. Seite 18Radio Wien – Kaufrausch – Dezember 2017
5. Rückfragen/Kontakt
Studienleitung: Herbert Kling
Tel: +43 (0)1 512 8900 16
Mobil: +43 (0) 650 319 18 39
Mail: herbert.kling@meinungsraum.at
Web: www.meinungsraum.at