1. Spenden in Deutschland 2013

2. Zahlen und Analysen zu den privaten Geldspenden
in Deutschland, Stand: Januar 2014
Spenden in Deutschland 2013

3. INHALT
Wieviel wird gespendet?
Wohin fließen die Spenden?
Wer spendet?
Warum wird gespendet?

4. Wieviel wird gespendet?
Volumen, Entwicklung und Prognose der privaten
Geldspenden

5. Schätzungen zum Marktvolumen der privaten
4
Untersuchung
Bezogen auf das
Jahr
Geschätztes Volumen
in Euro*
TNS (2011) 2011 2,9 Mrd.
GfK (2013) 2012 4,2 Mrd.
DZI (2009) 2008 4,5 Mrd.
Statistisches Bundesamt (2013) 2009 5,9 Mrd.**
Priller/Schupp (2011) 2009 4,5-6,1 Mrd.
Urselmann/Schwabbacher (2013) 2012 7 Mrd.
Eigene Schätzung betterplace lab 2013 7,4 Mrd.
*ohne Kirchensteuer
**geltend gemachte Spenden ohne politische Zwecke, sonst 6,1 Mrd. Euro
Geldspenden reichen von 3 bis gut 7 Mrd. Euro

6. Abzugsfähige Spenden nehmen im
langfristigen Trend leicht zu
5
2,1 2,2
2,4
2,6
2,9
2,7
3,0
3,3
3,2
3,6 3,7 3,7
1992 1995 1998 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Spenden (abzugsfähige Spenden nach § 10b EStG) in Mrd.
EUR, Quelle: Statistisches BA , Zeitreihe

7. Geltend gemachte Spenden nehmen zwischen
6
3,5
4,2 4,0 4,2
4,5 4,7 4,9 5,1
5,9
6,3
6,6
7,0
7,4
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010* 2011* 2012* 2013*
Spendenaufkommen (steuerlich geltend gemachte Spenden
ohne politische Zwecke ) in Mrd. EUR,
Quelle: Statistisches BA, diverse Jahre
Durchschnittlicher Zuwachs von 5,5 Prozent
pro Jahr (CAGR 2001, 2009)
2001 und 2008 gut 5 Prozent pro Jahr zu
* Prognose durch Fortschreibung einer jährlichen Wachstumsrate von 5,5 Prozent
auf dem Niveau von 2009; in Anlehnung an Urselmann/Schwabbacher (2013)
Prognose

8. Wieso sind die geltend gemachten Spenden
Aktuelle Zahlen der Einkommensteuerstatistik für das Jahr 2009 zeigen
einen Anstieg der geltend gemachten Spenden um gut 15 Prozent (statt der
üblichen 5 Prozent). Gleichzeitig ist das Volumen der abzugsfähigen
Spenden gleich hoch geblieben. Wie kann man dieses „Puzzle“ erklären?
Durch das Alterseinkünftegesetz steigt die Zahl der Rentner, die ihre
Einkommensteuer veranlagen müssen. Da diese Gruppe häufig spendet,
kann der überproportionale Zuwachs zum Teil so begründet sein. Damit
wird ein bislang „verborgener Teil“ der Spenden sichtbar.
Die abzugsfähigen Spenden nehmen dabei nicht im gleichen Maße zu,
da vermutlich mehr Steuerpflichtige als bisher Spenden oberhalb des
maximal abziehbaren Betrags leisten.
Die Auswertungen auf den Slides 16-18 stützen diese Argumentation
* Erklärungsansätze vom Statistischen Bundesamt
2009 so stark gestiegen?*
7

9. DZI-NGOs: Geldspenden im Trend stabil;
8
0,00
200,00
400,00
600,00
800,00
1.000,00
1.200,00
1.400,00
1.600,00
1.800,00
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012*
Geldspenden im DZI Spenden-Index in Mio. EUR,
Quelle: DZI (2013)
deutlicher Anstieg bei Katastrophen
* vorläufige Ergebnisse
Graue Balken:
inklusive Katastrophen-Effekt

10. Durchschnittliche Spendenhöhe so hoch wie nie
9
78 76 80
89
79 82
101 100 97
101
108
119
107 102
115 114
128
1995 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 2011
Durchschnittliche jährliche Pro-Kopf-Spende in EUR,
Quelle: tns (2011)
Die durchschnittliche Höhe der einzelnen Spende betrug 2011 und auch 2012
durchschnittlich 29 Euro. (GfK, 2013)

11. Wer spendet?
Spenderquote nach Alter, Einkommensklassen und
Regionen (Bundesländer)

12. Spendenquote unter den Trendwert gesunken
11
41
37 39 39 41
37 40
47 45
40
50
45
40 42 39 36 35
1995 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 2011
Spenderquote in Prozent (Anteil der Spender an der
Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre), Quelle: tns (2011)

13. Spendenquote steigt mit Alter:
12
20
36
46
58
19
30
37
53
14-29
30-49
50-64
>65
Spenderquote nach Alter in Prozent, Quelle: tns (2011)
2011
2007
rückläufig in den Hauptspendergruppen

14. Treue Spender deutlich älter als Neuspender
13
31
53
30
34
32
38
35
15
32
Bevölkerung Treue Spender Neuspender
10-39
40-59
> 60
Anteil der Befragten in Prozent nach Altersgruppen,
Quelle: GfK (2013)

15. Partizipationsrate steigt mit Einkommen;
14
20,7
30,6
37,4
47,6
63,3
62,6
34,6
0 - 20.000
20.000 - 30.000
30.000 - 50.000
50.000 - 100.000
100.000 - 500.000
> 500.000
Alle
2005
2006
2007
2008
2009
Partizipationsrate* in Prozent, Quelle: Statistisches BA, div. Jahre, eigene
Berechnungen
* Anteil Steuerpflichtiger mit geltend gemachten Spenden (ohne pol. Zwecke) an allen
Steuerpflichtigen in der entsprechenden Einkommensklasse; ohne negative Einkommensbezieher
zuletzt Zunahme bei geringen/mittleren Einkommen

16. Mittelstand spendet relativ zum Einkommen
15
am wenigsten
2,2%
1,2%
1,0%
0,7%
0,7%
1,9%
0 - 20.000
20.000-30.000
30.000-50.000
50.000-100.000
100.000-500.000
>500.000
Anteil privater Spenden* an Einkünften,
Quelle: Statistisches BA (2013)**, eigene Berechnungen
* Geltend gemachte Spenden (ohne politische Zwecke)
**endgültige Zahlen für 2009

17. Anstieg des Marktvolumens 2009 vor allem bei
16
867
476
464
992
1141
1030
953
< 0 (Transfers)
0 - 20.000
20.000-30.000
30.000-50.000
50.000-100.000
100.000-500.000
>500.000
2005
2006
2007
2008
2009
Geltend gemachte Spenden (ohne politische Zwecke) in Mio. Euro,
Quelle: Statistisches BA , div. Jahre, eigene Berechnungen
Rentnern* und in den mittleren Einkommensklassen
* Siehe Erklärung auf Slide 7

18. Enormer Pro-Kopf-Anteil bei Transferempfängern*
17
* Siehe Erklärung auf Slide 7
** Geltend gemachte Spenden (ohne politische Zwecke); endgültige Zahlen von 2009
0,9%
14,7%18,2%
8,0%
16,8% 7,8%
28,4%
16,7%
26,0%
19,3%
9,3%
17,4%
0,4%
16,1%
Anteil an Steuerpflichtigen, die
Spenden geltend machen
Anteil am Spendenvolumen
> 500.000
100.000 - 500.000
50.000 - 100.000
30.000 - 50.000
20.000 - 30.000
0 - 20.000
< 0 (Transfers)
488 EUR
308 EUR
291 EUR
11.148 EUR
Anteile in Prozent, Quelle: Stat. Bundesamt (2013)**; eigene Berechnungen
1.237 EUR
389 EUR
Ø Pro Kopf im Jahr
25.686 EUR

19. Explosion der geltend gemachten Spenden
bei Transferempfängern (Rentnern)
18
0,9%
0,7%
0,6%
Anteil an
Steuerpflichtigen
2007
2008
2009
14,7%
2,7%
1,1%
Anteil am
Spendenvolumen
Anteile in Prozent, Quelle: Stat. Bundesamt (2013)*; eigene Berechnungen
* Geltend gemachte Spenden (ohne politische Zwecke); endgültige Zahlen von 2009

20. Regional: BW und Bayern spenden am meisten
19
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Anteil an den gesamten
Einkünften
Anteil an den geltend
gemachten Spenden
Thüringen
Sachsen-Anhalt
Sachsen
Mecklenburg-Vorpommern
Brandenburg
Berlin
Saarland
Bayern
Baden-Württemberg
Rheinland-Pfalz
Hessen
Nordrhein-Westfalen
Bremen
Niedersachsen
Hamburg
Schleswig-Holstein
Anteile in Prozent, Quelle: Stat. Bundesamt (2013)*; eigene Berechnungen
+++
++
---
--
NRW und Niedersachsen stark unterproportional
* Geltend gemachte Spenden (ohne politische Zwecke); endgültige Zahlen von 2009

21. Wohin fließen die Spenden?
Spendenthemen und Struktur der „Angebotsseite“
des Spendenmarktes

22. Zwei Drittel der Spenden für humanitäre Hilfe
21
74,1
8,4
7,8
5,8
3,8
Anteil der Spendenthemen 2012 in Prozent,
Quelle: GfK (2013)
Humanitäre Hilfe
sonstiges
Kultur/Denkmal
Tierschutz
Umwelt

23. Wichtigste Themen: Bildung, Gesundheit
22
Nothilfe und Entwicklung
22,0%
18,0%
14,6%
13,5%
10,1%
7,4%
6,1%
5,0% 3,2%
Themenanteil an Sammelergebnissen von 276
Organisationen* in Prozent, Daten: DZI (2012),
Deutscher Fundraising Verband, eigene Berechnungen
Bildung
Gesundheit
Nothilfe
Entwicklung
Religion
Familie
Umwelt
Menschenrechte
Kultur
* Berücksichtigt wurden hier die 257 DZI-Spendensiegel-Organisationen im
Jahr 2012 und 19 weitere „spendenstärkste“ Organisationen

24. Ein Drittel des Marktvolumens geht an
23
die spendenstärksten 100 Organisationen
0%
20%
40%
60%
80%
100%
22,7%
10,8%
1,1%
65,5%
Anteil am Marktvolumen* in Prozent, Daten: DZI
(2013), Deutscher Fundraising Verband, eigene
Berechnungen
Rest
Next 165
Next 80
Top 20
*hier wird ein Marktvolumen von 6,3 Mrd. Euro für das Jahr 2010 angenommen

25. Struktur des Spendenmarktes: „Long tail“
Wenige große, viele kleine Organisationen
24
0,00
20.000.000,00
40.000.000,00
60.000.000,00
80.000.000,00
100.000.000,00
120.000.000,00
140.000.000,00
0 50 100 150 200 250 300
Sammlungsergebnisse der 265 Organisationen in 2010,
Daten: DZI (2013), Deutscher Fundraising Verband

26. Zwei Drittel der Nonprofits haben jährliche
Einnahmen unter 20.000 Euro
25
4%
11%
20%
13%
53%
Jährliche Einnahmen in Euro, Anteil der Organisationen in
Prozent, ZiviZ (2013)
> 1 Mio.
100.000 - 1 Mio.
20.000 - 100.000
10.000 - 20.000
< 10.000

27. Über Spenden werden insgesamt 20 Prozent
der Einnahmen generiert
26
20
20
21
22
25
25
29
56
41
36
44
34
19
26
34
14
27
32
24
34
33
27
27
21
10
12
10
8
20
20
6
5
Gesamt
Bevölkerungs-/
Katastrophenschutz
Umwelt/Naturschutz
Kultur/Medien
Soziale Dienste
Bildung/Erziehung
Gesundheit
Internationale
Solidarität
Spenden Mitgliedsbeiträge
Selbsterwirtschaftete Mittel Öffentliche Mittel
Anteile der Einnahmearten in Prozent, ZiviZ (2013)

28. Mehr als 600.000 Nonprofit Organisationen;
27
davon 95 Prozent Vereine
580.294
18.162
Vereine
Stiftungen
gGmbH
Andere
Aufteilung der 616.154 Drittsektor Organisationen
gemäß ZiviZ Registerauswertung, ZiviZ (2013)
Zwei Drittel, also rund 411.000 dieser
Organisationen sammeln Spenden.

29. Gut 140.000 Vereine im Bereich Soziales, Kultur
28
und Umwelt
19%
5%
1%
15%
35%
16%
9%
Soziales
Kultur
Umwelt
Sport
Freizeit
Beruf/Wirtschaft/Politik
Interessen
Die 580.298 gemeinnützigen e.V. in Deutschland nach
Themen in Prozent, Vereinsstatistik (2011)

30. Überproportionale Zunahme der Vereins-
Neugründungen bei Umwelt, Kultur und Soziales
29
1,0
5,0
19,0
75,0
2,7
7,8
25,9
63,6
Umwelt/Natur Kultur Soziales Sonstige
Gesamtanteil Anteil an Neugründungen
Anteile in Prozent, Daten: Vereinsstatistik (2011),
eigene Berechnungen

31. 84 Prozent der Nonprofit Organisationen sind auf
kommunaler und regionaler Ebene aktiv
30
58
38
50
52
56
63
63
63
88
26
29
30
33
23
29
26
30
3
Gesamt
Gesundheit
Umwelt/Naturschutz
Soziale Dienste
Bildung/Erziehung
Freizeit
Kultur/Medien
Sport
Bevölkerungs-/
Katastrophenschutz
kommunal regional landesweit bundesweit international
Wichtigste Ebene für Aktivitäten der Organisationen in Prozent, ZiviZ (2013)

32. Warum wird gespendet?
Akquisitionswege und Motive

33. Mitgliedschaft und Direct Mailing -
32
motiviert die meisten Spenden
12,7
1,3
6,9
8,4
11,1
27,4
32,3
Sonstiges/ohne Angabe
Internet
Medien (Print/TV/Radio/Gala)
Freunde/persönliche Ansprache
Kollekte
Adressierter Werbebrief
Mitgliedschaft/ spendet regelmäßig
Anteil der Befragten in Prozent, Quelle: GfK (2013)

34. Neuspender werden verstärkt über Freunde,
Medien und Internet gewonnen
33
27,4
8,4
6,9
1,3
13,3
14,1
11,0
2,9
Werbebrief
Freunde/pers. Ansprache
Medien (Print/TV/Radio/Gala)
Internet Neuspender
Alle Spender
Anteil der Befragten in Prozent, Daten: GfK (2013)

35. Ausblick: Wege zum Spenden sammeln
Online Fundraising weiter auf dem Vormarsch
34
23
35
39
49
55
Post-Mailings
Förderungen v.
Stiftungen
FR-Aktionen/ Events
Online Fundraising
Unternehmensspenden
Wichtigste Fundraisingkanäle in den nächsten drei Jahren, Altruja (2013)

36. Nothilfe stärkstes Motiv
35
84
83
81
77
56
41
32
Menschen in Not helfen
Menschen, denen es schlechter geht, helfen
Bei Unglücken und Naturkatastrophen helfen
Aus Gerechtigkeitsgefühl heraus spenden
Bereits im Elternhaus wurde gespendet
Schon als Kind Spenden gesammelt
Spenden als Gewohnheit
Anteil der Befragten in Prozent, Quelle: PWC (2008)

37. Transparenz und Bekanntheit stärken das
36
Vertrauen der privaten Spender
74
73
67
67
60
58
57
53
48
Orga legt öffentliche Rechenschaft ab
Organisationsnamen verdeutlicht Verwendung
Orga berichtet von sich aus über Aktivitäten
Orga ist mir persönlich bekannt
Orga wird nicht negativ in den Medien erwähnt
Orga besteht schon lange
Orga hat das Spenden-Siegel
Orga ist allgemein bekannt
Orga ist bekannt über Freunde/Verwandte
Anteil der Befragten in Prozent, Quelle: PWC (2008)

38. Warum wird nicht mehr gespendet?
37
75
71
53
Unsicherheit, ob Spenden
tatsächlich ankommen
Weniger Geld zur Verfügung
negative Berichte über
Spendenorganisationen wie
UNICEF
Anteil der Befragten in Prozent, Quelle: PWC (2008)

39. Quellenangaben
 Altruja (2013), Ergebnisse der Online-Fundraising-Studie 2013
 DZI, DZI Spenden-Almanach, diverse Jahre
 DZI (2009), Evaluierung von Auswirkungen des Gesetzes zur weiteren Stärkung des
bürgerschaftlichen Engagements, Berlin
 Deutscher Fundraising Verband, Angaben zu den Organisationen mit dem höchsten
Spendenaufkommen. Webseite: www.fundraisingverband.de
 GfK , Bilanz des Helfens, Deutscher Spendenrat e.V., Ergebnisse aus Charity Scope Panel,
Bundespressekonferenz Präsentation, diverse Jahre
 Priller, Eckhard und Jürgen Schupp (2011), “Soziale und ökonomische Merkmale von Geld- und
Blutspendern in Deutschland”, in: DIW Wochenbericht, Nr. 29, S. 3-10
 PWC (2008), Informationsbedarf und Vertrauen privater Spender, Studie von
PriceWaterhouseCoopers
 Statistisches Bundesamt, Einkommensteuerstatistik, diverse Jahre
 tns Infratest (2011), 17 Jahre Deutscher Spendenmonitor. Fakten und Trends im Zeitverlauf,
 Urselmann Michael und Wolfram Schwabbacher (2013), “Größer und dynamischer als vermutet.
Statistisches Bundesamt zeigt Wachstum im deutschen Spendenmarkt”, in: Zeitschrift für Stiftung &
Sponsoring, 1/2013, S. 22-23.
 Vereinsstatistik (2011), V&M Service GmbH, Konstanz
 ZiviZ (2013), ZiviZ-Survey 2012, Zivilgesellschaft verstehen, Berlin
38

40. betterplace lab
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10997 Berlin
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