Eine Studie von Prof. Dr. Thorsten Petry zeigt, dass 71 % der Unternehmen Social Media nutzen, aber nur 21 % geben an, damit erfolgreich Personal zu rekrutieren. Die meisten Bewerber verwenden Facebook eher privat, während die tatsächliche Verbesserung der Unternehmensattraktivität durch Social Media bei nur 9 % der Unternehmen liegt. Eine klare Strategie und abgestimmte Kommunikation sind entscheidend, um die Chancen und Herausforderungen der Nutzung von Social Media in der Personalbeschaffung zu meistern.

1. Ihre Erfahrungen? Unternehmensseite Jobseite auf der Internetseite (Jobportal) Gästebuch Stellenanzeigen auf Internetportalen Untenehmensseite auf Facebook Profil bei Xing … Blog? Pflege-Forum? Sozial-Forum? … ganz verrückt? Vodcast?!

2. Wissenschaft Personalmarketingstudie 2011 835 Personen befragt, davon 79 % Studenten, 19% Fach- und Führungskräfte Prof. Dr. Thorsten Petry, Wiesbaden Business School

3. Wissenschaft 71 % der Unternehmen nutzen social media 98 % der Bewerber machen Gebrauch davon Unternehmen nutzen: Facebook, Xing, Twitter Bewerber legen viel weniger Wert auf Twitter, nutzen Facebook eher privat You tube bietet noch Potenziale

4. Wissenschaft Kaum messbare Erfolge ( bis auf Steigerung der Bekanntheit) Nur 21 % der Unternehmen sagen, dass sie über social media Personal rekrutiert haben Fragt man Kandidaten, so sind die Zahlen noch niedriger: Bei nur 9 % hat ein Unternehmen durch social media-Aktivitäten an Attraktivität gewonnen

5. Wissenschaft social media-Aktivitäten sind häufig gar nicht abgestimmt Weder untereinander noch mit der Kommunikationspolitik des Unternehmens Es kommuniziert häufig jeder, was er will Es fehlt an klarer Verantwortung

6. Stichwort: Personalsuche Stellenmarkt: Rund 72 % aller Neueinstellungen gehen auf Anzeigen im Internet zurück 86,8 % sehen Internet als erste Infoquelle zur Jobsuche Ebenso wichtig: Karriereseiten auf Unternehmensseiten Steigende Akzeptanz: Bewerbungsformular

7. Der Mix macht‘s  Anzeigen (Print/Online) Mitarbeiterzeitung/Newsletter MA-Versammlungen/MA Veranstaltungen Pressearbeit Fachpressearbeit (Unternehmensstrategie/ -philosophie, Arbeitgeberprofilierung) MA-Videos, Vodcasts  MA als Botschafter

8. Chancen… Fast jeder 2. Internetnutzer ist bei facebook ( 43,5 % ) Xing erreicht jeden vierten Nutzer ( 24,6 % ) Das VZ-Trio erreicht 32, 7 % Aktivität: Facebook: 64,4 % klicken mindestens 1x wöchentl. Xing: 18,4 % Alle anderen Anbieter liegen deutlich darunter

9. Risiken…? dialogisch: Kritik einstecken und reagieren können Kostet Zeit/Geld Pflege: Spezieller Markt Was ist sinnvoll? Pflege: Themen genau(!) festlegen Pflegekompetenz/-qualität, Ausbildung, Freizeitaktivitäten, MA-Fort- und Weiterbildung, MA-“Pflege“  nur sinnvoll für manche ZG?

10. Chancen Voraussetzung: eine moderne Ansprache setzt modernes Arbeits- und Kommunikationsklima voraus Fort- und Weiterbildungsmöglichkeiten aufzeigen Unternehmensseite bei facebook Statements/Positionierung zu aktuellen Pflegethemen/Gesundheitsthemen Content is king!

11. Verfügt Ihr Unternehmen über eine Social Media Strategie? 1 Ja 2 Nein, aber wir arbeiten daran 3 Nein, darüber haben wir noch nicht nachgedacht 4 Nein, und wir werden auch keine Social Media Strategie aufsetzen Weiß nicht Quelle: obs/news aktuell GmbH

12. Social Media Strategy Mitarbeiter, der Lust hat und fähig ist nach außen zu kommunizieren? Konzept: Jahres- und Themenplan Regeln: Kompetenz Transparenz Engagement Dialogorientierung Offenheit … und ganz wichtig: Spaß dabei/daran haben!