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Veränderungen brauchen
Strategien.
Wir entwickeln wertschöpfende
                   Online-Strategien.
                  Und setzen sie um.




23.06.2010                 2            © netzstrategen GmbH
Düsseldorf, 23. Juni 2010



             Google Local
             Welche Aktivitäten wirken sich auf Ihren Markt aus?

             andré hellmann, ein netzstratege




23.06.2010                                      3     © netzstrategen GmbH
4.200.000.000
                       Google-Suchanfragen pro Monat in Deutschland




                                                  140.000.000
                                                      Google-Suchanfragen pro Tag in Deutschland




    Google-Suchanfragen
pro deutschem Onliner pro Tag


23.06.2010                                        4                                      © netzstrategen GmbH
42,2%
   Marktanteil von   Google an den Werbeumsätzen im Internet




$ 24.000.000.000                       Jahresumsatz von Google 2009




                 4,38%
        Marktanteil von Google am
        gesamten Werbemarkt weltweit


                                                                  © netzstrategen GmbH
Die Google-Markenfamilie




 23.06.2010                6   © netzstrategen GmbH
Was bedeutet das für mich?
              Google-Aktivitäten in lokalen Märkten.




23.06.2010                      7                      © netzstrategen GmbH
Lokale Suche auf Google…




 23.06.2010                8   © netzstrategen GmbH
…bringt lokalisierte Treffer…




 23.06.2010               9     © netzstrategen GmbH
…bis hin zu einem Unternehmens-Profil.




 23.06.2010             10               © netzstrategen GmbH
…das auch so aussehen kann!




 23.06.2010            11     © netzstrategen GmbH
Und Menschen suchen lokal!




Entwicklung der Suchanfragen nach dem Wort „Restaurant“ in Deutschland




   23.06.2010                                         12                 © netzstrategen GmbH
Auch Dinge des täglichen Lebens…




Entwicklung der Suchanfragen nach den Worten „Bäckerei“ und „Metzgerei“ in Deutschland




    23.06.2010                                         13                                © netzstrategen GmbH
Na, na, na!
             Google will nicht nur suchen, sondern auch die
                       Antworten bereitstellen!!!




23.06.2010                         14                  © netzstrategen GmbH
23.06.2010   15   © netzstrategen GmbH
23.06.2010   16   © netzstrategen GmbH
23.06.2010   17   © netzstrategen GmbH
23.06.2010   18   © netzstrategen GmbH
Zurück zum Thema „local“
             Google schenkt mir also eine „Website“.
                   Was passiert als nächstes?




23.06.2010                     19                  © netzstrategen GmbH
Google schenkt mir Geld…




 23.06.2010                20   © netzstrategen GmbH
Aufbau einer Google-Ergebnisseite




              AdWords

               Services
              (Shopping)
                                AdWords
      Organische Treffer


          Services (Maps)
 23.06.2010                21         © netzstrategen GmbH
Werben mit Adwords
    Die Suche bei Kaufvorhaben startet am häufigsten bei
    einer Suchmaschine

                              Suchmaschinen                                                         78


                   Website vom Einzelhändler                                              58


                          Preisvergleichsseite                                           55


                 Website mit Online-Auktionen                                       51


                       Website vom Hersteller                                  47


                 Website mit Verbraucherkritik                       27


Website mit Stadtplänen, um Geschäft zu finden                  15




                                  Keine davon          5,7


                                   Weiss nicht       1,6


                                                 0         10   20   30   40   50        60    70   80   90




    TNS Infratest, Februar 2008, n=1.014
                                                                                                          © netzstrategen GmbH
Werben mit Adwords
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                                                                                                         90
          Google                                                                                              96

                                    3
          Yahoo                                                                                78

                                2
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                            1
           Lycos                                      14

                        0
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                                                                                              Am häufigsten genutzt
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                            1
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                            1
      Weiss nicht           1

                    0                       10             20   30   40   50        60   70    80      90       100
   TNS Infratest, Februar 2008, n=1.014
                                                                                                       © netzstrategen GmbH
Nachfrage nach „AdWords“ wächst!




Entwicklung der Suchanfragen nach dem Wort „AdWords“ in Deutschland




   23.06.2010                                        24               © netzstrategen GmbH
Good news!
             Google hat definitiv seine Grenzen.




23.06.2010                   25                    © netzstrategen GmbH
Was Google sagt




 23.06.2010       26   © netzstrategen GmbH
Nachfrage nach Themen




 23.06.2010             27   © netzstrategen GmbH
Nachfrage nach Produkten




 23.06.2010            28   © netzstrategen GmbH
Der Online-Werbemarkt




              Klassische-Werbung
                                   Banner-Werbung




       A                       I
                              Suchmaschinen
                                                   D A
                                                    Suchmaschinen




                                     Kaufprozess



 23.06.2010                               29            © netzstrategen GmbH
Enge Verzahnung von Print und Google
 Print-Werbung hat starke Auswirkungen auf den Web-Traffic und
 das Suchverhalten der Menschen in der Region.
                                                 Schausonntag
              Schausonntag
                                         Flyer




 23.06.2010                   30                      © netzstrategen GmbH
Print wirkt… sich aus! Auch auf Google!



    Top-Keywords Mai           Top-Keywords Juni
      (keine Beilage)            (zwei Beilagen)




 23.06.2010               31               © netzstrategen GmbH
Also, was nun?
                Mein Fazit.




23.06.2010          32        © netzstrategen GmbH
Die Suche ist Teil unseres Lebens
             …und Google ist „Suche“.




23.06.2010              33              © netzstrategen GmbH
Google will alles
…und man muss verhindern, dass sie alles bekommen.




23.06.2010              34                 © netzstrategen GmbH
AdWords wachsen
             …und wir sollten am Wachstum profitieren!




23.06.2010                      35                  © netzstrategen GmbH
Google hat seine Grenzen
…und diese sollten wir kennen, nutzen und kommunizieren!




 23.06.2010                36                 © netzstrategen GmbH
Vielen Dank
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  • 3. Düsseldorf, 23. Juni 2010 Google Local Welche Aktivitäten wirken sich auf Ihren Markt aus? andré hellmann, ein netzstratege 23.06.2010 3 © netzstrategen GmbH
  • 4. 4.200.000.000 Google-Suchanfragen pro Monat in Deutschland 140.000.000 Google-Suchanfragen pro Tag in Deutschland Google-Suchanfragen pro deutschem Onliner pro Tag 23.06.2010 4 © netzstrategen GmbH
  • 5. 42,2% Marktanteil von Google an den Werbeumsätzen im Internet $ 24.000.000.000 Jahresumsatz von Google 2009 4,38% Marktanteil von Google am gesamten Werbemarkt weltweit © netzstrategen GmbH
  • 6. Die Google-Markenfamilie 23.06.2010 6 © netzstrategen GmbH
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  • 8. Lokale Suche auf Google… 23.06.2010 8 © netzstrategen GmbH
  • 9. …bringt lokalisierte Treffer… 23.06.2010 9 © netzstrategen GmbH
  • 10. …bis hin zu einem Unternehmens-Profil. 23.06.2010 10 © netzstrategen GmbH
  • 11. …das auch so aussehen kann! 23.06.2010 11 © netzstrategen GmbH
  • 12. Und Menschen suchen lokal! Entwicklung der Suchanfragen nach dem Wort „Restaurant“ in Deutschland 23.06.2010 12 © netzstrategen GmbH
  • 13. Auch Dinge des täglichen Lebens… Entwicklung der Suchanfragen nach den Worten „Bäckerei“ und „Metzgerei“ in Deutschland 23.06.2010 13 © netzstrategen GmbH
  • 14. Na, na, na! Google will nicht nur suchen, sondern auch die Antworten bereitstellen!!! 23.06.2010 14 © netzstrategen GmbH
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  • 19. Zurück zum Thema „local“ Google schenkt mir also eine „Website“. Was passiert als nächstes? 23.06.2010 19 © netzstrategen GmbH
  • 20. Google schenkt mir Geld… 23.06.2010 20 © netzstrategen GmbH
  • 21. Aufbau einer Google-Ergebnisseite AdWords Services (Shopping) AdWords Organische Treffer Services (Maps) 23.06.2010 21 © netzstrategen GmbH
  • 22. Werben mit Adwords Die Suche bei Kaufvorhaben startet am häufigsten bei einer Suchmaschine Suchmaschinen 78 Website vom Einzelhändler 58 Preisvergleichsseite 55 Website mit Online-Auktionen 51 Website vom Hersteller 47 Website mit Verbraucherkritik 27 Website mit Stadtplänen, um Geschäft zu finden 15 Keine davon 5,7 Weiss nicht 1,6 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 TNS Infratest, Februar 2008, n=1.014 © netzstrategen GmbH
  • 23. Werben mit Adwords Google ist die meistgenutzte und bevorzugte Suchmaschine für die Produktrecherche 90 Google 96 3 Yahoo 78 2 Web.de 58 2 MSN/Windows live 55 1 Lycos 14 0 Metacrawler 4 Am häufigsten genutzt 0 Schon genutzt AltaVista 11 0 Abacho 14 1 Keine davon 1 1 Weiss nicht 1 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 TNS Infratest, Februar 2008, n=1.014 © netzstrategen GmbH
  • 24. Nachfrage nach „AdWords“ wächst! Entwicklung der Suchanfragen nach dem Wort „AdWords“ in Deutschland 23.06.2010 24 © netzstrategen GmbH
  • 25. Good news! Google hat definitiv seine Grenzen. 23.06.2010 25 © netzstrategen GmbH
  • 26. Was Google sagt 23.06.2010 26 © netzstrategen GmbH
  • 27. Nachfrage nach Themen 23.06.2010 27 © netzstrategen GmbH
  • 28. Nachfrage nach Produkten 23.06.2010 28 © netzstrategen GmbH
  • 29. Der Online-Werbemarkt Klassische-Werbung Banner-Werbung A I Suchmaschinen D A Suchmaschinen Kaufprozess 23.06.2010 29 © netzstrategen GmbH
  • 30. Enge Verzahnung von Print und Google Print-Werbung hat starke Auswirkungen auf den Web-Traffic und das Suchverhalten der Menschen in der Region. Schausonntag Schausonntag Flyer 23.06.2010 30 © netzstrategen GmbH
  • 31. Print wirkt… sich aus! Auch auf Google! Top-Keywords Mai Top-Keywords Juni (keine Beilage) (zwei Beilagen) 23.06.2010 31 © netzstrategen GmbH
  • 32. Also, was nun? Mein Fazit. 23.06.2010 32 © netzstrategen GmbH
  • 33. Die Suche ist Teil unseres Lebens …und Google ist „Suche“. 23.06.2010 33 © netzstrategen GmbH
  • 34. Google will alles …und man muss verhindern, dass sie alles bekommen. 23.06.2010 34 © netzstrategen GmbH
  • 35. AdWords wachsen …und wir sollten am Wachstum profitieren! 23.06.2010 35 © netzstrategen GmbH
  • 36. Google hat seine Grenzen …und diese sollten wir kennen, nutzen und kommunizieren! 23.06.2010 36 © netzstrategen GmbH
  • 37. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Besuchen Sie uns auch im Internet unter www.netzstrategen.com und www.relevantmedianow.com netzstrategen GmbH Stephanienstraße 36 76133 Karlsruhe fon +49 (721) 160 39 64 - 0 fax +49 (721) 160 39 64 - 20 info@netzstrategen.com · www.netzstrategen.com