Facebook & Twitter in der Redaktion - Wie Journalisten soziale Netzwerke nutzen sollten. Was passiert, wenn sich Journalisten Facebook, Twitter und Co. verschließen? Ich glaube, dass alle, die soziale Netzwerke nicht in ihre Arbeit einbeziehen irgendwann einfach nicht mehr an den wichtigen Storys dran sein werden. Zu warten, bis über die Nachrichtenagentur aktuelle Informationen kommen, ist eine brandgefährliche Strategie. Was ist die richtige Gegenstrategie? Journalisten müssen heute einfach wissen, welche Themen die Menschen wirklich beschäftigen. Das lässt sich in den sozialen Netzwerken herausfinden. Die Verlage und Journalisten sollten aufhören ihre eigene technologische Behäbigkeit zu pflegen. Sie müssen raus ins Social Web drängen und beginnen es als Infrastruktur zu begreifen. Bei YouTube lassen sich einfach Videos hochladen, auf Flickr schnell Fotoslideshos publizieren, bei Facebook kann man mit Lesern diskutieren. Also direkten Dialog mit den Lesern aufbauen? Genau. Man kann Facebook außerdem ganz gezielt als Recherchetool verwenden. Das heißt: Man kann seine Leser frühzeitig über eine geplante Geschichte informieren und nach Tipps für geeignete Interviewpartner fragen oder Fragen zu sammeln. Der veröffentlichte Beitrag ist dann auch nicht das Ende einer Wertschöpfungskette. Im Gegenteil: Es geht dann erst richtig los. Durch den Dialog ergeben sich neue Aspekte, die wiederum Stoff für eine weitere Story liefern und so weiter. Die neue Strategie muss lauten: Social media first! Nur so können Journalisten ein Produkt gestalten, das nah am Menschen ist. Wenn man aber nur auf sein eigenes Bauchgefühl hört oder in der Redaktion mit den seit 25 Jahren zur Verfügung stehenden Quellen arbeitet, dann ist man irgendwann sehr isoliert. Anders als Facebook ist Twitter bislang noch kein Massenphänomen. Wie können Journalisten dennoch von diesem Kurznachrichtendienst profitieren? Sie können Twitter als hervorragendes Korrespondenten-Netzwerk nutzen, durch das sie relativ einfach an Originalquellen und Originaltöne kommen. Die Aufgabe von Journalisten wird es sein, dass sie sich mit diesen O-Ton-Gebern vernetzen. Es wird aber auch zu ihrer Aufgabe gehören, die Echtheit von Nachrichten zu überprüfen. Für Journalisten ist es wichtig, sich via Twitter mit den richtigen, für sie interessanten Menschen zu vernetzen. Mit Politikern, Wissenschaftlern, Sportlern, Schauspielern – oder auch Kollegen.

1. Michael Praetorius
Social Media im Radio & TV Geschäftsführer NOEO GmbH
Social Media für Journalisten | NOEO GmbH | www.noeo.com 1

2. Michael Praetorius
! Geboren 1978 in München,
Lebt heute in München und Berlin
! Online-Strategieberater und Social Media Embassador
Teilhaber der NOEO GmbH, München
! Kunden:
Antenne Bayern, Activision Blizzard,
Bundesministerium für Forschung & Bildung, Deutsche Telekom, Douglas,
MGM Networks, Nintendo of Europe, O2, Otto Group, R+V Versicherung,
Süddeutscher Verlag, THQ,
! Autor des Videoblogs isarrunde.de, spreerunde.de
und praetorius.com
! Twitter: @praetorius
! Seit 1998 Experte für Online-Themen im TV & Radio.
Social Media für Journalisten | NOEO GmbH | www.noeo.com 2

3. Social Media als Kulturkampf
Social Media für Journalisten | NOEO GmbH | www.noeo.com

4. {
Social Media ist mehr als Facebook
Blogs / Social Open Data
Filesharing
Microblogging Commerce
Deep Analytics
Wikis Social Networks Cloud Content No/Lowcost
allways and
everywhere on
Instant easy to enter
Foren Online-Gaming
Messaging
open for all
Live and On Local check-in Social browser based
Demand Video services Bookmarking
Social Media für Journalisten | NOEO GmbH | www.noeo.com 5

5. Social Media als fundamentale kulturelle Veränderung?
we share
we feel like we create,
intellectual
public is the new we crowd-source comment &
property &
private share
infrastructure
e.g. Streetview,
e.g. twitter, e.g. Youtube, e.g. wikis, cloud
Foursquare,
forums Flickr, Blogs computing
Facebook
we have a
we see ideas new level of we find a mass
we tag anything
over costs access to of niches
information
e.g. software as e.g. Image
e.g. wikileaks, e.g. ebay, etsy,
a service, search,
blogs, search cat content
barcamps Facebook places
Social Media für Journalisten | NOEO GmbH | www.noeo.com 6

6. Die beste Zeit für Radiomacher
Social Media für Journalisten | NOEO GmbH | www.noeo.com

7. Radio vs. Social Web
Soziale Netzwerke: Radiosender:
! sind zum persönlichen Tagesbegleitmedium geworden. ! besitzen die Kompetenz für ein lokales und
persönliches Echtzeitmedium und müssen
! schaffen Kontakt zu etablierten und neuen Personalities. lernen, diese Kompetenz muss auf das Web
übertragen werden.
! sind Motor für das mobile und lokale Internet.
! sind dialogfähig und können „Fans & Follower“
mit eigenen Storries immer wieder an sich
binden.
! Haben ein Problem mit Targeting und One-To-
One-Kommunikation
Social Media für Journalisten | NOEO GmbH | www.noeo.com 8

8. Wir sind aber nicht allein: YouTube = Du sendest
Social Media für Journalisten | NOEO GmbH | www.noeo.com

9. Digitale Straßenkünstler
„nur weil die Flöte auf der Straße liegt, wird nicht
gleich jeder zum Flötenspieler“
Social Media für Journalisten | NOEO GmbH | www.noeo.com

10. Owned Media vs. Paid Media: Jeder kann heute senden
! Radio & TV haben ihr Distributionsmonopol verloren
! Nicht jeder Internetnutzer will deshalb zum Bürgerjournalisten werden
! Multiplikatoren übernehmen zentrale Funktionen von Verlagen und Sendern.
Social Media für Journalisten | NOEO GmbH | www.noeo.com

11. Owned Media vs. Paid Media: Livestreaming von Presse-Events
Social Media für Journalisten | NOEO GmbH | www.noeo.com

12. Owned Media vs. Paid Media: Google+ Hangouts mit genauer Zuschauerauswahl
Social Media für Journalisten | NOEO GmbH | www.noeo.com

13. Owned Media vs. Paid Media: Facebook-Kampagne statt lokaler Werbung in tradierten Medien
Social Media für Journalisten | NOEO GmbH | www.noeo.com

14. Das Social Web braucht keinen Ü-Wagen mehr...
Social Media für Journalisten | NOEO GmbH | www.noeo.com

15. ...den das mobile Studio wird kleiner...
Social Media für Journalisten | NOEO GmbH | www.noeo.com

16. Das mobile WebTV Studio der Isarrunde und Spreerunde
! Vier Full HD-Kameras
! Digitaler Sound
! HD Livestream
! Digitale Bildregie
www.isarrunde.de | www.spreerunde.de
Social Media für Journalisten | NOEO GmbH | www.noeo.com

17. Das mobile WebTV Studio der Isarrunde und Spreerunde
! Vier Full HD-Kameras
! Digitaler Sound
! HD Livestream
! Digitale Bildregie
Social Media für Journalisten | NOEO GmbH | www.noeo.com

18. Social Media ist keine Kampagne
Social Media für Journalisten | NOEO GmbH | www.noeo.com

19. Dialog statt Markenwelt
Marke
Marke
Personalities können einen TV- und Radiosender auf externen Spielplätzen bekannt und beliebt
machen. Dazu müssen sie allerdings erst „neue Freunde“ finden und sich mit Multiplikatoren
vernetzen. Parallel dazu kann ein Sender weiterhin eine eigene Markenwelt aufbauen, die aber
in jedem Fall mit „externen Spielplätzen“ vernetzt sein muss.
Social Media für Journalisten | NOEO GmbH | www.noeo.com 20

20. Social Media ist kein Plakat
Hey ich bin Lisa!
Pink ist total in!
Das mag schon sein,
aber nicht hier!
Social Media für Journalisten | NOEO GmbH | www.noeo.com 21

21. Verdrängungswettbewerb durch Apps
Social Media für Journalisten | NOEO GmbH | www.noeo.com

22. Is there an app for that?
! Für vieles, das Radio einzigartig im Alltag gemacht hat, gibt es heute eine App.
! Die Senderwebsites, externe Quellen oder soziale Netzwerke sind keine
Konkurrenzmedien. (Ebenso wenig TV oder die CD)
! Der heutige Service des Radios ist es, alle Informationen akustisch und sinnvoll
gefiltert zugänglich zu machen.
Social Media für Journalisten | NOEO GmbH | www.noeo.com 23

23. Social Media als redaktioneller Workflow
Social Media für Journalisten | NOEO GmbH | www.noeo.com

24. Social Media First!
! Das Radio kann heute nicht mehr auf die bekannte Weise auf seine Website teasen: „Mehr
Nachrichten auf der Radiosender Website, Das Wetter auch bei uns online. Weitere
Veranstaltungstipps bei uns im Internet.“
! Der Hörer erwartet von einer Senderwebsite nicht alle Inhalte oder mehr Inhalte.
Radiomacher sind die Könige der Echtzeitberichterstattung, die sich auf das akut
Wesentliche konzentrieren können. Genauso sollten das Teasing und die Inhalte der
Website sein.
! Gibt es im Echtzeitweb relevante Diskussionen oder Inhalte, sind diese auch Thema der
Senderwebsite. Im Radio können Inhalte geteased werden, die bereits im Web oder auf der
eigenen Website publiziert wurden. Es gibt keinen Grund mit der Veröffentlichung auf
einen Zeitraum nach der Ausstrahlung zu warten.
! Die Senderwebsite sollte selbstbewusst als Quelle geteased werden.
Social Media für Journalisten | NOEO GmbH | www.noeo.com 25

25. Social Media First
! „wie ich bei uns auf der Website auf der Wetterkarte sehe, gibts morgen in Süddeutschland
fast überall Sonne satt, im Rheinland sieht es dagegen neblig aus.“
! „Haben Sie Lady Gaga in ihrem neuen Outfit gesehen? Bei uns auf radiosender.de und bei
YouTube sehen sie das Video, das seit gestern durchs Netz geistert. Auf den MTV
Musicawards hat sie sich fast nackig präsentiert.“
! „Als Bob Dylan diese Songs aufgenommen hat, war er gerade mal 30. Ich hab vorhin ein
bisschen bei uns auf der Website gestöbert. Gehen sie mal zu uns auf die Website, da
sehen sie auch wie er damals noch mit der Mundharmonika und dem Hut auf ganz kleinen
Bühnen gespielt hat.“
Für diese Moderation müssen die Inhalte
zuerst im Web publiziert sein.
Workflow: Online First!
Social Media für Journalisten | NOEO GmbH | www.noeo.com 26

26. Social Media First: von YouTube auf den Sender
Social Media für Journalisten | NOEO GmbH | www.noeo.com

27. Social Media First: von YouTube auf den Sender
Workflow:
Crossmedialer Content ist kein Mehraufwand, sondern nur eine Umkehr
bestehender Produktionsprozesse.
Redakteur unterwegs...
... filmt Straßenumfrage und moderiert dialogisch an
... lädt das Rohmaterial noch vor Ort zu YouTube hoch
... schneidet es mit dem YouTube Editor
... packt das Video auf die Senderwebiste
... postet den Link zur Website bei Facebook und Twitter mit einer Fragestellung
Radiomoderator im Studio
... zieht sich die Tonspur
... sendet einen Teil der Straßenumfrage mit eigener Anmoderation
... teast auf die Website
... zitiert aus Kommentaren via Facebook und Twitter
Social Media für Journalisten | NOEO GmbH | www.noeo.com

28. Crossmedialer Workflow einer Eilmeldung
Schnellmeldung auf der Website
www.website.com/articles/
titel_der_news.htm.
Verbreitung des Links in Form einer Frage /
Startversuch eines Dialgos bei Facebook und
Twitter
Moderation im Radio
Verweis auf Kommentare bei Facebook
und Twitter, Tease auf die Website
Erweiterung der Artikelseite um
Bilderstrecken, Videos, längeren
Text, weitere Links, Vermarktung
erste Minute zweite - fünfte Minute erste Viertelstunde
Social Media für Journalisten | NOEO GmbH | www.noeo.com

29. ! Michael Praetorius
NOEO GmbH
Thierstrasse 11-15
80538 München
Telefon: 089 416171 940
praetorius@noeo.com
! Facebook: facebook.com/mpraetorius
Twitter: @praetorius
YouTube: youtube.com/michaelpraetorius
Google+: profiles.google.com/praetorius.m
Social Media für Journalisten | NOEO GmbH | www.noeo.com