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Michael Praetorius




                                                 ! Geschäftsführer der NOEO GmbH
 Michael Praetorius
                                                 ! Publizist für Digitalthemen in TV, Radio, sowie den Blogs
 Social Media First                                isarrunde.de und Spreerunde.de

                                                 ! Twitter: @praetorius
                                                   E-Mail: praetorius@noeo.com

Scoop Camp, Hamburg | NOEO GmbH | www.noeo.com
Gesellschaftliche Veränderungen




                 ublic is
  we feel like p                                                       we tag,
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                                                                                       e

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                                       we crowd
                                                          erty &
                                       intellect ual prop
                                                  cture
                                       inf rastru

                                                                                          l of
                                                                             a  new leve
                                                                     we have
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                                                                     access to infor m
                        of niches
         we find a mass




Scoop Camp, Hamburg | NOEO GmbH | www.noeo.com
Digitale Straßenkünstler, Blogger, Journalisten...



! Publishingplattformen wie Wordpress, YouTube, Soundcloud oder Twitter ermöglichen Jedem
    live zu berichten. „Journalist ist, wer journalistisch agiert!“ Wolfgang Blau




       „nur weil die Flöte auf der Straße liegt, wird nicht gleich jeder zum Flötenspieler“




Scoop Camp, Hamburg | NOEO GmbH | www.noeo.com
Owned Media vs. Paid Media: Jeder kann senden



! Radio / TV haben ihr Sendemonopl verloren. Jeder kann senden.

! YouTuber übernehmen zentrale Funktionen von Sendern und bündeln Reichweiten




Scoop Camp, Hamburg | NOEO GmbH | www.noeo.com
Owned Media vs. Paid Media: Jeder kann senden



! Seit August 2012 können Unternehmen und
    Privatpersonen auch in Deutschland live zu Google+ und
    über diesen Umweg zu YouTube streamen.




                                                             ! Ein direktes Livestreaming zu YouTube ist an
                                                               Werbebuchungen bei YouTube oder eine Rundfunklizenz
                                                               geknüpft.




Scoop Camp, Hamburg | NOEO GmbH | www.noeo.com
TV Studio im Koffer




! In der Isarrunde.de und Spreerunde.de werden in Full HD
    Qualität TV-Talkrunden live on Tape produziert und
    Minuten später bei YouTube veröffentlicht.

! Das Studioequipment passt ein zwei Koffer.




Scoop Camp, Hamburg | NOEO GmbH | www.noeo.com
Social Media ist keine Kampagne und kein Broadcast-Kanal




                                                 Marke




                                                                       Marke


                                                           Journalisten als Gäste unter Nutzern

       Medien als Gastgeber:                               ! Die Kommunikation unter Nutzern und der
                                                             gemeinsame Spass stehen im Mittelpunkt.
       ! Die Marke ist der Mittelpunkt und muss ihren
           Kunden / Fans etwas bieten.                     ! Die Plattform ist die Infrastruktur für den Austausch.
                                                             Die Marke steht im Hintergrund
       ! Fans und Kunden besuchen die Marke und wollen
           von Ihr unterhalten werden.



Scoop Camp, Hamburg | NOEO GmbH | www.noeo.com
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10 Tage Ro llentausch                            Wie Freunde reag ierten:


bei Facebo ok:                                   Assimilation: Die neuen Informationen
                                                 über einen Freund werden mit dem
                                                 bestehenden Bild zusammengefügt. Die
                                                 Vors tellung, die man über die Person
Ergebnis:                                        hatte, wird also nicht verändert.

= Algorithmen merken es                          Akko mmo dation: Der Wandel einer Person

schneller als Freunde                            ist so stark, dass man seine bestehendes
                                                 Bild verändern oder erweitern muss.
= Es gelingt die Flucht aus                      Freunde gehen davon aus, dass wir unsere
                                                 grundsätzlichen Interessen verändert
der Filterbubble                                 haben.!




                                                            egotausch.de
Scoop Camp, Hamburg | NOEO GmbH | www.noeo.com
Die Technik mit ihren eigenen Waffen schlagen....



! Journalisten müssen meine Filterblase durchbrechen – das ist die neue Aufgabe als Journalist.

! Aus den Massenmedien sind Medienmassen geworden. Geschichten und Reportagen werden
    auf ganze andere Art entdeckt, gelesen, geteilt und ausgewählt als noch vor ein paar Jahren.
    Journalisten und ihre Arbeiten müssen nun Teil der Sozialen Netzwerke werden,

! http://www.praetorius.com/blog/freunde-und-algorithmen-bestimmen-meinen-
    medienkonsum.html




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Social Media First Workflow




! Ergebnis eines Journalismus-Workshops an der Privatsenderpraxis in Wien



Scoop Camp, Hamburg | NOEO GmbH | www.noeo.com
Workflow: Social Media First



Crossmedialer Content ist kein Mehraufwand, sondern nur eine Umkehr bestehender
Produktionsprozesse:

Redakteur unterwegs...

! ... filmt Straßenumfrage und moderiert dialogisch an

! ... lädt das Rohmaterial noch vor Ort zu YouTube hoch ... schneidet es mit dem YouTube Editor

! ... packt das Video auf die Senderwebiste

! ... postet den Link zur Website bei Facebook und Twitter mit einer Fragestellung

Radiomoderator im Studio

! ... zieht sich die Tonspur

! ... sendet einen Teil der Straßenumfrage mit eigener Anmoderation

! ... teast auf die Website

! ... zitiert aus Kommentaren via Facebook und Twitter



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Social Media First Workflow einer Eilmeldung




  Schnellmeldung auf der Website
  www.website.com/articles/
  titel_der_news.htm.

                        Verbreitung des Links in Form einer Frage /
                        Startversuch eines Dialgos bei Facebook und
                        Twitter

                                                 Moderation im Radio / TV
                                                 Verweis auf Kommentare bei Facebook
                                                 und Twitter, Tease auf die Website


                                                                           Erweiterung der Artikelseite um
                                                                           Bilderstrecken, Videos, längeren
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erste Minute                                     zweite - fünfte Minute     erste Viertelstunde


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Vielen Dank!




! Michael Praetorius
    Twitter: @praetorius
    E-Mail: praetorius@noeo.com




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  • 1. Michael Praetorius ! Geschäftsführer der NOEO GmbH Michael Praetorius ! Publizist für Digitalthemen in TV, Radio, sowie den Blogs Social Media First isarrunde.de und Spreerunde.de ! Twitter: @praetorius E-Mail: praetorius@noeo.com Scoop Camp, Hamburg | NOEO GmbH | www.noeo.com
  • 2. Gesellschaftliche Veränderungen ublic is we feel like p we tag, create, ivate the new pr co m men t & shar e & share -so urce we crowd erty & intellect ual prop cture inf rastru l of a new leve we have ation access to infor m of niches we find a mass Scoop Camp, Hamburg | NOEO GmbH | www.noeo.com
  • 3. Digitale Straßenkünstler, Blogger, Journalisten... ! Publishingplattformen wie Wordpress, YouTube, Soundcloud oder Twitter ermöglichen Jedem live zu berichten. „Journalist ist, wer journalistisch agiert!“ Wolfgang Blau „nur weil die Flöte auf der Straße liegt, wird nicht gleich jeder zum Flötenspieler“ Scoop Camp, Hamburg | NOEO GmbH | www.noeo.com
  • 4. Owned Media vs. Paid Media: Jeder kann senden ! Radio / TV haben ihr Sendemonopl verloren. Jeder kann senden. ! YouTuber übernehmen zentrale Funktionen von Sendern und bündeln Reichweiten Scoop Camp, Hamburg | NOEO GmbH | www.noeo.com
  • 5. Owned Media vs. Paid Media: Jeder kann senden ! Seit August 2012 können Unternehmen und Privatpersonen auch in Deutschland live zu Google+ und über diesen Umweg zu YouTube streamen. ! Ein direktes Livestreaming zu YouTube ist an Werbebuchungen bei YouTube oder eine Rundfunklizenz geknüpft. Scoop Camp, Hamburg | NOEO GmbH | www.noeo.com
  • 6. TV Studio im Koffer ! In der Isarrunde.de und Spreerunde.de werden in Full HD Qualität TV-Talkrunden live on Tape produziert und Minuten später bei YouTube veröffentlicht. ! Das Studioequipment passt ein zwei Koffer. Scoop Camp, Hamburg | NOEO GmbH | www.noeo.com
  • 7. Social Media ist keine Kampagne und kein Broadcast-Kanal Marke Marke Journalisten als Gäste unter Nutzern Medien als Gastgeber: ! Die Kommunikation unter Nutzern und der gemeinsame Spass stehen im Mittelpunkt. ! Die Marke ist der Mittelpunkt und muss ihren Kunden / Fans etwas bieten. ! Die Plattform ist die Infrastruktur für den Austausch. Die Marke steht im Hintergrund ! Fans und Kunden besuchen die Marke und wollen von Ihr unterhalten werden. Scoop Camp, Hamburg | NOEO GmbH | www.noeo.com
  • 8. Scoop Camp, Hamburg | NOEO GmbH | www.noeo.com
  • 9. 10 Tage Ro llentausch Wie Freunde reag ierten: bei Facebo ok: Assimilation: Die neuen Informationen über einen Freund werden mit dem bestehenden Bild zusammengefügt. Die Vors tellung, die man über die Person Ergebnis: hatte, wird also nicht verändert. = Algorithmen merken es Akko mmo dation: Der Wandel einer Person schneller als Freunde ist so stark, dass man seine bestehendes Bild verändern oder erweitern muss. = Es gelingt die Flucht aus Freunde gehen davon aus, dass wir unsere grundsätzlichen Interessen verändert der Filterbubble haben.! egotausch.de Scoop Camp, Hamburg | NOEO GmbH | www.noeo.com
  • 10. Die Technik mit ihren eigenen Waffen schlagen.... ! Journalisten müssen meine Filterblase durchbrechen – das ist die neue Aufgabe als Journalist. ! Aus den Massenmedien sind Medienmassen geworden. Geschichten und Reportagen werden auf ganze andere Art entdeckt, gelesen, geteilt und ausgewählt als noch vor ein paar Jahren. Journalisten und ihre Arbeiten müssen nun Teil der Sozialen Netzwerke werden, ! http://www.praetorius.com/blog/freunde-und-algorithmen-bestimmen-meinen- medienkonsum.html Scoop Camp, Hamburg | NOEO GmbH | www.noeo.com
  • 11. Social Media First Workflow ! Ergebnis eines Journalismus-Workshops an der Privatsenderpraxis in Wien Scoop Camp, Hamburg | NOEO GmbH | www.noeo.com
  • 12. Workflow: Social Media First Crossmedialer Content ist kein Mehraufwand, sondern nur eine Umkehr bestehender Produktionsprozesse: Redakteur unterwegs... ! ... filmt Straßenumfrage und moderiert dialogisch an ! ... lädt das Rohmaterial noch vor Ort zu YouTube hoch ... schneidet es mit dem YouTube Editor ! ... packt das Video auf die Senderwebiste ! ... postet den Link zur Website bei Facebook und Twitter mit einer Fragestellung Radiomoderator im Studio ! ... zieht sich die Tonspur ! ... sendet einen Teil der Straßenumfrage mit eigener Anmoderation ! ... teast auf die Website ! ... zitiert aus Kommentaren via Facebook und Twitter Scoop Camp, Hamburg | NOEO GmbH | www.noeo.com
  • 13. Social Media First Workflow einer Eilmeldung Schnellmeldung auf der Website www.website.com/articles/ titel_der_news.htm. Verbreitung des Links in Form einer Frage / Startversuch eines Dialgos bei Facebook und Twitter Moderation im Radio / TV Verweis auf Kommentare bei Facebook und Twitter, Tease auf die Website Erweiterung der Artikelseite um Bilderstrecken, Videos, längeren Text, weitere Links, Vermarktung erste Minute zweite - fünfte Minute erste Viertelstunde Scoop Camp, Hamburg | NOEO GmbH | www.noeo.com
  • 14. Vielen Dank! ! Michael Praetorius Twitter: @praetorius E-Mail: praetorius@noeo.com Scoop Camp, Hamburg | NOEO GmbH | www.noeo.com