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PR und Kommunikation für die digitale Wirtschaft




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Ausgangslage


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•   1. Quartal 2008: Der BVDW schreibt die Branchenmesse neu aus. Die
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Case: dmexco 2009


Die Pflicht: Klassische PR plus Online-PR
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Case: dmexco 2009


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Messe-Radio



Das Messeradio: Live und mobil

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Case: dmexco 2009



Fazit: Social Media auf den ersten Rängen

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Case dmexco 2009



Fazit: Social Media in Zahlen
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Social Media Club Augsburg - fallstudie dmexco -kurzversion

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Social Media Club Augsburg - fallstudie dmexco -kurzversion

  1. 1. PR und Kommunikation für die digitale Wirtschaft Fallstudie dmexco: Connected Media für eine Fachmesse Augsburg, 24. Juni 2010
  2. 2. Ausgangslage dmexco: Neustart einer Branchenmesse • 1. Quartal 2008: Der BVDW schreibt die Branchenmesse neu aus. Die Koelnmesse setzt sich in einem Pitch als Veranstalter der „dmexco“ gegen die bestehende „OMD“ in Düsseldorf durch • Die Koelnmesse wird ab September 2009 die dmexco (digital marketing exposition & conference) veranstalten. Start der Kommunikation im Mai 2008. Konfrontation mit der OMD in Düsseldorf. • Sept. 2008: Die IGEDO, Tochtergesellschaft der Messe Düsseldorf, vermeldet die „erfolgreichste OMD aller Zeiten“. • Dez. 2008: Die IGEDO, Tochtergesellschaft der Messe Düsseldorf, sagt die OMD 2009 ab. • Sept. 2009: Die dmexco feiert eine äußerst erfolgreiche Premiere in Köln Juni 2010 copyright by cocodibu 2010 Seite 2
  3. 3. Case: dmexco 2009 Die Pflicht: Klassische PR plus Online-PR Direktkontakte Themen- ... mit Medien ... platzierung Research & Medien- PR für Satellites Evaluation kooperationen und Night-Talks Krisen- E-Mail- kommunikation Newsletter Themen Klassische Online-PR Pressearbeit Hintergrund- E-Mail- gespräche Newsletter auf der OMD 2008 Messe Roadshow bei Webseite mit Online- Online- … den Medien- Monitoring Pressebereich Verbands- partnern partner Juni 2010 copyright by cocodibu 2010 Seite 3
  4. 4. Case: dmexco 2009 Die Kür: Social Media als zentrale Ergänzung Moderation Xing-Gruppe Kommunikation Online … Online-Radio mit Multiplikatoren Bild-Datenbank im Netz Messe-Blog Mikro-Blogging Create Effects Twitter Konzeption Produktions- multimedialer hilfe für Inhalte für Video- das Web Beiträge Blog- Online Partnerschaften Videothek Social Media- Online Beratung … Marketing ... Messe-Miki Juni 2010 copyright by cocodibu 2010 Seite 4
  5. 5. Beispiele Klassische PR PriceRunner webguerillas FocusMoney (17.02.2010) Focus (08.02.2010) Juni 2010 copyright by cocodibu 2010 Seite 5
  6. 6. Messe-Blog Blog für Referenten und Aussteller: O-Töne • 4 Autoren (2 Messe-Komm., 2 renomm. Blogger) • Mind. 2 Beiträge pro Woche • Interviews oder Autorenbeiträge • 5 Blogger als Blogpartner • 116 Artikel und 64 Kommentare • 12.600 Visits • 21.500 Seitenzugriffe • Auf Seite 1 bei Google bei der Keyword-Suche „dmexco“ • 10.000 Treffer bei der Google- Blogsuche Juni 2010 copyright by cocodibu 2010 Seite 6
  7. 7. Messe-Tweets Twitter: Der Newsteaser • 4 Autoren (2 Messe-Komm., 2 Messe) • ca. 10 Tweets pro Woche • Anteasern von Blogbeiträgen • Vernetzen mit Journalisten, Partnern, Ausstellern und Netzmultiplikatoren • derzeit1.685 Follower • Messe 2009: ca. 6.000 Tweets mit dem Hashtag #dmexco • Auf Seite 1 bei Google bei der Keyword-Suche „dmexco“ Juni 2010 copyright by cocodibu 2010 Seite 7
  8. 8. Messe-TV Speaker, Panels, Interviews: Messedoku on-demand • Dokumentation von Keynotes und Panels • Interviews mit den Top-Speakern • alles embedable • Rund 800.000 Abrufe der Messe-Videos • Video-(Produktions) Service für die Medien • 146 Fremd-Videos über die dmexco Juni 2010 copyright by cocodibu 2010 Seite 8
  9. 9. Messe-Radio Das Messeradio: Live und mobil • Alle Vorträge der Congress Hall live und on demand in voller Länge • Kooperation mit radio.de • Mobile Nutzung möglich Juni 2010 copyright by cocodibu 2010 Seite 9
  10. 10. Messe-Community Xing: (Party)Karten und Networking • 4 Moderatoren (2 Messe-Komm., 2 Messe) • Moderation der Gruppe • Verlosung von Partykarten • Einladung zu Night Talks • Vernetzen mit Partnern, Ausstellern und Netzmultiplikatoren • derzeit ca. 5.000 Mitglieder • 285 Artikel Juni 2010 copyright by cocodibu 2010 Seite 10
  11. 11. Case: dmexco 2009 Fazit: Social Media auf den ersten Rängen • Google mag Social Media • Corporate-Kanäle dominieren die erste Seite • Social Media als Ersatz oder Ergänzung zu Search Mark. Juni 2010 copyright by cocodibu 2010 Seite 11
  12. 12. Case dmexco 2009 Fazit: Social Media in Zahlen • 5 Blogger als Blogpartner • 10.000 Treffer bei der Google-Blogsuche • 14 Medien als Medienpartner • 12.600 Besuche auf dem Messe-Blog • 116 Artikel und 64 Kommentare • 16.200 Bilder bei Google im Messeblog • 21.500 Seitenzugriffe auf dem Messeblog • 146 Videos über die dmexco • 49.990 Abrufe verzeichnet das meist- (bei YouTube und Sevenload) gesehene Online-Video der dmexco • 740 Bilder von der dmexco bei flickr.com • 185.908 Besuche der dmexco-Webseite • 1450 Follower und 520 Tweets bei Twitter • 118.785 Aufrufe des dmexco-MIKI • 4500 Abonnenten der E-Mail-Newsletter • 631.000 Suchtreffer bei Google • 4800 Mitglieder und 260 Artikel in der • 779.158 Seitenzugriffe auf der dmexco- dmexco Xing-Gruppe Webseite • ca. 6000 Tweets mit dem Hashtag #dmexco Stand: Nov. 2009 Juni 2010 copyright by cocodibu 2010 Seite 12

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