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Social Media im Kulturmarketing <br />Lohnt sich Social Media auch in der Vermarktung von Kultur – oder: Warum wird es bis...
Inhalt<br />Was kennzeichnet einen Kulturbetrieb?<br />Wird Social Media bereits im Kulturmarketing angewendet?<br />Aktue...
Was kennzeichnet einen Kulturbetrieb?<br />14.09.2010<br />Anna E. Rentsch                                              So...
Eigenschaften eines Kulturbetriebs<br />Institutionialisierte Form des kulturellen Lebens<br />Hochkomplexes Gebilde<br />...
Eigenschaften eine Kulturprodukts<br />Erstellt vom Kulturbetrieb<br />Rezipient nutzt das Produkt während der Erstellung<...
Wird Social Media bereits im Kulturmarketing angewendet?<br />14.09.2010<br />Anna E. Rentsch                             ...
Aktuelle Literatur<br />Der übliche ökonomische Marketinggedanke wird vereinzelt nicht ausgeübt (vor allem in öffentlich-r...
Realität<br />14.09.2010<br />Anna E. Rentsch                                              Social Media im Kulturmarketing...
14.09.2010<br />Anna E. Rentsch                                              Social Media im Kulturmarketing<br />
14.09.2010<br />Anna E. Rentsch                                              Social Media im Kulturmarketing<br />
14.09.2010<br />Anna E. Rentsch                                              Social Media im Kulturmarketing<br />
Probleme<br />Schwächen <br />Zeitintensiv<br />Gewisses Fachwissen/Fachpersonal sowie Interesse nötig<br />Kommunizierbar...
Chancen für den Kulturbetrieb<br />14.09.2010<br />Anna E. Rentsch                                              Social Med...
Chancen<br />Stärken<br />Inhalte für Social Media<br />Kanäle werden vorwiegend von Personen von 15 – 30 genutzt<br />Soc...
Fazit<br />Es besteht Potenzial, jedoch schaffen es die Einrichtungen  nicht selber<br />Fachwissen wird benötigt<br />Ans...
Wichtige Faktoren<br />14.09.2010<br />Anna E. Rentsch                                              Social Media im Kultur...
Faktoren, auf die zu achten sind<br />Bedürfnisse und Rahmenbedingungen beachten<br />Analyse:<br />Passt Social Media zu ...
Mögliche Ziele innerhalb eines Konzerthauses<br />Kulturelle Bildung<br />Erstellung von entsprechenden Profilen<br />Stet...
Interessante Forschungsgebiete<br />Erfolgsmessung<br />Mobile Marketing<br />AugumentedReality<br />Berichterstattung in ...
14.09.2010<br />Vielen Dank.<br />@chastair<br />Anna E. Rentsch<br />www.socialmedia-kulturmarketing.com<br />anna@sociam...
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Social Media im Kulturmarketing – 14. Twittwoch zu BErlin

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Veröffentlicht am

Lohnt sich Social Media auch in der Vermarktung von Kultur – oder: Warum wird es bis dato kaum verwendet? Von Anna-Elisabeth Rentsch

Veröffentlicht in: Bildung
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Social Media im Kulturmarketing – 14. Twittwoch zu BErlin

  1. 1. Social Media im Kulturmarketing <br />Lohnt sich Social Media auch in der Vermarktung von Kultur – oder: Warum wird es bis dato kaum verwendet?<br />14.09.2010<br />Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing<br />
  2. 2. Inhalt<br />Was kennzeichnet einen Kulturbetrieb?<br />Wird Social Media bereits im Kulturmarketing angewendet?<br />Aktuelle Literatur<br />Realität<br />Probleme/Risken<br />Chancen für den Kulturbetrieb<br />Stärken/Chancen<br />Fazit<br />Wichtige Faktoren<br />Mögliche Ziele innerhalb eines Konzerthauses<br />14.09.2010<br />Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing<br />
  3. 3. Was kennzeichnet einen Kulturbetrieb?<br />14.09.2010<br />Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing<br />
  4. 4. Eigenschaften eines Kulturbetriebs<br />Institutionialisierte Form des kulturellen Lebens<br />Hochkomplexes Gebilde<br />Rechtsformen bilden Rahmenbedingungen und haben Konsequenzen in der Gestaltung der Vermarktung<br />Personalintensiv  Baumol‘sDisease<br />14.09.2010<br />Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing<br />
  5. 5. Eigenschaften eine Kulturprodukts<br />Erstellt vom Kulturbetrieb<br />Rezipient nutzt das Produkt während der Erstellung<br />Kann Sach- oder Dienstleistung sein<br />Produkt kann nicht auf den Nutzer zugeschnitten werden<br />Der Kunde kauft einen Nutzen und kein Produkt, dass er sich ins Regal stellen kann<br />14.09.2010<br />Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing<br />
  6. 6. Wird Social Media bereits im Kulturmarketing angewendet?<br />14.09.2010<br />Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing<br />
  7. 7. Aktuelle Literatur<br />Der übliche ökonomische Marketinggedanke wird vereinzelt nicht ausgeübt (vor allem in öffentlich-rechtlichen Einrichtungen)<br />Beachtung vom Internet, sowie dessen positiven Eigenschaften<br />Erste Benennung von Social Media in einem Werk von 2009<br />Aktuelle Beachtung in Blogs und der stARTconferene<br />14.09.2010<br />Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing<br />
  8. 8. Realität<br />14.09.2010<br />Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing<br />
  9. 9. 14.09.2010<br />Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing<br />
  10. 10. 14.09.2010<br />Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing<br />
  11. 11. 14.09.2010<br />Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing<br />
  12. 12. Probleme<br />Schwächen <br />Zeitintensiv<br />Gewisses Fachwissen/Fachpersonal sowie Interesse nötig<br />Kommunizierbarer Inhalt kann nicht abgeschätzt werden<br />Wollen Social Media Marketing nicht an externe Personen weiter geben<br />Vereinzelt Furcht vor Problemen in der Datensicherheit im Netz<br />Risiken<br />Kommunikation ohne Strategie<br />Falsche oder für die Zielgruppe unrelevante Inhalte werden kommuniziert<br />14.09.2010<br />Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing<br />
  13. 13. Chancen für den Kulturbetrieb<br />14.09.2010<br />Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing<br />
  14. 14. Chancen<br />Stärken<br />Inhalte für Social Media<br />Kanäle werden vorwiegend von Personen von 15 – 30 genutzt<br />Social Media ist und bleibt vorerst aktuell, die Konkurrenz ist schon da <br />Vernetzung mit Communities<br />Inhalte können Echtzeit-Aktuell kommuniziert werden<br />Chancen<br />Kulturelle Bildung vermitteln<br />Junges Publikum ansprechen<br />Imagegewinn<br />Wettbewerbsfähigkeit<br />Im Gespräch bleiben / Präsenz<br />Einsparung von Printprodukten durch Budgetumschichtung<br />14.09.2010<br />Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing<br />
  15. 15. Fazit<br />Es besteht Potenzial, jedoch schaffen es die Einrichtungen nicht selber<br />Fachwissen wird benötigt<br />Ansprechen von externen Fachkräften mit kultureller Affinität<br />Überdenken des Marketing-Budgets, eventuelle Umschichtung erwägen (möglicherweise bei öffentlich-rechtlichen Betrieben schwierig)<br />14.09.2010<br />Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing<br />
  16. 16. Wichtige Faktoren<br />14.09.2010<br />Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing<br />
  17. 17. Faktoren, auf die zu achten sind<br />Bedürfnisse und Rahmenbedingungen beachten<br />Analyse:<br />Passt Social Media zu uns?<br />Welche Ziele wollen wir erreichen?<br />An wen soll sich die Strategie richten?<br />Welche Inhalte interessieren diese Zielgruppe?<br />Wo ist die Zielgruppe unterwegs?<br />Kann das Marketing-Budget entsprechend umgeschichtet werden?<br />14.09.2010<br />Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing<br />
  18. 18. Mögliche Ziele innerhalb eines Konzerthauses<br />Kulturelle Bildung<br />Erstellung von entsprechenden Profilen<br />Stetig Community aufbauen<br />Interessanten Content bieten, der zur Diskussion und Hinterfragung anregt<br />Konzertreisen<br />Konzertmitschnitte<br />Informationen zu Instrumenten/Musikwissenschaft<br />Zu besonderen Offline-Veranstaltungen für die Community einladen<br />Community betreuen und halten<br />Nicht-Konzert-Besucher sollen sich ‚freiwillig‘ für Konzerte und Musik interessieren <br /> Integrierte Kommunikation mit Social Media und interessanter Programmkonzeption<br />14.09.2010<br />Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing<br />
  19. 19. Interessante Forschungsgebiete<br />Erfolgsmessung<br />Mobile Marketing<br />AugumentedReality<br />Berichterstattung in Echtzeit etc. <br />Kulturfinanzierung<br />Fundraising<br />Projektfinanzierung<br />kostenpflichtige Angebote/Monetarisierungsarten im Internet<br />14.09.2010<br />Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing<br />
  20. 20. 14.09.2010<br />Vielen Dank.<br />@chastair<br />Anna E. Rentsch<br />www.socialmedia-kulturmarketing.com<br />anna@sociamedia-kulturmarketing.com<br />01520 | 2555858<br />Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing<br />

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