Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
Advanced PerformanceAutomation
MarcelVerhofnik,SmarterEcommerceGmbH
Agenda
• Wozu Automatisierung?
• Scripts vs. API
• Use Cases
• Was ist wichtig?
@smec | #wpsummit15
Wozu überhaupt Automatisierung?
Datengetriebene Business-Dynamik
für das gesamte Sortiment –
hochaktuell und schnell
@smec...
Wozu überhaupt Automatisierung?
Long- und Mid-Tail-Potentiale nutzen
Abschöpfung genauer Suchanfragen
Sichtbar machen der ...
Nutzen von im Shop gepflegten Daten…
@smec | #wpsummit15
… die im Datenfeed hinterlegt sind…
Exemplarischer Datenfeed
@smec | #wpsummit15
titel marke kategorie preis statt_preis t...
… zur hochskalierten Erstellung produktgenauer,
maßgeschneiderter Text Ads, die die Anfragen
der Suchenden perfekt abbilde...
“Marketing is rapidly becoming
one of the most
technology-dependent
functions in business”
Harvard Business Review, Juli 2...
Scripts vs. API
Einfacher zu verwenden
Direkt im AdWords-Konto
+ -
Scripts
API
Zeichenlimit
Zeitlimit (zB max. Laufzeit
30...
Google AdWords API
… die Anwendungsmöglichkeiten sind beinahe endlos
und genau an Ihr Business-Modell anpassbar
@smec | #w...
Use Cases
@smec | #wpsummit15
Datengetriebene Dynamik
Beispielhafte Anzeigen
Regel: Wenn Produkt auf Position 1 bei Preisvergleich Idealo
schreibe “Güns...
Inventory Based AdExtensions
Über den Datenfeed direkt in die Text Ad…
Callout Extensions:
Wieviele Vorstellungen, erster ...
Inventory Based AdExtensions
Callout Extensions:
Produktinformationen
Sitelinks: Andere Modelle der gleichen Marke
… für n...
Clevere Kommunikation von Rabatten
Regel 1: Wenn Stattpreis vorhanden schreibe
{“statt x um nur y Euro”}
Regel 2: Wenn Rab...
Aktuelle Abbildung von Verfügbarkeiten
Regel 1: Wenn Produkt verfügbar, schreibe
{“Top-Angebote von {Anzahl} Shops”}
Regel...
Anzeige von Versandkosten
Regel: Wenn Preis > €{x} schreibe
“- Versandkostenfrei bestellen”
Hervorheben wenn versandkosten...
Spezielle Bewerbung von neuen Produkten
Regel: Wenn Produkt neu im Sortiment schreibe 2 Wochen lang
“Jetzt neu bei {ShopUR...
Kombi Aktionscountdown + Stattpreis
Regel 1: Bei begrenzter Aktion schreibe
“nur noch {Zahl} Stunden verfügbar”
Regel 2: W...
Was bringt’s?
@smec | #wpsummit15
• Höhere Relevanz
 höhere Click-Through-Rate
• Höhere Qualitätsfaktoren
 günstigere CP...
Angebot/Nachfrage-Synthese
Den Markt die Keyword-Recherche erledigen lassen…
Welche Suchanfragen haben bei
Google Shopping...
Angebot/Nachfrage-Synthese
…und Synergien unterschiedlicher Anzeigenformate nutzen.
Für Text Ads, die noch besser die Nach...
Automatisierung ist bei großen
Accounts unterlässlich…
2.345.098 aktualisierte Daten
885.900 ausgeführte Regeln
… pro Tag!...
Was ist wichtig?
• Datenqualität!
Google Anforderungen beachten, aktuell halten
• Überwachung und Finetuning – kontinuierl...
Script:
Sales Countdown
Kalkuliert die verbleibende Zeit bis zum Sales-Ende und aktualisiert die
Ad Params aller Keywords ...
Kontakt
Marcel Verhofnik
W smarter-ecommerce.com
M mv@smarter-ecommerce.com
@smec | #wpsummit15
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Werbeplannung.at SUMMIT 15 - Advanced Performance Automation - Marcel Verhofnik

380 Aufrufe

Veröffentlicht am

Hochindividuelle Automatisierung ermöglicht nicht nur die flächendeckende Skriptung qualitativer Textanzeigen-Keyword-Kombination, sondern auch die agile Aussteuerung von Kampagnen auf Basis sich teilweise täglich ändernder Feed-Parameter wie Preise, Lagerstände, etc. Somit wird die individuelle Abbildung von verkaufstaktischen Maßnahmen ermöglicht - wie etwa die tagesaktuelle Kommunikation von Preisen für ausgewählte Sortimentssegmente, die gesonderte Behandlung von Lagerständen, die Abbildung von Sale-Preisen mit Preisersparnissen oder das Pushen von Produktneuheiten in den Textanzeigen.

  • Als Erste(r) kommentieren

Werbeplannung.at SUMMIT 15 - Advanced Performance Automation - Marcel Verhofnik

  1. 1. Advanced PerformanceAutomation MarcelVerhofnik,SmarterEcommerceGmbH
  2. 2. Agenda • Wozu Automatisierung? • Scripts vs. API • Use Cases • Was ist wichtig? @smec | #wpsummit15
  3. 3. Wozu überhaupt Automatisierung? Datengetriebene Business-Dynamik für das gesamte Sortiment – hochaktuell und schnell @smec | #wpsummit15
  4. 4. Wozu überhaupt Automatisierung? Long- und Mid-Tail-Potentiale nutzen Abschöpfung genauer Suchanfragen Sichtbar machen der Sortimentstiefe Softwaregestützte Generierung von Anzeigenerweiterungen – Inventory Based AdExtensions Dynamische Umsetzung von Verkaufstaktiken durch automatisierte Regeln @smec | #wpsummit15
  5. 5. Nutzen von im Shop gepflegten Daten… @smec | #wpsummit15
  6. 6. … die im Datenfeed hinterlegt sind… Exemplarischer Datenfeed @smec | #wpsummit15 titel marke kategorie preis statt_preis topseller lagerstand daten Jil Sander Sun EDT 75ml Jil Sander Duft > Damen > Düfte 18,90 22,90 x Auf Lager Duftrichtung: orientalisch, Noten: Bergamotte, Johannisbeere Calvin Klein CK One Summer EDT Calvin Klein Duft > Damen > Düfte 29,90 42,90 x Auf Lager Duftrichtung: frisch, Noten: Wassermelone, Wacholderbeere Jil Sander Sport Water Women EDT 50ml Jil Sander Duft > Damen > Düfte 28,90 40,90 Auf Lager Duftrichtung: frisch, Noten: Jasmin, Rose Spirit of Romantic Glow EDP 30ml Spirit Duft > Damen > Düfte 3,90 4,90 Auf Lager Duftrichtung: blumig, Noten: Pfingstrose, Iris
  7. 7. … zur hochskalierten Erstellung produktgenauer, maßgeschneiderter Text Ads, die die Anfragen der Suchenden perfekt abbilden! … für Millionen von Produkten und mehrere Datenfeeds gleichzeitig! calvin klein one summer1 2 3 @smec | #wpsummit15
  8. 8. “Marketing is rapidly becoming one of the most technology-dependent functions in business” Harvard Business Review, Juli 2014: “The Rise of the Chief Marketing Technologist” @smec | #wpsummit15
  9. 9. Scripts vs. API Einfacher zu verwenden Direkt im AdWords-Konto + - Scripts API Zeichenlimit Zeitlimit (zB max. Laufzeit 30min) Genau an Business- Modell anpassbar Bei Standardzugriff keine Limits Tiefere Programmierkenntnisse erforderlich @smec | #wpsummit15
  10. 10. Google AdWords API … die Anwendungsmöglichkeiten sind beinahe endlos und genau an Ihr Business-Modell anpassbar @smec | #wpsummit15
  11. 11. Use Cases @smec | #wpsummit15
  12. 12. Datengetriebene Dynamik Beispielhafte Anzeigen Regel: Wenn Produkt auf Position 1 bei Preisvergleich Idealo schreibe “Günstigstes Angebot Deutschlands”* *Stündliche Überprüfung Wenn nicht auf Platz 1 Wenn auf Platz 1 @smec | #wpsummit15
  13. 13. Inventory Based AdExtensions Über den Datenfeed direkt in die Text Ad… Callout Extensions: Wieviele Vorstellungen, erster & letzter Termin Sitelinks: Events der gleichen Kategorie Beispiel 1 @smec | #wpsummit15
  14. 14. Inventory Based AdExtensions Callout Extensions: Produktinformationen Sitelinks: Andere Modelle der gleichen Marke … für noch relevantere und aussagekräftigere Textanzeigen! Beispiel 2 @smec | #wpsummit15
  15. 15. Clevere Kommunikation von Rabatten Regel 1: Wenn Stattpreis vorhanden schreibe {“statt x um nur y Euro”} Regel 2: Wenn Rabatt {x}% übersteigt, zeige Rabatt in Prozent an @smec | #wpsummit15
  16. 16. Aktuelle Abbildung von Verfügbarkeiten Regel 1: Wenn Produkt verfügbar, schreibe {“Top-Angebote von {Anzahl} Shops”} Regel 2: Wenn Produkt nicht verfügbar, pausiere Anzeige @smec | #wpsummit15
  17. 17. Anzeige von Versandkosten Regel: Wenn Preis > €{x} schreibe “- Versandkostenfrei bestellen” Hervorheben wenn versandkostenfrei @smec | #wpsummit15
  18. 18. Spezielle Bewerbung von neuen Produkten Regel: Wenn Produkt neu im Sortiment schreibe 2 Wochen lang “Jetzt neu bei {ShopURL}” @smec | #wpsummit15
  19. 19. Kombi Aktionscountdown + Stattpreis Regel 1: Bei begrenzter Aktion schreibe “nur noch {Zahl} Stunden verfügbar” Regel 2: Wenn Stattpreis für Produkt vorhanden schreibe “Jetzt nur {Aktionspreis} statt {AlterPreis}” @smec | #wpsummit15
  20. 20. Was bringt’s? @smec | #wpsummit15 • Höhere Relevanz  höhere Click-Through-Rate • Höhere Qualitätsfaktoren  günstigere CPCs  bessere Position  höhere Click-Through-Rate
  21. 21. Angebot/Nachfrage-Synthese Den Markt die Keyword-Recherche erledigen lassen… Welche Suchanfragen haben bei Google Shopping zu Conversions geführt? @smec | #wpsummit15
  22. 22. Angebot/Nachfrage-Synthese …und Synergien unterschiedlicher Anzeigenformate nutzen. Für Text Ads, die noch besser die Nachfrage am Markt treffen. @smec | #wpsummit15
  23. 23. Automatisierung ist bei großen Accounts unterlässlich… 2.345.098 aktualisierte Daten 885.900 ausgeführte Regeln … pro Tag! 55.489 neue Text Ads @smec | #wpsummit15
  24. 24. Was ist wichtig? • Datenqualität! Google Anforderungen beachten, aktuell halten • Überwachung und Finetuning – kontinuierliche Weiterentwicklung + Testen @smec | #wpsummit15
  25. 25. Script: Sales Countdown Kalkuliert die verbleibende Zeit bis zum Sales-Ende und aktualisiert die Ad Params aller Keywords in der dazugehörigen Ad Group. Auch für mehrere Ad Groups gleichzeitig anwendbar https://developers.google.com/adwords/scripts/docs/solutions/sale- countdown @smec | #wpsummit15
  26. 26. Kontakt Marcel Verhofnik W smarter-ecommerce.com M mv@smarter-ecommerce.com @smec | #wpsummit15

×