1. International SEO
Köln, 23. Oktober 2015

2. Über mich
Siwen Zhang
Director SEO
Geboren in China/Shanghai
Studium: International Business
Administration
SEO Schwerpunkte: Strategieentwicklung,
Internationales SEO
twitter.com/siwen_zhang
siwen.zhang@explido.de
www.xing.com/profile/Siwen_Zhang

3. Agenda
Internationaler Suchmaschinenmarkt
Deep Dive - Baidu
Deep Dive - Yandex
Internationale SEO Strategie
Projektmanagement
01
02
03
04
05

4. Google: König der Suchmaschinen?

5. Suchmaschinenvergleich weltweit
Quelle: http://www.statista.com/topics/1001/google/chart/898/number-of-searches-handled-by-search-engines-worldwide/
http://www.statista.com/topics/1001/google/chart/899/unique-users-of-search-engines-in-december-2012/

6. Marktanteile Suchmaschinen
Google ist weltweit #1
Others
United States
Andere
Andere
Great Britain
Spain
Others
France
Others
Germany
Others
Russia
Ohters
China
Others
Others
90,5%
3,6%
4,9%
0,7%
0,3%
96,5%
1,5%
1,2%
0,6%
0,2%
93,0%
2,7%
2,7%
1,2%
0,4%
95,6%
1,4%
2,5%
0,3%
0,2%
56,0%
29,0%
0,7%
1,5%
12,8%
29,7%
60,5%
7,3%
1,5%
1,0%67,4%
10,0%
19,2%
1,3%
2,0%
68,0%
15,0%
9,0%
7,0%
1,0%
South Korea
Others
Others
Saudi Arabia
95,2%
1,8%
1,7%
0,8%
0,5%
Quelle: ComScore, luna-park

7. Lokale Marktführer
CHINA RUSSLAND SÜDKOREA

8. Baidu
Daten & Fakten
» Größte Suchmaschine in China
» Meist besuchte Website in China
» Globaler Alexa Rang: 4
Internet Fakten China
» Weltweit größter Internetmarkt
» 669,8 Mio. Nutzer
» 338,4 Mio. Mobile Internetnutzer

9. Suchmaschinenmarkt - China
56,00%
29,00%
12,80%
0,70% 1,50%
Market Share of China Search Engine Providers 2014
Baidu
Qihoo 360
Sogou
Bing
Other
Quelle: Global Analysts

10. Baidu
SEO Besonderheiten – lokale SEO Faktoren
» Lokales Hosting
» Lokale cn. Domain
» CTR wird stark gewichtet
Allgemein
» Kein Flash, JavaScript oder
Frames
» Flache Hierarchie & wichtigster
Content an den Anfang
» Title Tag ist sehr wichtig
» Description UND Meta
Keywords haben Einfluss
Onsite
» Links von Authority Seiten von Vorteil
» Quantität und Qualität
» Vorteil mit Keyword Anchor Texten
Offsite
Mobile
» Mobile Einstellungen in Baidu
Webmaster Tools
» Eigenständige mobile Seite
» Text anstatt von Flash, JavaScript für
wichtigste Inhalte und Links

11. Baidu Updates
Seit 2013
Efeututen Update Granatapfel Update
绿萝 石榴
» Vergleichbar mit Pinguin Update
» Abstrafung von Link Spam und Link
Netzwerken
» Vergleichbar mit Panda Update
» Abstrafung von schlechtem Content
und übermäßiger Werbung

12. Baidu Products
Anzeigen Verwandte
Personen
Verwandte
Literatur
Baidu Baike
Baidu Tieba
Verwandte
Artikel

13. Yandex
Daten & Fakten
» Beliebteste Suchmaschine in Russland
» zweitgrößte nicht-englische
Suchmaschine
» Global Alexa Rank: 19
Internet Fakten Russland
» eCommerce 20,3 Millarden US-Dollar im
Online Einzelhandel
» Meisten Internetuser in Europa in 2012
» 87,3 Mio. Internetnutzer
» 71,2 Mio. Mobile Internetnutzer

14. Suchmaschinenmarkt - Russland
29,70%
60,50%
7,30%
1,00% 1,50%
Market Share of Russia Search Engine Providers 2014
Google
Yandex
Mail.ru
Rambler
Other
Quelle: Global Analysts

15. Matrix Net
Quelle: http://company.yandex.com/technologies/matrixnet.xml

16. Yandex
SEO Besonderheiten – lokale SEO Faktoren
.ru Domain
Cyrillic
Characters
High Quality
Content
Organic CTR
Favors
Brands
Commercial
Queries
Regional
Targeting

17. Yandex & Backlinks - 2014
Source: http://webmaster.ya.ru/18092

18. Yandex & Backlinks - 2015
Source: http://searchengineland.com/russian-search-engine-
yandex-to-bring-back-links-to-their-ranking-algorithm-218815

19. Internationales SEO

20. Geo Targeting
Zeige deinen internationalen Besuchern und
Kunden die Website, die du für sie bestimmt hast.
Source: Fotolia/beermedia

21. Internationale SEO Strategie
DOMAIN
STRATEGIE
KEYWORD
STRATEGIE
CONTENT
STRATEGIE
LOKALE
BACKLINKS
&
SOCIAL
AKTIVITÄTEN

22. de.domain.com
se.domain.com
be.domain.com
be.domain.com/fr/
be.domain.com/nl/
domain.de Deutschland
domain.se Schweden
domain.be Belgien
domain.be/fr/ Französisch
domain.be/nl/ Niederländisch
Internationale Domainstrategie
gTLD
Generic
Top-Level
Domain
ccTLD
Country
Code Top-
Level
Domain
domain.com
Subdomain Subdirectory
domain.com/de
domain.com/se
domain.com/be
domain.com/be-fr/
domain.com/be-nl/

23.  Keine Probleme
bei der Registrierung
 Verschiedene Hosting
Locations möglich
ˣ Wenig bzw. keine Weiterleitung der
Domain-Power
ˣ Geo-Targeting Probleme wahrscheinlich
(Geo-Setting in GWT empfohlen)
 Stärkstes Geo-Targeting Signal
 Hosting Location ist irrelevant
 Favorisiert von Nutzern
ˣ mehr Linkbuilding
Maßnahmen nötig
ˣ in manchen Ländern
Probleme bei der
Registrierung
Internationale Domainstrategie
gTLDccTLD
Subdomain Subdirectory
 Eine starke Domain
 Domain Power wird an die
Unterseiten weitergegeben
 Keine Probleme bei der
Registrierung
ˣ Wenig/keine Weiterleitung der
Domain-Power
ˣ Geo-Targeting Probleme möglich
(Geo-Setting in GWT
empfehlenswert)

24. hreflang
Google kann die Ausrichtung spezifischer Sprach- und Zielregionen verstehen
 richtige Sprachvariante oder URL wird ausgegeben
 Vermeidung von Duplicate Content (bspw. DE und AT)
Sprach-
ausrichtung
Sprach-
ausrichtung &
Region
Keine bestimmte Ausrichtung auf Land (egal ob
Suche über google.de, google.com…) - das zur
Suchanfrage in der gleichen Sprache passende
Suchergebnis wird ausgegeben.
Festlegung, welche Sprachvarianten in welcher
Region ausgespielt werden. Bspw. werden über
google.de nur deutsche Suchergebnisse
ausgegeben.

25. Einstellung in der Search Console
Alternative zu hreflang
ccTLD
» Automatische Zuordnung in der
Search Console
gTLD
» Einstellung über Search Console
» Bei mehreren Ländern Einstellung
über Unterordner möglich

26. Transcript/Translit der kyrillischen
Schriftzeichen
Nachteil: Translit ist nicht immer eindeutig.
» Yandex versteht Translit
» Translit des Keywords wird in SERP gefettet
» Fast alle User verstehen Translit

27. Transkription der chinesischen Schriftzeichen
» Keine chinesischen Zeichen in der URL
» Phonetische Umschrift: Pinyin
» Englische Bezeichnung
http://www.360buy.com
http://www.hao123.com/

28. Internationale SEO Strategie
DOMAIN
STRATEGIE
KEYWORD
STRATEGIE
CONTENT
STRATEGIE
LOKALE
BACKLINKS
&
SOCIAL
AKTIVITÄTEN

29. Keyword Übersetzung
1 Land= 1 Keywordstrategie
Source: Fotolia/Julian Witte
Internationale Keywordstrategien

30. Keywordstrategie
Suchvolumen
Keine wörtliche Übersetzung von Keywords
Bestimme den gebräuchlichsten Suchbegriff der Nutzer für jede Sprache
und jedes Land
Language Targeting/ Wording
Eine Sprache, mehrere Länder
Bedeutsame Unterschiede in der Bedeutung eines Wortes

31. Beispiel Suchvolumen
Keyword
Monatliches
Suchvolumen exakt
auto cerchi 10
cerchioni auto 1.300
cerchi (= Kreis) 2.900
cerchi in lega 33.100
Keyword
Monthly Search
Volume exact
car rims 14.800
wheels 74.000
rims 110.000

32. Beispiel Wording
Engl. Dt.„Beamer“
GuaguaChile Dom.
Republik
USA:
„flight attendant“
GB:
„air hostess“
Deutsch /
Englisch
Britisches/
Amerikanisches
Englisch
Spanisch

33. Internationale SEO Strategie
DOMAIN
STRATEGIE
KEYWORD
STRATEGIE
CONTENT
STRATEGIE
LOKALE
BACKLINKS
&
SOCIAL
AKTIVITÄTEN

34. Content
Language Targeting
» Vermeide Duplicate Content
» Stelle individuellen Content für jede Sprache und jedes Land bereit
Wording
» Benutze länderspezifisches Wording und eine individuelle Ansprache der
Nutzer für jedes Land
» Passe den Content an die landestypischen Faktoren an
Lokale Referenzen
Content mit lokalem Bezug:
» Adressen
» Telefonnummern
» Währung

35. Internationale SEO Strategie
DOMAIN
STRATEGIE
KEYWORD
STRATEGIE
CONTENT
STRATEGIE
LOKALE
BACKLINKS
&
SOCIAL
AKTIVITÄTEN

36. Lokale Backlinks
Source: Fotolia/ag visuell

37. Lokale Backlinks
Source: Fotolia/ag visuell

38. Lokale Backlinks
Source: Fotolia/ag visuell

39. Social Aktivitäten
» Soziale Netzwerke sind von Bedeutung…aber berücksichtige auch die lokalen Plattformen!
Weltweit
Russland
China

40. Internationale SEO Strategie
DOMAIN
STRATEGIE
KEYWORD
STRATEGIE
CONTENT
STRATEGIE
LOKALE
BACKLINKS
&
SOCIAL
AKTIVITÄTEN

41. Unterschätzt nicht
das Projekt-
management!

42. Source: Fotolia/Rawpixel
Multikulti
Kulturelle Unterschiede
sind innerhalb eines
internationalen Projektes
nicht zu unterschätzen.
Selbst im
Business kann
sich die Mentalität
und Arbeitsweise
von Land zu Land
sehr
unterscheiden.

43. Project Management is Key!
Standardisieren
» Metriken & KPIs
» Best Practises
» Prozesse
» Dokumente
» Guidelines/Richtlinien
Kommunizieren
» Mit Agenturen
» Mit Märkten
» Mit anderen
Abteilungen/Teams
Teilen
» Analysen/Audits
» Keyword Strategien
» Reports
» Ergebnisse/Erfolge

44. Vielen Dank für die Aufmerksamkeit!
twitter.com/siwen_zhang
siwen.zhang@explido.de
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