Herzlich Willkommen bei scientific Marketing - Marketing based on Science. In der Serie Markenpolitik erkläre ich dir, was es bei der Markenführung zu beachten gibt. Schau dir das passende Video auf YouTube an: https://www.youtube.com/watch?v=S46Fj1JVGRY Stay Science!

1. Markenführung
Positionierung

2. Markenführung
Positionierung
Für die StakeholderAls Abgrenzung zur Konkurrenz
Es gilt einzigartige, relevante und zugriffsfähige Markenassoziationen aufzubauen:

3. Markenführung
Positionierungsmodell
Teuer
Günstig
Gute QualitätSchlechte Qualität
Marke
I
Marke
II
Marke
III
Marke
IV

4. Markenführung
Positionierungsmodell
Positives Beispiel:
Apple Store weltweit
https://www.apple.com/de/newsroom/2018/01/apples-first-store-in-south-korea-opens-saturday/

5. Markenführung
Positionierung Tipps
 Es geht um die subjektive Kundensicht
 Kongruenz zum Unternehmen
 Burggraben aufbauen / Nische finden
 Differenzierung vom Wettbewerb
 Langfristiger Erfolg und Umsetzbarkeit
 Kunden kaufen Nutzen und keine Eigenschaften
 Auf wenige relevante Merkmale konzentrieren

6. Markenführung
Positionierungseigenschaften
Konzentration auf wenige relevante Merkmale
Zu viele Merkmale führt zu:
• Richtlinien und Ziele schwierig zu verfassen
• Mehr Wettbewerb
• Erhöhte Kosten
• Schwammiges Image
 Wenn man etwas nicht bewirbt, bedeutet es nicht, dass man es nicht besitzt!