psychologische Einflüsse auf die Marktforschung und Befragung
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Psychologische Einflüsse auf die Befragung sind wichtige Komponenten in der Marktforschung und Wirtschaftspsychologie. In der Zusammenfassung geht es sogar um Einflüsse auf die menschliche Entscheidungsfindung. Es bleibt also spannend! Wissenschaftliches Marketing und Themen aus der Wirtschaftspsychologie! Meine Plattformen: https://www.scientific-economics.com/ Instagram: https://www.instagram.com/scientific_economics/ Facebook: https://www.facebook.com/scientificEconomics/ LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/max-mittelstaedt-01b37a173/ Economics based on Science. Stay Science! #ScientificEconomics #Wirtschaftspsychologie #Marktforschung
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psychologische Einflüsse auf die Marktforschung und Befragung
- 1. Psychologische Einflüsse auf die Befragung
- 2. Psychologische Einflüsse auf die Befragung Reaktivität Das Fragen an sich ist bereits ein Einflussfaktor. Alleine die Beobachtung verringert die Spontanität Lösung: Hinweis Daten werden anonym und vertraulich behandelt & Blindstudie
- 3. Psychologische Einflüsse auf die Befragung Aufforderungscharakter • Versuchsperson macht sich aktiv Gedanken • Sozial erwünscht antworten • Konformität • Keine Lügen • Mere Measurement Effekt (Beeinflussung durch Fragen stellen)
- 4. Psychologische Einflüsse auf die Befragung Beeinflussungen des Antwortverhaltens Regression zur Mitte • Tendenz zur mittleren Antwortmöglichkeit Anker und Trägheitseffekte • Proband bleibt bei einer Seite Forced-Choice Möglichkeit • Keine neutrale Antwort möglich
- 5. Psychologische Einflüsse auf die Befragung Verbotsfragen Vergleich X mit Y Möchtest du X erlauben ? Möchtest du X verbieten ? Personen, die sich gegen das Erlauben aussprechen, sind nicht automatisch für das Verbieten
- 6. Psychologische Einflüsse auf die Befragung Fragen vorgeben? Produktionsmethode Bewertungsmethode Probanden finden selber antworten + mehr Datenmaterial + spontane Antworten + weniger Beeinflussungen + Findung von besonders wichtigen Merkmalen Forscher gibt Antworten vor + Fokus auf bestimmte Merkmale + weniger Auswertungsmaterial
- 7. Psychologische Einflüsse auf die Befragung Überblick Menschen bauen Ihre Urteile anhand verschiedener Merkmale: Persönliche wichtige Besonders auffällige Aktivierte Merkmale
- 8. Stay Science! Economics based on Science
Hinweis der Redaktion
- Weitere Methode zu Verhinderung der Reaktivität oder des Aufforderungscharakters (kommt gleich) ist die Bogus-Pipeline-Methode. Man gaukelt der Versuchsperson vor, man wisse ganz genau, wenn sie nicht mehr einstellungsgetreu antwortet, sich zu viele Gedanken macht oder sogar lügt. (ethisch zu hinterfragende Methode)
- Ein weiterer Teilbereich der Reaktivität ist der Aufforderungscharakter. Die Versuchsperson macht sich aktiv Gedanken darüber, was der Sinn der Untersuchung ist und versucht die Forschungshypothese herauszufinden. Die Überlegung welche Antwort die Beste ist, spielt hierbei eine große Rolle. Zusammenfassend also alles, was die Versuchsperson versucht über die Untersuchung herauszufinden. Hinzu kommt noch der Mere-Measurement-Effekt: Wenn man Personen über ein verhalten oder Einstellung fragen, hat dies bereits zur Folge, dass die Wahrscheinlichkeit steigt, dass sie dieses verhalten zeigen. Die Frage bzw. das Thema wir präsent, die Versuchsperson macht sich Gedanken darüber und die Verarbeitungsflüssigkeit (Artikel über Kaufentscheidungen kommt noch) steigt.
- Forced Choice: Wird der Proband dazu gezwungen sich für eine Seite der Medaille zu entscheiden, kann man mit einem anderen Antwortverhalten rechnen, als wenn man eine neutrale Option vorgibt. Es zeigt sich nämlich eben nicht, dass sich die positive und negative Seite die Waage halten, sondern die Tendenzen jetzt zwangsweise eine Seite der Skala zu wählen, signifikant unterschiedlich sind.
- Tatsächlich sind aber wesentlich weniger Leute für das Verbieten als vorher gegen das Erlauben waren Und vor allem sind sich die Probanden über die logische Konsequent nicht bewusst. Sie denken nicht darüber nach, was es bedeuten würde, wenn man etwas erlaubt und welche Folge das für die andere Option hätte.
- Der Forscher sollte sich im Klaren sein, dass die beiden Methoden zu völlig unterschiedlichen Ergebnissen führt. Eine Option, die sehr wichtig ist, kann einem beim freien Antworten einfach spontan nicht einfallen, wobei sie bei vorgegebenen Antwortverhalten direkt ins Auge springt. Beispielsweise könnte ich dich fragen, was die wichtigste Erfindung der letzten Jahrzehnte war. Du wirst vielleicht, wegen der aktuellen Umweltsituation, das Elektroauto beim freien Antwortverhalten nennen. Wenn ich dir aber das Internet unter den antworten vorgebe, würde dir das eventuell sofort ins Auge springen, obwohl du im ersten Moment nicht daran denken würdest.