Dachmarkenstrategie: Die Markenstrategien
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Herzlich Willkommen bei scientific Marketing - Marketing based on Science. In der Serie Markenpolitik erkläre ich dir, was es bei der Markenführung zu beachten gibt. Schau dir das passende Video auf YouTube an: https://www.youtube.com/watch?v=A_AO3q0anzs Stay Science!
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Dachmarkenstrategie: Die Markenstrategien
- 3. Markenführung Dachmarke Sortiment I Sortiment II Sortiment III Marke o Für alle Produkte eine Marke o Unternehmen rückt in den Fokus o Kombinationsmöglichkeiten o Große globale Konzerne …
- 4. Markenführung Dachmarke + Übergeordnete Struktur/Organisation + Kostenteilung für das gesamte Unternehmen + Vereinfachte Produkteinführung + Targeting globaler Markt möglich
- 5. Markenführung Dachmarke - Schwer Richtlinien zu finden für die Marke - unflexibel - Markenimage für alle Produkte? - Badwill-Transfer sehr gefährlich
Hinweis der Redaktion
- Einführung von Subbrands möglich die dann als Untereinheiten dienen.
- Synergieeffekte über vers wege: Komplementärgut, bekanntheit steigern, neugier, markenvertrauen, erfahrung schaffen. Auch hier bei Dachmarke! Vereinfachte einfüphrung aber schwerer es dem kunden klar zu machen bei den ganzen produkten. 20x siemens geschirrspüler…
- Tanker vs Schnellboot vergleich Bei heterogenen produkte gibt es hier gefahr ein einheitlichen kern zu finden.
- Kombinationsmöglichkeiten ansprechen