In der heutigen Folge schauen wir uns nun noch die Stimmung vom Menschen an. Was sind die Unterschiede gegenüber der Emotion? Wie kann man Stimmungen in der Werbung nutzen? Des Weiteren werfen wir einen Blick auf das Embodiment. Mimik, Gestik und Körperbewegungen haben einen Einfluss auf den Erfolg deiner Marketingmaßnahme. Stay Science!

1. Die Stimmung & Embodiment

2. Stimmung vs. Emotion
Stimmungen sind allgemeiner und
langfristiger
Beziehen sich nicht auf ein Objekt.
(Langeweile, Heiterkeit)
Klare positive oder negative Richtung
Anwendung in der Werbung:
Kunden bewertet in positiver
Stimmung Produkte besser
Produkte aktivieren ein
Belohnungssystem
Innere Erregungszustände
Eher kurzfristig und bewerten einen
Gegenstand.
Quelle: https://diversity-is-us.de/shop/10-emotionen/

3. Stimmungen in der Werbung
1) Stimmung des Kunden verbessern
- Kundenservice
- Geschenke
- Heißes Getränk
2) Werbung in einer ruhigen Umgebung zeigen.
- Nicht nach Nachrichten
- Nicht nach Spielfilmen
3) In positiver Stimmung nutzen Kundenhäufiger Heuristiken (Denkfehler):
z.B.
- Testimonials
- Kundenbewertungen
- Argumente weniger entscheidend

4. Embodiment
Mimik, Gestik und Körperbewegungen haben einen Einfluss auf die menschliche Wahrnehmung
Anwendung in der Werbung:
Körperbewegungen senden Signale Werbung aus der Sicht der Kunden gestalten.
Quelle: (Scheier, Bayas-Linke, & Schneider,
2011, S. 73) Quelle: (Hartmann & Haupt, 2016, S. 145)

5. Stay Science!
Economics based on Science