Zum Abschluss der Serie Markenführung kommt heute nochmal eine Zusammenfassung über alle Themen aus der Markenpolitik und Markenführung. Viel Spaß dabei! Wissenschaftliches Marketing und Themen aus der Wirtschaftspsychologie! Meine Plattformen: https://www.scientific-economics.com/ Instagram: https://www.instagram.com/scientific_economics/ Facebook: https://www.facebook.com/scientificEconomics/ LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/max-mittelstaedt-01b37a173/ Economics based on Science. Stay Science! #ScientificEconomics #Wirtschaftspsychologie #Markenführung

1. Markenführung
Zusammenfassung

2. Markenführung
Zusammenfassung

3. Identität
• Soll Zustand
• Unternehmens-
sicht
• Markensteuerrad
• Wofür steht die
Marke?
Positionierung
• Umsetzung
• Maßnahmen
• Bedürfnisse des
Kunden
ansprechen
Image
• Ist Zustand
• Kundensicht
• Überzeugungen
des Kunden
• Welche
Vorstellungsbilder
werden
hervorgerufen?
Markenführung
Zusammenfassung

4. Markennutzen –
Das Angebot
Markentonalität –
Die Persönlichkeit
Markenattribute –
Die Eigenschaften
Markenbild –
Der Auftritt
Markenkern
Entwickelt von Icon
Added Value und
überarbeitet von Franz-
Rudolf Esch
Markenführung

5. Markenführung
Zusammenfassung
Familien
marke
Dachmarke
Einzel-
marke

6. Markenführung
Zusammenfassung
Bisheriger Markenname Neuer Markenname
Bisherige Produktkategorie Produktlinienerweiterung Flankierende Marke
Neue Produktkategorie Markenerweiterung Neue Marke
Anlehnung an
Homburg/Krohmer, 2006