Herzlich Willkommen bei scientific Marketing - Marketing based on Science. In der Serie Markenpolitik erkläre ich dir, was es bei der Markenführung zu beachten gibt. Schau dir das passende Video auf YouTube an: https://www.youtube.com/watch?v=xtM8CynuIwc Stay Science!

1. Markenführung
Familienmarkenstrategie

2. Markenführung
Markenstrategie
Familien
marke
Dachmarke
Einzel-
marke

3. Markenführung
Familienmarke
Produkt
I
Produkt
II
Produkt
III
Marke
I
Für mehrere Produkte einer Marke
Eigentliche Hersteller rückt in den Hintergrund
Markenimage soll erhalten bleiben

4. Markenführung
Familienmarke
+ Synergieeffekte
+ Kostenteilung untereinander
+ Zwischenrolle zw. Einzel – und Dachmarke
+ Bedienung breiterer Zielgruppe

5. Markenführung
Familienmarke
- Markenimage kann unklar werden
- unflexibler
- An Markenkern der Familie gebunden
- Badwill-Transfer möglich

6. Markenführung
Familienmarke
https://www.maggi.de/
Dachmarke?
https://www.nestle.de/