14. Eine Marke ist eine Marke
● Alleinstellung (EVP / USP)
● Zielgruppen
● Werte & Emotionen
● Authentisch
● Beständig
15. Der Weg zur Marke
● Standort bestimmen
● Stärken & Schwächen
analysieren
● Strategie festlegen
● Umsetzen
16. Antworten formulieren
● Wer sind wir?
● Wo wollen wir hin?
● Wie werden wir als Arbeitgeber gesehen?
● Warum sollen Mitarbeiter bei uns
anfangen?
● Was ist unseren Zielgruppen bei der
Auswahl eines Arbeitgebers wichtig?
● Was bieten die Wettbewerber?
17. Unternehmens- Produkt-
Marke Marken
Arbeitgeber-Marke
22. Wer macht´s?
Umsetzung im Unternehmen
● Geschäftsführung
● Arbeitsgruppe HR / Marketing /
Kommunikation / Zielgruppen / Experten
● HR liefert Inhalte /
Marketing oder PR setzen um
● HR - Kommunikation in der HR oder in der
Unternehmenskommunikation ansiedeln
25. Aussen:
● Abgrenzen von Anderen
● Einmalig sein
● Unverkennbarer Auftritt in Wort/Bild
● Transparenz herstellen
● Nähe schaffen
● Emotionen wecken – Werte vermitteln
● Kommunikationskanäle optimal bedienen
● Geschichten erzählen
26. Vorbildliche Karriere-Webseiten,
Blogs und Facebook-Fanpages (1)
Aus urheberrechtlichen Gründen verzichte ich
darauf, Webseiten und Auftritte von
Unternehmen auf Facebook in diese
Präsentation aufzunehmen.
In meinem Vortrag am 15. März 2011 hatte ich
auf folgende Auftritte im Internet hingewiesen
(siehe folgende Seiten):
30. Internet im Unternehmen?
● 49 Prozent verwenden das Web
während der Arbeit für private Zwecke.
● 65 Prozent nutzen das Web in der
Freizeit auch beruflich.
Bitkom 2010
● Nutzung von Social Media in Maßen
erlauben.
BVDW 2010