Auf welche Zahlen kommt es in Google Analytics an? Content Measurement beschäftigt sich mit den Berichten der Sektion „Verhalten“ wie z. B. Zielseiten, Alle Seiten und Verhaltensfluss. Dabei werden Dimensionen (z. B. Content Groups) und Metriken (z. B. Page Value) sowie deren Auswertung und Bedeutung behandelt.
5. KPI
• KPI ist eine Metrik, welche den Erfolg misst
• KPI ist keine absolute Zahl, sondern ein Verhältnis
• Unternehmensziele sollten in KPIs übersetzt werden
• signifikante Änderung der Metrik =
signifikante Auswirkungen auf den Unternehmenserfolg
• maximal 8-10 KPIs definieren
Beispiel: Conversion Rate
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6. Quality Metrics
• ebenfalls eine Metrik
• unterstützt Verbesserung/Verschlechterung von KPIs
• kann als Frühindikator dienen
Beispiel: Bounce Rate
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8. Analyse des Besucherverhaltens: Leitfragen
• Traffic Quellen – Woher kommen die Besucher? Was ist
die primäre Absicht des Besuchers?
• Entry Page – Welche Seite war die Einstiegsseite?
• Besucher Pfad – Wie war die Seitenabfolge, die die
Besucher während ihres Besuches betrachtet haben?
• Exit Page – Welche Seite war die Ausstiegsseite?
• Conversion – Wie viele Ziele wurden erreicht?
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