Advanced PerformanceAutomation
MarcelVerhofnik,SmarterEcommerceGmbH
Agenda
• Wozu Automatisierung?
• Scripts vs. API
• Use Cases
• Was ist wichtig?
@smec | #wpsummit15
Wozu überhaupt Automatisierung?
Datengetriebene Business-Dynamik
für das gesamte Sortiment –
hochaktuell und schnell
@smec...
Wozu überhaupt Automatisierung?
Long- und Mid-Tail-Potentiale nutzen
Abschöpfung genauer Suchanfragen
Sichtbar machen der ...
Nutzen von im Shop gepflegten Daten…
@smec | #wpsummit15
… die im Datenfeed hinterlegt sind…
Exemplarischer Datenfeed
@smec | #wpsummit15
titel marke kategorie preis statt_preis t...
… zur hochskalierten Erstellung produktgenauer,
maßgeschneiderter Text Ads, die die Anfragen
der Suchenden perfekt abbilde...
“Marketing is rapidly becoming
one of the most
technology-dependent
functions in business”
Harvard Business Review, Juli 2...
Scripts vs. API
Einfacher zu verwenden
Direkt im AdWords-Konto
+ -
Scripts
API
Zeichenlimit
Zeitlimit (zB max. Laufzeit
30...
Google AdWords API
… die Anwendungsmöglichkeiten sind beinahe endlos
und genau an Ihr Business-Modell anpassbar
@smec | #w...
Use Cases
@smec | #wpsummit15
Datengetriebene Dynamik
Beispielhafte Anzeigen
Regel: Wenn Produkt auf Position 1 bei Preisvergleich Idealo
schreibe “Güns...
Inventory Based AdExtensions
Über den Datenfeed direkt in die Text Ad…
Callout Extensions:
Wieviele Vorstellungen, erster ...
Inventory Based AdExtensions
Callout Extensions:
Produktinformationen
Sitelinks: Andere Modelle der gleichen Marke
… für n...
Clevere Kommunikation von Rabatten
Regel 1: Wenn Stattpreis vorhanden schreibe
{“statt x um nur y Euro”}
Regel 2: Wenn Rab...
Aktuelle Abbildung von Verfügbarkeiten
Regel 1: Wenn Produkt verfügbar, schreibe
{“Top-Angebote von {Anzahl} Shops”}
Regel...
Anzeige von Versandkosten
Regel: Wenn Preis > €{x} schreibe
“- Versandkostenfrei bestellen”
Hervorheben wenn versandkosten...
Spezielle Bewerbung von neuen Produkten
Regel: Wenn Produkt neu im Sortiment schreibe 2 Wochen lang
“Jetzt neu bei {ShopUR...
Kombi Aktionscountdown + Stattpreis
Regel 1: Bei begrenzter Aktion schreibe
“nur noch {Zahl} Stunden verfügbar”
Regel 2: W...
Was bringt’s?
@smec | #wpsummit15
• Höhere Relevanz
 höhere Click-Through-Rate
• Höhere Qualitätsfaktoren
 günstigere CP...
Angebot/Nachfrage-Synthese
Den Markt die Keyword-Recherche erledigen lassen…
Welche Suchanfragen haben bei
Google Shopping...
Angebot/Nachfrage-Synthese
…und Synergien unterschiedlicher Anzeigenformate nutzen.
Für Text Ads, die noch besser die Nach...
Automatisierung ist bei großen
Accounts unterlässlich…
2.345.098 aktualisierte Daten
885.900 ausgeführte Regeln
… pro Tag!...
Was ist wichtig?
• Datenqualität!
Google Anforderungen beachten, aktuell halten
• Überwachung und Finetuning – kontinuierl...
Script:
Sales Countdown
Kalkuliert die verbleibende Zeit bis zum Sales-Ende und aktualisiert die
Ad Params aller Keywords ...
Kontakt
Marcel Verhofnik
W smarter-ecommerce.com
M mv@smarter-ecommerce.com
@smec | #wpsummit15
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Werbeplannung.at SUMMIT 15 - Advanced Performance Automation - Marcel Verhofnik

326 Aufrufe

Veröffentlicht am

Hochindividuelle Automatisierung ermöglicht nicht nur die flächendeckende Skriptung qualitativer Textanzeigen-Keyword-Kombination, sondern auch die agile Aussteuerung von Kampagnen auf Basis sich teilweise täglich ändernder Feed-Parameter wie Preise, Lagerstände, etc. Somit wird die individuelle Abbildung von verkaufstaktischen Maßnahmen ermöglicht - wie etwa die tagesaktuelle Kommunikation von Preisen für ausgewählte Sortimentssegmente, die gesonderte Behandlung von Lagerständen, die Abbildung von Sale-Preisen mit Preisersparnissen oder das Pushen von Produktneuheiten in den Textanzeigen.

0 Kommentare
1 Gefällt mir
Statistik
Notizen
  • Als Erste(r) kommentieren

Keine Downloads
Aufrufe
Aufrufe insgesamt
326
Auf SlideShare
0
Aus Einbettungen
0
Anzahl an Einbettungen
4
Aktionen
Geteilt
0
Downloads
4
Kommentare
0
Gefällt mir
1
Einbettungen 0
Keine Einbettungen

Keine Notizen für die Folie

Werbeplannung.at SUMMIT 15 - Advanced Performance Automation - Marcel Verhofnik

  1. 1. Advanced PerformanceAutomation MarcelVerhofnik,SmarterEcommerceGmbH
  2. 2. Agenda • Wozu Automatisierung? • Scripts vs. API • Use Cases • Was ist wichtig? @smec | #wpsummit15
  3. 3. Wozu überhaupt Automatisierung? Datengetriebene Business-Dynamik für das gesamte Sortiment – hochaktuell und schnell @smec | #wpsummit15
  4. 4. Wozu überhaupt Automatisierung? Long- und Mid-Tail-Potentiale nutzen Abschöpfung genauer Suchanfragen Sichtbar machen der Sortimentstiefe Softwaregestützte Generierung von Anzeigenerweiterungen – Inventory Based AdExtensions Dynamische Umsetzung von Verkaufstaktiken durch automatisierte Regeln @smec | #wpsummit15
  5. 5. Nutzen von im Shop gepflegten Daten… @smec | #wpsummit15
  6. 6. … die im Datenfeed hinterlegt sind… Exemplarischer Datenfeed @smec | #wpsummit15 titel marke kategorie preis statt_preis topseller lagerstand daten Jil Sander Sun EDT 75ml Jil Sander Duft > Damen > Düfte 18,90 22,90 x Auf Lager Duftrichtung: orientalisch, Noten: Bergamotte, Johannisbeere Calvin Klein CK One Summer EDT Calvin Klein Duft > Damen > Düfte 29,90 42,90 x Auf Lager Duftrichtung: frisch, Noten: Wassermelone, Wacholderbeere Jil Sander Sport Water Women EDT 50ml Jil Sander Duft > Damen > Düfte 28,90 40,90 Auf Lager Duftrichtung: frisch, Noten: Jasmin, Rose Spirit of Romantic Glow EDP 30ml Spirit Duft > Damen > Düfte 3,90 4,90 Auf Lager Duftrichtung: blumig, Noten: Pfingstrose, Iris
  7. 7. … zur hochskalierten Erstellung produktgenauer, maßgeschneiderter Text Ads, die die Anfragen der Suchenden perfekt abbilden! … für Millionen von Produkten und mehrere Datenfeeds gleichzeitig! calvin klein one summer1 2 3 @smec | #wpsummit15
  8. 8. “Marketing is rapidly becoming one of the most technology-dependent functions in business” Harvard Business Review, Juli 2014: “The Rise of the Chief Marketing Technologist” @smec | #wpsummit15
  9. 9. Scripts vs. API Einfacher zu verwenden Direkt im AdWords-Konto + - Scripts API Zeichenlimit Zeitlimit (zB max. Laufzeit 30min) Genau an Business- Modell anpassbar Bei Standardzugriff keine Limits Tiefere Programmierkenntnisse erforderlich @smec | #wpsummit15
  10. 10. Google AdWords API … die Anwendungsmöglichkeiten sind beinahe endlos und genau an Ihr Business-Modell anpassbar @smec | #wpsummit15
  11. 11. Use Cases @smec | #wpsummit15
  12. 12. Datengetriebene Dynamik Beispielhafte Anzeigen Regel: Wenn Produkt auf Position 1 bei Preisvergleich Idealo schreibe “Günstigstes Angebot Deutschlands”* *Stündliche Überprüfung Wenn nicht auf Platz 1 Wenn auf Platz 1 @smec | #wpsummit15
  13. 13. Inventory Based AdExtensions Über den Datenfeed direkt in die Text Ad… Callout Extensions: Wieviele Vorstellungen, erster & letzter Termin Sitelinks: Events der gleichen Kategorie Beispiel 1 @smec | #wpsummit15
  14. 14. Inventory Based AdExtensions Callout Extensions: Produktinformationen Sitelinks: Andere Modelle der gleichen Marke … für noch relevantere und aussagekräftigere Textanzeigen! Beispiel 2 @smec | #wpsummit15
  15. 15. Clevere Kommunikation von Rabatten Regel 1: Wenn Stattpreis vorhanden schreibe {“statt x um nur y Euro”} Regel 2: Wenn Rabatt {x}% übersteigt, zeige Rabatt in Prozent an @smec | #wpsummit15
  16. 16. Aktuelle Abbildung von Verfügbarkeiten Regel 1: Wenn Produkt verfügbar, schreibe {“Top-Angebote von {Anzahl} Shops”} Regel 2: Wenn Produkt nicht verfügbar, pausiere Anzeige @smec | #wpsummit15
  17. 17. Anzeige von Versandkosten Regel: Wenn Preis > €{x} schreibe “- Versandkostenfrei bestellen” Hervorheben wenn versandkostenfrei @smec | #wpsummit15
  18. 18. Spezielle Bewerbung von neuen Produkten Regel: Wenn Produkt neu im Sortiment schreibe 2 Wochen lang “Jetzt neu bei {ShopURL}” @smec | #wpsummit15
  19. 19. Kombi Aktionscountdown + Stattpreis Regel 1: Bei begrenzter Aktion schreibe “nur noch {Zahl} Stunden verfügbar” Regel 2: Wenn Stattpreis für Produkt vorhanden schreibe “Jetzt nur {Aktionspreis} statt {AlterPreis}” @smec | #wpsummit15
  20. 20. Was bringt’s? @smec | #wpsummit15 • Höhere Relevanz  höhere Click-Through-Rate • Höhere Qualitätsfaktoren  günstigere CPCs  bessere Position  höhere Click-Through-Rate
  21. 21. Angebot/Nachfrage-Synthese Den Markt die Keyword-Recherche erledigen lassen… Welche Suchanfragen haben bei Google Shopping zu Conversions geführt? @smec | #wpsummit15
  22. 22. Angebot/Nachfrage-Synthese …und Synergien unterschiedlicher Anzeigenformate nutzen. Für Text Ads, die noch besser die Nachfrage am Markt treffen. @smec | #wpsummit15
  23. 23. Automatisierung ist bei großen Accounts unterlässlich… 2.345.098 aktualisierte Daten 885.900 ausgeführte Regeln … pro Tag! 55.489 neue Text Ads @smec | #wpsummit15
  24. 24. Was ist wichtig? • Datenqualität! Google Anforderungen beachten, aktuell halten • Überwachung und Finetuning – kontinuierliche Weiterentwicklung + Testen @smec | #wpsummit15
  25. 25. Script: Sales Countdown Kalkuliert die verbleibende Zeit bis zum Sales-Ende und aktualisiert die Ad Params aller Keywords in der dazugehörigen Ad Group. Auch für mehrere Ad Groups gleichzeitig anwendbar https://developers.google.com/adwords/scripts/docs/solutions/sale- countdown @smec | #wpsummit15
  26. 26. Kontakt Marcel Verhofnik W smarter-ecommerce.com M mv@smarter-ecommerce.com @smec | #wpsummit15

×