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Wieso Sie noch heute Ihren Facebook Ads die DNS Ihrer Landing Page verpassen müssen
Der Autor
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Ben Harmanus
Community & Content Marketing Manager D/A/CH 

Unbounce
Wieso du noch heute deinen Facebook Ads die DNS deiner Landing Page verpassen musst
Der Autor
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Ben Harmanus
Community & Content Marketing Manager D/A/CH 

Unbounce
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Wieso du noch heute deinen Facebook Ads die DNS deiner Landing Page verpassen musst
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Unbounce
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• PPC (Google AdWords)
Wieso du noch heute deinen Facebook Ads die DNS deiner Landing Page verpassen musst
Der Autor
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Ben Harmanus
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• PPC (Google AdWords)
• Content Marketing
Wieso du noch heute deinen Facebook Ads die DNS deiner Landing Page verpassen musst
Der Autor
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Ben Harmanus
Community & Content Marketing Manager D/A/CH 

Unbounce
• Social Media
• PPC (Google AdWords)
• Content Marketing
• Marktforschung
Wieso Sie noch heute
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Landing Page verpassen müssen
@Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
?
@Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
Hallo Mama &
Papa
@Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
Agenda
• Was ist eine Landing Page?
• Auf der Suche nach einer
dedizierten Landing Page
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• DNS-Abgleich von Facebook
Ads und Landing Pages
@Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
01
WAS IST EINE LANDING PAGE?
Eine Landing Page kann jede Seite sein,
auf der man nach einem Klick auf eine
Online-Marketing-Call-To-Action landet.
@Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
@Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
Quelle: Unbounce Blog
Eine Landing Page ist eine alleinstehende,
kampagnen-spezifische Webseite. Sinn und Zweck
einer Landing Page ist, den Besucher zum
Abschluss einer einzigen Handlung zu bewegen.
Es handelt sich nicht um Ihre Webseite und
definitiv nicht um Ihre Homepage.
@Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
Homepage Dedizierte Landing Page
@Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
Homepage Dedizierte Landing Page
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Dedizierte Landing Page
• Für Marketing-Kampagnen optimiert
• Auf ein Ziel fokussiert
• Eine Aktionsmöglichkeit
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Für die optimale Performance
gehört zu jeder Marketing-Kampagne
eine dedizierte Landing Page.
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Click-Through PagesLeadgen Pages
Es gibt zwei Typen von Landing Pages
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AUF DER SUCHE
NACH EINER DEDIZIERTEN LANDING PAGE
02
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Facebook Anzeige
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Facebook Anzeige Landing Page
@Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
• Keine Rede von „Microsoft“,
nur von „Outlook“.
• Keine Übereinstimmung bei den
Bild-Elementen (Design Match)
• Keine farbliche Orientierung
(Design Match)
Landing Page
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Conversion
Ziel
Begeisterung
Bedrängnis
@Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
Stört die Bedrängnis den Erwartungsprozess,
sucht der User einen Weg aus der Not.
Quelle: Unbounce Blog
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Begeisterung
Bedrängnis
Vermeidung
Conversion
Ziel
Anpassung
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Ein Smiley?
Versuch des Users, sich an die Situation anzupassen
@Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
Ungenauer Call-To-Action:
Was soll ich „herunterladen“?
Versuch des Users, sich an die Situation anzupassen
@Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
Social Proof / Trust Signals
kaum sichtbar
Versuch des Users, sich an die Situation anzupassen
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Zu viele Reibungspunkte verhindern die Anpassung
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@Unbounce_DE @BenHarmanus #LandingPage
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DIE LÖSUNG:
DAS MESSAGE MATCH
03
Quelle: Unbounce Blog
Ein Maß dafür, wie gut Ihre
Landing Page in ihrer Kommunikation zur
Anzeige, dem Social Media Post oder
anderen Links passt, die die Besucher
zu Ihnen gebracht haben.
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Das Message
Match verhindert,
dass deine
Besucher irritiert
die Landing Page
verlassen.
@Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
Unser Gehirn
verarbeitet visuelle
Informationen
60.000 Mal
schneller als Text.
Quelle: http://www.toushenne.de/newsreader/visueller-content-im-online-marketing.html
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@Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
Conversion
Ziel
Begeisterung
Bedrängnis
Vermeidung
Anpassung Begeisterung
Begeisterung
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Cost per
Lead auf ein
Zehntel
gesenkt.
04
ABGLEICH DER DNS VON
LANDING PAGE UND FACEBOOK-ANZEIGE
f
Ihre verwaiste Facebook-Anzeige
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DESIGN
Logo
Hero Shot
Kampagnen-Style
Farbschema
f
Ich stelle vor: Mama…
@Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
f
DESIGN
Logo
Hero Shot
Kampagnen-Style
Farbschema
TEXTE
USP
Vorteile des Angebots
Call To Action
Social Proof
Tonalität
…und Papa.
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Nur 57%* der von mir untersuchten
Facebook-Anzeigen führten zu einer
dedizierten Landing Page.
*Stichprobe aus 23 untersuchten Facebook-Anzeigen am 23.10.2015
@Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
Nur 39%* der Proben stellten ein
Message Match zwischen der Facebook-
Anzeige und der Landing Page her.
*Stichprobe aus 23 untersuchten Facebook-Anzeigen am 23.10.2015
@Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
• Starten Sie keine Marketing-Kampagne ohne eine dedizierte
Landing Page.
• Message Match: Je besser die Abstimmung von Landing Page
und Facebook-Anzeige, desto wahrscheinlicher ist eine hohe
Conversion Rate.
• Attention Ration: Jede Ablenkung auf der Landing Page steigert
die Aufmerksamkeits-Rate und schadet Ihrer Conversion Rate.
Meine Tipps:
@Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
An sich ist nichts weder gut noch böse.
Das Denken macht es erst dazu.
William Shakespeare, Hamlet
@Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
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Ben Harmanus
Community & Content Marketing Manager D/A/CH 

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anderen, das Sie zu einem smarteren Marketer macht.
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