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Lokale Content
Marketing Strategien
Halide Ebcinoglu -
Kubix.Digital & Women.Digital Co-Founder
Halide aka Holly
15 Jahre SEM & SEO Erfahrung
Co-Founder Kubix.Digital
Women.Digital
@HalideEbcinoglu
Lokales Organisches Ergebnis
Google Local Pack
Google Snack Pack
Google 3 Pack
@HalideEbcinoglu
Google Local Pack Google Local Finder
@HalideEbcinoglu
Fast jede 2.
Suchanfrage ist eine
standortbezogene
Suche !
@HalideEbcinoglu
Mehr als 50% der “in der
Nähe” Suchanfragen
resultieren mit einem
Ladenbesuch
@HalideEbcinoglu
Quelle: www.thinkwithgoogle.com
78% der standortbezogenen
mobilen Suchanfragen führen
zu einem Offline Kauf
@HalideEbcinoglu
Quelle: www.thinkwithgoogle.com
67% der Suchenden
bevorzugen Unternehmen, die
Ihren Content auf ihren
Standort zuschneiden
@HalideEbcinoglu
Quelle: www.thinkwithgoogle.com
Was Ist Eigentlich Eine
Lokalisierte Suchanfrage?
Fahrrad mieten Berlin
Drogerie
Cafes in der Nähe
Edeka
Sparkasse
Souvenir Shop
Sparkasse
16:15 Uhr
Cafes in der Nähe
14:30 Uhr
Apotheke in Köpenick
11:05 Uhr
@HalideEbcinoglu
@HalideEbcinoglu
Lokale Ranking
Faktoren
Quelle: https://moz.com/local-search-ranking-factors
@HalideEbcinoglu
Google leitet immer
weniger Verkehr von der
lokalen Suche auf die
Webseiten !
...Tatsächlich bietet der Local
Finder jedoch alle
Informationen, die man benötigt
● Wegbeschreibung
● Webseite
● Adresse
● Öffnungszeiten
● Telefonnummer
● Fotos
● Bewertungen
● Fragen & Antworten
● Reservierung
● Und mehr...
@HalideEbcinoglu
Lokale Suchergebnisse
können auf verschiedenen
Endgeräten und Apps
erscheinen
● Google Mobile
● Google Assistant
● Google Maps
@HalideEbcinoglu
Und Wie Kann Man
Lokal Besser Erreichbar
Sein?
@HalideEbcinoglu
Nähe zum
Suchenden als
Rankingfaktor !
Das Gute daran: Mit der Nähe
als Rankingfaktor wird jede
Firma garantiert irgendwann
mal aufgelistet.
@HalideEbcinoglu
GMB Eintrag als
Rankingfaktor !
In den letzten Jahren hat Google
eine Menge tiefgreifende
Veränderungen vorgenommen,
was die Bedeutung von GMBs für
Local Search verstärkt.
@HalideEbcinoglu
Dein GMB-Profil ist Deine
neue Homepage -
In jedem Fall gilt:
Nur Korrekte und Aktuelle
Angaben.
Kein Spam, Qualität zählt !
Bei Spam, hier melden:
https://support.google.com/business/contact/busin
ess_redressal_form
@HalideEbcinoglu
Stelle sicher, dass der
Firmenname richtig
geschrieben ist
(keyword stuffing bringt
ganz und gar nichts)
@HalideEbcinoglu
Name Address Phone:
Datenkonsistenz ist das
A&O bei der Lokalen
Optimierung:
NAP sollte überall
einheitlich sein
● Hamburger Straße - Fehlschreibung
● Hamburgerstraße - Fehlschreibung
● Hamburger Str. - die von Google präferierte
Schreibweise
@HalideEbcinoglu
Wichtig:
Telefonnummer muss
normgerecht und
maschinenlesbar sein
DIN Norm
030 12345-67
+49 30 12345-67
ITU Norm
(030) 12345 67
+49 30 1234567
+49 (0)30 12345-67 !!!
@HalideEbcinoglu
Was, wenn man...
Home-Office arbeitet?
Oder mehrere Adressen hat?
Oder ein mobiles Geschäft hat,
z.B. Imbisswagen?
Oder gar keine Adresse besitzt?
● Bei Homeoffice Wohnungsadresse angeben
● Bei mehreren Adressen kann man alle oder nur
die Hauptadresse als separate GMB angeben
● Wenn man mobil ist oder gar keine Adresse hat,
kann man auch kein GMB Konto eröffnen!
@HalideEbcinoglu
GMB-Webseitenlinks
können nicht nur
relevanten Verkehr,
sondern auch wichtige
online conversions
bringen!
@HalideEbcinoglu
Wichtig:
GMB-Webseiten-Traffic
in Analytics mit UTM
Parameter messen
?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_c
ampaign=gmb
@HalideEbcinoglu
Kategorie auswählen:
Bist Du ein Fotograf oder
eine Marketingagentur?
Wenn Du die Kategorie
eingibst, ergänzt Google
das Feld mit den
relevantesten Optionen
@HalideEbcinoglu
Tipp:
Wenn Du nicht genau weißt,
wie die GMB-Kategorie
heißt, dann schau mal, wie
es bei der Konkurrenz
aussieht !
@HalideEbcinoglu
GMB mit Fotos visuell
aufpeppen:
Fotos sollten relevant,
aber auch vielfältig sein.
@HalideEbcinoglu
GMB Statistiken sagen
vieles über die Sichtbarkeit
der Fotos aus.
@HalideEbcinoglu
Welche Fotos waren am
interessantesten und
wurden am meisten
aufgerufen?
@HalideEbcinoglu
@HalideEbcinoglu
GMB als Social Media
Marketing?
GMB Posts können...
● Das Ranking verbessern
● Zusätzlichen Verkehr auf die
Webseite bringen
● Helfen, sich von der Konkurrenz
abzuheben
@HalideEbcinoglu
@HalideEbcinoglu
Relevanz und Vielfalt
lohnt sich:
● Aktuelle Angebote
● Neuigkeiten und Updates
● Events
● Produktposts
Tipp:
Post- und Produktideen
kann man sich im GMB
Insights Report angucken !
@HalideEbcinoglu
Bewertungen gehören zu
den wichtigsten
Rankingfaktoren:
● Hohe Kundenzufriedenheit
● KW in Reviews wichtig
● Alle Reviews fleissig
beantworten
● Alle Reviews beantworten, v.a.
werden nicht beantwortete
negative Reviews doppelt
negativ bewertet
@HalideEbcinoglu
Symbole im Local Pack
und Local Finder
● Review Symbole
● Post Symbole
● On-Page Content Symbole
● Sold here Symbole
@HalideEbcinoglu
56% der lokalen
Webseiten haben
noch keinen GMB
Eintrag
Source: https://www.brandmuscle.com/download-2018-state-local-marketing-report
@HalideEbcinoglu
On-Page Ranking-
Faktoren !
Wie können wir Webseiten für
eine bessere lokale Sichtbarkeit
optimieren?
@HalideEbcinoglu
Eine gute Keyword-
Recherche ist die halbe
Miete !
Auf die ‘SiLs’ kommt es
an...
@HalideEbcinoglu
Mit der Erstellung von
lokalen Landing Pages
kann man für jede lokale
Suche optimieren.
● website.com/local-1
● website.com/local-2
● website.com/local-3
● ...
@HalideEbcinoglu
Title Tag & Meta
Descriptions sind immer
noch sehr wichtig,
deshalb so lokal wie
möglich optimieren.
@HalideEbcinoglu
Um lokal sichtbar zu sein,
brauchst Du mehr als nur
guten Content.
● Lokale Info
● NAP
● Google Map
● Öffnungszeiten
● Fotos
● Kundenstimmen und
Bewertungen
● Lokale Angebote,
Veranstaltungen etc.
● Ansprechpartner
Structured Data
hinzufügen:
● Öffnungszeiten
● NAP
● Menü
● Events
● Ratings
● ...
Events Schema Mark Up
@HalideEbcinoglu
Optimierung für
Local Search und
Optimierung für Mobile
gehen Hand in Hand !
Off-Page Ranking-
Faktoren !
Wie kann ich meine lokale
Bekanntheit steigern?
Linksignale und Citations sind
immer noch sehr wichtig!
@HalideEbcinoglu
Lokale Erwähnungen sind
wichtig, müssen jedoch
korrekt angegeben sein!
● Maps, z.B Apple Maps
● Branchenbücher (das Örtliche
Telefonbuch, Gelbe Seiten…)
● Soziale Medien (FB, Yelp…)
● Lokale Verzeichnisse
@HalideEbcinoglu
Erwähnungen mit Backlinks
sind natürlich noch besser,
es gilt jedoch:
Je relevanter, desto besser!
@HalideEbcinoglu
Linkbuilding ist nicht
einfach!
Gute Inhalte generieren und
lokal aktiv sein, macht es
einfacher.
● Lokale Meetups organisieren
● Sponsorships für lokale Events
● An lokalen Wohltätigkeitsorganisationen
teilnehmen
● Für lokale Blogs schreiben
● Lokale Vereine sponsern
● usw.
@HalideEbcinoglu
Key Takeaways:
1. Relevanz
2. Nähe
3. Bekanntheit
Fragen?
halide@kubix.digital
Über Kubix Digital
Referenzen u.a:
INTERSPORT, KIA
Motors, METRO,
Muzzy BBC, London
School of English
Wir sind eine
internationale
SEM & SEO
Agentur
Wir arbeiten
boutique und
lösungsorientiert

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Hinweis der Redaktion

  1. Eindeutige und nicht eindeutige lokalisierte Suchen. Google bestimmt nach such und klickverhalten
  2. Outranking national brands in search results was once nearly impossible in the world of SEO. Fortunately, Google gave local businesses a way to compete with the big guys in 2014. In July 2014, Google rolled out the first version of their Pigeon update, which gave local businesses the ability to compete for search rankings on a local level. In short, Google began to give a ranking boost to businesses in close proximity to the searcher in location-specific searches (ex. “pizza near me”, “Denver contractors”, etc.).
  3. Moz Umfrage Statistiken vom 2018
  4. Die Nähe wird bestimmt durch IP (desktop) oder GPS, wlan punkte (mobile)
  5. NAP in GMB, auf Webseite, lokale Verzeichnisse usw. Muss überall einheitlich sein
  6. Wenn es nicht getrackt wird, ist GMB Verkehr unter Google/Organic
  7. Posts sind 7 Tage aktif, ausgenommen events, diese laufen bis zum event datum Hier gilt wieder UTM tracking für Weblinks
  8. Posts sind 7 Tage aktif, ausgenommen events, diese laufen bis zum event datum Hier gilt wieder UTM tracking für Weblinks
  9. Das gute hier ist, dass die Userdaten angegeben werden. Im SC kann man leider nur die Impressions sehen. Ein user kann schließlich mehrere impressions verursachen. User daten sind akkurater. Diese KW kann man auch für die Seitenoptimierung nutzen oder auch für die Selektion der Fotos.
  10. Man sollte nicht nach fake Reviews fragen oder eine Gegenleistung anbieten. Dies gilt auch für alle anderen Reviews.
  11. Auch diese können länger als 7 Tage online bleiben, je nach Suche wird entsprechend der post mit dem jeweiligen keyword aufgerufen. Das Erscheinen dieser Symbole können die CTRs erheblich beeinflussen.
  12. SiL: Service in Location
  13. Wenn man aber sich nur an einem Ort befindet, sollte man die Homepage mit lokalen KW optimieren, z.B Weinhandlung Karlsruhe.
  14. Hier wieder SiLs wichtig, Hauptkeyword + Ort
  15. Es handelt sich lediglich um einen zusätzlichen Code, der Google zusätzliche Informationen zu Ihrem Unternehmen / Ihrer Website bietet und hilft, die auf der Website angezeigten Daten besser zu verstehen.
  16. Citations sind Erwähnungen des NAP im Internet. Es müssen keine links sein, NAP ohne webseite reicht aus.