Das Dokument behandelt die Herausforderungen und Strategien der Online-Werbung, einschließlich der Bedeutung von Zielgruppendefinition und relevanter Botschaft. Es stellt verschiedene Plattformvorgaben vor, insbesondere für Google und Facebook, und betont die Notwendigkeit, Inhalte an die Erwartungen der Nutzer anzupassen. Außerdem wird auf die Analyse und Optimierung von Werbekampagnen hingewiesen.

1. Online Werbung: „i like ads“

2. 84% mögen keine Werbung

3. ?

4. 4.000. Werbebotschaften am Tag.

5. Zielgruppe.

6. Lärm.

7. Botschaft.

8. Botschaft.

9. Erfolg.

10. „Half the money I spend on
advertising is wasted, and the
trouble is I don't know which
half.“
John Wanamaker
Kaufmann & Postminister

11. ?

12. Onlinewerbung
Analytisch
Offlinewerbung
Kreativ

13. „Advertising is only another
form of statistics.“
Hartman Jule

14. PRODUKT + ZIELGRUPPE + BOTSCHAFT = HANDLUNG

15. Display. Search. Social.

16. Relevanz
ANZEIGE + ZIELGRUPPE + IMPRESSIONS = KLICKS
CTR (click through rate)
PRODUKT + ZIELGRUPPE + BOTSCHAFT = HANDLUNG

17. „kreative“ Rahmenbedingung
GOOGLE
• 25 Zeichen Überschrift
• 35 Zeichen 1. Zeile
• 35 Zeichen 2. Zeile
• kein Font- o. Farbdesign
FACEBOOK
• 25 Zeichen Überschrift
• 135 Zeichen Text
• 110 x 80px Bild
• kein Font- o. Farbdesign

18. www.facebook.com/ads

19. Wir wollen über Anzeigen bei
HAUSAUFGABE
Facebook mehr Fans für die ESOD-
Seite auf Facebook gewinnen.
Entwickle eine Online-Kampagne
bestehend aus ...
a) Zielgruppendefinition
b) Benutzerszenario
c) Anzeigentext
• 25 Zeichen Überschrift
• 135 Zeichen Text
d) Bildmotiv
• 110x80px
Denk über Iterationen/Varianten der
verschiedenen Komponenten nach.
Erfüllen die Inhalte der ESOD FB-Seite
die Erwartungen, die Deine Online-
Kampagne weckt?

20. Viel Erfolg.
http://www.facebook.com/ads/
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