Die Deutsche Telekom, der es gelungen ist, sich von einem behäbigen Technologieanbieter zu einer digitalen Lifestyle-Erlebnismarke zu wandeln, wird immer wieder in der Fachliteratur als Referenz für erfolgreich angewandte werteorientierte Markenführung herangezogen. Dieses Dokument enthält Auszüge diverser Veröffentlichungen.

1. Die Deutsche Telekom, der es gelungen ist, sich von einem behäbigen Technologieanbieter zu einer digitalen
Lifestyle-Erlebnismarke zu wandeln, wird immer wieder in der Fachliteratur als Referenz für erfolgreich
angewandte werteorientierte Markenführung herangezogen.
Nachfolgend Auszüge aus diversen Veröffentlichungen:
„Das erklärte Unternehmensziel, einer der internationalen Marktführer für vernetztes Leben und Arbeiten zu
werden, bildete die Basis für die resultierende Markenidee „Erleben, was verbindet.“ Das Beispiel Telekom zeigt
sehr anschaulich, welche Kraft eine gute Markenidee entfalten kann, wenn sie als Leitstern aller Maßnahmen und
Aktivitäten fungiert und das Top-Management, in diesem Fall der CEO höchstpersönlich, als oberster
Markenbotschafter auftreten.“ (Aus: Marken erleben im digitalen Zeitalter, Munzinger/Wenhart)
„Der Markenkern bestimmt Form und Ansprache. Er entscheidet, wie und durch welche Aktion die Menschen
angesprochen werden sollen. Ein Projekt wie „Move On“ passt deshalb so gut zur Deutschen Telekom, weil es den
Markenkern „Erleben, was verbindet“ exakt trifft und greifbar macht.“ (Aus: Brand Content, die Marke als
Medienereignis, Baetzgen, Tropp)
„Der Grundstein für die international starke Marke Telekom wurde bereits 2008 mit der klaren Positionierung
„Erleben, was verbindet.“ (international „Life is for sharing.“) gelegt.“ (Aus: Erlebniskommunikation, Erfolgsfaktoren
für die Marketingpraxis, Bauer/Heinrich/Samak)
„Die Verbindung zur Marke Telekom ist eindeutig und glaubhaft, denn sie macht das gemeinsame Erleben erst
möglich.“ (Aus: Anders und nicht artig, neue Wege der Unternehmenspositionierung, Danne/von Fournier)
„The sucess of the Life is for sharing positioning has helped build the power of the Deutsche Telekom brand, today
ranked No 19 by the Brand Finance Global 500.” (Aus: Campaign UK)
“Die Telekom hat mit dem Relaunch ihre Chance geglückt ergriffen, um die Entwicklungen am Markt eben nicht zu
verschlafen. Das Profil des Marktführers ist mit hoher Qualitätsanmutung und Vertrautheit eindeutig.“
(Aus: Absatzwirtschaft)
„Mit dem einheitlichen Markenversprechen „Erleben, was verbindet“, international adaptiert als „Life is for sharing“,
ist es gelungen, die Telekom weg von einer reinen Technologie- hin zu einer Erlebnismarke zu entwickeln; ein
Schritt, den viel zu viele Marken heute vernachlässigen, insbesondere im Automobilbereich.“ (Aus: Werben und
Verkaufen)
„Mit der Positionierung als Komplettanbieter und einer stringenten Umsetzung des Kernversprechens ‚Erleben,
was verbindet.‘ schreibt die Deutsche Telekom eine beeindruckende Erfolgsgeschichte: den Wandel von der
Technologie- zur Erlebnismarke. Die konsequente Implementierung der neuen Markenstrategie zahlt sich aus:
Heute ist die Deutsche Telekom die wertvollste Telekommunikationsmarke Europas und vertrauensvoller Begleiter
in einer komplexen digitalen Welt.“ (Aus: German Brand Award 2016, Kategorie Connectivity)
„Diese bemerkenswerte Themenvielfalt eröffnet den Lesern die Bedeutung von Kommunikation und damit ihre
eigene im Unternehmen. Denn sie wirken jeden Tag an vielen dieser Entwicklungen mit, welche die Welt schneller
und oft ein bisschen besser machen. Es spielt auf unterhaltsame Weise mit dem Motto ‚Was uns verbindet.‘ und
zieht Parallelen zwischen Mitarbeitern, Unternehmen und Gesellschaft. In ihm steckt die berechtigte Forderung an
alle Mitarbeiter, sich einzubringen und das Unternehmen selbst aktiv mitzugestalten. Schließlich geht es um ein
Grundbedürfnis, das alle Menschen miteinander verbindet: den kommunikativen Austausch und die eigene Welt
mit anderen zu teilen.“ (Aus: Jahrbuch der Unternehmenskommunikation Band 10, ECON Awards 2016, „Was uns
verbindet.“)