Dominik Ruisinger: Public Relations + Social Media; komprimierte Version des Vortrages beim Gemeinschaftswerk der evangelischen Publizistik (Jahrestagung Öffentlichkeitsarbeit) am 12. Mai 2014 in Berlin
Die Sieger des Challenge Awards 2013 vom BVDW heißen Laura Brandt und Christoph Schroeder von hmmh. Hier findet ihr ihre Idee zur Markenkommunikation von Radeberger im Jahr 2025.
Den Vortrag im Video gibt es hier: http://ow.ly/p7Hbb
Bug bites elephant? Testgetriebene QS in der Big-Data-Entwicklunginovex GmbH
In diesem Vortrag werden Best Practices der qualitätsgetriebenen Entwicklung von Hadoop-Anwendungen zur Log-Analyse bei 1&1 (1 Milliarde Events/Tag) vorgestellt. Mit FitNesse als Kernkomponente beziehen wir verschiedene Beteiligte in die Definition von Akzeptanztests ein, parametrisieren das Deployment von Artefakten/Workflows und verwenden Pig zur Inspektion serialisierter Output-Formate.
BBDO is an advertising agency founded in 1928 that has grown to 287 offices in 79 countries with 15,000 employees. It is known for creativity and award-winning campaigns. The agency provides a full range of marketing and communications services including creative development, campaign planning, and brand promotion for major global clients such as AT&T, BMW, PepsiCo, and Nike. Examples shown were campaigns for M&M's, Diet Pepsi, and AT&T. BBDO was also noted as the most awarded agency network and has won awards for campaigns such as Guinness beer and AT&T's "Hands" advertising.
Alternative Kraftstoffe- Trends und Chancen aus Sicht von Volkswagen - Martin...BioMotion Tour
(German) Presentation by Dr. Martin Lohrmann, Konzernforschung Antriebsenergie Volkswagen AG
BioMotion Tour congress at Agritechnica, Hannover - 13 november 2009
Dominik Ruisinger: Public Relations + Social Media; komprimierte Version des Vortrages beim Gemeinschaftswerk der evangelischen Publizistik (Jahrestagung Öffentlichkeitsarbeit) am 12. Mai 2014 in Berlin
Die Sieger des Challenge Awards 2013 vom BVDW heißen Laura Brandt und Christoph Schroeder von hmmh. Hier findet ihr ihre Idee zur Markenkommunikation von Radeberger im Jahr 2025.
Den Vortrag im Video gibt es hier: http://ow.ly/p7Hbb
Bug bites elephant? Testgetriebene QS in der Big-Data-Entwicklunginovex GmbH
In diesem Vortrag werden Best Practices der qualitätsgetriebenen Entwicklung von Hadoop-Anwendungen zur Log-Analyse bei 1&1 (1 Milliarde Events/Tag) vorgestellt. Mit FitNesse als Kernkomponente beziehen wir verschiedene Beteiligte in die Definition von Akzeptanztests ein, parametrisieren das Deployment von Artefakten/Workflows und verwenden Pig zur Inspektion serialisierter Output-Formate.
BBDO is an advertising agency founded in 1928 that has grown to 287 offices in 79 countries with 15,000 employees. It is known for creativity and award-winning campaigns. The agency provides a full range of marketing and communications services including creative development, campaign planning, and brand promotion for major global clients such as AT&T, BMW, PepsiCo, and Nike. Examples shown were campaigns for M&M's, Diet Pepsi, and AT&T. BBDO was also noted as the most awarded agency network and has won awards for campaigns such as Guinness beer and AT&T's "Hands" advertising.
Alternative Kraftstoffe- Trends und Chancen aus Sicht von Volkswagen - Martin...BioMotion Tour
(German) Presentation by Dr. Martin Lohrmann, Konzernforschung Antriebsenergie Volkswagen AG
BioMotion Tour congress at Agritechnica, Hannover - 13 november 2009
This document provides information about the advertising agency BBDO, including its ownership, operations, market position, and competitors. BBDO is a global advertising agency network headquartered in New York with over 15,000 employees across 289 offices worldwide. It serves major clients such as AT&T, PepsiCo, FedEx, and Starbucks. The document also describes a campaign by BBDO Moscow for Mercedes called "The Unexpected Test Drive," which provided stranded drivers in Moscow with Smart Cars to use when their vehicles were towed, demonstrating the Smart Car's benefits for city driving.
Fashion und Lifestyle - TWT Agentur-Vorstellung für digitale MarkenführungTWT
Erfolgreiche Internet- & eFashion-Lösungen sind für den Handel der Zukunft entscheidend. Mit langjähriger Erfahrung im Bereich Fashion und Retail bietet TWT innovative eCommerce-Lösungen und umfangreiche Serviceleistungen, zugeschnitten auf die speziellen Bedürfnisse des Modesektors. Auf Ihren Wunsch konzipiert, designed, betreibt und managed TWT Ihre eCommerce-Plattform – national und international.
Informieren Sie sich in unserer Agentur-Vorstellung oder hier: http://www.twt.de/loesungen/ecommerce/leistungen/twt-efashion.html
Wir freuen uns auf Ihre Anfrage!
10 Pearls of Wisdom for Working With & Leading PeopleOgilvy
By David Levitt, Former Worldwide President of Learning & Development, recently retired from Ogilvy after 45 years.
This is an excerpt from his retirement speech.
Leaders put the customer at the center of the business….
Simply put, they are delivering value at speed and scale while treating customers as individuals and driving loyalty and advocacy.
You must transform your business and your profession to deliver the best experience possible to win the hearts and minds of you customers – keep them loyal and coming back for more.
It takes an integrated approach from marketing and selling to your customers to the orchestration of the value chain to deliver upon the promises made.
It’s about delivering relevant experiences at the right time and place. Doing so requires an integrated approach, fueled by the power of cloud, mobile, social, big data and analytics to create value and profitable revenue. To meet these and other challenges, insurers will have to be more nimble, more innovative and better able to communicate with their customers, internally and within their industry. IBM Commerce can help insurers forge relationships with unbreakable bonds.
Kampagnen und Inhalte ausliefern, Dialoge mit Kunden führen, Reportings erstellen -- und dabei noch die eigenen Strukturen und Businessprozesse einbinden: Das macht Somex zum einzigartigen Social Media Content Management Tool für Unternehmen. http://www.kmf.de/somex
Gratis, Capítulo 10: ¿Cuál es el tamaño de la economía de lo Gratis?Daniel El Faros
Resumen del capítulo 10 del libro:
Gratis: el futuro de un precio radical.
Autor: Chris Anderson
Capítulo 10: ¿Cuál es el tamaño de la economía de lo Gratis?
En este capítulo se trata de realizaun cálculo del valor de la economía de lo Gratis; un mercado que no es monetario.
Calcular el valor de Facebook usando las whopper de Burguer King
La función resume 18 funciones comunes de Excel como suma, promedio, si, concatenar, encontrar, entre otras. Cada función se describe brevemente en 1-2 oraciones indicando su propósito, sintaxis y ejemplos. El documento provee una guía rápida de las funciones básicas de Excel.
Escribir y leer desde una experiencia lúdicarpmmacademica
Este documento describe un proyecto para promover la escritura y la lectura entre estudiantes a través de rescate de juegos tradicionales. El objetivo general es promover la producción textual y el gusto lector utilizando juegos tradicionales, y los objetivos específicos son recopilar los juegos en textos instructivos y descriptivos, crear un libro virtual con estos textos, y motivar a los estudiantes a leer y escribir sobre sus propias experiencias con los juegos. El documento también menciona algunos juegos
Este documento trata sobre la necesidad de adaptarse al cambio a través de varias metáforas sobre queso. Aconseja que para encontrar "queso nuevo" y evitar "extinguirse", uno debe estar dispuesto a dejar atrás sus temores y convicciones antiguas, anticiparse y controlar el cambio, y adaptarse rápidamente en lugar de permanecer en situaciones sin queso.
El documento describe los servicios de ingeniería y consultoría que ofrece Impel Telecom. Se presenta a sí misma como un socio estratégico para sus clientes que contribuye al desarrollo de su competitividad a través de servicios de telecomunicaciones, ingeniería industrial, arquitectura y tecnologías de la información. Ofrece servicios en áreas como telecomunicaciones, ingeniería industrial, delineación y topografía, tecnología informática, y consultoría estratégica y formación.
upljft: Social Media Marketing in herausfordernden ZeitenCasparMotullo
Die Ausbreitung des Coronavirus stellt uns alle vor große Herausforderungen. Signifikante Reduktion des beruflichen und privaten öffentlichen Lebens führen zu einem Rückzug ins Private. Die Menschen zu Hause befassen sich viel mit digitalem und mobilem Content und somit folglich mit Social Media. Zudem nehmen Kunden vermehrt Kontakt mit den Unternehmen und Marken über Facebook, Instagram & Co. auf. Anbieter, die diese Kanäle gerade jetzt richtig bespielen helfen dem Verbrauchen. Wir wollen Marken und Usern helfen, zueinanderzufinden, den Dialog aufrechtzuerhalten und auszubauen, um zum einen zur Bedürfnisbefriedigung der Konsumenten beizutragen und zum anderen den betriebswirtschaftlichen Rahmen der Unternehmen zu unterstützen. Wir tun das durch:
- Entwicklung und Umsetzung von passendem Always-On-Content
- Entwicklung und Umsetzung kreativer Kampagnenansätze
- mediale Aussteuerung durch aktives und zielgerichtetes Kampagnenmanagement
- Umsetzung des passenden Community, Engagement und Issue Managements
- Social Media Monitoring und Analytics.
Sprechen Sie uns an kontakt@upljft.com und wir senden Ihnen gern weiterführende Unterlagen zu.
Social Media Marketing in herausfordernden Zeiten von CoronaJan Honsel
#SocialMedia in herausfordernden Zeiten.
Die Ausbreitung des Coronavirus stellt uns alle vor große Herausforderungen. Signifikante Reduktion des beruflichen und privaten öffentlichen Lebens führen zu einem Rückzug ins Private. Die Menschen zu Hause befassen sich viel mit digitalem und mobilem Content und somit folglich mit Social Media. Zudem nehmen Kunden vermehrt Kontakt mit den Unternehmen und Marken über Facebook, Instagram & Co. auf. Anbieter, die diese Kanäle gerade jetzt richtig bespielen helfen dem Verbrauchen. Wir wollen Marken und Usern helfen, zueinanderzufinden, den Dialog aufrechtzuerhalten und auszubauen, um zum einen zur Bedürfnisbefriedigung der Konsumenten beizutragen und zum anderen den betriebswirtschaftlichen Rahmen der Unternehmen zu unterstützen. Wir tun das durch:
- Entwicklung und Umsetzung von passendem Always-On-Content
- Entwicklung und Umsetzung kreativer Kampagnenansätze
- mediale Aussteuerung durch aktives und zielgerichtetes Kampagnenmanagement
- Umsetzung des passenden Community, Engagement und Issue Managements
- Social Media Monitoring und Analytics.
Sprechen Sie uns an kontakt@upljft.com und wir senden Ihnen gern weiterführende Unterlagen zu.
Digital Transformation Expert: Digitale Kultur - Zukunft digital denkenJoël Krapf
1) Warum braucht es eine "digitale" Kultur?
2) Was ist überhaupt "Kultur"?
3) Was für eine "Kultur" macht uns erfolgreich?
4) Wie kann "Kultur" verändert werden?
5) Fallbeispiel "Corona": Culture Hack
Social Media im Unternehmen werdengrundlegende Änderungen in der Geschäftswel...Hellmuth Broda
Abstract:
Soziale Medien werden unser Arbeitsumfeld gründlich verändern. Ted Schlein (Kleiner Perkins Caufield &Beyers) spricht vom "grössten Technologieumbruch dieser Dekade, den kein Unternehmen ignorieren darf." Die Kommunikationstechnologien beeinflussen unsere Führungsbreite in den Unternehmen. Die Marketing-Abteilung ist begeistert über die Möglichkeiten des Virilen Marketing. Aber der CIO hat grosse Bedenken: Unkontrollierbarer Ausfluss von Informationen; professionelle Spionage wird ein Kinderspiel; informationelle Promiskuität; Sicherheit im Unternehmen durch Soziale Netze gefährdet; offenes Tor für elektronische Einbrüche, . . .
Diese Warnungen sind sehr berechtigt. Wie jede neue Technologie geht es auch hierbei um Chancen und Gefahren. Diese müssen ernst genommen und gemanagt werden. Aber im Zeitalter der globalen Vernetzung müssen wir uns von der Vorstellung trennen, alles allein technisch lösen zu können. Es geht um den Einbezug und die Mitverantwortung der Angestellten und Kollegen. Dies muss durch gutes Management und Identifikation mit dem Unternehmen angegangen werden. Und durch Treu und Glauben und entsprechende Absprachen.
Eine SWOT-Analyse wird die Gefahren und die Chancen einander gegenüberstellen. Empfehlungen zum Vorgehen werden den Vortrag abschliessen.
This document provides information about the advertising agency BBDO, including its ownership, operations, market position, and competitors. BBDO is a global advertising agency network headquartered in New York with over 15,000 employees across 289 offices worldwide. It serves major clients such as AT&T, PepsiCo, FedEx, and Starbucks. The document also describes a campaign by BBDO Moscow for Mercedes called "The Unexpected Test Drive," which provided stranded drivers in Moscow with Smart Cars to use when their vehicles were towed, demonstrating the Smart Car's benefits for city driving.
Fashion und Lifestyle - TWT Agentur-Vorstellung für digitale MarkenführungTWT
Erfolgreiche Internet- & eFashion-Lösungen sind für den Handel der Zukunft entscheidend. Mit langjähriger Erfahrung im Bereich Fashion und Retail bietet TWT innovative eCommerce-Lösungen und umfangreiche Serviceleistungen, zugeschnitten auf die speziellen Bedürfnisse des Modesektors. Auf Ihren Wunsch konzipiert, designed, betreibt und managed TWT Ihre eCommerce-Plattform – national und international.
Informieren Sie sich in unserer Agentur-Vorstellung oder hier: http://www.twt.de/loesungen/ecommerce/leistungen/twt-efashion.html
Wir freuen uns auf Ihre Anfrage!
10 Pearls of Wisdom for Working With & Leading PeopleOgilvy
By David Levitt, Former Worldwide President of Learning & Development, recently retired from Ogilvy after 45 years.
This is an excerpt from his retirement speech.
Leaders put the customer at the center of the business….
Simply put, they are delivering value at speed and scale while treating customers as individuals and driving loyalty and advocacy.
You must transform your business and your profession to deliver the best experience possible to win the hearts and minds of you customers – keep them loyal and coming back for more.
It takes an integrated approach from marketing and selling to your customers to the orchestration of the value chain to deliver upon the promises made.
It’s about delivering relevant experiences at the right time and place. Doing so requires an integrated approach, fueled by the power of cloud, mobile, social, big data and analytics to create value and profitable revenue. To meet these and other challenges, insurers will have to be more nimble, more innovative and better able to communicate with their customers, internally and within their industry. IBM Commerce can help insurers forge relationships with unbreakable bonds.
Kampagnen und Inhalte ausliefern, Dialoge mit Kunden führen, Reportings erstellen -- und dabei noch die eigenen Strukturen und Businessprozesse einbinden: Das macht Somex zum einzigartigen Social Media Content Management Tool für Unternehmen. http://www.kmf.de/somex
Gratis, Capítulo 10: ¿Cuál es el tamaño de la economía de lo Gratis?Daniel El Faros
Resumen del capítulo 10 del libro:
Gratis: el futuro de un precio radical.
Autor: Chris Anderson
Capítulo 10: ¿Cuál es el tamaño de la economía de lo Gratis?
En este capítulo se trata de realizaun cálculo del valor de la economía de lo Gratis; un mercado que no es monetario.
Calcular el valor de Facebook usando las whopper de Burguer King
La función resume 18 funciones comunes de Excel como suma, promedio, si, concatenar, encontrar, entre otras. Cada función se describe brevemente en 1-2 oraciones indicando su propósito, sintaxis y ejemplos. El documento provee una guía rápida de las funciones básicas de Excel.
Escribir y leer desde una experiencia lúdicarpmmacademica
Este documento describe un proyecto para promover la escritura y la lectura entre estudiantes a través de rescate de juegos tradicionales. El objetivo general es promover la producción textual y el gusto lector utilizando juegos tradicionales, y los objetivos específicos son recopilar los juegos en textos instructivos y descriptivos, crear un libro virtual con estos textos, y motivar a los estudiantes a leer y escribir sobre sus propias experiencias con los juegos. El documento también menciona algunos juegos
Este documento trata sobre la necesidad de adaptarse al cambio a través de varias metáforas sobre queso. Aconseja que para encontrar "queso nuevo" y evitar "extinguirse", uno debe estar dispuesto a dejar atrás sus temores y convicciones antiguas, anticiparse y controlar el cambio, y adaptarse rápidamente en lugar de permanecer en situaciones sin queso.
El documento describe los servicios de ingeniería y consultoría que ofrece Impel Telecom. Se presenta a sí misma como un socio estratégico para sus clientes que contribuye al desarrollo de su competitividad a través de servicios de telecomunicaciones, ingeniería industrial, arquitectura y tecnologías de la información. Ofrece servicios en áreas como telecomunicaciones, ingeniería industrial, delineación y topografía, tecnología informática, y consultoría estratégica y formación.
upljft: Social Media Marketing in herausfordernden ZeitenCasparMotullo
Die Ausbreitung des Coronavirus stellt uns alle vor große Herausforderungen. Signifikante Reduktion des beruflichen und privaten öffentlichen Lebens führen zu einem Rückzug ins Private. Die Menschen zu Hause befassen sich viel mit digitalem und mobilem Content und somit folglich mit Social Media. Zudem nehmen Kunden vermehrt Kontakt mit den Unternehmen und Marken über Facebook, Instagram & Co. auf. Anbieter, die diese Kanäle gerade jetzt richtig bespielen helfen dem Verbrauchen. Wir wollen Marken und Usern helfen, zueinanderzufinden, den Dialog aufrechtzuerhalten und auszubauen, um zum einen zur Bedürfnisbefriedigung der Konsumenten beizutragen und zum anderen den betriebswirtschaftlichen Rahmen der Unternehmen zu unterstützen. Wir tun das durch:
- Entwicklung und Umsetzung von passendem Always-On-Content
- Entwicklung und Umsetzung kreativer Kampagnenansätze
- mediale Aussteuerung durch aktives und zielgerichtetes Kampagnenmanagement
- Umsetzung des passenden Community, Engagement und Issue Managements
- Social Media Monitoring und Analytics.
Sprechen Sie uns an kontakt@upljft.com und wir senden Ihnen gern weiterführende Unterlagen zu.
Social Media Marketing in herausfordernden Zeiten von CoronaJan Honsel
#SocialMedia in herausfordernden Zeiten.
Die Ausbreitung des Coronavirus stellt uns alle vor große Herausforderungen. Signifikante Reduktion des beruflichen und privaten öffentlichen Lebens führen zu einem Rückzug ins Private. Die Menschen zu Hause befassen sich viel mit digitalem und mobilem Content und somit folglich mit Social Media. Zudem nehmen Kunden vermehrt Kontakt mit den Unternehmen und Marken über Facebook, Instagram & Co. auf. Anbieter, die diese Kanäle gerade jetzt richtig bespielen helfen dem Verbrauchen. Wir wollen Marken und Usern helfen, zueinanderzufinden, den Dialog aufrechtzuerhalten und auszubauen, um zum einen zur Bedürfnisbefriedigung der Konsumenten beizutragen und zum anderen den betriebswirtschaftlichen Rahmen der Unternehmen zu unterstützen. Wir tun das durch:
- Entwicklung und Umsetzung von passendem Always-On-Content
- Entwicklung und Umsetzung kreativer Kampagnenansätze
- mediale Aussteuerung durch aktives und zielgerichtetes Kampagnenmanagement
- Umsetzung des passenden Community, Engagement und Issue Managements
- Social Media Monitoring und Analytics.
Sprechen Sie uns an kontakt@upljft.com und wir senden Ihnen gern weiterführende Unterlagen zu.
Digital Transformation Expert: Digitale Kultur - Zukunft digital denkenJoël Krapf
1) Warum braucht es eine "digitale" Kultur?
2) Was ist überhaupt "Kultur"?
3) Was für eine "Kultur" macht uns erfolgreich?
4) Wie kann "Kultur" verändert werden?
5) Fallbeispiel "Corona": Culture Hack
Social Media im Unternehmen werdengrundlegende Änderungen in der Geschäftswel...Hellmuth Broda
Abstract:
Soziale Medien werden unser Arbeitsumfeld gründlich verändern. Ted Schlein (Kleiner Perkins Caufield &Beyers) spricht vom "grössten Technologieumbruch dieser Dekade, den kein Unternehmen ignorieren darf." Die Kommunikationstechnologien beeinflussen unsere Führungsbreite in den Unternehmen. Die Marketing-Abteilung ist begeistert über die Möglichkeiten des Virilen Marketing. Aber der CIO hat grosse Bedenken: Unkontrollierbarer Ausfluss von Informationen; professionelle Spionage wird ein Kinderspiel; informationelle Promiskuität; Sicherheit im Unternehmen durch Soziale Netze gefährdet; offenes Tor für elektronische Einbrüche, . . .
Diese Warnungen sind sehr berechtigt. Wie jede neue Technologie geht es auch hierbei um Chancen und Gefahren. Diese müssen ernst genommen und gemanagt werden. Aber im Zeitalter der globalen Vernetzung müssen wir uns von der Vorstellung trennen, alles allein technisch lösen zu können. Es geht um den Einbezug und die Mitverantwortung der Angestellten und Kollegen. Dies muss durch gutes Management und Identifikation mit dem Unternehmen angegangen werden. Und durch Treu und Glauben und entsprechende Absprachen.
Eine SWOT-Analyse wird die Gefahren und die Chancen einander gegenüberstellen. Empfehlungen zum Vorgehen werden den Vortrag abschliessen.
Von Social-Media zu einem integrierten Informationsmanagement im UnternehmenBastian Karweg
Unsere Gesellschaft durchläuft einen Wandel. Es entsteht eine neue Informations- und Kommunikationswelt. Social-Media und andere Trends sind ein erster Ausdruck dieser Entwicklung, den unsere Kinder noch sehr viel deutlicher erleben werden.
Dass sich auch Firmen für diese Entwicklung stellen müssen ist schon jetzt klar - und doch tun sich viele Business-Leute noch schwer mit der Entscheidung aktiv auf neue Kommunikationswege zuzugehen.
Im letzten Teil zeigt diese Präsentation, welche Chancen sich aus der aktiven Nutzung der Informationen ergeben können und wie diese schon heute bei Unternehmen zu signifikante Umsatzsteigerungen führen.
Social Media, Web 2.0 und digitale Kommunikationrheinfaktor
Wissen Sie schon, wo Sie einsteigen müssen? Und wo Sie am Ende landen? Wissen Sie, was es kostet, wie lange es dauert und vor allem: Was Sie am Ende davon haben?
Wir zeigen Ihnen die digitale Welt auf einen Blick: neue Entwicklungen, Technologien, Chancen, Risiken, aber auch Möglichkeiten, Herangehensweisen, Tools und Strategien.
Twitterstrategien für Unternehmen und Private - Eine Einführung in «The next ...Ralph Hutter
Twitter ist Microblogging, Twitter ist PR, Twitter ist Sales, Twitter ist Reputation Management, Twitter ist CRM. Twitter ist alles. Twitter ist nichts. – Eine Einführung von einem leidenschaftlichen Blogger, Twitterer und Kommunikationsspezialisten.
XING, Facebook & Co.: »social is normal«. Social Media für Verlage und Mediendienstleister.
Agenda:
- Begrifflichkeiten: Was ist Social (Media)?
- Kernanforderungen an Social Media Kommunikation
- (Best) Practices: Verlage und Mediendienstleister im (Social) Web
- Beispiel: Entwicklung einer Social Media Strategie
Der Referent:
Präsentation zum Vortrag "Inbound Marketing - gefunden werden mit Google, Blogs und Social Media", Florian Städtler (SpielPlanVier EventMarketing GmbH) und Till Hahndorf (sourceconomy GmbH) am 26.04.10 beim Marketing-Club Freiburg/Südbaden
Presentation for Art Directors Club Germany Seminar "ADC Young Masters Social Media & Social Content" concentrating on Best Practies by Maersk and IBM with an additional Social Media Ecosystem Blueprint example.
Anlässlich unseres Umzuges in eine der schönsten Ecken Wiesbadens, bekamen wir und unsere Gäste einen interessanten Einblick in das automatisierte Social Media Monitoring. Wenn auch Sie auf der Suche nach dem Kunden von morgen sind, schauen Sie sich den folgenden Vortrag an.
7 ways how your brand can benefit from the gaming industry. A presentation for advertising agencies, PR agencies, media agencies, marketeers and anybody working with brands.
Während der Handel sich zunehmend in Richtung online verschiebt, werden Erlebnisse im Raum immer wertvoller. Dadurch ergeben sich neue Chancen für den Retail. Die wichtigste Voraussetzung, um sie zu nutzen: Eine klare Strategie.
These slides are an excerpt of an inspiration sharing talk I did at Liganova in April. Here are my top three sessions from South by Southwest 2019:
The Future of Supermarkets and Retail
Cultural Appropriation vs. Cultural Appreciation
Untold AI: Is Sci-Fi Telling Us the Right Stories?
In a guest lecture at the Stuttgart Media University, I was asked to share a few thoughts in strategy in the context of digital marketing.
I provided some insights into what strategy actually is and how it can be defined. I then shared different funnel models in order to reflect how much or little standardization the strategy process has seen among practitioners.
We critically evaluated the strategy framework provided by the textbook used in class.
Finally, the students were given a task along some practical tipps.
Vortrag als Eröffnung des Strategie-Tracks auf der solutions.hamburg, September 2015.
Man kann die Zukunft nicht vorhersagen. Aber das muss man auch nicht unbedingt, denn die meisten Firmen sind von ihren Prozessen noch weit in der Vergangenheit.
Wie also kann man als Mittelständer einen Zugang zu dem bieten, was die Digitalisierung mit sich bringt? Indem man sich anschaut, in was für einer Lebenswelt Digital Natives aufwachsen.
6. 6 Folie eines “Propheten”-Vortrags
Die gute, alte Propheten-Zeit.
7. 7 Folie eines “Propheten”-Vortrags
Die Narrative der Zeit der Propheten.
8. 8 Umsatz-Quellen von Dell 2009 bei Annahme: Twitter = 10 Millionen USD.
Reality-Check: Was bedeuten 10 Millionen Umsatz für Dell?
Nicht Twitter
Twitter
0,02%
9. 9 Folie eines “Propheten”-Vortrags
Die Narrative der Zeit der Propheten.
10. 10 Folie eines “Propheten”-Vortrags
Die Narrative der Zeit der Propheten.
11. 11 Folie eines “Propheten”-Vortrags
Die Narrative der Zeit der Propheten.
12. 12 Bilder aus einem Instagram-Account einer Influencerin.
Spiel: Finde das Product Placement.
13. 13 Teilnehmer eines Gewinnspiels.
Kommunikation mit der “Gewinnspiel-Mafia”.
14. 14 Folie eines “Propheten”-Vortrags
Was ist denn nun der ROI?
16. 16 Annahmen: Agora-Reichweiten und eigene Erfahrung, 100k Personal, 1,61 € CPM
Beispiel-Cases (2/3).
Unternehmen:
Deutsche
Modemarke
• < 200k Facebook Fans
• ca. ein Posting am Tag
• Median Likes: 106
• Median Comments: 1
• Median Shares: 0
ROI =
146M ad imp – 100k
100k
=
235k MÄW – 100k
100k €
= zwischen -50 % und 300 %
Beispiel
über
Medien-äquivalenzwerte
18. 18
1. Es ist auch ohne Abverkauf / Leadgenerierung den ROI von
Social Media zu berechnen.
2. Es sind dafür jedoch viele Festlegungen notwendig, die das
Ergebnis zur Interpretationssache machen.
3. Social Media kann heute noch einen positiven ROI haben,
bei uninspiriertem Community Management ist er jedoch
vermutlich nicht gegeben.
Zwischen-Fazit:
36. 36 Anzahl der Sprecher 2016, Wikipedia, Zahlen basieren auf Schätzungen
Wie viele Menschen Sie mit einem Posting maximal erreichen.
-
200.000.000,00
400.000.000,00
600.000.000,00
800.000.000,00
1.000.000.000,00
1.200.000.000,00
1.400.000.000,00
1.600.000.000,00
Deutsch Englisch
Fremdsprache
Natives
39. Track Think Make auf Basis des Contents:
Entwickeln und Auswahl von Content-Formaten
Posting der Contents auf den Kanälen
Kontinuierliche Erfolgsmessung auf Content-Basis
40. Im idealen kreativen Prozess treffen sich Herz und Hirn.
Divergentes
Denken
Konvergentes
Denken
41. Track Think Make auf Basis von taktischen Maßnahmen:
Maßnahmen, die noch
funktionieren:
• gekonntes Meme-
Trittbrettfahren
• virale Videos mit Seeding
anschieben
• politisch Flagge zeigen
• sich selbst nicht zu ernst
nehmen, Fans überraschen
• …
Maßnahmen, die nicht (mehr)
funktionieren:
• zeig uns deinen
Markennamen-Moment
• Kampagnen-Hashtags auf
Facebook
• …
42. Eine Sache darf jedoch dabei nie vergessen werden.
Der Blick auf das Ganze
46. 46
Alle Angaben basieren auf dem derzeitigen Kenntnisstand. Änderungen vorbehalten.
Dieses Dokument der UDG United Digital Group GmbH ist ausschließlich für den
Adressaten bzw. Auftraggeber bestimmt. Es bleibt bis zu einer ausdrücklichen Über-
tragung von Nutzungsrechten Eigentum der Agentur. Jede Bearbeitung, Verwertung,
Vervielfältigung und/oder gewerbsmäßige Verbreitung des Werkes ist nur mit
Einverständnis der Agentur zulässig.
All content is based on the current state of communication. Subject to change.
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It belongs to the agency until its explicit transfer of usage rights. Any adaptation,
utilization, copy and/or professional spreading has to be approved by the agency.
Ihr Ansprechpartner
Falk Ebert
Senior Strategy Consultant
Vielen Dank.
falk.ebert@udg.de
+49 151 54466893