Das Dokument beschäftigt sich mit der Definition und Typologie von Content Marketing, insbesondere hinsichtlich der Differenzierung von verschiedenen Traffic-Quellen wie bezahlten Medien, organischen sozialen Medien und Inbound-Search. Es wird auf die Nutzerperspektive eingegangen und der Nutzen von kostenlosem Content sowie der Rolle von Unterhaltung und Selbstpräsentation betont. Abschließend wird Content Marketing als Governance oder Philosophie vorgeschlagen.

1. TYPO CONTENT
MARKETING
FALK FÜR DIE STRATEGY GROUP
1
29. APRIL, HAMBURG

2. 2

3. 3
#WTF IS CONTENT
MARKETING

4. 4
AND WHAT ISN’T?

5. Vorschlag für eine Typologie zur Abgrenzung.
5
Traffic-
Quelle
User-
Brille
Bsp.-
Cases
MEDIA
(BEZAHLT)
SOCIAL
(ORGANISCH)
SEARCH
(INBOUND)
COMMUNITY
(PERMISSION)
Kostenloser Content
oder Infrastruktur
Unterhaltung &
Selbstdarstellung
Ganz konkreter,
situativer Nutzen
Informiertsein und
Zugehörigkeit

6. Wenn das alles Content-Marketing ist,
bleibt nur noch eine mögliche Abgrenzung.
6
Traffic-
Quelle
User-
Brille
Bsp.-
Cases
MEDIA
(BEZAHLT)
SOCIAL
(ORGANISCH)
SEARCH
(INBOUND)
COMMUNITY
(PERMISSION)
Kostenloser Content oder
Infrastruktur
Unterhaltung &
Selbstdarstellung
Ganz konkreter,
situativer Nutzen
Informiertsein und
Zugehörigkeit
NUTZUNG
(PASSIV VIRAL)
Kostenlose
Infrastruktur

7. Vorschlag für eine Typologie zur Abgrenzung.
7
Traffic-
Quelle
User-
Brille
Bsp.-
Cases
MEDIA
(BEZAHLT)
SOCIAL
(ORGANISCH)
SEARCH
(INBOUND)
COMMUNITY
(PERMISSION)
Kostenloser Content
oder Infrastruktur
Unterhaltung &
Selbstdarstellung
Ganz konkreter,
situativer Nutzen
Informiertsein und
Zugehörigkeit
MINIMAL-ABGRENZUNG
SINNVOLLE ABGRENZUNG
CONTENT MARKETING ALS GOVERNANCE ODER PHILOSOPHIE