Was ist Content Marketing… …und noch wichtiger: Was eigentlich nicht? Ein Vorschlag für eine Typologie.

1. TYPO CONTENT
MARKETING
FALK FÜR DIE STRATEGY GROUP
1
29. APRIL, HAMBURG

2. 2

3. 3
#WTF IS CONTENT
MARKETING

4. 4
AND WHAT ISN’T?

5. Vorschlag für eine Typologie zur Abgrenzung.
5
Traffic-
Quelle
User-
Brille
Bsp.-
Cases
MEDIA
(BEZAHLT)
SOCIAL
(ORGANISCH)
SEARCH
(INBOUND)
COMMUNITY
(PERMISSION)
Kostenloser Content
oder Infrastruktur
Unterhaltung &
Selbstdarstellung
Ganz konkreter,
situativer Nutzen
Informiertsein und
Zugehörigkeit

6. Wenn das alles Content-Marketing ist,
bleibt nur noch eine mögliche Abgrenzung.
6
Traffic-
Quelle
User-
Brille
Bsp.-
Cases
MEDIA
(BEZAHLT)
SOCIAL
(ORGANISCH)
SEARCH
(INBOUND)
COMMUNITY
(PERMISSION)
Kostenloser Content oder
Infrastruktur
Unterhaltung &
Selbstdarstellung
Ganz konkreter,
situativer Nutzen
Informiertsein und
Zugehörigkeit
NUTZUNG
(PASSIV VIRAL)
Kostenlose
Infrastruktur

7. Vorschlag für eine Typologie zur Abgrenzung.
7
Traffic-
Quelle
User-
Brille
Bsp.-
Cases
MEDIA
(BEZAHLT)
SOCIAL
(ORGANISCH)
SEARCH
(INBOUND)
COMMUNITY
(PERMISSION)
Kostenloser Content
oder Infrastruktur
Unterhaltung &
Selbstdarstellung
Ganz konkreter,
situativer Nutzen
Informiertsein und
Zugehörigkeit
MINIMAL-ABGRENZUNG
SINNVOLLE ABGRENZUNG
CONTENT MARKETING ALS GOVERNANCE ODER PHILOSOPHIE