WHY EVERY BRAND NEEDS
A F***G DIGITAL AGENCY TO
RE-CONNECT WITH THE CONSUMER
MATTHIAS SCHRADER CEO
@mattesmattes
SINNERSCHRADER
CREATING RADICAL RELATIONSHIPS
OUR KPIs AT A GLANCE




    Founded 1996, today one of the leading top 5 digital agencies in germany


     380+ talents on board: 50/50 split between tech and consulting/creative


                    26.9 Mio € turnover, 10% EBITA in 2010


          unique mix: owner-driven, indie & public listed since 11/1999
BLUE CHIP CLIENTS
SINNERSCHRADER
CREATING RADICAL RELATIONSHIPS
Altona, 1855




WIE ALLES BEGANN.
DAS PROBLEM, 1855




     Produkt             Mensch


   Massenproduktion   Massengesellschaft
DIE LÖSUNG, 1855




    Produkt                         Tages-                              Mensch
                                    zeitung


        Ferdinand Haasenstein gründete die erste Werbeagentur und begann
       Anzeigen (Annoncen) in der „Altonaer Zeitung“ (Expedition) zu schalten
(NEBENBEI ENTSTANDEN MARKEN)




    Marken                         Medium                               Mensch


        Ferdinand Haasenstein gründete die erste Werbeagentur und begann
       Anzeigen (Annoncen) in der „Altonaer Zeitung“ (Expedition) zu schalten
IDEE DER „UNTERBRECHERWERBUNG“




           Die Haltung des Konsumenten:

             lean back
UNTERBRECHERWERBUNG, 1855 BIS 2001
1855:   Marke   Tages-    Mensch
                zeitung



1855:   Marke   Litfaß-   Mensch
                 säule



1876:   Marke    Zeit-    Mensch
                schrift



1920:   Marke    KIno     Mensch




1926:   Marke   Radio     Mensch




1951:   Marke    Fern-    Mensch
                Sehen
                                   Die Haltung des Konsumenten:

1996:   Marke    Web      Mensch     lean back
DAS WEB IST KEIN „LEAN BACK“-MEDIUM




1996:   Marke   Web   Mensch




                               Die Haltung des Konsumenten:

                               lean forward
DAS NETZ UMARMT MARKE & MENSCH




      2001:   Marke    Web    Mensch




                      Yahoo
DAS NETZ IST NICHT NUR MEDIUM
SONDERN AUCH UTILITY




          Marke   Web   Mensch
DIE MARKETING HERAUSFORDERUNG
ES GEHT NICHT NUR UM BRANDING


   PRODUCT                PLACE

              KONSUMENT




  PROMOTION               PRICE
KONSEQUENZ FÜR DEN MARKETING MIX



   PRODUCT                   PLACE

              INTERAKTIVER
               KONSUMENT




  PROMOTION                  PRICE
KONSEQUENZ FÜR DEN MARKETING MIX
   OPPORTUNITY                  WEAKNESS

   PRODUCT                      PLACE

                 INTERAKTIVER
                  KONSUMENT
    STRENGTH                    THREAT

  PROMOTION                     PRICE
KONSEQUENZ FÜR DEN MARKETING MIX
   OPPORTUNITY                  WEAKNESS

   PRODUCT                      PLACE

                 INTERAKTIVER
                  KONSUMENT
    STRENGTH                    THREAT

  PROMOTION                     PRICE
KONSEQUENZ FÜR DEN MARKETING MIX
   OPPORTUNITY                  WEAKNESS

   PRODUCT                      PLACE

                 INTERAKTIVER
                  KONSUMENT
    STRENGTH                    THREAT

  PROMOTION                     PRICE
KONSEQUENZ FÜR DEN MARKETING MIX
   OPPORTUNITY                  WEAKNESS

   PRODUCT                      PLACE

                 INTERAKTIVER
                  KONSUMENT
    STRENGTH                    THREAT

  PROMOTION                     PRICE
DAS NEUE FELD DER DIGITALAGENTUREN
    OPPORTUNITY                        WEAKNESS

    PRODUCT                             PLACE
   SERVICE INNOVATION                  E-COMMERCE

   PRODUKT INNOVATION                  MULTICHANNEL
                        INTERAKTIVER
                         KONSUMENT
     STRENGTH                           THREAT

  PROMOTION                             PRICE
   MEDIA       SOCIAL

    BRANDING      CRM
EIN BLICK IN DIE
WERKSTATT


    PRODUCT                    PLACE

                   KONSUMENT




   PROMOTION                   PRICE
PRODUKT INNOVATION
SERVICE INNOVATION
MEDIA   SOCIAL MEDIA   E-COMMERCE     SERVICE
CRM      BRANDING      MULTICHANNEL   PRODUKT
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