Das Dokument bietet eine Einführung in die Fashion-PR und definiert sie als das Management von Informations- und Kommunikationsprozessen zwischen Modeunternehmen und deren Teilöffentlichkeiten. Es behandelt verschiedene Bereiche der PR wie Brand PR, Produkt PR und Krisen PR und erläutert die Entwicklung eines PR-Konzepts durch Recherche, Briefing und Strategieplanung. Zudem wird die Abgrenzung zur Werbung sowie die Bedeutung von Zielgruppen für Modeunternehmen thematisiert.

1. 1 x 1 der Fashion PR
- Die Einführung -
16.04.2012 Akademie Mode & Design, Düsseldorf

2. Theorie der Fashion-PR

3. Definition von PR
„Öffentlichkeitsarbeit oder Public Relations sind das Management von
Informations- und Kommunikationsprozessen zwischen Organisationen
einerseits und ihren internen oder externen Umwelten (Teilöffentlichkeiten)
andererseits. Funktionen von Public Relations sind Information,
Kommunikation, Persuasion, Imagegestaltung, kontinuierlicher Vertrauens-
erwerb, Konfliktmanagement und das Herstellen von gesellschaftlichem
Konsens.“
Bentele 1997

4. Definition von Fashion-PR
„Fashion-PR ist das Management von Informations- und
Kommunikationsprozessen zwischen Unternehmen der Modebranche (im
weitesten Sinne) und ihren internen oder externen Umwelten
(Teilöffentlichkeiten). Funktionen von Fashion-PR sind Information,
Kommunikation, Persuasion, Imagegestaltung, kontinuierlicher Vertrauens-
erwerb, Markenaufbau, Produktkommunikation, Konfliktmanagement und
das Herstellen von gesellschaftlichem Konsens. “
Definition nach Karkalis PR 2012 in Anlehnung an Bentele

5. Definition von Fashion-PR
Fashion PR ist keine Produkt PR,
sondern der Oberbegriff für alle relevanten PR-Bereiche, die in
Textil- oder Schuhunternehmen benötigt werden.

6. Definition von Fashion-PR
Beispiele: Brand PR, Produkt PR, Corporate PR,
Human Relations, Krisen PR, Corporate
Publishing, Investor Relations, Social Media
(in Teilen) …

7. Position im Unternehmen
Produkt PR Fashion PR
Geschäftsführung Geschäftsführung
Marketing Marketing Fashion PR
Kommunikation
Klassik
VKF Sponsoring
Online PR

8. Position im Unternehmen
Produkt PR Fashion PR
Geschäftsführung Geschäftsführung
Marketing Marketing Fashion PR
Kommunikation
Klassik
VKF Sponsoring
Online PR

9. Abgrenzung zur Werbung
Welche Ziele verfolgt ein Unternehmen mit Werbung
und wen will es damit ansprechen?

10. Unterschied Zielgruppen vs. Dialoggruppen
Welche Teilöffentlichkeiten sind wichtig für
ein Modeunternehmen?

11. Wie entwickelt man ein PR-Konzept?
Recherche
Briefing inkl. Analysephase:
(Mafo, …) bis
Ziele zum Re-Briefing SW0T
PR-Strategie, Taktik: Tools*,
Dialoggruppen Teams, Timing Evaluation
& Botschaften und Budget
*Unser Schwerpunkt

12. Karkalis PR
Gesellschaft für Kommunikation mbH
Schloßstraße 73
40477 Düsseldorf
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Fax: 0049.211.46 95 99 16
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Web: www.karkalis-pr.com
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