1. 1 x 1 der Fashion PR
- PR-Kampagnen -
21.05.2012, André Karkalis, Akademie Mode & Design, Düsseldorf

2. Schwerpunkt heute: Klassische Produkt PR ist die Pflicht.
PR-Kampagnen sind die Kür um
gezielt News zu initiieren.

3. Die beliebtesten Kampagnen
in der Fashion PR

4. Charity-Projekte

5. Charity-Projekte
Vorteil Nachteil
• Verbraucher achten • Sensibles Thema:
verstärkt darauf, Deshalb sehr genau
dass Unternehmen zu prüfen
Verantwortung • Nur bedingt geeignet
übernehmen für pro-aktive
• Kann als Medienansprache
langfristiges Projekt
Positiv-Botschaften
für eine mögliche
Krisenkommuni-
kation bieten

6. Charity-Projekte
Wichtig für die Praxis:
• Unbedingt eine professionelle NGO als
Kooperationspartner hinzuziehen
• Für maximale Transparenz sorgen (anerkannte
Zertifikate, Projekt-Blog, etc.)
• Wohl dosiert kommunizieren: Manchmal ist es
besser, einen eigenen Bereich auf der Website
einzurichten, als eine große Presseaktionen zu
starten
• Langfristig denken und handeln

7. Kooperationen mit anderen Marken

8. Kooperationen mit anderen Marken
Vorteil Nachteil
• Doppelter • Schwierig einen
Newswert für tatsächlichen
Medien Mehrwert zu
• Marke wird kreieren
emotional • Beide Koop-
aufgeladen Partner suchen
• Kompetenzen eine Marke mit
addieren sich höheren Image-
werten

9. Kooperationen mit anderen Marken
Wichtig für die Praxis:
• Prüfen: Wie sieht die eigene Zielgruppe die
andere Marke?
• Ist die Zusammenarbeit für beide Seiten
glaubwürdig?
• Kommunikationsinhalte und -Timing mit dem
Partner abstimmen

10. Limited Editions

11. Limited Editions
Vorteil Nachteil
• Leicht durchführbar • Inflationär - Produkt
• Kann gut mit & Story müssen
Handelspartnern passen
umgesetzt werden • Funktioniert nur bei
• Newswert erhöht begehrlichen
sich Marken
• Limited Edition =
meist höherer Preis.
Erfolg im Vertrieb?

12. Limited Editions
Wichtig für die Praxis:
• Produkt muss hochwertiger als üblich sein und
Zusatznutzen bieten
• Zertifikat und/oder Seriennummer nicht
vergessen
• Relevanz für die Marke & Anlass beachten:
Warum gibt es die Limited Edition? Guter
Zeitpunkt: Jubiläum

13. Engagement eines namenhaften Designers

14. Engagement eines namenhaften Designers
Vorteil Nachteil
• Aufwertung der • Hohe Kosten
eigenen Marke • Teilweise geringe
• Hoher Glaubwürdigkeit
Nachrichtenwert • Was passiert
danach?

15. Engagement eines namenhaften Designers
Wichtig für die Praxis:
• Mafo: Wie bekannt ist der Designer bei meiner
Zielgruppe tatsächlich?
• Ist die Zusammenarbeit für beide Seiten
glaubwürdig?
• Für welche Marken ist der Designer sonst noch
tätig – Mitbewerber?
• Einmalige Aktion oder Strategie (Bsp. H&M)?
• Achtung beim Vertrag: Allgemeine „PR“-Zusage
genügt nicht!

16. Einsatz von Celebrities
Einbindung als Designer Werbliche Zusammenarbeit

17. Einsatz von Celebrities
Vorteil Nachteil
• Hoher Newswert • Hohe Kosten
• Hohes Interesse im • Stark abhängig von
Handel und bei der Wahl des
Verbrauchern richtigen Promis
• Starke emotionale • Was kommt
Aufladung der Marke danach?
• Sehr gut für Neu-
positionierung
geeignet

18. Einsatz von Celebrities
Wichtig für die Praxis:
• Wie sind die Imagewerte des Promis und seine
Fashion-Kompetenz innerhalb meiner
Zielgruppe?
• Ist die Zusammenarbeit für beide Seiten
glaubwürdig?
• Budget für Klassik einplanen
• Achtung beim Vertrag: Allgemeine „PR“-Zusage
genügt nicht. Details klären!

19. Modell-Wettbewerbe
http://www.youtube.com/watch?v=91AZd0QiURU

20. Modell-Wettbewerbe
Vorteil Nachteil
• Mit geringen • Nur noch im
Kosten möglich großen Rahmen
• Immer noch für die Presse
interessant für relevant
junge Zielgruppen
• Gut geeignet, um
Nähe zum Kunden
aufzubauen

21. Modell-Wettbewerbe
Wichtig für die Praxis:
• Große Wettbewerbe brauchen große Partner:
Medien, Modellagenturen, etc.
• Besetzung der Jury ist entscheidend
• Bereits am Anfang Social Media-Maßnahmen mit
einplanen
• Transparenz herstellen
• Auf mögliche Diskussionen im Social Web
vorbereitet sein

22. Förderpreise

23. Förderpreise
Vorteil Nachteil
• Gute Profilierung • Ist nur mit starken
der Marke Partnern bzw.
• Bei richtigem Schirmherr
Thema hohe umsetzbar
Authentizität • Je nach Thema
• Kann ggf. nur für
Kundenbindung Fachtitel und
schaffen Special Interest
relevant

24. Förderpreise
Wichtig für die Praxis:
• Wichtiger als die Sachpreise ist das Image oder
der Lern-Effekt des Förderpreises. Ergo:
Schirmherr und Jury sollten top besetzt sein
• Relevanz prüfen: Passt die Idee überhaupt zur
Marke / zum Unternehmen
• Online first! Ein gutes Awardkonzept bindet das
Social Web maximal ein.
• Medienpartner (Fachtitel!) frühzeitig einbinden.

25. WICHTIG!
Egal ob Charity, Designer-Kollektion oder Award:
Keine dieser Ideen ist neu. Umso wichtiger sind die
Details in der Umsetzung.
Dementsprechend steht vor jeder Konzeption die Recherche:
Was für Projekte gibt es bereits?
Finden wir etwas komplett Neues?
Können wir es anders und besser gestalten?

26. Karkalis PR
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