Das PR-Konzept für die Deutsche Gesellschaft für Gartenkunst und Landschaftskultur e.V. (DGGL) wurde von Marion Dinse und Sibylle C. Centgraf entwickelt, um die Bekanntheit der DGGL zu steigern und neue Mitglieder zu gewinnen. Es analysiert Stärken und Schwächen sowie Chancen und Risiken der Organisation und legt strategische Ziele fest, die kurzfristig, mittelfristig und langfristig erreicht werden sollen. Die Zielgruppen umfassen gebildete Mittelschicht und Fachleute aus den Bereichen Gartenbau und Landschaftsarchitektur.

1. PR-Konzept für die DGGL
Deutsche Gesellschaft für Gartenkunst
und Landschaftskultur e.V. (DGGL)

2. Projektaufgabe BTA-Kurs PR 2.0
Marion Dinse
• Journalistin
• Akkordtexterin
• Text-Redakteurin
Sibylle C. Centgraf
• Landschaftsarchitektin
• Gartenaktivistin
• Kommunalpolitikerin
Präsentation 28. August 2014 2
PR-Konzept für die DGGL von Marion Dinse
+ Sibylle C. Centgraf

3. Deutsche Gesellschaft für Gartenkunst und
Landschaftskultur e.V. (DGGL)
Gemeinnütziger Verein
Zurzeit ca. 2.000 Mitglieder:
– interessierte Laien: Gartenliebhaber, Parkfreunde
– Professionals: Gärtner, Garten- + Landschaftsbauer, Landschaftsarchitekten,
Gartendenkmalpfleger, Gartenamtsleiter
1887 in Dresden durch Gartenkünstler / Gartengestalter gegründet, später getragen durch die für
Gärten und Parkanlagen zuständigen Entscheidungsträger, z.B. Gartenamtsleiter
Ziele: Gartenkünstlerische und landschaftskulturelle Werte erhalten,
Menschen für Gärten und Freiräume begeistern
− Historische Parks und Gärten
− Historische Kulturlandschaften
− Naturnahe Landschaften / Naturlandschaften
Auftritt im Web : www.dggl.org
Stand 29. Juli 2014 3
PR-Konzept für die DGGL von Marion Dinse
+ Sibylle C. Centgraf

4. Deutsche Gesellschaft für Gartenkunst und
Landschaftskultur e.V. (DGGL)
DGGL Medienpartner Callway-Verlag
Herausgeber der Zeitschrift für Landschaftsarchitektur, Auflage ca. 7.600 Exemplare:
http://www.garten-landschaft.de/
thematische Jahrbücher der DGGL
2010, 2012, 2013
Akademie der DGGL, Wiesbaden
http://www.dggl.org/dggl-akademie.html
Schloss Biebrich, Wiesbaden
Stand 29. Juli 2014 4
PR-Konzept für die DGGL von Marion Dinse
+ Sibylle C. Centgraf

5. SWOT-Analyse DGGL
intern, individuell
Stärken
• Corporate Identity verankert
• Sachverstand / Expertenwissen
Gartenhistorie +Landschaftsgestalt.
• Ästhetik, Schönheit, „kulturell“
ganzheitlicher Ansatz
• Tradition, altehrwürdig, elitär, adelt
• etabliertes Präsidium, Preisträger
• Kontakte zu relevanten Entschei-
dergruppen (Gartenamtsleiter,
Denkmalpfleger)
• thematisches Jahrbuch / Ehrungen
Zeitschrift Garten + Landschaft
Schwächen
• DGGL kaum über die Fachwelt
hinaus bekannt
• zu wenig aktive Mitglieder
(Personalkapazität gering,
Überalterung)
• Projekte brauchen Kontinuität
und Verantwortungsbereitschaft
(Gartenkultur)
• finanzschwach,
nicht geeignet für Fördergelder
Stand 29. Juli 2014 5
PR-Konzept für die DGGL von Marion Dinse
+ Sibylle C. Centgraf

6. SWOT-Analyse DGGL
extern, gesellschaftlich
Chancen
• Gartenthema liegt im Trend,
Möglichkeit sich als altehrwürdige
Gesellschaft anzudocken
• Landschaftsschutz,
Landschaftsbild gewinnt an
Wichtigkeit (Energielandschaften)
Potential zum USP zu entwickeln
• Gesellschaftliche Relevanz
Politikbeeinflussung (Anhörungs-
und Verbandsklagerecht,
Stellungnahmen / Konsultationen
bei Gesetzgebungsverfahren
Risiken
• kleine Gesellschaft, die wenig
wahrgenommen wird –
UCP zu USP schärfen
• Abspaltung / Verselbständigung
von erfolgreichen Projekten (z.B.
„offene Gartenpforte“,
„Steppengarten“)
• Willkommenskultur etablieren,
Gemeinsamkeiten stärken
• Gartenbewegung neue
Konkurrenz
Stand 29. Juli 2014 6
PR-Konzept für die DGGL von Marion Dinse
+ Sibylle C. Centgraf

7. Positionierung im Markt
Stand 29. Juli 2014
PR-Konzept für die DGGL von Marion Dinse
+ Sibylle C. Centgraf
7
DGGL
GALK
BUND
BGL
professionell
einflussreich
zugänglich
niedrigschwellig
elitär, leitbildprägend
breitenwirksam, umsetzungsbezogen
Architektenkammer
bdla
SRL
DPG
DGG
BHGL
Greenpeace
VFG

8. Ziele
kurzfristig
• Wir machen die DGGL bekannter
• Wir stellen Landschaftskultur als neues Thema in den Mittelpunkt
• Wir etablieren eine Willkommenskultur und sind offen für neue Akteure
mittelfristig
• Die DGGL ist bei den Umweltverbänden bekannt und geschätzt
• Wir verbinden Schönheit und Umweltschutz und sind unverwechselbar
• Wir gewinnen neue Mitglieder im studentischen Milieu (Gartenbau- und
Landschaftsarchitektur)
langfristig
• Die DGGL ist als Marke etabliert und bei Gärten- + Umweltverbänden beheimatet
• Die Mitgliederbindung ist durch starken Zusammenhalt erreicht
• Die Einnahmesituation hat sich verbessert und ist stabil
Stand 29. Juli 2014 8
PR-Konzept für die DGGL von Marion Dinse
+ Sibylle C. Centgraf

9. SMART-Ziele
• 50 aktive Mitglieder sind neu gewonnen
Landesverbände aktivieren, 5 LV x 10 neue Mitglieder realistisch, bis Ende 2015
• 2 Stellungnahmen / Konsultationen pro Jahr
zu aktuellen gesellschaftlichen Themen bzw. Gesetzesinitiativen
dazu Pressemitteilungen,
Veröffentlichung in G+L, auf Homepage
• 1 Projekt pro Jahr pro LV Außendarstellung
• 15 % höhere Einnahmen für Projekte zur
Verfügung gestellt zum Ende Geschäftsjahr 2015
Stand 29. Juli 2014 9
PR-Konzept für die DGGL von Marion Dinse
+ Sibylle C. Centgraf

10. Zielgruppen
Erwachsene über 25 Jahre
Gebildete, gut informierte Mittelschicht (Selbstständige,
Akademiker) und Eliten (Amtsleiter, Gutsbesitzer, Adel)
Berufsgruppen: Architekten, Kunsthistoriker,
Naturliebhaber, Gärtner, Garten- und Landschaftsbau-
Betriebsinhaber, Verwalter, Behördenmitarbeiter,
StudentInnen der Landespflege
Interessen: naturverbunden, bewahrend, wertkonserativ,
der Nachhaltigkeit verpflichtet (sustainable),
haptisch, feinsinnig, sinnlich, aufmerksam,
schöngeistig, ästhetisch, kulturinteressiert
Stand 29. Juli 2014 10
PR-Konzept für die DGGL von Marion Dinse
+ Sibylle C. Centgraf

11. Zielgruppen
gebildete, gut informierte Mittelschicht,
Zeitungsleser, gute Computer-Ausstattung
Kaufverhalten:
Individualität + Qualität zählt, Beständigkeit
offline, da haptisch veranlagt
im Internet nur das Nötigste, wie Eintrittskarten,
Veranstaltungsinfo, Recherche, ggf. Bücher
spendenfreundlich, wenig preissensibel
Stand 29. Juli 2014 11
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+ Sibylle C. Centgraf

12. Persona
Studentin
• Tanja aus Dresden, 25 J.
• Studentin der
Landschaftsarchitektur
• GärterInnen-Ausbildung
• Yoga, Joggen, gesunde
Ernährung, Kunst, Literatur
• Sozial gut vernetzt, postet
regelmäßig
GaLaBauer
• Florian Baum, 70 J.
• GaLaBau Betrieb an seine
beiden Kinder übergeben
• hat Zeit + Geld
• ist gartenaffin und will seine
Freizeit mit ehemaligen
Geschäftspartnern rund um
den Garten verbringen
Stand 29. Juli 2014 12
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+ Sibylle C. Centgraf

13. Influencer
Empfehler
Meinungsführer
MultiplikatorenExperten
Gatekeeper
Stand 29. Juli 2014 13
PR-Konzept für die DGGL von Marion Dinse
+ Sibylle C. Centgraf
indirekte
Kommunikation
über

14. Kernbotschaften
StudentInnen: Wir haben die wichtigsten Kontakte,
bei uns versammelt sich berufsentscheidende
Fachkompetenz im privaten Rahmen
Mittelalte Gartenliebhaber: mit uns wächst was:
Gärten in netter Gesellschaft kennen lernen
Bürgerliches Milieu: mit uns bewegt sich was:
Einfluss auf die Gestaltung des öffentlichen
Raums, Vorhaben zu Stadtentwicklung +
Landespflege der Entscheidungsträger kennen
Stand 29. Juli 2014 14
PR-Konzept für die DGGL von Marion Dinse
+ Sibylle C. Centgraf

15. Offline-Kanäle und –Instrumente
Presseansprache
• Jahrbuch
• Aktionen, Kampagnen, Podcast
• Begriff „Landschaftskultur“
ProfessorInnen werben neue Mitglieder
= Experten, Influencer, Multiplikatoren
Kostenvorteile für Mitglieder
Stand 29. Juli 2014
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+ Sibylle C. Centgraf
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16. Strategie
Online-Kanäle + Instrumente:
• Benennung Presseverantwortlicher
• Newsletter für Mitglieder und Interessenten
• Social Media: Twitter #Landschaft #DGGL
• Kooperation(en) mit Bloggern
Stand 29. Juli 2014
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+ Sibylle C. Centgraf
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17. Instrumente
neue Online-Kanäle:
Kalenderblätterrauschen:
Audiopodcast
z.B. zum Tempelhofer Feld,
Verleihung Goldenes Lindenblatt
Image-Film: Mitgliederwerbung,
Präsidenten-Film
Stand 29. Juli 2014
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+ Sibylle C. Centgraf
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18. Umsetzung
Sonstige Maßnahmen:
SEO-Optimierung Homepage, blog
Google-Keywords:
Gartenkunst, Gartengestaltung, Landschaftsarchitektur,
Landschaftskultur, Landschaftsschutz
Externe und interne Verlinkungen
Interne Kommunikation
Diskussion zur Implementierung der PR-Maßnahmen
Einbeziehung der Landesverbände und Mitglieder!
Stand 29. Juli 2014
PR-Konzept für die DGGL von Marion Dinse
+ Sibylle C. Centgraf
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19. Halbjahresprogramm
Stand 29. Juli 2014
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+ Sibylle C. Centgraf
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20. www.steppengarten.de
Wir danken für Ihre
Aufmerksamkeit!
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© Sibylle Centgraf & Marion Dinse
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