Die Zielgruppen der CEO-Kommunikation umfassen Mitarbeiter, Medienvertreter, Stakeholder und die Öffentlichkeit, wobei die Mitarbeiter als Kernzielgruppe betrachtet werden. Die Kommunikation zielt darauf ab, Unternehmensziele klar zu vermitteln und die Sichtbarkeit des CEOs zu erhöhen. Diese Zielgruppen sind voneinander unterschiedlich, werden jedoch gleich gewichtet.

1. CEO-Zielgruppen sind Mitarbeiter und Medienvertreter
Stakeholder, Public Affairs
Interessierte Öffentlichkeit
(bestehende und potenzielle Kunden)
Kern: Mitarbeitende und Potenziale
Medienvertreter
Nach Bruhn, M. (2012). Unternehmens-
und Marketingkommunikation
Jungnickel, K. /Müller, P. (2013), PR-
Strategien und –Instrumente der
Organisationskommunikation
Die CEO-Kommunikation erreicht auf der weitesten Ebene Kunden- bzw. Brand-
Zielgruppen. Medienvertreter und Stakeholder – diese Zielgruppen sind unterschiedlich
groß, werden aber gleich gewichtet. Kernzielgruppe sind die Mitarbeiter.
In diesem Fall will der CEO eine erhöhte Präsenz zeigen, um Unternehmensziele klarer zu
kommunizieren und somit zu führen (Ziel).
© Kathrin Koehler