Jungle in-da-house v-6

Jungle-in-the-House
Inhouse SEOs decken auf…

Inhouse SEO Panel - SEO Campixx

Vorstellung


Benjamin Wingerter Marc Stürzenberger Markus Walter Irina Hey
SEO Manager Leitung SEO Manager SEO Manager
e-SIXT GmbH & Co. KG Suchmaschinenmarketing SevenOne Intermedia GmbH Immowelt AG
http://www.seouxindianer.de/ Verlagsgruppe Weltbild GmbH [ProSiebenSat.1 Media AG] http://www.seotaeglich.de/
http://www.semseoblog.de/ http://www.tekka.de/

Jens Fauldrath Dina Lewicki
Teamleiter SEO Online Marketing, SEO Thomas Schaller
Deutsche Telekom Deutsche Post AG Senior Manager
AG P & I DCM 4 www.twitter.com/shan_dark Technical Business Development
http://www.inhouse-seo.de/ Vision Media GmbH
http://www.thomasschaller.de/blog/

Frage #1
•Welche Bereiche gebt ihr an externe Agenturen ab, oder versucht
Ihr alles intern zu lösen?


Markus
Wir geben alles ab, was Fleißarbeit ist. Insbesondere die Erstellung von Analysen und Konzepten.

Marc
Wir haben ein Team von 8 Leuten und betreuen weitestgehend alles inhouse / selbst.

Jens
Wir machen das Meiste Inhouse, aber z.T. in anderen Abteilungen – Content-Redaktion z.b. Definitiv lagern wir Schulungen
& Trainings aus – da sind teilweise bis zu 2.000 Leute zu schulen – da haben wir schlichtweg keine Zeit für.

Benjamin
Wir haben zum Glück ein schlagkräftiges Technikteam und setzen daher alle Onpage Optimierungen inhouse um. Texte für
die Webseiten schreiben meine Kollegen und ich natürlich selbst. Sogar die Mitarbeiter an den Vermietstationen verfassen
meistens selbst Beschreibungen ihrer Umgebung und bloggen lokale Neuigkeiten.

Irina
Wir versuchen ebenfalls das meiste Inhouse zu lösen um internes Know-how aufzubauen. Wir sind auf der Suche nach
Unterstützung für unser Team.

Dina
Wir lagern Offpage und Linkbuilding aus, da ich derzeit noch allein bin, ist das nicht zu stemmen. Onpage und Schulungen
mache ich selbst.

Thomas
Alles Inhouse


Frage #2
KPIs:
•Welche verfolgt ihr?
•Mit welchen Tools erhebt ihr diese?
•Habt ihr irgendwelche “Zaubertools” (trakkboard, exorbitant
elaborierte Analytics Dashboards, Excel-AddOns, …) im Einsatz, mit
denen ihr Daten halbwegs ökonomisch zusammenführt oder tippt
ihr jeden Montag Zahlen ab?


Thomas
Ich verfolge meine Keywordsets, Traffic etc. Nö, Zaubertools haben wir nicht, ich ziehe mir die Daten wöchentlich aus
Analytics und tippe sie ab. (Ja, das hat er wirklich gesagt ;o!))

Dina
Je Projekt die zuvor mit Webseitenbetreibern / PMs vereinbarten KPIs, z.B.
- Rankingpositionen zu verschiedenen Keywords je Projekt, Traffic über Natural Search und je Keyword. Leider ist es
bei uns oft schwierig, die Conversion über Natural Search je Seite oder gar je Keyword zu messen, da nicht alle Seiten
komplett vertagged sind für ein durchgehendes Tracking bis zur Conversion. Problem ist, dass wir z.T. sehr
unterschiedliche Plattformen und Systeme dahinter haben. Das macht ein einheitliches Conversion-Tracking schwer…

Irina
Wir tracken Keywordranking, Traffic und Conversion. Keine speziellen „Zaubertools“.

Benjamin
Wir nutzen xls und ppt für unsere Reportings und kommunizieren Milestones schlicht per e-Mail. Zahlen müssen aus
Analytics abgetippt werden. Je nach Empfänger sind die Sheets umfangreicher oder grafiklastiger.

Markus
Für uns wichtig im Video-Bereich zum Beispiel sind Anzahl der indexierten Videos, Anzahl der Einblendung der Blended Search sowie
Anzahl der Keywords, mit denen Videos gefunden werden.

Marc
Wir tracken die üblich verdächtigen KPIs die wie aus unseren Webanalytics Tool sowie Sistrix erhalten.
Ebenfalls gibt es noch ein Statusupdate über laufende sowie umgesetzte Projekte.

Jens
ppt


Frage #3
Reports:
•Was habt ihr selbst immer auf dem Radar?
•Welche Zahlen berichtet ihr an wen?


Irina
Ich berichte (wöchentlich) direkt an den Vorstand – der hat früher SEO selbst gemacht (Einwurf „Hier
‚seot’ der Vorstand noch selbst…“) und daher interessiert es ihn auch.

Dina
Ich berichte nicht an den Vorstand. Nur in Ausnahmefällen bei ganz wichtigen Projekten, wo dann
manchmal sogar ein tägliches (!) Monitoring gewünscht wird. Aber normal gibt es nur ein normales SEO-
Projekt-Reporting an die jeweiligen Produktmanager.

Thomas
Berichte jeden Freitag standardmäßig an die GF. Bei Ausnahmenfällen sofort

Jens
Wir berichten regelmäßig in verschiedenen Runden und versenden die vorhin genannten Reports. Auch
wichtig: wenn wir gemeinsam mit anderen Abteilungen echte SEO-Erfolge erzielt haben, wird die
Leistung der anderen Abteilung auch deutlich und außerhalb der üblichen Runden reportet. So sind sie
beim nächsten Mal auch wieder mit im Boot und ist ja auch nur fair.

Benjamin
Wir nutzen xls und ppt für unsere Reportings und kommunizieren Milestones schlicht per e-Mail. Zahlen
müssen aus Analytics abgetippt werden. Je nach Empfänger sind die Sheets umfangreicher oder
grafiklastiger.
Marc
Unsere Berichte gehen monatlich an die Marketing- sowie Geschäftsleitung raus.
Erfolgsmeldungen werden einfach per Mail kommuniziert.

Frage #4
•How do you make the tekkies do what you want them to do?


Thomas
Mit brutaler Gewalt ;-) anders geht’s manchmal nicht! Naja, meist läuft es doch ganz gut, die
Jungs sind ja in Ordnung und man geht auch ganz gern mal ein Bierchen mit denen trinken.

Dina
Mit weiblichem Charme ;-)

Irina
Ich habe eigentlich einen sehr guten Draht zu unserer IT und wenn man ihnen genau erklärt,
warum und weshalb, dann passt das auch. Läuft bei uns ohne Probleme sehr gut.

Benjamin
Mit Gummibärchen ;-)
Unsere IT-ler sind alle ebenso umsatzorientiert wie z.B. das Onlinemarketing Team und sehen
selbst den Nutzen in kleinen und großen technischen Änderungen, die „nur der SEO“ dienen.
Zweite Meinungen aus Blogs und Beispiele sind trotzdem nie verkehrt. Übrigens kommen
einige Ideen direkt von der Technik. Die Jungs kennen unser System nach wie vor besser als ich
und sehen daher mehr

Marc
Ausführliche Konzepte mit Abnahmekriterien die priorisiert an die IT zur Umsetzung
weitergegeben werden.


Frage #5

•Welche Tools benutzt ihr für die Koordination beim Linkaufbau?
•Wie behaltet ihr die Übersicht beim Linkaufbau?


Jens
KW-Anteil in den Linktexten ist eigentlich irrelevant bei so großen Domains und so vielen
Links. Wir würden ja gern fürs „T“ ranken – das versuchen wir noch. Aber sonst isses uns
eigentlich egal.

Dina
Wir machen bisher wenig Linkbuilding und Offpage, weil wir auch mit Onpage aufgrund
der starken Domain viel reißen können. KW-Anteil in Ankertexten ist für uns daher auch
nicht so das Thema. Aber für das Monitoring von Backlinks und Ankertexten nutze ich
SEOlytics.

Benjamin
Wir hatten Glück und sind von Google eindeutig als Brand klassifiziert worden. Wir können
noch so viel Onpage herausholen, dass Keywordlinks nicht erste Prio sind. Mein
persönliches Lieblingstool für SEO ist der Yahoo! Siteexplorer. Aber auch bei Majestic SEO
schaue ich ab und zu, wie sich andere Seiten entwickelt haben

[Zustimmung andere Speaker]


Foto: Astrid Staats

Eine kurze Unterbrechung durch Segways…
J


Frage #6
•KW Anteil in den externen Linktexten: Seht ihr das nicht als gefährlich?


Alle
einstimmig als nicht gefährlich eingestuft, da es bei
großen Brands relativ unwichtig ist.


Frage #7
•Wo seht ihr die größten Herausforderungen in der internationalen
Suchmaschinenoptimierung?
•Welche Unterschiede gibt es bei den internationalen Google-Versionen?


Benjamin
Wir haben über 16 verschiedene Sprachen – das Wichtige ist, sie alle zu verstehen!

Dazu ist ein direkter Kontakt und das Verständnis für die Ansprechpartner im jeweiligen
Land erforderlich. Nur dann kann man gut und erfolgreich miteinander arbeiten. Wir geben
ihnen Guidelines zur Erstellung ihrer Seiten.

Frage/Anmerkung aus dem Publikum:
Verschicken des Google SEO Guideline zum Thema SEO

Jens
Das würde ich nicht verschicken: Wenn Du Entscheider hast, lesen Sie es nicht.

Benjamin
Stationsleitern oder Länderchefs sende ich lieber konkrete Vorschläge, kurz als Step-By-Step
Anleitung zu und gehe nur tiefer ins Thema SEO, wenn danach gefragt wird. Zeit ist ein
kostbares Gut.

Irina, Marc, Thomas
Fokus ist auf national


Frage #8
•Mich würde interessieren, wie ihr den Einfluss des Serverstandortes auf
den “Erfolg” einer Website einschätzt.


Alle (+ André Alpar)
Hat keinen Einfluss.


Frage #9, 10….
•Weitere Fragen?


Online Redaktion vs. SEO?

Irina
Anfangs große Ablehnung SEO gegenüber. Ist sehr schwierig zu vermitteln, da
sie möglicherweise schon sehr lange im Unternehmen sind und sich in ihre
Arbeit nicht reinreden lassen. Überzeugungsarbeit notwendig. Mit der Zeit
funktioniert es aber, so dass Abteilungen sich direkt an SEOs wenden.

Benjamin
Texte auf der Website werden von unseren Suchmaschinenoptimiererinnen
und Suchmaschinenoptimierern selbst verfasst. Im Firmenblog achten wir nicht
auf SEO.

Marc
Wir greifen auf unsere internen Katalogtexter zurück die von uns entsprechend
geschult werden.


Vielen Dank!

•Rettet den Regenwald!


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Bildquellen:
Frosch: http://www.planet-wissen.de/natur_technik/wald/regenwald/img/intro_regenwald_frosch_g.jpg
Papagei: http://mein.salzburg.com/fotoblog/haustiere/assets_c/2008/10/Kleinpapagei%20Merlin-thumb-
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Kolibri: http://www.planet-
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Regenwald Panorama: http://static1.naturfotografen-forum.de/data/media/23/Bush-
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