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Inhouse-SEO 2019:
Warum unternehmensinterne SEOs so wichtig sind
OMKB, 05.04.2019, Heiko Stammel
Heiko Stammel
2
nKölsche Jung & Effzeh-Fan
nSEO ♥ Tech seit 2008
nFreelance, Agentur + Inhouse
n@SEOIMSPIEGEL seit 2018
nPapa
n#kopftisch Experte
Bild & Inhalt ©Heiko Stammel 2019
3 Screenshot Quelle: https://www.netzproduzenten.de/inhouse-seo-nachteile/
WTF!?!!111
Inhalt ©Heiko Stammel 2019
4
Online
Marketing
SEO
SEA
Affiliate E-Mail
SocialContent
Banner
Inhalt ©Heiko Stammel 2019
SEO MANAGER … WHAT?
5
nWas bedeuten denn „Maßnahmen“ und “Suchmaschinenranking“??!!!
nSEO als Kanal?!
Screenshot Quelle: https://www.google.com/search?q=definition+seo&oq=definition+seo
Inhalt ©Heiko Stammel 2019
Maßnahmen?
6
„Wir holen jetzt mal den
SEO-DOC und dann wird
alles gut!“
Inhalt ©Heiko Stammel 2019
SEO als Kanal aka Bittsteller an alle Abteilungen
7
„Bitte gebt dem SEO auch
ein bisschen Aufmerksamkeit
und Ressourcen ab!“
Inhalt ©Heiko Stammel 2019
8
SEO IST KEIN KANAL – SEO IST EIN PROZESS!
MANAGEMENT (GF & CR)
PRODUKT UX / UI MEDIA & MARKETING
IT
SEO
REDAKTION
Business Intelligence &
Testing
Inhalt ©Heiko Stammel 2019
9
SEO ALS ZULIEFERER
„Hast Du an SEO gedacht?“
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10
SEO als Prozess 2019
MANAGEMENT (GF & CR)
PRODUKT UX / UI MEDIA & MARKETING
IT
SEO
REDAKTION
Business Intelligence &
Testing
Inhalt ©Heiko Stammel 2019
„Neue“ Anforderungen an erfolgreiche Inhouse-SEOs
11
nDurchsetzungsstark
nOffen, kommunikativ
nEmpathisch
nInterdisziplinär denkend
nKreativ
nTeamfähig
Persönlichkeit
Inhalt ©Heiko Stammel 2019
„Neue“ Anforderungen an erfolgreiche Inhouse-SEOs
12
nAnalytisch
nZahlenverliebt
nUser-zentriert
nAgil
nPragmatisch
Fachlich
Inhalt ©Heiko Stammel 2019
Typische Aufgaben von Inhouse-SEOs
13
Content SEO
nVerstehen, wie Redakteure /
Journalisten ticken
nErstellen und Delegieren von
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nVerstehen, wie Entwickler ticken
nFeature-Checks
nErstellung und Priorisierung von Tickets
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Reportings-, Monitorings- und
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Technical SEO
Inhalt ©Heiko Stammel 2019
Typische Aufgaben von Inhouse-SEOs
14
Allgemein
nVerstehen, wie Designer ticken
nVerstehen, wie Vermarkter und Marketer ticken
nKonzepte für das Produkt vorbereiten
nInhouse-SEO-Schulungen für alle Abteilungen
nSEO(Qualitäts!)-Fahne gegenüber allen Abteilungen und Vorgesetzen hochhalten
KOMMUNIKATION, KOMMUNIKATION, KOMMUNIKATION!
Inhalt ©Heiko Stammel 2019
Give-aways an Inhouse-SEOs
15
nMut!
nIhr seid nicht zu ersetzen!
nOhne euch wird das Unternehmen keinen
Erfolg haben!
nZelebriert eure Erfolge, sonst werdet ihr
vergessen!
nHaltet Kontakt zu den wichtigsten Personen
in jeder Abteilung!
nSchätzt eure IT – Sie sind euer Gold!
nLasst euch nicht mit: „Machen wir später.“
abspeisen!
nSucht euch eine externe Agentur oder
Freelance-SEOs als Sparringspartner!
Inhalt ©Heiko Stammel 2019
Give-aways an Unternehmen
16
nGebt euren SEOs alle nötigen Freiheiten!
nHabt Vertrauen in eure SEOs und
unterschätzt sie nicht!
nEtabliert den SEO-Check in allen
Prozessen!
nGebt ihnen die Möglichkeit, sich in der
Szene zu etablieren (durch Konferenzen,
Workshops etc.)!
nArbeitet mit externen SEO-Agenturen oder
Freelancern zusammen, denn sie bilden
eure Inhouse-SEOs mit aus!
nAber: Schätzt nicht automatisch die
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SEOs!
nLOB!
Inhalt ©Heiko Stammel 2019
April 2019, Heiko Stammel
17
Vielen Dank für ihre Aufmerksamkeit!

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Inhouse-SEO 2019: Warum unternehmensinterne SEOs so wichtig sind

  • 1. Inhouse-SEO 2019: Warum unternehmensinterne SEOs so wichtig sind OMKB, 05.04.2019, Heiko Stammel
  • 2. Heiko Stammel 2 nKölsche Jung & Effzeh-Fan nSEO ♥ Tech seit 2008 nFreelance, Agentur + Inhouse n@SEOIMSPIEGEL seit 2018 nPapa n#kopftisch Experte Bild & Inhalt ©Heiko Stammel 2019
  • 3. 3 Screenshot Quelle: https://www.netzproduzenten.de/inhouse-seo-nachteile/ WTF!?!!111 Inhalt ©Heiko Stammel 2019
  • 5. SEO MANAGER … WHAT? 5 nWas bedeuten denn „Maßnahmen“ und “Suchmaschinenranking“??!!! nSEO als Kanal?! Screenshot Quelle: https://www.google.com/search?q=definition+seo&oq=definition+seo Inhalt ©Heiko Stammel 2019
  • 6. Maßnahmen? 6 „Wir holen jetzt mal den SEO-DOC und dann wird alles gut!“ Inhalt ©Heiko Stammel 2019
  • 7. SEO als Kanal aka Bittsteller an alle Abteilungen 7 „Bitte gebt dem SEO auch ein bisschen Aufmerksamkeit und Ressourcen ab!“ Inhalt ©Heiko Stammel 2019
  • 8. 8 SEO IST KEIN KANAL – SEO IST EIN PROZESS! MANAGEMENT (GF & CR) PRODUKT UX / UI MEDIA & MARKETING IT SEO REDAKTION Business Intelligence & Testing Inhalt ©Heiko Stammel 2019
  • 9. 9 SEO ALS ZULIEFERER „Hast Du an SEO gedacht?“ Inhalt ©Heiko Stammel 2019
  • 10. 10 SEO als Prozess 2019 MANAGEMENT (GF & CR) PRODUKT UX / UI MEDIA & MARKETING IT SEO REDAKTION Business Intelligence & Testing Inhalt ©Heiko Stammel 2019
  • 11. „Neue“ Anforderungen an erfolgreiche Inhouse-SEOs 11 nDurchsetzungsstark nOffen, kommunikativ nEmpathisch nInterdisziplinär denkend nKreativ nTeamfähig Persönlichkeit Inhalt ©Heiko Stammel 2019
  • 12. „Neue“ Anforderungen an erfolgreiche Inhouse-SEOs 12 nAnalytisch nZahlenverliebt nUser-zentriert nAgil nPragmatisch Fachlich Inhalt ©Heiko Stammel 2019
  • 13. Typische Aufgaben von Inhouse-SEOs 13 Content SEO nVerstehen, wie Redakteure / Journalisten ticken nErstellen und Delegieren von Content nKeywordanalysen und Finden von relevanten Themen nVerstehen, wie Entwickler ticken nFeature-Checks nErstellung und Priorisierung von Tickets nEntwickeln und Verwenden von Reportings-, Monitorings- und Maintenance Tools Technical SEO Inhalt ©Heiko Stammel 2019
  • 14. Typische Aufgaben von Inhouse-SEOs 14 Allgemein nVerstehen, wie Designer ticken nVerstehen, wie Vermarkter und Marketer ticken nKonzepte für das Produkt vorbereiten nInhouse-SEO-Schulungen für alle Abteilungen nSEO(Qualitäts!)-Fahne gegenüber allen Abteilungen und Vorgesetzen hochhalten KOMMUNIKATION, KOMMUNIKATION, KOMMUNIKATION! Inhalt ©Heiko Stammel 2019
  • 15. Give-aways an Inhouse-SEOs 15 nMut! nIhr seid nicht zu ersetzen! nOhne euch wird das Unternehmen keinen Erfolg haben! nZelebriert eure Erfolge, sonst werdet ihr vergessen! nHaltet Kontakt zu den wichtigsten Personen in jeder Abteilung! nSchätzt eure IT – Sie sind euer Gold! nLasst euch nicht mit: „Machen wir später.“ abspeisen! nSucht euch eine externe Agentur oder Freelance-SEOs als Sparringspartner! Inhalt ©Heiko Stammel 2019
  • 16. Give-aways an Unternehmen 16 nGebt euren SEOs alle nötigen Freiheiten! nHabt Vertrauen in eure SEOs und unterschätzt sie nicht! nEtabliert den SEO-Check in allen Prozessen! nGebt ihnen die Möglichkeit, sich in der Szene zu etablieren (durch Konferenzen, Workshops etc.)! nArbeitet mit externen SEO-Agenturen oder Freelancern zusammen, denn sie bilden eure Inhouse-SEOs mit aus! nAber: Schätzt nicht automatisch die Meinung der Agentur mehr als die eurer SEOs! nLOB! Inhalt ©Heiko Stammel 2019
  • 17. April 2019, Heiko Stammel 17 Vielen Dank für ihre Aufmerksamkeit!