1. onC
Dev
#AF
➥SOCIAL (BRAND) GAMES
CLEMENS MAUTNER MARKHOF (@mauticom)
game design & development vi knallgrau
http://www.knallgrau.at (@knallgrau)
allfacebook.de developer conference 2012, berlin
Scribblenauts Wallpaper
Freitag, 23. November 2012

2. 1. Was benötige ich für die Entwicklung eines Social Games?
2. Wer spielt Social Games?
3. Was für Spiele/Genres soll ich entwickeln?
4. Soziale Mechaniken - Spammaschine oder vertiefende Spielmechanik?
5. Wie können Statistiken mein Spiel(erlebnis) verbessern?
6. Mit welchen technischen Aufgaben und Anforderungen muss ich rechnen?
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3. ~1988/89
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8. ★ Weltweit größte Mac Community
über taktische First-Person-Shooter
(FPS)
★ Gegründet 13.6.2000
★ Seit 2008 inaktiv
★ 2001 erste Mac Seite die von
GameSpy Networks gesponsert
wurde.
★ 180k - 250k Unique Visitors/Monat
★ 1.6M - 2.5M Pageviews/Monat
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12. virtual identity + vi knallgrau
seit 1995 bzw. 2001
~150 Mitarbeiter
4 Standorte: Freiburg - München - Berlin - Wien
7 Business Divisionen
7 Dev Teams (5 Freiburg + 2 Wien)
~50 Mitarbeiter für Social Media (Beratung, Channel Management, Ad Management, Social Apps & Games)
Freitag, 23. November 2012

13. Ludographie
1 Disney Ralph teilt aus! (Facebook, 2012, vi knallgrau)
2 Netzclub rrringo! (Konzept, Facebook, 2012, vi knallgrau)
3 Bank Austria Unicredit Glückspresse (Facebook, 2012, vi knallgrau)
4 Tatort Thalia - Unter Verdacht (Facebook, 2012, vi knallgrau)
5 Henkel Lifetimes Mein kleiner, feiner Putzsalon (Facebook, 2012, vi knallgrau)
6 Henkel Lifetimes Apfel-Post (Facebook, 2012, vi knallgrau)
7 Thalia Oster-SucherEi (Facebook, 2012, vi knallgrau)
8 SPAR Veggie Game (Facebook, 2012, vi knallgrau)
9 Bank Austria Wackel-Weihnachtsbaum (Facebook, 2011, vi knallgrau)
10 Bank Austria Glücks-Kaffee-Automat (Facebook, 2011-2012, vi knallgrau)
11 Tatort Thalia (Facebook, 2011, vi knallgrau)
12 Klick dir dein Ticket (Facebook, 2011 – 2012, vi knallgrau)
13 Schatzmeister (Browser + Facebook, 2010-2011, TU Wien – Diplomarbeits-Prototyp)
14 The Typing League (Browser, 2008, TU Wien – Game Design VU)
15 Battle Snake (Brettspiel, 2008, TU Wien - Game Design VU)
16 Mosquito Ops (Mac & PC, 2007, TU Wien – Computergraphik 2,3 LU)
17 Hunter (Browser, 2005, TU Wien – Multimedia 2 LU)
18 *DAMN Battle League Final Map Pack (Ghost Recon Total Conversion Mod, 2005, *DAMN)
19 Inofficial Ghost Recon Island Thunder PC to Mac Port (Ghost Recon Expansion Pack, 2003, *DAMN)
20 Inofficial Rogue Spear Covert Ops PC to Mac Port (Rogue Spear Expansion Pack, 2002, *DAMN)
21 Inoffical Rogue Spear Take Down PC to Mac Port (Rogue Spear Expansion Pack – Korea Only, 2002, *DAMN)
22 Inofficial Rogue Spear Black Thorn PC to Mac Port (Rogue Spear Expansion Pack, 2002, *DAMN)
23 Mauti’s Maps for UO & Rogue Spear Demo Add On (Rogue Spear Map Pack, 2002, *DAMN)
24 Planet of the Apes (Rainbow Six Total Conversion Mod, 2001 *DAMN)
25 Rainbow Six Never Dies (Rainbow Six Total Conversion Mod, 2001, *DAMN)
26 Mauti’s Hellfire (Rainbow Six Total Conversion Mod, 2000, *DAMN)
27 Mauti’s Map Pack (Rainbow Six Map Pack, 2000, *DAMN)
28 Mauti Mod (Rainbow Six Character Mod, 2000, *DAMN)
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14. 1. LEIDENSCHAFT
BATTLEFIELD 1942 - DESERT COMBAT MOD CLANBATTLE 2004
*DAMN vs [!]
Best of 3 CBs - FINAL VICTORY
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15. Spielt soviele Spiele wie möglich!
Reflektiert was hat euch gut gefallen!
Fragt euch:
Warum hat es euch gut gefallen?
Was für Abläufe waren daran beteiligt?
War die aktuelle Aufgabe stets klar?
…
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16. 2. Audience
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17. ★ Die Brand/App Page entspricht der Community-Seite eines Spiels
★ Social (Brand) Games erzielen nicht nur neue Fans sondern
reaktivieren sehr viele bestehende Fans.
➡ Interaktionsraten, Page Reach können sehr schnell steigen. Engagement ftw!
★ Unabhängig ob es Kommentarmöglichkeiten im Spiel gibt, Fragen, Kritik
sowie qualitatives Feedback werden über die Brand Page gespielt. Es hat sich
behauptet Fragen zu sammeln und in einem FAQ im Spiel zu integrieren.
★ Häufig auftauchende Fragen zeigen oft nicht nur Performance sondern
insbesondere Usability Probleme auf.
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18. ★ ~70% aller Spieler sind weiblich. Ausnahmen sind Opel und netzclub, bei
Letzterem ist das Verhältnis genau umgekehrt
➡ Für Game Design irrelevant. Keine Unterschiede bei UNSEREN Spielen
bemerkbar.
➡Die Brand beeinflusst wie das Social Balancing ausfällt.
➡Behauptung: Männer neigen häufiger zum technischen Cheating, Frauen zum
Social Engineering.
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19. ★ Social Brand Games werden bis zu 75% in der Arbeitszeit gespielt: sprich
Mo - Do 8 - 18Uhr und Fr. 8 -16Uhr, danach gibt es einen signifikanten
Rückgang der Aktivität übers ganze Wochenende. Nur mein kleiner, feiner
Putzsalon ist hier eine Ausnahme hier wird bis auf Samstag von 6-24Uhr.
➡ Pageposts zu entsprechenden Zeiten posten.
➡ Achtung! Unterschied zur knallgrau Facebook Studie
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20. ★ Page Community sind eure Early Adopters, Fans und eventuell Beta Tester!
➡ Feedback nutzen, Probleme analysieren bevor ihr Ads schaltet
➡ Preise auf die Brand abstimmen um sich von anderen Pages abzuheben.
Allgemeine Lockpreise für noch nicht Fans
★ Jeder Bug, jede unangekündigte Server-Downtime verursacht Peaks an
negativen Bewertungen.
➡ Kann nachhaltig eine gute Bewertung verhindern. Wartungsarbeiten wenn
möglich ankündigen.
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21. ★ Für Tab Only Spiele Facebook Länderfiltering ist buggy. ABSCHALTEN!
Telekom.de User müssen
draussen bleiben!
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22. Freitag, 23. November 2012

23. Freitag, 23. November 2012

24. Mobile
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25. 3. Spielentwicklung
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27. “Mechanics are the various actions, behaviors and control mechanisms afforded to the
player within a game context.” (Hunicke et al., 2004)
“Game mechanics are rule based systems / simulations that facilitate and encourage a user
to explore and learn the properties of their possibility space through the use of feedback
mechanisms.” (Danc, 2006, para. 3)
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28. Game Mechanics are used for setup, victory conditions, progression of play, player
actions and definition of game views
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30. ★Papier Prototypen. Macht Brettspiele.
★Fokus auf eine Spielmechanik!
➡ Spiele werden sehr schnell, sehr komplex.
➡ Page-Fan kann sich schnell darauf einstellen
➡ Mehr Entwicklungszeit für soziale
Interaktionsmöglichkeiten
➡ Mehr Zeit für das Erlebnis drumherum
★ Probiert viel aus! Move fast, break things!
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32. „Schlafen konnte ich übrigens erst ganz gut, nachdem ich ein paar Runden “Mein kleiner
feiner Putzsalon” gespielt habe bei Facebook – und dabei hatte ich mir geschworen keine
Spiele auf“FB zu spielen (nicht mehr). Macht aber nix, das virtuelle Putzen hat mich dann
fast so entspannt wie das reale Putzen und am Ende zählt ja auch nur: Ich habe gut
geschlafen.“
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34. Gamification
★ Aufwertung von Vorgängen/Apps durch Spielelemente
★ Undurchsichtige Vorgänge - transparent und erlebar machen
★ Fokussierung auf soziale Mechaniken
★ Kurze Spielzeit von 1-3 Minuten
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37. Freitag, 23. November 2012

38. 4. Social Mechanics
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39. ★ Integriert soziale Mechaniken in euren Spielmechaniken.
Bestandteil des Gameplays nicht on-the-top
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41. Facebook Scores
★Sehen nur Mitspieler
➡ Gut für Retention
★Limitiert auf eine Ladder
➡ Idealerweise auf Weekly/Monthly
abstimmen
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42. Achievements
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43. Achievements
★ Wertigkeit durch Punktevergabe im OG (davon abhängig Sichtbarkeit)
★ Maximal 1000 Punkte pro App (Planung)
★ Verwendet Achievements als Tutorial (nicht alle müssen an FB übermittelt
werden)
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46. Freitag, 23. November 2012

47. Freitag, 23. November 2012

48. ★ Hold back your users,
prevent spamming!
➡ Einladungen nur alle X Tage an
User, auch wenn sie öfters wollen
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49. 5. Statistiken und Tracking Tools
Freitag, 23. November 2012

50. ★ Verwendet eure eigenen Tracking Tools
★ Google Analytics (User Flow, Exit Links, KPI Reporting, Spieldauer)
★ Facebook Insights (Mehr schlecht als recht, Kontrolltool, Nachbearbeitung,
mind. 2 Tage Delay)
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51. Freitag, 23. November 2012

52. Influence of Page Posts
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53. MAUs, WAUs, DAUs
Tatort Thalia
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54. Bonus: Technik, Sicherheit, Kommunikation
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55. SQL Insights Putzsalon
★ Bei10k Spieler
★ Max 341 gleichzeitige Verbindungen
★ Bis zu 15000 Requests pro Minute (250/Sek)
★ ~200MB Daten/Tag erzeugt
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56. SQL Insights Putzsalon
★Ab 10GByte Größe, bzw. ab ca. 8M Einträgen pro Table, Performance
Probleme
★Behaltet nur wirklich benötigte Daten (eventuell Stats tables)
★Userstate tables (Achtung Datenkonsistenz Probleme)
Freitag, 23. November 2012

57. ★ Klicks bündeln
★ Fat Client (Echtzeiterlebnis - während Server kontrolliert)
★ Gewinne immer am Server ausspielen (nona!)
★ DB TOOL EMPFEHLUNG: SequelPro, http://www.sequelpro.com
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58. Summa Summarum
1. Leidenschaft
2. Community: viral, kritisch, erfolgsentscheidend
3. Fokusierung auf eine Spielmechanik
4. Integrierte soziale Mechaniken statt unnützer Spamschleudern
5. User Interface entscheidet über euren Erfolg -> User Flow (Invisible Guidance)
6. Nutzt Statistiken um das Spiel zu verbessern
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59. R EE
F
★ Analyse und Verbesserung von
Laddersystemen anhand der *DAMN Battle
League, 2005, 2009, 70p., http://
www.mautnermarkhof.com/avldbl/
★ Game Design as Gameplay, 2011, 127p., http://
www.mautnermarkhof.com/gdagp/
Freitag, 23. November 2012

60. Challenges for Game Designers by Brenda Brathwaite & Ian Schreiber
Freitag, 23. November 2012

61. ➥facebook devs
jetzt bewerben!
knallgrau.at/company/jobs
Aquarell by Katharina Hüttler
Freitag, 23. November 2012

62. Freitag, 23. November 2012