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SEO & Social Media

             Warum Google Facebook liebt




März 2012             © 2012 etracker GmbH   1
Wer hier spricht
               Björn Instinsky
               Online Marketing
                Manager bei der
                etracker GmbH
               Zuvor bei dem
                Hamburger SEO-
                Controlling-Tool
                Anbieter SEOlytics im
                Marketing und bei
                diversen Agenturen
                tätig

März 2012                         © 2012 etracker GmbH   2
Social Signals - DER neue
    Rankingfaktor?

    Korrelation oder Kausalität?



März 2012           © 2012 etracker GmbH   3
SEOmoz-Analyse der Rankingfaktoren 2011




                                             Quelle:
                                             http://cdn.seomoz.org/images/factors/grap
                                             h-future-of-search.png


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Rankingfaktoren Google Deutschland 2012




                                              Quelle: http://www.searchmetrics.de




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Quelle: http://www.searchmetrics.de


März 2012                                         © 2012 etracker GmbH   6
Schauen wir´s uns mal
            im Detail an!



März 2012           © 2012 etracker GmbH   7
März 2012   © 2012 etracker GmbH   8
März 2012   © 2012 etracker GmbH
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Social Signals - DER neue
            Rankingfaktor?



März 2012              © 2012 etracker GmbH   11
ABER

März 2012    © 2012 etracker GmbH   12
Social Media hat eine
            Hebelwirkung für SEO



März 2012           © 2012 etracker GmbH   13
Da war doch was ?! - Henne - Ei




März 2012               © 2012 etracker GmbH   14
Da war doch was ?! - Henne - Ei




                                          http://www.immonet.de/hamburg.html

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Da war doch was ?! - Henne - Ei




            Quelle: http://www.immonet.de



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Da war doch was ?! - Henne - Ei




                           /frankfurt-am-             /tipps-wohnungssuche.html
            /berlin.html
                           main.html




                                                     Quelle: http://www.immonet.de



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Guter Content erhält
            Social Links/ Signals



März 2012           © 2012 etracker GmbH   18
Erst die Hausaufgaben – Step by Step




                                                Social
                     Linkbuilding Linkbuilding
            Onpage




März 2012                © 2012 etracker GmbH            19
Worauf achten beim Social Linking ?!




                                               Quelle: http://www.designbysoap.co.uk/how-can-you-
                                               improve-your-seo-with-social-media-links-infographic/




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Eine aktuelle SERP – Viele Social Profile




März 2012                © 2012 etracker GmbH   21
Möglichst viele Brand-
            Ergebnisse, die ich
            selbst gestalten kann


März 2012           © 2012 etracker GmbH   22
Why Social Media Matters




März 2012                 © 2012 etracker GmbH   23
Kurzfristiger und langfristiger Traffic-Generator

                                                             Zusätzlicher Traffic
              Social Media                                    über verlinkende
            als kurzfristiger                                   Websites und
            Traffic Generator                               verbessertes Ranking
                                                             in Suchmaschinen




                                   SMO + SEO =
                                Kombination aus kurz-
                                  und langfristigem
                                       Traffic


März 2012                            © 2012 etracker GmbH                           24
Quelle:http://www.horizont.net/kreation
/pages/pics/original/print135396.jpg



   März 2012                              © 2012 etracker GmbH   25
Erhöhung an Brand-Keyword-/ und Kampagnen-Anfragen




März 2012             © 2012 etracker GmbH           26
Erhöhung an Brand-Keyword-/ und Kampagnen-Anfragen




März 2012             © 2012 etracker GmbH           27
Erhöhung an Brand-Keyword-/ und Kampagnen-Anfragen




März 2012             © 2012 etracker GmbH           28
Beispiel: Traffic “mitnehmen“ über You-Tube




März 2012                © 2012 etracker GmbH   29
Beispiel: Traffic “mitnehmen“ über You-Tube




Januar 2012
März 2012                © 2012 etracker GmbH   30
Beispiel: Traffic “mitnehmen“ über You-Tube




Januar 2012
März 2012                © 2012 etracker GmbH   31
Gezielte Kampagnen – Verlinkungen auf Unterseiten
    Zalando verloste eine Schuhflatrate: Auf 1 Jahr verteilt 12 Paare
     Schuhe kostenlos bestellen

    Bedingung: Persönlichen Lieblingsschuh auf eigener Facebook-
     Fanpage zeigen oder Blogbeitrag darüber schreiben

    Folge: User suchen auf zalando.de nach Lieblingsschuh, verlinken
     Startseite und vor allem Produktunterseiten

    Facts: 4.000 relevante Links mit breiter Streuung, da die
     normalerweise nicht so einfach anzulinkenden Unterseiten ebenfalls
     gezielt verlinkt wurden
     50.000 Suchergebnisse zu “Zalando + Schuh + Flatrate“
März 2012                         © 2012 etracker GmbH                    32
Gezielte Kampagnen – Sichtbarkeit (Rankings)




März 2012               © 2012 etracker GmbH   33
Gezielte Kampagnen – Verlinkungen auf Unterseiten




März 2012               © 2012 etracker GmbH        34
Gezielte Kampagnen – Verlinkungen auf Unterseiten




März 2012               © 2012 etracker GmbH        35
Why Social Media Matters
    4 Antworten




März 2012               © 2012 etracker GmbH   36
Why Social Media Matters – 4 Antworten


     Social Signals sind gut bewertbare Indikatoren für das
      Nutzerverhalten

     Social Networks sind Traffic-Lieferanten

     Social Media ist ein Treiber für das Brandbuilding

     Social Media ist die Fast Lane zum Kunden - und zurück




März 2012                    © 2012 etracker GmbH              37
Noch Fragen?


März 2012   © 2012 etracker GmbH   38
Kontakt
    E-Mail: bjoern.instinsky@gmx.net
    Blog: Anderes Marketing: www.anderes-marketing.de
    Twitter: @binstins
    Xing: http://www.xing.com/profile/Bjoern_Instinsky
    Facebook: http://www.facebook.com/bjoern.instinsky
    Google+: http://plus.google.com/u/0/10082945629136488529




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  • 2. Wer hier spricht  Björn Instinsky  Online Marketing Manager bei der etracker GmbH  Zuvor bei dem Hamburger SEO- Controlling-Tool Anbieter SEOlytics im Marketing und bei diversen Agenturen tätig März 2012 © 2012 etracker GmbH 2
  • 3. Social Signals - DER neue Rankingfaktor? Korrelation oder Kausalität? März 2012 © 2012 etracker GmbH 3
  • 4. SEOmoz-Analyse der Rankingfaktoren 2011 Quelle: http://cdn.seomoz.org/images/factors/grap h-future-of-search.png März 2012 © 2012 etracker GmbH 4
  • 5. Rankingfaktoren Google Deutschland 2012 Quelle: http://www.searchmetrics.de März 2012 © 2012 etracker GmbH 5
  • 7. Schauen wir´s uns mal im Detail an! März 2012 © 2012 etracker GmbH 7
  • 8. März 2012 © 2012 etracker GmbH 8
  • 9. März 2012 © 2012 etracker GmbH
  • 10. März 2012 © 2012 etracker GmbH
  • 11. Social Signals - DER neue Rankingfaktor? März 2012 © 2012 etracker GmbH 11
  • 12. ABER März 2012 © 2012 etracker GmbH 12
  • 13. Social Media hat eine Hebelwirkung für SEO März 2012 © 2012 etracker GmbH 13
  • 14. Da war doch was ?! - Henne - Ei März 2012 © 2012 etracker GmbH 14
  • 15. Da war doch was ?! - Henne - Ei http://www.immonet.de/hamburg.html März 2012 © 2012 etracker GmbH 15
  • 16. Da war doch was ?! - Henne - Ei Quelle: http://www.immonet.de März 2012 © 2012 etracker GmbH 16
  • 17. Da war doch was ?! - Henne - Ei /frankfurt-am- /tipps-wohnungssuche.html /berlin.html main.html Quelle: http://www.immonet.de März 2012 © 2012 etracker GmbH 17
  • 18. Guter Content erhält Social Links/ Signals März 2012 © 2012 etracker GmbH 18
  • 19. Erst die Hausaufgaben – Step by Step Social Linkbuilding Linkbuilding Onpage März 2012 © 2012 etracker GmbH 19
  • 20. Worauf achten beim Social Linking ?! Quelle: http://www.designbysoap.co.uk/how-can-you- improve-your-seo-with-social-media-links-infographic/ März 2012 © 2012 etracker GmbH 20
  • 21. Eine aktuelle SERP – Viele Social Profile März 2012 © 2012 etracker GmbH 21
  • 22. Möglichst viele Brand- Ergebnisse, die ich selbst gestalten kann März 2012 © 2012 etracker GmbH 22
  • 23. Why Social Media Matters März 2012 © 2012 etracker GmbH 23
  • 24. Kurzfristiger und langfristiger Traffic-Generator Zusätzlicher Traffic Social Media über verlinkende als kurzfristiger Websites und Traffic Generator verbessertes Ranking in Suchmaschinen SMO + SEO = Kombination aus kurz- und langfristigem Traffic März 2012 © 2012 etracker GmbH 24
  • 26. Erhöhung an Brand-Keyword-/ und Kampagnen-Anfragen März 2012 © 2012 etracker GmbH 26
  • 27. Erhöhung an Brand-Keyword-/ und Kampagnen-Anfragen März 2012 © 2012 etracker GmbH 27
  • 28. Erhöhung an Brand-Keyword-/ und Kampagnen-Anfragen März 2012 © 2012 etracker GmbH 28
  • 29. Beispiel: Traffic “mitnehmen“ über You-Tube März 2012 © 2012 etracker GmbH 29
  • 30. Beispiel: Traffic “mitnehmen“ über You-Tube Januar 2012 März 2012 © 2012 etracker GmbH 30
  • 31. Beispiel: Traffic “mitnehmen“ über You-Tube Januar 2012 März 2012 © 2012 etracker GmbH 31
  • 32. Gezielte Kampagnen – Verlinkungen auf Unterseiten  Zalando verloste eine Schuhflatrate: Auf 1 Jahr verteilt 12 Paare Schuhe kostenlos bestellen  Bedingung: Persönlichen Lieblingsschuh auf eigener Facebook- Fanpage zeigen oder Blogbeitrag darüber schreiben  Folge: User suchen auf zalando.de nach Lieblingsschuh, verlinken Startseite und vor allem Produktunterseiten  Facts: 4.000 relevante Links mit breiter Streuung, da die normalerweise nicht so einfach anzulinkenden Unterseiten ebenfalls gezielt verlinkt wurden 50.000 Suchergebnisse zu “Zalando + Schuh + Flatrate“ März 2012 © 2012 etracker GmbH 32
  • 33. Gezielte Kampagnen – Sichtbarkeit (Rankings) März 2012 © 2012 etracker GmbH 33
  • 34. Gezielte Kampagnen – Verlinkungen auf Unterseiten März 2012 © 2012 etracker GmbH 34
  • 35. Gezielte Kampagnen – Verlinkungen auf Unterseiten März 2012 © 2012 etracker GmbH 35
  • 36. Why Social Media Matters 4 Antworten März 2012 © 2012 etracker GmbH 36
  • 37. Why Social Media Matters – 4 Antworten  Social Signals sind gut bewertbare Indikatoren für das Nutzerverhalten  Social Networks sind Traffic-Lieferanten  Social Media ist ein Treiber für das Brandbuilding  Social Media ist die Fast Lane zum Kunden - und zurück März 2012 © 2012 etracker GmbH 37
  • 38. Noch Fragen? März 2012 © 2012 etracker GmbH 38
  • 39. Kontakt  E-Mail: bjoern.instinsky@gmx.net  Blog: Anderes Marketing: www.anderes-marketing.de  Twitter: @binstins  Xing: http://www.xing.com/profile/Bjoern_Instinsky  Facebook: http://www.facebook.com/bjoern.instinsky  Google+: http://plus.google.com/u/0/10082945629136488529 März 2012 © 2012 etracker GmbH 39