Die Präsentation gibt einen aktuellen Überblick zum Studiengang Onlinekommunikation (B.Sc.). Er wurde zum Wintersemester 2021/22 reakkreditiert und inhaltlich in einigen Details reformiert. Nun bietet #onkomm vier Studienschwerpunkte: Online-Marketing, Online-PR, Digitale Bildung und Nachhaltigkeitskommunikation. Stärker betont werden zudem Fragen der Strategie-Entwicklung und der Mediengestaltung. #onkomm kann auf Wunsch auch kooperativ studiert werden.

1. Der Studiengang
Onlinekommunikation (B.Sc.)
Hochschule Darmstadt (h_da)

2. onkomm.de
Onlinekommunikation
ist #onkomm
und natürlich

3. Mediencampus
• Acht Bachelorstudiengänge
• Fünf Masterstudiengänge
• ca. 30 Labore, Studios, Werkstätten,
z.B. Fernsehstudio, Radiostudio,
Fotostudio, Usability Labor,
Lernagenturen, studentische
Arbeitsräume, Bibliothek, Mensa
• Forschungsinstitut ikum
• Projekte: Digitalisierung, Arbeit 4.0

4. Wo führt #onkomm hin?

5. Das Web
als Beruf
Zum Beispiel in:
• Marketing
• Kommunikation
• Weiterbildung

6. Wo arbeitet man da?
• Im Marketing und E-Commerce
• In der internen und externen
Unternehmenskommunikation
• In Internet-, PR- und Marketingagenturen
• In Abteilungen für Weiterbildung und
Online-Training
• In der Onlinekommunikation von
Nonprofit-Organisationen oder von
öffentlichen Einrichtungen
• Als selbständige Berater oder Trainer für
Onlinekommunikation

7. • Onlinestrategien entwickeln:
Websites, Facebook, Instagram …
• Web-Analyse: Website-Monitoring,
Nutzeranalysen, SEO
• Online-Monitoring: Kampagnen-,
Themen-Monitoring, Tonalität,
Sentiments
• E-Commerce: Onlineshops
• Kommunizieren: Social Media
Management, Content-Marketing
• Online-Kompetenz vermitteln
• Kampagnen, z.B. zu Nachhaltigkeit
Was macht man genau?

8. #onkomm reakkreditiert (WS21/22)
• Vier Schwerpunkte:
• Marketing, PR, Digitale Bildung,
Nachhaltigkeitskommunikation
• Für alle:
• Alles aufgefrischt
• Mehr Strategie
• Mehr Mediengestaltung
• Kein Vorpraktikum

9. #onkomm: Der Kern bleibt
• Dauer: 7 Semester
• Abschluss: Bachelor of Science
• 3 x 4 Lernagenturen
• > 50% Wahlmöglichkeiten:
Individuelles Profil
• Komplettes Praxissemester
• Window of Mobility
• Fremdsprache(n)
• Interdisziplinarität

10. Variante
Kooperatives Studium
• Studierende schließen Vertrag
mit Wirtschaftsunternehmen
• Reguläres Studium
• In vorlesungsfreier Zeit, Praxis-
und Abschlusssemester im
Betrieb
• Gehalt: 400,- - 800,- Euro/Monat
(individuelle Vereinbarung)

11. Onlinekommunikation:
Wie wird man Profi?
Interdisziplinäre Grundlagen
& Digital Literacy
Marketing
Public
Relations
Nach-
haltigkeits-
kommunikation
Digitale
Bildung

12. Onlinekommunikation:
Wie wird man Profi?
Interdisziplinäre Grundlagen
Wirtschafts-
wissenschaft
Kommunikations-
wissenschaft
Recht & Ethik
Gestaltung
Nachhaltigkeits-
wissenschaft
Technologie

13. Digital Literacy
Mozilla Foundation (CC BY-SA 3.0)

14. Onlinekommunikation:
Wie wird man Profi?
Interdisziplinäre Grundlagen
& Digital Literacy
Marketing
Public
Relations
Nach-
haltigkeits-
kommunikation
Digitale
Bildung

15. Schwerpunkte
Marketing
Public
Relations
Nach-
haltigkeits-
kommunikation
Digitale
Bildung
• Freie Wahl
• Individuelles Profil
• Integration aktueller Themen
• Zusätzlich Wahlveranstaltungen ohne
Schwerpunkt
• Anwendung in Lernagenturen

16. Schwerpunkte
Marketing
Public
Relations
Nach-
haltigkeits-
kommunikation
Digitale
Bildung
• Online-Marketing
• Suchmaschinenoptimierung (SEO)
• Social Media Marketing
• Online Branding
• E-Commerce
• Performance Marketing & Search Engine Advertising
(SEA)
• Web / Text Mining

17. Schwerpunkte
Marketing
Public
Relations
Nach-
haltigkeits-
kommunikation
Digitale
Bildung
• Online-PR
• Content Strategie
• Wertschöpfung und Evalulierung
• Interne Kommunikation
• Public Affairs und Lobbying
• Issues Management & Krisenkommunikation

18. Schwerpunkte
Marketing
Public
Relations
Nach-
haltigkeits-
kommunikation
Digitale
Bildung
• Didaktische Konzepte
• Lernende Organisationen
• Bildungsmaterialien
• Praxis der Digital Literacy
• Lebenslanges Lernen
• Bildungsforschung

19. Schwerpunkte
Marketing
Public
Relations
Nach-
haltigkeits-
kommunikation
Digitale
Bildung
• Nachhaltigkeitskommunikation
• Campaigning
• Information und Desinformation zu Nachhaltigkeit
• Polit. Onlinekommunikation & Aktivismus
• Transformation: Kommunikation und Leadership
• Nachhaltigkeits-Reporting

20. Studienverlauf

21. • Projektorientiertes Lernen
• Organisation wie in Agentur: Verschiedene
Rollen, Aufträge, Schwerpunkte etc.
• Oft Zusammenarbeit mit Praxispartnern
• Coaching durch mehrere Dozent:innen
Lernagenturen

22. Beispiele

23. • 13 Kampagnen zu Werten
des Grundgesetzes
• Beispiele: Mint your mind,
#tasteyourwaste, bezahlbares
Wohnen, Bildungschancen
70 Jahre Grundgesetz

24. Digitale Teilhabe
• Konzeption einer
Informationsplattform und Tools
zur digitalen Teilhabe für
Menschen mit Beeinträchtigung
• Überarbeitung
Navigationsstruktur, Erstellung
von Blogposts, Durchführung
Keyword-Analyse, Leitfäden für
Instagram, Erstellung von
Facebook-Seiten und
Facebook-Gruppen u.v.m.

25. Kulturstätte neu gestalten
• Institut Mathildenhöhe
• Neues Image, um jüngere
Zielgruppe anzusprechen
• Konzeption einer Social-
Media-Strategie

26. Online Marketing für Eiscafé
• Neugestaltung der Website
• Vereinheitlichung der
Inhalte auf den
verschiedenen Social-
Media-Kanälen
• Konzeption Social-Media-
Marketing für
Produkteinführung

27. Marketing in Corona-Krise
• Wie verändert sich während der
Covid-19-Pandemie das
Marketing?
• Wie reagieren verschiedene
Zielgruppen?
• Was können kleine
Unternehmen besser machen?

28. Weitere Beispiele:
• Digitales Kundenmagazin Allianz AG
• Community Management Deutsche
Fernsehlotterie
• Aufklärungskampagne gegen Fake-
News
• Chatbots im Vertrieb
• Facebook-Gruppenmanagement für
TV-Sender

29. Voraussetzungen & Formalia

30. Persönliche Voraussetzungen
• Interesse an Technik,
Analyse, Konzeption,
Kommunikation,
Vermittlung
• Motivation: Anderen
Internetnutzern einen
Schritt voraus sein
• Teamfähigkeit
• Kreativität und
Analytisches Denken

31. Formale
Voraussetzungen
• Hochschulzugangsberechtigung,
z.B. allg. Hochschulreife,
fachgebundene Hochschulreife,
Fachhochschulreife
• Bewerbungsschluss: 15. Juli
• Zulassungsbeschränkt:
notenabhängig
• Beginn: Zum Wintersemester
(ca. Mitte Oktober)

32. 5 Gründe für #onkomm
1. Arbeitsmarkt wächst: +10%
im Jahr
2. Einmalige Verbindung:
Technologie, Ökonomie,
Kommunikation, Didaktik
3. Projektorientiertes Studium
in kleinen Gruppen
4. Viele Wahlmöglichkeiten
5. Hervorragende Vernetzung
mit Arbeitgebern

33. Online & Offline
• Web: onkomm.de
• Twitter, Instagram, LinkedIn:
@onkomm bzw. #onkomm
• Persönliche Beratung:
• Studentische:r Studienberater:in
• Student Service Center
• Studiengangsleitung