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Der Studiengang
Onlinekommunikation (B.Sc.)
Hochschule Darmstadt (h_da)
Prof. Dr. Andreas Vlasic
onkomm.de
Onlinekommunikation
ist #onkomm
und natürlich
So sieht das normalerweise aus –
in einer Lernagentur zum Beispiel
Mediencampus
• 8 Bachelorstudiengänge
• 5 Masterstudiengänge
• ca. 30 Labore, Studios,
Werkstätten, z.B. Fernsehstudio,
Radiostudio, Fotostudio,
Usability Labor, Lernagenturen,
studentische Arbeitsräume,
Bibliothek, Mensa
• Forschungsinstitut ikum
• Projekte: Digitalisierung, Arbeit
4.0, Nachhaltigkeit
Wo führt #onkomm hin?
Das Web
als Beruf
Zum Beispiel in:
• Marketing
• Kommunikation
• Weiterbildung
• …
Wo arbeitet man da?
• Im Marketing und E-Commerce
• In der internen und externen
Unternehmenskommunikation
• In Internet-, PR- und Marketingagenturen
• In Abteilungen für Weiterbildung und
Online-Training
• In der Onlinekommunikation von
Nonprofit-Organisationen oder von
öffentlichen Einrichtungen
• Als selbständige Berater oder Trainer für
Onlinekommunikation
• Onlinestrategien entwickeln:
Websites, Facebook, Instagram …
• Web-Analyse: Website-Monitoring,
Nutzeranalysen, SEO
• Online-Monitoring: Kampagnen-,
Themen-Monitoring, Tonalität
• E-Commerce: Onlineshops
• Kommunizieren: Social Media
Management, Content-Marketing
• Online-Kompetenz vermitteln
• Kampagnen, z.B. zu Nachhaltigkeit
Was macht man genau?
#onkomm Studium
#onkomm Kern
• Dauer: 7 Semester
• Abschluss: B.Sc.
• 4 Vertiefungen
• > 50% Wahlmöglichkeiten:
Individuelles Profil
• 3 x 4 Lernagenturen (Projekte)
• Komplettes Praxissemester
• Window of Mobility
• Fremdsprache(n)
• Interdisziplinarität
Variante
Kooperatives Studium
• Studierende schließen Vertrag
mit Wirtschaftsunternehmen
• reguläres Studium
• in vorlesungsfreier Zeit Praxis-
und Abschlusssemester im
Betrieb
• Gehalt: individuelle
Vereinbarung
Onlinekommunikation:
Wie wird man Profi?
Interdisziplinäre Grundlagen
& Digital Literacy
Online
Marketing
Online
Public
Relations
Nach-
haltigkeits-
kommunikation
Digitale
Bildung
Onlinekommunikation:
Wie wird man Profi?
Interdisziplinäre Grundlagen
Wirtschafts-
wissenschaft
Kommunikations-
wissenschaft
Recht & Ethik
Gestaltung
Nachhaltigkeits-
wissenschaft
Technologie
Onlinekommunikation:
Wie wird man Profi?
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& Digital Literacy
Online
Marketing
Online
Public
Relations
Nach-
haltigkeits-
kommunikation
Digitale
Bildung
Im Detail
Schwerpunkte
Online
Marketing
Online
Public
Relations
Nach-
haltigkeits-
kommunikation
Digitale
Bildung
• Online-Marketing
• Suchmaschinenoptimierung
• Social Media Marketing
• Online Branding
• E-Commerce
• Performance Marketing & Search Engine
Advertising Web / Text / Opinion Mining
Schwerpunkte
Online
Marketing
Online
Public
Relations
Nach-
haltigkeits-
kommunikation
Digitale
Bildung
• Online-PR
• Content Strategie
• Storytelling
• Interne Kommunikation
• Public Affairs und Lobbying
• Issues Management & Krisenkommunikation
Schwerpunkte
Online
Marketing
Online
Public
Relations
Nach-
haltigkeits-
kommunikation
Digitale
Bildung
• Didaktische Konzepte
• Lernende Organisationen
• Bildungsmaterialien
• Praxis der Digital Literacy
• Lebenslanges Lernen
• Bildungsforschung
Schwerpunkte
Online
Marketing
Online
Public
Relations
Nach-
haltigkeits-
kommunikation
Digitale
Bildung
• Nachhaltigkeitskommunikation
• Campaigning
• Information und Desinformation zu Nachhaltigkeit
• Politische Onlinekommunikation & Aktivismus
• Transformation: Kommunikation und Leadership
• Nachhaltigkeits-Reporting
Beispiele
• projektorientiertes Lernen
• Organisation wie in
Agentur: Verschiedene
Rollen, Aufträge,
Schwerpunkte etc.
• häufig Zusammenarbeit
mit Praxispartner
• Coaching von mehreren
Lehrenden
Lernagenturen
• neuer Webauftritt für die
Darmstädter Krimitage
• Kampagne zur Sensibilisierung
für Ungleicheit
• Marketing für ein Filmprojekt
• …
Lernagenturen
WP Campuskommunikation
Adventsaktion am Dieburger Campus
• Ziel: Dieburger
Campus erkunden
• Jede Woche “Rudi”
woanders versteckt
• Am Ende
Gewinner*in
ausgelost
Mediengestaltung
-Grundlagen zur Gestaltung
digitaler Medien
-Kreativität gefragt
-Grundlagen des
Grafikdesigns ( Farbe,
Typografie, Textur)
Mediengestaltung
Voraussetzungen & Formalia
Persönliche Voraussetzungen
• Interesse an Technik,
Analyse, Konzeption,
Kommunikation,
Vermittlung
• Motivation anderen
Internetnutzern einen
Schritt voraus sein
• Teamfähigkeit
• Kreativität und
Analytisches Denken
Formale Voraussetzungen
• Hochschulzugangsberechtigung, z.B. allgemeine
Hochschulreife, fachgebundene Hochschulreife,
Fachhochschulreife
• Bewerbungsschluss: 15. Juli
• zulassungsbeschränkt (NC)
• Beginn: zum Wintersemester (Oktober 2023)
5 Gründe für #onkomm
1. Arbeitsmarkt wächst:
+10% im Jahr
2. einmalige Verbindung:
Technologie, Ökonomie,
Kommunikation, Didaktik
3. projektorientiertes Studium
in kleinen Gruppen
4. viele Wahlmöglichkeiten
5. Hervorragende Vernetzung
mit Arbeitgebern
und vor allem…
Spaß!
Online & Offline
Web: onkomm.de
Twitter, Instagram, LinkedIn:
@onkomm bzw. #onkomm
Persönliche Infos:
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Prof. Dr. Andreas Vlasic

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