Vortrag auf dem Digital Marketing & Media Summit 2014

1. iKiosk –
die medienmarkenübergreifende
digitale Vertriebsmarke
in Europa.
Social Media Vermarktungskonzept iKiosk
Digital Marketing & Media SUMMIT 2014
Sascha Adam, Produktmanagement & Social Media, Axel Springer SE
25.06.2014

2. 2 Produktmanagement & Social Media
iKiosk: Verlagsübergreifende Digitale
Vertriebsplattform für ePaper
iKiosk Web iKiosk App  Erster digitaler Zeitungskiosk
für Apple´s iPad in Deutschland
(2010)
 Verfügbar in Deutschland,
Schweiz, Österreich, Spanien
und Tschechien
 Über 50 nationale und
internationale Verlagspartner
 Mehr als 400 Titel als ePaper
25.06.2014

3. 33
Die Media Lounge
Eine Adaption des iKiosk ins Partner-Web!
25.06.2014 Produktmanagement & Social Media
Beispiele ausgewählter Partner:
www.ikiosk.de/lti-media-point
www.ikiosk.de/aldiana
www.ikiosk.de/riu-media-lounge
www.ikiosk.de/commundo-media-lounge
www.ikiosk.de/ihre media lounge

4. Integriertes Vermarktungskonzept auf Facebook
CONTENT
MARKETING
FACEBOOK
FANPAGE
25.06.2014 Produktmanagement & Social Media4
PERFORMANCE
MARKETING

5. Produktmanagement & Social Media
Integriertes Vermarktungskonzept auf Facebook
AUSGANGSSITUATION
• Vermarktung bislang ausschliesslich über App-Eco-Systeme
• Organisches Wachstum
ZIELSETZUNG
• Generierung von Reichweite und Sales
 Nutzung des umfangreichen Contents für zielgruppengerichtete Aktivitäten
 Abbilden von Vermarktungstests
• Ganzheitliches Konzept statt einzelne Maßnahmen

6. Produktmanagement & Social Media
Kundenbindung mit integrierter Content-
Strategie
News und Infos zum Thema ePaper
iKiosk-Updates und Features
1.250 Fans
Sonderaktionen

7. Produktmanagement & Social Media
Forcierung des Abverkaufs durch
Zielgruppen relevanten Content
Stories, Videos, Bilder zum Thema Tiere
Verlosung und Produktvorschläge
25.550 Fans
Lesetipps mit Link-Integration zum iKiosk
670.902 Reichweite

8. Produktmanagement & Social Media
Gutschein-Aktionen
Stories, Videos, Bilder zum Thema Automobil
14.650 Fans
Lesetipps mit Link-Integration zum iKiosk
282.042 Reichweite
Forcierung des Abverkaufs durch
Zielgruppen relevanten Content

9. Produktmanagement & Social Media
App Install Ads auf Facebook
Mobile Install Ads…
…mit unterschiedlichen Motiven und beworbenen
Objekten…
…mit wechselndem Targeting.
• m/w
• Newsinteresse
• Technikaffin
• Altersgruppen
• Geografisch
• CTR nach Altersgruppen
100
75
40
CTRundCPI(indiziert) 150

10. Produktmanagement & Social Media
Die ersten Erkenntnisse
PERFORMANCE MARKETING
 Erfolgreiche Ads mit hoher Conversion erfordern ein kontinuierliches Testing mit
Adaption der Zielgruppe, Inhalte und Bildsprache
 wichtige Erkenntnisse über die Zielgruppen
FACEBOOK THEMENSEITEN
 Hohes User-Involvement durch relevanten Content möglich
 Abverkauf schwierig
 Für Conversions sind ausführliche Produktvorstellungen, regelmäßige Postings sowie
relevante Inhalte nötig
FACEBOOK FANPAGE
 Der ePaper Markt steht noch am Anfang
 Die Produkt- und Contentvielfalt im iKiosk erfordert eine klare Positionierung der FB Page
25.06.2014

11. Produktmanagement & Social Media
Die Next Steps
PERFORMANCE MARKETING
 Zielgerichtete Ansprache von Nutzern, die die App bereits installiert haben
FACEBOOK THEMENSEITEN
 Verstärkte Postings mit relevanten Titeln aus dem iKiosk
FACEBOOK FANPAGE
 Implementierung von Gewinnspielen und Aktionen
 Produktvorstellungen
25.06.2014