Welche Chancen und Grenzen hat Social Media Monitoring im Kulturbereich, was ist eigentlich Social media Monitoring (und was nicht), geht es ohne Ziele und ist Facebook eine Strategie? Antworten auf diese und mehr Fragen gab Stefan Evertz im Rahmen einer Session beim stARTcamp Köln im September 2013.
3. Social
Media
Monitoring
im
Kulturbereich
Stefan
Evertz
/
Cortex
digital
Was
ist
Social
Media
Monitoring
–
und
was
nicht?
Web
AnalyFcs
Social
Media
AnalyFcs
Social
Media
Monitoring
4. Social
Media
Monitoring
im
Kulturbereich
Stefan
Evertz
/
Cortex
digital
Social
Media
im
Kultur-‐Umfeld
• Regional
/
lokal
• Niedrigere
Social
Media-‐Durchdringung
in
der
Zielgruppe
• Guter
Content
• Niedrige
Ressourcen
5. Social
Media
Monitoring
im
Kulturbereich
Stefan
Evertz
/
Cortex
digital
Der
Bauplan
• Mögliche
Ziele
– Kundengenerierung
– Kundenbindung
– Feedback
– Imagewechsel
/
Transparenz
• Strategie
• Kanäle
/
PlaUormen
• „Facebook
ist
keine
Strategie“
6. Social
Media
Monitoring
im
Kulturbereich
Stefan
Evertz
/
Cortex
digital
Relevante
Szenarien?
• Influencer
• PlaUormen
• Themen
• Marktbeobachtung
• Support
/
Customer
care
• KrisenkommunikaFon
• StandortbesFmmung
• Erfolgskontrolle
7. Social
Media
Monitoring
im
Kulturbereich
Stefan
Evertz
/
Cortex
digital
KostenpflichFge
Tools?
• Historische
Daten
• Große
Datenmengen
• Verschiedene
PlaUormen
• Verschiedene
Sprachen
• Alerts
• VielfälFge
Auswertungen
• Zentrale
Oberfläche
• Zuverlässigkeit
(nicht
bei
kostenlosen
Tools)
8. Social
Media
Monitoring
im
Kulturbereich
Stefan
Evertz
/
Cortex
digital
Chancen
durch
Social
Media
Monitoring
• DokumentaFon
/
Trends
(„AnalyFcs“)
• WO
wird
über
die
eigenen
Themen
und
Projekte
gesprochen?
• WIE
wird
über
die
eigenen
Themen
und
Projekt
gesprochen?
• Engagement
erleichtern
(„Social
CRM“)
• Kundenservice
• Unterstützung
beim
Community-‐Building
(„Mitwachsen“)
9. Social
Media
Monitoring
im
Kulturbereich
Stefan
Evertz
/
Cortex
digital
Grenzen
des
Social
Media
Monitoring
• Lokalisierung
(Sprache
/
Geo-‐Daten)
• Ressourcen
(Kosten
Tools
/
Zeitaufwand)
• ProblemaFsche
„Macht
der
Zahlen“
10. Social
Media
Monitoring
im
Kulturbereich
Stefan
Evertz
/
Cortex
digital
Fazit
• Monitoring
kommt
immer
als
Erstes
• Kostenlos
ist
nicht
immer
zuverlässig,
aber
ein
guter
EinsFeg
• Zuhören
und
nach
und
nach
mitreden
• Mit
der
Community
wachsen
Oder
doch
ganz
anders?
11. Social
Media
Monitoring
im
Kulturbereich
Stefan
Evertz
/
Cortex
digital
Kontakt
Stefan
Evertz
Cortex
digital
–
die
Digitalberatung
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Köln
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