Amazon SEO - Ranking Algorithmus Update 2020

Amazon SEO – Ranking Algorithmus Update
Trutz Fries
6. Februar 2020 | Berlin

Amazon Seller Konferenz - 6.2.2020 Seite 2
1. Relevante Produkte ﬁnden
2. Suchergebnisse sortieren
3. Je Suchergebnis den
Buybox-Inhaber bestimmen
Der A9 Algorithmus
Amazons Aufgaben während der Suche

Relevante Produkte ﬁnden
Suchergebnisse sortieren
Je Suchergebnis den Buybox-
Inhaber bestimmen
Welche Produkte enthalten den
Suchbegriff? (Relevanz-Faktoren)
Welche Produkte haben die höchste
Kaufwahrscheinlichkeit?
(Performance-Faktoren Produkt)
Welcher Händler bietet die beste
“Leistung”? (Performance-Faktoren
Händler)
Amazons Herausforderung Amazons Fragestellung
Der A9 Algorithmus
Amazons Fragestellung während der Suche

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Je Suchergebnis den Buybox-
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Welche Produkte enthalten den
Suchbegriff? (Relevanz-Faktoren)
Welche Produkte haben die höchste
Kaufwahrscheinlichkeit?
(Performance-Faktoren Produkt)
Welcher Händler bietet die beste
“Leistung”? (Performance-Faktoren
Händler)
Amazons Herausforderung Amazons Fragestellung
Der A9 Algorithmus
Amazons Fragestellung während der Suche
Fokus heute:
Welche Listing-Elemente
sind für den Algorithmus
eigentlich relevant?

● Welche Listing-Elemente haben welches Gewicht für Suchbegriffe?
● Spielt es eine Rolle, ob ein Keyword vorn oder hinten im Titel steht?
● Werden Searchterms, die länger als 250 Bytes sind, tatsächlich komplett
ignoriert?
● Wie wird die Beschreibung indexiert?
● Spielt die Länge der Bullets eine Rolle?
● Haben die Bullet Points eine unterschiedliche Gewichtung?
● Wird A+ Content indexiert?
● Bindestrich-Schreibweisen
● Welchen Einﬂuss hat das Varianten-Design / der Parent-Artikel?
Übersicht SEO Experimente

https://www.amazon.de/REVOIC-revoickunqbzh-cruktrzqda-uavutgyvpe-gfcmvotwlv/dp/B083M1Y7PX/
Beispiel

Suche

Experiment 1: Gleiches Keyword an unterschiedlichen Stellen
Welche Listing-Elemente haben welches Gewicht?
Setup
• Produkt 1: Keyword ist nur im Titel
• Produkt 2: Keyword ist nur in Bullet 1
• Produkt 7: Keyword ist nur in der Beschreibung
• Produkt 8: Keyword ist nur in den “Hidden keywords”
• Produkt 9: Keyword ist nur in den “target_audience_keywords”
Set 1: https://www.amazon.de/s?k=revoickunqbzh&__mk_de_DE=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&ref=nb_sb_noss
Set 2: https://www.amazon.de/s?k=revoictvvjyhsylc&__mk_de_DE=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&ref=nb_sb_noss
2x

Experiment 1: Gleiches Keyword an unterschiedlichen Stellen
Welche Listing-Elemente haben welches Gewicht?
Platz Set 1 Set 2
1 Titel Hidden keywords
2 Hidden keywords Titel
3 Bullet 4 Bullet 4
4 Bullet 2 Bullet 3
5 Bullet 3 Bullet 1
6 Bullet 5 Bullet 5
7 Bullet 1 Bullet 2
Ergebnis
Wechselt
je nach
User
Stabil

Experiment 2: Keyword vorn oder hinten im Titel
Besser vorn oder hinten im Titel?
Setup
• Produkt 1: Keyword ist vorn im Titel
• Produkt 2: Keyword ist hinten im Titel
• Alles andere bei den Produkten ist gleich
Set 1: https://www.amazon.de/s?k=revoicmfodxlhkhf&__mk_de_DE=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&ref=nb_sb_noss
Set 2: https://www.amazon.de/s?k=revoicmhptpvcniv&__mk_de_DE=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&ref=nb_sb_noss
2x

Experiment 2: Keyword vorn oder hinten im Titel
Besser vorn oder hinten im Titel?
Setup
• Produkt 1: Keyword ist vorn im Titel
• Produkt 2: Keyword ist hinten im Titel
Set 1: https://www.amazon.de/s?k=revoicmfodxlhkhf&__mk_de_DE=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&ref=nb_sb_noss
Set 2: https://www.amazon.de/s?k=revoicmhptpvcniv&__mk_de_DE=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&ref=nb_sb_noss
Platz Set 1 Set 2
1 Vorn Hinten
2 Hinten Vorn
Ergebnis

Experiment 3: Hidden Keywords
Sind zu lange “hidden keywords” schädlich?
Setup
• Hidden Keywords bei Produkt:
ftxtlfc sydrjwz qohinaw vmyffek xcpsmll rcaazby jdrpwqg
vgnjvtc rwhrkbd nselxou gbsitzh zjhpxgo vkgnzdh zunalcb
kdkveva wqaemsv ovexezu qrrmawr vljjrvi vvrxhvr ajqiwwp
aqnobfm llyvjca hsksgew oxubhbm rjﬁfru niiqubc aembwfp
hgnizhr qbqzxem txqqivj jmdtnpd oshunjs fvrkyrs
• Gesamtlänge: 271 Bytes (Amazon Richtlinie: max. 250 Bytes)
• Über das Upload-File können auch mehr als 250 Byte
hochgeladen werden

Experiment 3: Hidden Keywords
Sind zu lange “hidden keywords” schädlich?
Setup
• Hidden Keywords bei Produkt:
• Gesamtlänge: 271 Bytes (Amazon Richtlinie: max. 250 Bytes)
• Über das Upload-File können auch mehr als 250 Byte
hochgeladen werden
Ergebnis
● Was wird gefunden:
247
Bytes

Experiment 4: Keywords in der Beschreibung
Wie wird die Beschreibung indexiert?
Setup
• Produkt hat A+ Content
• Beschreibung wird nicht angezeigt (Seller)
• Keywords in der Beschreibung ergänzt
sxafehjalw cyqmsuoppk rkfbhsoaxw Lieferumfang: 2 x Flammschale in
Terrakotta-Schale. Brenndauer: ca. 7h, Flammenhöhe: ca. 10 cm,
Abmessungen: 155 x 34 mm. Docht: Hochwertiger Baumwolldocht
(kein gepresster eckiger Docht) der das Wachs nachhaltig zur Flamme
befördert und somit dafür sorgt, dass die Flamme gleichmäßig hoch
brennt, auch bei Wind. Kerze brennt vollständig ab: Es verbleibt, wenn
die Kerze grade steht, nach dem Abbrennen kein Restwachs im
Behälter. Wachs: Hochwertiger gleichfarbiger grüner Wachs, der
komplett schmilzt. Der Wachs ist durchgefärbt. revoichdbcvot

Experiment 4: Keywords in der Beschreibung
Wie wird die Beschreibung indexiert?
Setup
• Produkt hat A+ Content
• Beschreibung wird nicht angezeigt (Seller)
• Keywords in der Beschreibung ergänzt
sxafehjalw cyqmsuoppk rkfbhsoaxw Lieferumfang: 2 x Flammschale in
Terrakotta-Schale. Brenndauer: ca. 7h, Flammenhöhe: ca. 10 cm,
Abmessungen: 155 x 34 mm. Docht: Hochwertiger Baumwolldocht
(kein gepresster eckiger Docht) der das Wachs nachhaltig zur Flamme
befördert und somit dafür sorgt, dass die Flamme gleichmäßig hoch
brennt, auch bei Wind. Kerze brennt vollständig ab: Es verbleibt, wenn
die Kerze grade steht, nach dem Abbrennen kein Restwachs im
Behälter. Wachs: Hochwertiger gleichfarbiger grüner Wachs, der
komplett schmilzt. Der Wachs ist durchgefärbt. revoichdbcvot
Ergebnisse
● Die Beschreibung ist auch im ausgeblendeten Zustand
relevant
● Ein einzelnes Keyword wird nie gefunden, z.B.
○ “sxafehjalw”
○ “revoichdbcvot”
● Doppelte Keywords werden manchmal gefunden:
○ “sxafehjalw cyqmsuoppk”
○ “Wachs revoichdbcvot”
○ “gepresster eckiger Docht”
● … aber auch nicht immer, z.B.:
○ “cyqmsuoppk rkfbhsoaxw”
○ “Abbrennen revoichdbcvot”
○ “sxafehjalw Lieferumfang”

Experiment 5: Länge der Bullets
Spielt die Länge der Bullets eine Rolle?
Setup
• Ein Produkt mit einem Bullet:
nmtctklwxa ieajnfkpyn kqgbfawthv zpkwgsdxgy aqowrjando
ldsmhxonqt hdriraawsa hewxdhijas nnbhhqdeks gqhgfujxpf
yftlptqjrj uxkkddgift hducywzekc rcqlpfyjgn itoqrwcffc
rbhbgnqyis pqiqzyfzio qsirqkifcf bnzunvkuks uobzvibftt
xvhuqxesdd raqoorvcnb phkwnnlrng rdgvllytbj xdbpjytgjy
grsxxuchlf zgmnlpagdy vwlpjenodw zixzgzrmnl xffnmbavio
gwbmhlgbnl lfquctexmn vcucsjyjlb lsbadtguom rukisplusn
nvbfehnxjo zjvmttnkjk jbilzzrgol zsaexpegyo hjspypbirc
xkhiirpvxu gqtrtyuzrr ffxngnbxuc kkwzworjon pizaqgmsvc
esrﬁ
• Gesamtlänge: 500 Bytes
Ergebnisse
● Alles indexiert

Experiment 6: Gesamtlänge der Bullets
Setup
Maximale Länge je Bullet ausnutzen (5 x 500 Bytes)
Ergebnisse
Ergebnis AMALYZE Index Checker
aber...

Setup
Produkt 1: Maximale Länge je Bullet ausnutzen (5 x 500 Bytes)
Ergebnisse
Manuelle Prüfung:
Bullet Gefunden Nicht gefunden
1 aszfhcyxlj flhwzvghks
2 (keine) (alle)
3 (keine) (alle)
4 ettzuexdpk tvfxhngywi
5 (keine) (alle)

Setup
Je Bullet 200 Bytes (5 x 200 Bytes)
Ergebnisse
AMALYZE Index Checker
d
Das Produkt wird über alle Keywords gefunden!

Setup
Bullet 1 und 2 je 500 Bytes, Bullet 3-5 jeweils 100 Bytes
Ergebnisse
AMALYZE Index Checker

Experiment 9: Position des Keywords in den Bullets
Haben die Bullet Points eine unterschiedliche Gewichtung?
Setup

Experiment 9: Position des Keywords in den Bullets
Haben die Bullet Points eine unterschiedliche Gewichtung?
Setup
Platz Set 1 Set 2
1 Bullet 3 Bullet 5
2 Bullet 2 Bullet 1
3 Bullet 4 Bullet 2
4 Bullet 1 Bullet 4
5 Bullet 5 Bullet 3
Ergebnis

Experiment 10: A+ Content
Werden Keywords im A+ Content indiziert?
Setup
Produkt mit A+ Content und Keyword im A+ Content

Werden Keywords im A+ Content indiziert?
Setup
Ergebnis

Werden Keywords in den Bild-Schlagwörtern
indiziert?
Setup
Produkt mit A+ Content und Keyword in den Bild-Schlagwörtern

Werden Keywords in den Bild-Schlagwörtern
indiziert?
Setup
Ergebnis

Experiment 12: Bindestrich-Schreibweisen
Wie werden Keywords mit Bindestrich-Schreibweise
indexiert?
Setup
Unterschiedliche Bindestrich-Keywords in Titel und
Bullet-Points und Searchterms
A-B
irovobjska-pudmvmpdju

indexiert?
Setup
Unterschiedliche Bindestrich-Keywords in Titel und
Bullet-Points und Searchterms
Ergebnis
A B A-B AB
Titel ✅ ❌ ✅ ❌
ST ✅ ✅ ✅ ✅
Bullets ✅ ✅ ✅ ✅
Beschr. ❌ ❌ ❌ ❌
https://www.amazon.de/dp/B084D85J8T

Experiment 13: Varianten-Artikel
Wie werden Keywords im Parent-Artikel indexiert?
Setup
Varianten-Artikel mit eindeutigen Keywords-im Parent-Artikel

Setup
Varianten-Artikel mit eindeutigen Keywords-im Parent-Artikel
Ergebnisse
● Titel, Bullets, Search Terms vom Parent wurden nicht
indexiert
● Einzelne Keywords aus dem Titel von Variante 1 wurden
nicht indexiert
● Die Titel von Variante 2 und 3 wurden komplett indexiert
● Bullets der Varianten wurden komplett indexiert

indexiert?
Ergebnis “Kategorie Index”
A B A-B AB
Titel ✅ ✅ ✅ ✅
ST ✅ ✅ ✅ ✅
Beschr. ❌ ❌ ✅ ❌
Ergebnis Globaler Index (bekannt)
A B A-B AB
Titel ✅ ❌ ✅ ❌
ST ✅ ✅ ✅ ✅
Beschr. ❌ ❌ ❌ ❌

indexiert?
Ergebnis “Kategorie Index”Ergebnis Globaler Index (bekannt)

Experiment 2838: Emojies :)
Emojies werden scheinbar auch indexiert!
🌕

Emojies werden scheinbar auch indexiert!
🍄

Rezensionen auch?

Rezensionen auch?
🐶

Rezensionen auch?

Key Take-aways
● Auf den Titel, die Bullet Points und die Search Terms
ist (in der Regel) Verlass
● Auf die Beschreibung kann man nicht mehr zählen
● Amazon unterscheidet zwischen einem globalen und
einem kategorie-speziﬁschem Index
● Auch Rezensionen werden jetzt von Amazon
indexiert
● Im Zweifel per Hand nachprüfen

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