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Den Gipfel der Shopping-
       Ergebnisse erklimmen

Google Produktsuche und Google Base als Basislager
        für den Aufstieg in den SERP nutzen



 Simon Schmidt                  Karoline Steinfatt
Anteil der Suchanfragen mit Shopping-
      Ergebnissen steigt stark an




   Quelle: Sistrix          Quelle: Sistrix
Derzeit auftretende Formen
Einzeldarstellung      Sammeldarstellung




                      von einzelnen Anbietern




                    zusammengefasste Ergebnisse
Wege in die Shopping-Ergebnisse


• Gut strukturierte Produktseiten anbieten
• Produktseiten mit Rich Snippets anreichern
• Google Base:
 •   eigener Datenfeed

 •   Google Shopping API


Kontrolle der Daten im Merchant-Center
Pflicht-Produktdaten mit
Zusatzinformationen anreichern
•   id: (eindeutig aber frei wählbar)

•   title: Artikelname Tipp: Generisches Keyword vorne platzieren

•   link: URL der Produktseite               Tipp: Keyword im Pfad


•   price: Artikelpreis - Tipp: günstiger Preis bei Sammelgruppen

•   description: Langbeschreibung - Tipp: Generisches Keyword
    vorne platzieren, bei kurzen Texten reicht einmalige Erwähnung.


•   condition: Neu oder gebraucht
Wahl-Produktdaten mit
Zusatzinformationen anreichern
•   image_link: Produktbild Tipp: Ansprechende Produktbilder
    erhöhen die Klickrate, hohe Auflösung, Anwendungsbilder ebenfalls mit
    übergeben


•   product_type: Kategorie Tipp:
    Synonyme übergeben
                                              Mehrere Kategorien und



•   brand: Marke         Tipp: Soweit bekannt immer mit angeben. Marke
    braucht dann nicht immer im Artikelnamen aufgenommen zu werden.


•   manufacturer: Hersteller Tipp: Soweit bekannt immer mit
    angeben.


•   mpn / gtin: Artikelkennung (z.B. auch UPC, EAN ISBN)
Externe Ranking-Faktoren
  in der Shopping-Suche
•   Menge und Qualität der Shop-Bewertungen

•   Feed-Freshness

•   Upload Frequency

•   Erreichbarkeit der Produktseiten

•   Verfügbarkeit der Produkte

•   Qualität des Feeds (keine Fehler)

•   CTR der Produkte / des Shops insgesamt
Wertung der Ranking-Faktoren
•   Wichtigster in-feed Faktor: Artikelname

•   Trust für den Händler/Shop

•   Trust für den Artikel / die Produktseite (bezogen auf das
    Suchwort)

•   Trust für den Artikel allgemein

•   Hohe Klickrate für den Artikel ( z.B. durch ansprechende
    Bilder)

•   Suchwort in der Beschreibung

•   Suchwort in weiteren Feldern

•   Hohe Klickrate für den Händer/Shop allgemein
Tipps und Erkenntnisse
•   Optimieren einer einzelnen Landingpage auf
    verschiedene Keywords ist möglich

•   Besser verschiedene Artikel auf unterschiedliche
    Einzelkeywords optimieren (z.B. Landeseite/Produktseite
    aufsplitten).

•   Es ist nicht möglich verschiedene Artikel auf der gleichen
    Landingpage für das gleiche Keyword zu optimieren,

•   Schon das Hinzufügen eines Keywords als weitere
    Kategorie führt zu kleinen Verbesserungen

•   Automatische Synonymerkennung bei der Produktsuche
    noch nicht wirksam

•   Fehler (und Verbesserungen) wirken sich sofort aus
Erste Erfolge mit Google Base




          doch geht noch mehr?
                Mögliche Diskussionspunkte
                        (zu denen wir nicht mehr gekommen sind :-)...)


•   Wie kommt man gegen die Big-Player mit vielen Bewertungen an?

•   Lieber Einzelprodukte oder Sammelgruppen?

•   Hilft Data-Stuffing um jeden Preis?

•   Wie sinnvoll sind eigendefinierte Datenfelder?
Verweise

•   Rich Snippets für Produkte
    http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=146750



•   Products Feed Specification
    http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=188494



•   Content API for Shopping
    http://code.google.com/intl/de/apis/shopping/content/



•   Google Base Data API (veraltet)
    http://code.google.com/intl/de/apis/base/docs/2.0/developers_guide.html



•    Review-Plattformen für Online-Shops
    http://www.internetkapitaene.de/2010/05/31/google-produktsuche-review-plattformen-fur-online-shops/
Vielen Dank!

Bildquellen
 • Sistrix Universal Search Update
     http://www.sistrix.de/news/974-universal-search-update.html


 •   Sunset winter scene, Zabljak, Montenegro by konikaori

 •   Mountain climber by czekka

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  • 1. Den Gipfel der Shopping- Ergebnisse erklimmen Google Produktsuche und Google Base als Basislager für den Aufstieg in den SERP nutzen Simon Schmidt Karoline Steinfatt
  • 2. Anteil der Suchanfragen mit Shopping- Ergebnissen steigt stark an Quelle: Sistrix Quelle: Sistrix
  • 3. Derzeit auftretende Formen Einzeldarstellung Sammeldarstellung von einzelnen Anbietern zusammengefasste Ergebnisse
  • 4. Wege in die Shopping-Ergebnisse • Gut strukturierte Produktseiten anbieten • Produktseiten mit Rich Snippets anreichern • Google Base: • eigener Datenfeed • Google Shopping API Kontrolle der Daten im Merchant-Center
  • 5. Pflicht-Produktdaten mit Zusatzinformationen anreichern • id: (eindeutig aber frei wählbar) • title: Artikelname Tipp: Generisches Keyword vorne platzieren • link: URL der Produktseite Tipp: Keyword im Pfad • price: Artikelpreis - Tipp: günstiger Preis bei Sammelgruppen • description: Langbeschreibung - Tipp: Generisches Keyword vorne platzieren, bei kurzen Texten reicht einmalige Erwähnung. • condition: Neu oder gebraucht
  • 6. Wahl-Produktdaten mit Zusatzinformationen anreichern • image_link: Produktbild Tipp: Ansprechende Produktbilder erhöhen die Klickrate, hohe Auflösung, Anwendungsbilder ebenfalls mit übergeben • product_type: Kategorie Tipp: Synonyme übergeben Mehrere Kategorien und • brand: Marke Tipp: Soweit bekannt immer mit angeben. Marke braucht dann nicht immer im Artikelnamen aufgenommen zu werden. • manufacturer: Hersteller Tipp: Soweit bekannt immer mit angeben. • mpn / gtin: Artikelkennung (z.B. auch UPC, EAN ISBN)
  • 7. Externe Ranking-Faktoren in der Shopping-Suche • Menge und Qualität der Shop-Bewertungen • Feed-Freshness • Upload Frequency • Erreichbarkeit der Produktseiten • Verfügbarkeit der Produkte • Qualität des Feeds (keine Fehler) • CTR der Produkte / des Shops insgesamt
  • 8. Wertung der Ranking-Faktoren • Wichtigster in-feed Faktor: Artikelname • Trust für den Händler/Shop • Trust für den Artikel / die Produktseite (bezogen auf das Suchwort) • Trust für den Artikel allgemein • Hohe Klickrate für den Artikel ( z.B. durch ansprechende Bilder) • Suchwort in der Beschreibung • Suchwort in weiteren Feldern • Hohe Klickrate für den Händer/Shop allgemein
  • 9. Tipps und Erkenntnisse • Optimieren einer einzelnen Landingpage auf verschiedene Keywords ist möglich • Besser verschiedene Artikel auf unterschiedliche Einzelkeywords optimieren (z.B. Landeseite/Produktseite aufsplitten). • Es ist nicht möglich verschiedene Artikel auf der gleichen Landingpage für das gleiche Keyword zu optimieren, • Schon das Hinzufügen eines Keywords als weitere Kategorie führt zu kleinen Verbesserungen • Automatische Synonymerkennung bei der Produktsuche noch nicht wirksam • Fehler (und Verbesserungen) wirken sich sofort aus
  • 10. Erste Erfolge mit Google Base doch geht noch mehr? Mögliche Diskussionspunkte (zu denen wir nicht mehr gekommen sind :-)...) • Wie kommt man gegen die Big-Player mit vielen Bewertungen an? • Lieber Einzelprodukte oder Sammelgruppen? • Hilft Data-Stuffing um jeden Preis? • Wie sinnvoll sind eigendefinierte Datenfelder?
  • 11. Verweise • Rich Snippets für Produkte http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=146750 • Products Feed Specification http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=188494 • Content API for Shopping http://code.google.com/intl/de/apis/shopping/content/ • Google Base Data API (veraltet) http://code.google.com/intl/de/apis/base/docs/2.0/developers_guide.html • Review-Plattformen für Online-Shops http://www.internetkapitaene.de/2010/05/31/google-produktsuche-review-plattformen-fur-online-shops/
  • 12. Vielen Dank! Bildquellen • Sistrix Universal Search Update http://www.sistrix.de/news/974-universal-search-update.html • Sunset winter scene, Zabljak, Montenegro by konikaori • Mountain climber by czekka

Hinweis der Redaktion

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