Werbeplanung.at SUMMIT 15 - Die RTA Strategien der Einkäufer - Andrea Wieseke

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Welche Ziele verfolgen Einkäufer in ihrer RTA-Strategie? Auf welche technischen Plattformen setzen sie und wie sehen Pricing- und Verkaufsmodelle aus? Zudem geben die wichtigsten österreichischen Einkäufer einen Einblick in ihre aktuellen sowie in ihre zukünftigen Angebote und an wen sich diese richten.

Marketing

I N S I G H T S • I D E A S • R E S U L T S
REAL TIME
EINE TRANSITION MIT
HERAUSFORDERUNGEN
30.06.2015/ANDREA WIESEKE

"THE OPPOSITE OF
PROGRAMMATIC IS MANUAL,
NOT PREMIUM"
MARISSA MAYER

 Qualität
 Relevanz
 Targeting
 Segmentierung
 Optimierung
 Insights
 Technology
 Automatisierung

PROGRAMMATIC
• Der inhaltliche Ansatz des Marketings heißt Programmatic
Marketing, woraus sich Programmatic Buying oder anders
formuliert, der software- unterstützter Einkauf ableitet
• Real Time Advertising ist, wie CRM, eine Maßnahme
• Zum Einkauf dieser Werbeflächen benötigt man einen durch
eine Software unterstützte Prozesse = Real Time Bidding
Real Time Bidding ist der automatisierter,
softwareunterstützte Einkauf von relevanten Kontakten auf
Auktionsbasis in Echtzeit, innerhalb von Millisekunden
nachdem der User eine Website aufgerufen hat.
Die Kernidee von Real Time Advertising ist den User dort zu
erreichen, wo er/ sie surft und zwar losgelöst vom Umfeld.
Programmatic Marketing
Real Time Advertising (RTA)
Real Time Bidding (RTB)
Maßnahme
Prozess

TECHNOLOGY
SUPPLIER
DSPs mit Self-Service-Ansatz

OPTIMALER EFFEKT BEI MEHR EFFIZIENZ
QUALITATIVES OMG BUYING
 Volle Kontrolle über Inventar und Daten Insights
 Schnelle Reaktion und hohe Flexibilität
 Maxiimierung der Efficienz/Effektivität, mit Hinblick auf die Kampagnenziele

Kampagnen-
Ziele
Awareness
 VISIBILYTY
 FORMATE
WebsiteTraffic
 Klicks
 Verweildauer
Conversions
 Conversion Rate
 CpO
Maßgebend für
Einkaufsstrategie & Optimierung

I N S I G H T S • I D E A S • R E S U L T S
SMART DATA

DATA-INTEGRATION
IS KEY
OPTIMIERUNG IN ECHTZEIT
 TARGETING
 FREQUENCY CAP
 SEGMENTIERUNG
 DMP
 RETARGETING
 DYNAMISCHE WERBEMITTEL

I N S I G H T S • I D E A S • R E S U L T S
TEST & LEARN &
TEST & LEARN &
TEST & LEARN &
TEST & LEARN…
DANKESCHÖN!

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