Das Recruiter Handbuch für erfolgreiche Mitarbeitersuche mit Social Media Influencer Marketing mit hokify. Influencer Marketing ist die zielgerichtete Positionierung einer Marke oder eines Produkts in sozialen Netzwerken durch Influencer. Über deren Social Media Kanäle kann, je nach Anzahl der Follower, Subscriber und Viewers eine bestimmte Zielgruppe erreicht werden. Ziel sind nicht nur Aufrufe, sondern auch Interaktionen mit den geposteten Social Media Beiträgen. hokify setzt auf diese Form von Marketing um junge qualifizierte Fachkräfte anzusprechen und erfolgreich zu vermitteln.

1. MITARBEITERSUCHE MIT
SOCIAL MEDIA INFLUENCERN
DAS RECRUITER HANDBUCH FÜR ERFOLGREICHE
HERAUSGEGEBEN VON HOKIFY 2019

2. ÜBER HOKIFY
hokify ist Österreichs größte mobile Job-
Plattform, die sich auf die Vermittlung
von Fachkräften in den Bereichen
Tourismus, Gastronomie, Handwerk,
Handel, Gewerbe und Büro spezialisiert
hat. Durch innovatives Online Influencer
und Social Media Marketing erreicht
hokify qualifizierte Arbeitskräfte und
ermöglicht diesen einen komplett
mobilen Bewerbungsprozess. Moderne
Kommunikation im Chat-Format
verbindet in 3 Minuten Jobsuchende mit
m e h r a l s 2 1 . 0 0 0 r e g i s t r i e r t e n
ArbeitgeberIn
UNSERE KUNDEN

3. INHALTSVERZEICHNIS
Intro: Was ist Influencer Marketing?
3 Gründe warum Influencer Marketing wichtig ist.
Die größten Challenges beim Influencer Marketing.
Influencer Marketing im Recruiting!
Case Study: Influencer Recruiting bei hokify.
Sichern Sie sich die Vorteile von Influencer Recruiting!
HOKIFY REPORT 2019
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4. INTRO: WAS IST
INFLUENCER MARKETING?
Influencer Marketing ist die zielgerichtete Positionierung einer Marke
oder eines Produkts in sozialen Netzwerken durch Influencer. Über
deren Social Media Kanäle kann, je nach Anzahl der Follower,
Subscriber und Viewers eine bestimmte Zielgruppe erreicht werden.
Ziel sind nicht nur Aufrufe, sondern auch Interaktionen mit den
geposteten Social Media Beiträgen.
1
ÖSTERREICHS GRÖSSTE INFLUENCER
Michael Buchinger
70.700+ Abonnenten auf Instagram
155.000+ Abonnenten auf YouTube
72.000+ Follower auf Twitter
EINER DER GRÖSSTEN INFLUENCER IN ÖSTERREICH
Michael Buchinger
70.700+ Abonnenten auf Instagram
155.000+ Abonnenten auf YouTube
72.000+ Follower auf Twitter

5. 3 GRÜNDE, WARUM
INFLUENCER MARKETING
WICHTIG IST!
2
NutzerzahlinMillionen
Gesamtbevölkerung Internetnutzer Social Media-Nutzer
4,4
7,69
8,74
3,9
7,2
8,58
3,5
7,14
8,56
88% der ÖsterreicherInnen sind regelmäßig online. Im Jahr 2018 waren
mehr als 7,69 Millionen ÖsterreicherInnen im Internet unterwegs:
Österreich ist Online.
1. Österreich ist Online und Social
Was machen Herr und Frau Österreich während Sie online sind? Sie
verwenden regelmäßig Social Media Plattformen wie Facebook,
YouTube, Instagram und Co. Von circa 8,8 Millionen ÖsterreicherInnen
waren im Jahr 2018 3,9 Millionen auf Facebook aktiv und 2 Millionen
nutzen Instagram: Österreich ist Social.
Quellen: Statista “Report Anzahl der Internet Nutzer”
Grafik: Internet- und Social Media Nutzer in Österreich,
v.l.n.r.: ’16, ’17, ‘18

6. Laut einer Studie aus dem Jahr 2017 blockiert ein Drittel
aller männlichen Internetnutzer traditionelle Online
Werbung mit Werbeblockern bzw. AdBlockern. Weibliche
Internetnutzerinnen tun das zu 18%.
2. ÖsterreicherInnen blockieren traditionelle
Online Werbung
Ein Drittel aller Konsumenten im Alter von 16 bis 61 Jahren hat
bereits ein Produkt auf Empfehlung eines Influencer Postings
gekauft.
3. Online Influencer genießen enormes Vertrauen
Aus diesem Grund ist es mit traditioneller Online
Werbung, wie Display Banner, nur beschränkt möglich, die
passende Zielgruppe zu erreichen und auf sich
aufmerksam zu machen: ÖsterreicherInnen blockieren
traditionelle Online Werbung.
NutzerInnen vertrauen ihren Online-Stars wegen deren
Authentizität und deren persönlichen Interessen. Weibliche
Nutzerinnen legen insbesonders auf eine Anwendungsvorstellung
von Produkten wert, Männer hingegen auf die Expertise ihrer
Social-Media-Stars: ÖsterreicherInnen haben enormes Vertrauen
in Influencer!
Quellen: Horizont.net “Die Phsychologie hinter Influencer Marketing”, Statista Studie “Nutzung von Werbeblockern in
Österreich nach Geschlecht 2017”
31% aller Konsumenten haben
bereits ein Produkt wegen eines
Influencer Postings gekauft!
3 GRÜNDE, WARUM INFLUENCER
MARKETING WICHTIG IST!

7. DIE GRÖßTEN CHALLENGES
PART 13
Die Suche nach geeigneten Online-Stars für die eigene Marke ist der erste Schritt
einer Influencer Kampagne. Dabei sind folgende Punkte besonders zu beachten:
1. Den richtigen Influencer finden!
A. Reichweite und Interaktion
B. Themenschwerpunkte + Qualität der Beiträge
C. Geografische Ausrichtung + Sprache
D. Verfügbare Kanäle (Facebook, Instagram, YouTube)
E. Verfügbare Medien (Video, Foto, Text)
Die detaillierte Suche und Auswahl der passenden Influencer bildet die
Basis jeder erfolgreichen Kampagne. Neben der Eigenrecherche gibt es
zahlreiche Agenturen und Plattformen die dabei unterstützen. Im Zuge der
hokify Kampagne haben wir unter anderem mit der Plattform
InfluenceVision erfolgreich gearbeitet.
INFLUENCER
HOKIFY
KAMPAGNE
Stunden für Recherche: 128
Kontaktierte Influencer: 25
Davon in Kooperation: 22
Verwendete Kanäle: Facebook,
YouTube, Instagram, Blogs

8. Wie kann und möchte ich mein Produkt inszenieren?
2. Entwicklung eines Story Boards für die Produkt Platzierung 3. Tracking und Analyse
Drei Experten-Tipps zu Ihrer Influencerkampagne:
✓ Storyboard zur Orientierung - es soll dem Influencer und allen
beteiligten Personen klar sein, wie das Produkt in die Story
eingebettet werden soll
✓ Exakte Definition der Produktdarstellung - zB das Produkt
muss von vorne im Posting sichtbar sein.
✓ Authentizität hat Priorität - die Ausdrucksform des Influencers
soll natürlich sein, sonst wirkt es schnell unecht und zu
werblich.
Genauso wichtig wie die richtige Influencer Auswahl
und Platzierung der Beiträge ist das Tracking und die
Analyse von Influencer Kampagnen.
Quellen: Horizont.net “Die Phsychologie hinter Influencer Marketing”, Statista Studie “Nutzung von Werbeblockern in
Österreich nach Geschlecht 2017”
Soll der Influencer mein Produkt in einem Video erklären oder soll
mein Produkt in einem Foto platziert werden? Wie soll der Influencer
kommunizieren: Soll das Produkt im Zuge eines Gewinnspiels
beworben werden oder soll ein natives Anwendungsvideo das
Produkt vorstellen?
Influencer Marketing ist keine Einmalaktion,
vielmehr Bedarf es Erfahrung und Weiterentwicklung,
um zufriedenstellende Ergebnisse zu erzielen.
Aus diesem Grund setzt hokify auf ein Set von
Tracking Anbietern - wie Adjust, Firebase, Google
Analytics und Facebook Analytics - um sämtliche
Interaktionen der hokify Produktplatzierungen
nachvollziehen und anschließend auswerten zu
können.
DIE GRÖßTEN CHALLENGES
PART 2

9. WARUM INFLUENCER
MARKETING FÜR
RECRUITING?
4
Ein Großteil der Jobsuchenden kommt über direkte oder indirekte Google-Zugriffe auf
traditionelle Job-Portale. Damit erreicht man jedoch nur Personen, die aktiv nach einem Job
suchen. Heutzutage reicht das nicht mehr aus!
Fachkräftemangel: Facharbeiter können immer schwieriger über traditionelle Karriere-
Portale erreicht werden.
In der Altersgruppe der 15- bis 29-Jährigen folgt bereits jeder Dritte aktiv einem
Influencer und konsumiert regelmäßige Beiträge in Form von Fotos, Videos und Blogs. So
können junge Fachkräfte und digital natives erreicht werden, unabhängig davon, ob sie
aktuell einen Job suchen oder nicht.
Und das Beste daran: Jugendliche haben extremes Vertrauen in ihre Online Stars. Durch
eine gezielte Platzierung von Produkten oder Stellenangeboten kann ein super Ergebnis
erzielt werden.
Quellen: Mindshare MindMinutes Jänner 2018, Mindshare
WEM VERTRAUEN
15 BIS 29-JÄHRIGE
72%
Influencer
96%
Freunden
Familie

10. Jeder Influencer ist in einem gewissen Themenbereich tätig und Experte. Seine
Abonnenten folgen auf Grund der Beiträge, die Influencer zu diesem
Fachbereich posten.
Exaktes Targeting nach Themenbereiche, Interessen und Vorlieben.
Quellen: Mindshare MindMinutes Jänner 2018, Mindshare
Hat man seine Hausaufgaben in der Influencer Recherche erledigt, verfügt man
über eine detaillierte Übersicht von Influencern und ihren Themengebieten.
Noch wichtiger ist, dass man die Zielgruppe kennt, die der jeweilige Influencer
erreicht.
Diese Informationen erlauben es, Produkte gezielt nach diesen Themenbereichen
zu bewerben und Personen mit konkreten Interessen und Vorlieben passgenau
anzusprechen. So erreicht man sicher die richtige Audience.
Essen & Rezepte Gesundheit Kosmetik Mode & Lifestyle Lokale & Events Games Haus & Garten Kultur
24
45
24
31
19
14
33
53
18
3131
3536
40
55
65
15 bis 29-Jährige 30 bis 59-Jährige
HOKIFY UND KS FREAK:
KS Freak postet bei Instagram zu Themen wie
Gaming, Autos und Lifestyle - hokify konnte
im Zuge der Kampagne ganz gezielt junge
Fachkräfte mit passenden Inseraten
erreichen.
INFLUENCER MARKETING IM RECRUITING
Grafik: Für diese Influencer-Themen interessieren sich ÖsterreicherInnen

11. INFLUENCER KAMPAGNE
BEI HOKIFY5
Im Herbst 2018 führte hokify nach intensiver Vorbereitung und
Planung eine Influencer Kampagne zur Ansprache von jungen
Fachkräften durch. Das Ziel: jene Facharbeiter anzusprechen,
die nicht über traditionelle Karriere-Portale erreichbar sind
und sie auf Stelleninserate bei hokify aufmerksam machen.
Die hokify Influencer Kampagne 2018
HARD FACTS: HOKIFY INFLUENCER
KAMPAGNE 2018
✓ Zeitraum: September-Oktober 2018
✓ Erreichte Personen: 1,1 Millionen Personen
✓ Impressionen der Placements: 4,2 Millionen
✓ Interaktionen: 99.830 Likes, Comments, …
✓ Zugriffe auf hokify.at in Zeitraum: 380.000
✓ Bewerbungen im Zeitraum: 116.931
✓ App Registrierungen: 11.500
Im Zuge der Kampagne arbeitete hokify mit 22 Influencern
zusammen. Über Facebook, Instagram, YouTube und diverse
Blogs wurden unterschiedliche hokify Produktplatzierungen
erfolgreich veröffentlicht.
Die Kampagne war ein voller Erfolg - mehr als 1,1 Millionen
Personen konnten erreicht werden. In den zwei Monaten der
Kampagne wurden mehr als 116.000 Bewerbungen über
hokify versendet.

12. 1. Michael Buchinger
2. KS Freak
3. Ebru Erkut
4. inspiredbyDzeni
5. Michael Perdacher
Die Auserwählten mit der größten Reichweite
Das waren die 5 größten Influencer der hokify Kampagne:
Ausgewählte Kanäle für die Kampagne
Die Beitrage der hokify Influencer wurden über folgende
Kanäle gepostet:
Bewerbungs-Steigerung durch Influencerkampagne
Juni Juli August September Oktober
43000
37000
310002700024000
Durch die Kampagne konnten die Bewerbungen
pro Monat enorm gesteigert werden:
Auszug der beliebtesten Beiträge:
Hier sehen Sie einen Auszug der besten Beiträge.
INFLUENCER KAMPAGNE BEI HOKIFY
Erfahren Sie hier mehr über die Kampagne oder besuchen Sie
Uns auf hokify.at/business.

13. Inserieren Sie jetzt Ihr Stelleninserat bei hokify! Dadurch profitieren Sie durch regelmäßige Influencer
Kampagnen, um junge Fachkräfte anzusprechen, die über traditionelle Karriere Portale nicht erreicht werden
können! Gerne beraten wir Sie dazu persönlich.
Kontaktieren Sie jetzt unsere Expertinnen, wir helfen Ihnen gerne weiter!
Telefon: +43 (1) 9346 898 0
E-Mail: info@hokify.com
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14. BESUCHEN SIE UNS AUF HOKIFY.AT