1. WIE STEIGERE ICH MEINEN
TRAFFIC MIT SEO?
Berlin | 27.07.2012

2. SEO STRATEGY
1 Anfangen mit SEO
2 Content Optimierung
3 Technische Optimierung
4 Link Building
5 Tools & Metrics
6 Q&A
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3. WAS IST SEO? Anfangen mit SEO
„Suchmaschinenoptimierung bezeichnet Maßnahmen, die darauf
abzielen, durch Erfüllung der Relevanz-Kriterien von
Suchmaschinen für eine Webseite in den Suchmaschinen-
Ergebnisseiten eine höhere Position zu erzielen.
Suchmaschinenoptimierung umfasst einerseits Maßnahmen der
"On Page Optimierung", wie z.B. Änderungen an der Struktur oder
den Inhalten von Webseiten, andererseits Maßnahmen der
"Off Page Optimierung", wie z.B. die aktive Gewinnung von
Backlinks zur Verbesserung der Link Popularität einer Webseite.“
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4. WAS IST SEO? Anfangen mit SEO
On Site Optimierung Off Site Optimierung
Content Technische Link Externe
Optimierung Optimierung Building Qualitätsfaktoren
Content Seitenstruktur Linktext Alter
Keywords Code Linkposition Historie
Thematisches
Keyword Dichte Navigation Linkqualität
Umfeld
Titles Themenrelevanz
Interne
Grafiknamen
Verlinkung
Headlines
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5. WAS IST SEO?
1 1
Google AdWords (SEA)
● Pay per Click
● Relativ schnelle Ergebnisse
1
2
Traditional SEO
2 ● Keine Kosten
● Großer Zeitaufwand
3
“Blended” search results
● Integration von Multimedia in die
Suchergebnisse (Bilder, Videos)
● Bietet Möglichkeiten die Sichtbarkeit
3
zu vergrößern

6. ENTWICKLUNGEN BEI GOOGLE Anfangen mit SEO
Brands immer wichtiger für Google
● Blog als Brand optimieren
● Brands werden höher bewertet in den Suchergebnissen
Blended Search
CONTENT
● Bilder, Videos, Nachrichten, lokale Ergebnisse in den Suchergebnissen
● Integration von sozialen Medien, insbesondere Google Plus
Rich Snippets
● Bewertungen in den
Suchergebnissen (Sterne)
● Informationen über
den Autor
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7. SCHRITT FÜR SCHRITT ANFANGEN Anfangen mit SEO
„Welche Keywords sind interessant für mich?“
Keywords
● Der perfekte Bilanz zwischen Relevanz und
Suchvolumen
Für welche Keywords gibt es noch Potenzial?
CONTENT
● Relevante Keywords mit wenig Konkurrenz
● Long tail Keywords
Integration Keywords auf der Landingpage
● Integration in den Content, Titles, interne
Verlinkungen etc.
● Pro Keyword nur eine Landingpage Landingpage
● Überlegen was das Hauptkeyword ist, bevor der Blog Artikel
Artikel live gestellt wird
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8. INTERESSANTE KEYWORDS IM FASHION Anfangen mit SEO
BEREICH
CONTENT
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9. INTERESSANTE KEYWORDS IM FASHION Anfangen mit SEO
BEREICH
CONTENT
Google Suggest
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10. INTERESSANTE KEYWORDS IM FASHION Anfangen mit SEO
BEREICH
Fashion week Design
Online Shop
Fashion und Mode Kleider
Lifestyle
Fashion Blog Mode
Schuhe mit
Schuhe
Keilabsatz Online Fashion
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11. SEO STRATEGY
1 Anfangen mit SEO
2 Content Optimierung
3 Technische Optimierung
4 Link Building
5 Tools & Metrics
6 Q&A
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12. CONTENT OPTIMIERUNG Content Optimierung
CONTENT
Content
=
King
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13. OPTIMIERUNG DER SERP S Content Optimierung
Title-Tag up-
to-date
Title-Tag
nicht länger
als 65
Zeichen
Keywords im
Title-Tag
Teaserartige
Meta
Description
Call-to-action
Meta
Description
nicht länger
als +/- 170
Zeichen
Google.de, Keyword: fashion blog Google.de, Keyword: site: zalando.de
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14. WIE GOOGLE EINE WEBSEITE SIEHT
Wie eine Suchmaschine die
Wie wir eine Webseite sehen
Webseite sieht
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15. DER PERFEKTE BLOGEINTRAG…
Headline
Aufmerksamkeit
Immer das Ziel (Keywords) kommunizieren
Vorspann Image
3-4 Sätze Zusammenfassung SEO für Bilder
Subheadline
Content
Multimedia
Werbung / Video / Grafiken
Content
Call to action 2
Kommentare / Social Media Buttons
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16. OPTIMIERUNG DER BILDER
 Gute, qualitativ hochwertige Bilder
 Integration von Keywords in den
Dateinamen
 Einen umschreibenden alt Text und Title
 Bildverlinkung mit relevantem anchor Text
 Bild soll zum Content passen
 Keyword Spam vermeiden
<a href="http://blog.zanox.com/en/zanox/wp-
content/uploads/2012/07/Mobile-Performance-
Barometer-United-
Kingdom.jpg"><title="Mobile Performance
Barometer"
src="http://blog.zanox.com/en/zanox/wp-
content/uploads/2012/07/Mobile-Performance-
Barometer-United-Kingdom.jpg" alt="Mobile
Performance Barometer"/></a>
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17. CONTENT OPTIMIERUNG – DO! Content Optimierung
 Viel sichtbarer Inhalt “above the fold” (Sichtbarkeit ohne zu scrollen)
 Hervorgehobener Einleitungstext (Zusammenfassung des Beitrags)
 Zwischenüberschriften (zur Strukturierung des Beitrags)
CONTENT
 Verständliche Sprache, keine Fachsprache, auf Sprachniveau der
Zielgruppe
 Fazit mit Zusammenfassung
 Korrekte Keyword-Verteilung im Text
 Synonyme oder Variationen des Keywords
 Gut besuchte Seiten up-to-date halten
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18. CONTENT OPTIMIERUNG – DON T! Content Optimierung
Tags
X Titles und Meta descriptions automatisch von Suchmaschinen befüllen
CONTENT
lassen
Inhalt
X Keyword SPAM im Text
X Den User vergessen
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19. PLANUNG VON CONTENT Content Optimierung
CONTENT
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20. SEO STRATEGY
1 Anfangen mit SEO
2 Content Optimierung
3 Technische Optimierung
4 Link Building
5 Tools & Metrics
6 Q&A
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21. TECHNISCHE OPTIMIERUNG Technische Optimierung
 Webseiten Struktur nach Themen ordnen
 Breadcrumbs
 Nofollow für Werbelinks benutzen
 Navigation in HTML (kein JavaScript, Flash und iFrames)
 Content sollte im Quellcode so weit oben wie möglich platziert sein
 CSS sollte nur in einer externen Datei vorhanden sein
 Einfache URL´s ohne Parameter mit relevanten Keywords
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22. BREADCRUMBS Technische Optimierung
 Hilfreich bei der Strukturierung größerer Webseiten
 Reduzieren der Bounce Rate
 1st Level  2nd Level  3rd Level
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23. OPTIMALE INTERNE Link Building
VERLINKUNSSTRUKTUR
Startseite Fashion
Fashion Fashion Fashion
Kategorie Infos
Tutorials Kleider Events
Subkategorie Sommerkleider Cocktailkleider
Videos Kleid 1 Kleid 1 Fashion Event 1 Kontakt
Artikel
Bilder Kleid 2 Kleid 2 Fashion Event 2 AGB
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24. DAS REL=“NOFOLLOW” Link Building
Google
„Damit die Suchergebnisse nicht durch bezahlte Werbe-Links beeinflusst und
damit die Nutzer nicht getäuscht werden, fordern wir Webmaster nachdrücklich
CONTENT für solche Links das Nofollow-Attribut zu verwenden.“
auf,
● Pro Link kann eingestellt werden, ob dieser von Google verfolgt/gelesen wird, oder
nicht
● Nofollow wurde als Anti-Spam Regelung von Google eingesetzt
● Mit Nofollow weiß Google, dass der Wert des Links nicht weitergebenen wird und
somit keinen Einfluss auf das Ranking hat
● <a href="http://blog.example.com" rel="nofollow">Fashion blog</a>
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25. SEO STRATEGY
1 Anfangen mit SEO
2 Content Optimierung
3 Technische Optimierung
4 Link Building
5 Tools & Metrics
6 Q&A
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26. LINK BUILDING Link Building
CONTENT
Links
=
Queen
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27. ENTWICKLUNGEN BEI GOOGLE Anfangen mit SEO
PEGUIN UPDATE
● 24.4.2012 hat Google ein Algorithmus Update ausgerollt
● “Wenn wir dich als (Web-)Spammer identifizieren, bist du
von diesem Update betroffen.”
● Update handelt sich hauptsächlich um Verlinkungen (in
Gegensatz zu Panda, das vorletzte Update)
CONTENT
DO!
● Keine Links kaufen oder spammen auf Foren und Blogs
● Wertvolle Links platzieren die Themenrelevanz haben
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28. WICHTIG BEI VERLINKUNGEN Link Building
Anchor Text
● Keywords (Wichtigste Keywords am Anfang des Titles)
CONTENT
● Branded Links
Relevanz
● Themenrelevanz
● Geografische Relevanz
Autorität, Alter
● Je älter, desto besser
● Höhe Autorität: Zeitungen, Brands
Linkposition
● Textlinks im Content am wertvollsten
● Niemals als gekaufte Links anzeigen
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29. INTERNE VERLINKUNGEN Link Building
Jede Seite soll innerhalb von 3 Schritten von der Startseite zu finden sein
● Menüstruktur
CONTENT
● Archive, Kategorien
● Breadcrumbs
Anchor Texten mit Keywords vorsehen
● Wichtigste Keywords am Anfang des Titles
„Ähnliche Artikel“
● Unter jedem Blogbeitrag
● Links sollen Themenrelevanz haben
Tags
● Tags sind dafür die Webseite zu strukturieren
● Tags sollen Themenrelevant sein
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30. EXTERNE VERLINKUNGEN FINDEN Link Building
Google Top 100
● Für dein Keyword
CONTENT
● Auch in Google Blog Search oder anderen Suchmaschinen (Bing, Yahoo)
Backlinks der Konkurrenz
● Tool: http://www.seokicks.de
● Vergleich von Linkprofilen
Eigenes Netzwerk
● Agenturen, Events, Vereine
● Bekannte aus der Branche
Externe online Profile
● Soziale Netzwerke
● Kommentare auf anderen Blogs oder Foren
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31. SOCIAL MEDIA LINKS Link Building
● Social Links werden immer wichtiger: Backlinks
sind nicht immer objektiv (Manipulierung und
Kauf)
● Immer weniger Internetuser markieren ohne
CONTENT
kommerzielle Interessen durch das Setzen eines
Backlinks fremde Seiten als Autoritäten
● Facebook-, Google+ -, Twitter-, Pinterest- und
vergleichbare Buttons lösen sogenannte social
Links aus und ersetzen teilweise die „normalen
Backlinks“
● Mit einem Klick zeigt ein User öffentlich, dass
ihm eine Webseite, ein Artikel, ein Produkt
oder eine Marke gefällt oder relevant ist
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32. EINFLUSS SOCIAL LINKS AUF DAS Link Building
GOOGLE RANKING
CONTENT
http://blog.searchmetrics.com/de/2012/02/09/die-google-ranking-faktoren-
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2012-fur-deutschland/

33. BEWERTUNG SOCIAL LINKS Link Building
● Rankingfaktoren für Social Links sind komplexer
als die für Backlinks:
● Twitter Beispiel:
Alter des Accounts
CONTENT
Anzahl der Follower
Verhältnis Follower zu Following
Anzahl Tweets
Anzahl Retweets
Wie oft gelistet
Von wem gelistet
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34. LINK BUILDING MIT SOCIAL MEDIA Link Building
Twitter Facebook
● Links werden von Google gefolgt ● FB selbst wird nicht von Google indexiert
● Je großer die Autorität des Accounts, je ● Likes und shares via social media Buttons
besser aber sehr wichtig für SEO
● 60% of social media driven online
CONTENT
purchases via Facebook
Google ++ Google -
Branding + Branding ++
Konversion - Konversion ++
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35. LINK BUILDING MIT SOCIAL MEDIA Link Building
Pinterest Instagram
● Links werden von Google gefolgt ● Nur mobile Traffic
● 80% weiblich mit Hauptinteresse ● Mobile Traffic und Instagram Traffic
Fashion designers & Collections wachst
● 40% of
CONTENT social media driven online
purchases via Pinterest
Google ++ Google - -
Branding + Branding +
Konversion + Konversion - -
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36. LINK BUILDING MIT SOCIAL MEDIA Link Building
Google+
● Noch wenig User Aktivität
● Wachsende Einfluss in den Google
Suchergebnisse
● Author
CONTENTInformation in den Google
Suchergebnisse
Google ++
Branding -
Konversion -
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37. SOCIAL MEDIA BEST PRACTICES Link Building
● Social Media Buttons auf jeder Seite
● Facebook Fanpage Box auf jeder Seite
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38. SEO STRATEGY
1 Anfangen mit SEO
2 Content Optimierung
3 Technische Optimierung
4 Link Building
5 Tools & Metrics
6 Q&A
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39. SEO FOR WORDPRESS Tools & Metrics
 Die besten SEO Plugins für WordPress
 Allgemeine Einstellungen für Seiten sowie
Anpassungsmöglichkeit pro Seite
 Breadcrumbs Einstellungen
 Noindex Möglichkeiten für Kategorien, Archive
und Tags
Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? http://wordpress.org/extend/plugins/wordpress-seo/ 39

40. TRACKING TOOLS Tools & Metrics
Web Analytics Ranking Tools
● Google Analytics ● Sistrix
● Piwik
● Webbtrekk
CONTENT
 Messung der Rankings
 Messung Anzahl der Besucher
 Sichtbarkeitsindex
 Tracking der Referrer
 Backlinks
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41. TRACKING TOOLS Tools & Metrics
Firefox Add-Ons Analyse Tools
● Firebug ● Google Webmaster Tools
● YSlow ● SEO-toy.de (Kurzanalyze)
CONTENT
 HTML, CCS und JavaScript live im Web
 Anzahl der indexierten Seiten
Browser testen
 Fehlermeldungen
 Website Speed Test und Optimierung
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42. Q&A
CONTENT
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43. CONTACT
Marjolein van der Kolk
Marketing Manager Metrics & Intelligence
Marjolein.vanderKolk@zanox.com
ZANOX.de AG | Stralauer Allee 2 | 10245 Berlin
Telefon +49 (0)30 5096910 | Fax +49 (0)30 50969199 | info@zanox.de |
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