WIESO DU NOCH HEUTE DEINEN FACEBOOK ADS DIE DNS
DEINER LANDING PAGE VERPASSEN MUSST
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präsentieren...
Willkommen!
Julia Lenhard
Marketing Specialist
International

Citrix
Ben Harmanus
Content Marketing DACH

Unbounce
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Julia Lenhard
Marketing Specialist
International

Citrix
Willkommen!
Ben Harmanus
Content Marketing DACH

Unbounce
Jetzt t...
Fragen & Antworten
@BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
Wieso du noch heute
deinen Facebook Ads die DNS deiner
Landing Page verpassen musst
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Hallo Mama &
Papa
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Agenda
• Was ist eine Landing Page?
• Auf der Suche nach einer
dedizierten Landing Page
• Das Message Match
• DNS-Abgleich...
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WAS IST EINE LANDING PAGE?
Eine Landing Page kann jede Seite sein,
auf der man nach einem Klick auf eine
Online-Marketing-Call-To-Action landet.
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Quelle: Unbounce Blog
Eine Landing Page ist eine alleinstehende,
kampagnen-spezifische Webseite. Sinn und Zweck
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Homepage Dedizierte Landing Page
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Homepage Dedizierte Landing Page
@BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
Dedizierte Landing Page
• Für Marketing-Kampagnen optimiert
• Auf ein Ziel fokussiert
• Eine Aktionsmöglichkeit
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Für die optimale Performance
gehört zu jeder Marketing-Kampagne
eine dedizierte Landing Page.
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Click-Through PagesLeadgen Pages
Es gibt zwei Typen von Landing Pages
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Setzt du im
Marketing dedizierte
Landing Pages ein?
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AUF DER SUCHE
NACH EINER DEDIZIERTEN LANDING PAGE
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Facebook Anzeige
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Facebook Anzeige Landing Page
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• Keine Rede von „Microsoft“,
nur von „Outlook“.
• Keine Übereinstimmung bei den
Bild-Elementen (Design Match)
• Keine far...
Conversion
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Begeisterung
Bedrängnis
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Stört die Bedrängnis den Erwartungsprozess,
sucht der User einen Weg aus der Not.
Quelle: Unbounce Blog
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Begeisterung
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Conversion
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Begeisterung
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Anpassung
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Begeisterung
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Conversion
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Versuch des Users, sich an die Situation anzupassen
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Was soll ich „herunterladen“?
Versuch des Users, sich an die Situation anzupassen
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Social Proof / Trust Signals
kaum sichtbar
Versuch des Users, sich an die Situation anzupassen
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Zu viele Reibungspunkte verhindern die Anpassung
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DIE LÖSUNG:
DAS MESSAGE MATCH
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Quelle: Unbounce Blog
Ein Maß dafür, wie gut deine
Landing Page in ihrer Kommunikation zur
Anzeige, dem Social Media Post ...
Das Message
Match verhindert,
dass deine
Besucher irritiert
die Landing Page
verlassen.
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Unser Gehirn
verarbeitet visuelle
Informationen
60.000 Mal
schneller als Text.
Quelle: http://www.toushenne.de/newsreader/...
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Begeisterung
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61%* der Proben stellten kein Message
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• Starten keine Marketing-Kampagne ohne eine dedizierte
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An sich ist nichts weder gut noch böse.
Das Denken macht es erst dazu.
William Shakespeare, Hamlet
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WAS IST UNBOUNCE?
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Vorlagen
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Webinare als essentieller Bestandteil im Content Marketing Mix
Julia Lenhard, Marketing Specialist International, Citrix
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[Webinar] Wieso du noch heute deinen Facebook Ads die DNS deiner Landing Page verpassen musst

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Deine Zielgruppe klickt auf deine Facebook-Anzeigen und -Posts, besuchen deine Landing Page - und gehen!

Deswegen musst weder sofort dein Produkt, deine Dienstleistung oder deine Landing Page in Frage stellen.

Oftmals liegt der Fehler darin, wie du in der Social Media kommunizierst. Deine Posts und Anzeigen orientieren sich nicht an der DNS deiner Landing Page - es mangelt am Message Match.

In diesem kompakten Webinar zeigt dir Ben Harmanus, Community & Content Marketing Manager DACH bei Unbounce, wie du:

- deine Social-Media-Kommunikation auf deine Landing Pages abstimmst
- das Nutzererlebnis optimierst
- deine Conversions steigerst

...und vieles mehr!

Veröffentlicht in: Marketing
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[Webinar] Wieso du noch heute deinen Facebook Ads die DNS deiner Landing Page verpassen musst

  1. 1. WIESO DU NOCH HEUTE DEINEN FACEBOOK ADS DIE DNS DEINER LANDING PAGE VERPASSEN MUSST Wir beginnen um 14.45 Uhr präsentieren den Auf Twitter diskutieren: #DMK16
  2. 2. Willkommen! Julia Lenhard Marketing Specialist International
 Citrix Ben Harmanus Content Marketing DACH
 Unbounce @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16 Wieso du noch heute deinen Facebook Ads die DNS deiner Landing Page verpassen musst
  3. 3. Julia Lenhard Marketing Specialist International
 Citrix Willkommen! Ben Harmanus Content Marketing DACH
 Unbounce Jetzt tweeten und an der Verlosung teilnehmen! @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16 Wieso du noch heute deinen Facebook Ads die DNS deiner Landing Page verpassen musst
  4. 4. Fragen & Antworten @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
  5. 5. Wieso du noch heute deinen Facebook Ads die DNS deiner Landing Page verpassen musst
  6. 6. @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
  7. 7. ? @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
  8. 8. Hallo Mama & Papa @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
  9. 9. Agenda • Was ist eine Landing Page? • Auf der Suche nach einer dedizierten Landing Page • Das Message Match • DNS-Abgleich von Facebook Ads und Landing Pages @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
  10. 10. 01 WAS IST EINE LANDING PAGE?
  11. 11. Eine Landing Page kann jede Seite sein, auf der man nach einem Klick auf eine Online-Marketing-Call-To-Action landet. @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
  12. 12. @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
  13. 13. Quelle: Unbounce Blog Eine Landing Page ist eine alleinstehende, kampagnen-spezifische Webseite. Sinn und Zweck einer Landing Page ist, den Besucher zum Abschluss einer einzigen Handlung zu bewegen. Es handelt sich nicht um deine Webseite und definitiv nicht um deine Homepage. @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
  14. 14. Homepage Dedizierte Landing Page @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
  15. 15. Homepage Dedizierte Landing Page @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
  16. 16. Dedizierte Landing Page • Für Marketing-Kampagnen optimiert • Auf ein Ziel fokussiert • Eine Aktionsmöglichkeit @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
  17. 17. Für die optimale Performance gehört zu jeder Marketing-Kampagne eine dedizierte Landing Page. @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
  18. 18. Click-Through PagesLeadgen Pages Es gibt zwei Typen von Landing Pages @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
  19. 19. Setzt du im Marketing dedizierte Landing Pages ein? @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
  20. 20. AUF DER SUCHE NACH EINER DEDIZIERTEN LANDING PAGE 02
  21. 21. @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
  22. 22. Facebook Anzeige @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
  23. 23. Facebook Anzeige Landing Page @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
  24. 24. • Keine Rede von „Microsoft“, nur von „Outlook“. • Keine Übereinstimmung bei den Bild-Elementen (Design Match) • Keine farbliche Orientierung (Design Match) Landing Page @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
  25. 25. Conversion Ziel Begeisterung Bedrängnis @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
  26. 26. Stört die Bedrängnis den Erwartungsprozess, sucht der User einen Weg aus der Not. Quelle: Unbounce Blog @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
  27. 27. Begeisterung Bedrängnis Conversion Ziel @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
  28. 28. Begeisterung Bedrängnis Conversion Ziel Anpassung @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
  29. 29. Begeisterung Bedrängnis Vermeidung Conversion Ziel Anpassung @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
  30. 30. Ein Smiley? Versuch des Users, sich an die Situation anzupassen @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
  31. 31. Ungenauer Call-To-Action: Was soll ich „herunterladen“? Versuch des Users, sich an die Situation anzupassen @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
  32. 32. Social Proof / Trust Signals kaum sichtbar Versuch des Users, sich an die Situation anzupassen @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
  33. 33. Zu viele Reibungspunkte verhindern die Anpassung @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
  34. 34. @Unbounce_DE @BenHarmanus #LandingPage
  35. 35. @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
  36. 36. DIE LÖSUNG: DAS MESSAGE MATCH 03
  37. 37. Quelle: Unbounce Blog Ein Maß dafür, wie gut deine Landing Page in ihrer Kommunikation zur Anzeige, dem Social Media Post oder anderen Links passt, die die Besucher zu dir gebracht haben. @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
  38. 38. Das Message Match verhindert, dass deine Besucher irritiert die Landing Page verlassen. @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
  39. 39. Unser Gehirn verarbeitet visuelle Informationen 60.000 Mal schneller als Text. Quelle: http://www.toushenne.de/newsreader/visueller-content-im-online-marketing.html @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
  40. 40. @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
  41. 41. @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
  42. 42. @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
  43. 43. Conversion Ziel Begeisterung Begeisterung @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
  44. 44. Conversion Ziel Begeisterung Bedrängnis Anpassung Begeisterung Begeisterung @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
  45. 45. Conversion Ziel Begeisterung Bedrängnis Anpassung Begeisterung Begeisterung @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16 Vermeidung
  46. 46. Cost per Lead auf ein Zehntel gesenkt. @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
  47. 47. 04 ABGLEICH DER DNS VON LANDING PAGE UND FACEBOOK-ANZEIGE
  48. 48. f Deine verwaiste Facebook-Anzeige @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
  49. 49. DESIGN Logo Hero Shot Kampagnen-Style Farbschema f Ich stelle vor: Mama… @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
  50. 50. f DESIGN Logo Hero Shot Kampagnen-Style Farbschema TEXTE USP Vorteile des Angebots Call To Action Social Proof Tonalität …und Papa. @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
  51. 51. 43%* der von mir untersuchten Facebook-Anzeigen führten nicht zu einer dedizierten Landing Page. *Stichprobe aus 23 untersuchten Facebook-Anzeigen am 23.10.2015 @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
  52. 52. 61%* der Proben stellten kein Message Match zwischen der Facebook-Anzeige und der Landing Page her. *Stichprobe aus 23 untersuchten Facebook-Anzeigen am 23.10.2015 @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
  53. 53. • Starten keine Marketing-Kampagne ohne eine dedizierte Landing Page. • Message Match: Je besser die Abstimmung von Landing Page und Facebook-Anzeige, desto wahrscheinlicher ist eine hohe Conversion Rate. • Attention Ration: Jede Ablenkung auf der Landing Page steigert die Aufmerksamkeits-Rate und schadet deiner Conversion Rate. Meine Tipps: @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
  54. 54. An sich ist nichts weder gut noch böse. Das Denken macht es erst dazu. William Shakespeare, Hamlet @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
  55. 55. @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
  56. 56. WAS IST UNBOUNCE? • Landing-Page-Baukasten • Mobil-responsive Vorlagen • Integriertes A/B-Testing • Landing Pages ohne Webdesignern und IT erstellen
  57. 57. Webinare als essentieller Bestandteil im Content Marketing Mix Julia Lenhard, Marketing Specialist International, Citrix DIGITAL MARKETING KICKOFF 2016: WEBINAR AGENDA @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16 10.15 Uhr In 10 Schritten zum strategischen Content Marketing Mael Roth, Content Marketer, Scompler 3 wichtige Dinge, über die du dir Gedanken machen solltest, bevor du eine Landing Page baust Vladislav Melnik, Entrepreneur & Autor, affenblog & affenbuch 10.50 Uhr 11.25 Uhr 13.00 Uhr Der richtige User Research Mix als Sprungbrett für die effiziente Conversion-Optimierung Lotte Larsen & Nina Bordet, Geschäftsführerinnen, mindberry Consulting So entwickelst du einen Prozess für A/B-Tests, der deine Umsätze stetig steigert André Morys, Gründer und Vorstand, Web Arts AG 20 Tricks, um hochqualifizierten AdWords Traffic auf deine Landing Page zu lenken Carlo Siebert, SEM-Experte, ppcflow.com Wieso du noch heute deinen Facebook Ads die DNS deiner Landing Page verpassen musst Ben Harmanus, Community & Content Marketing Manager DACH, Unbounce Speaker Panel: Fragen & Antworten + Abschluss André Morys, Mael Roth, Lotte Larsen, Nina Bordet, Vladislav Melnik, Carlo Siebert, Julia Lenhard & Ben Harmanus 13.35 Uhr 14.10 Uhr 14.45 Uhr 15.20 Uhr
  58. 58. Julia Lenhard Marketing Specialist International
 Citrix Fragen & Antworten Ben Harmanus Content Marketing DACH
 Unbounce Jetzt tweeten! Wieso du noch heute deinen Facebook Ads die DNS deiner Landing Page verpassen musst @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
  59. 59. Verbinde dich mit Unbounce Deutschland! Erfahren von weiteren Webinaren, E-Books und allem anderen, das dich zu einem smarteren Marketer macht. Photos: Falls nicht anders angegeben, wurden alle Bilder mit einer CC0-Lizenz von Pixabay.de zur Verfügung gestellt. @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
  60. 60. ERSTELLE JETZT EINE HOCHKONVERTIERENDE LANDING PAGE Erstelle, veröffentliche & A/B-teste Landing Pages ohne Webdesigner Der mobil-responsive Landing-Page-Baukasten für smarte Online-Marketer @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16

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