Google Search Console für SEO einsetzen!

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Der Workshop unseres Senior Consultant Peter Schmidt zum effektiven Einsatz der Google Search Console im SEO-Alltag vom Online Marketing Tag 2015 in Wiesbaden

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Google Search Console für SEO einsetzen!

  1. 1. Google Search Console* im SEO-Alltag erfolgreich einsetzen *Google Webmaster-Tools
  2. 2. 2takevalue Consulting GmbH Inhalte  Wie richte ich mir die Search Console RICHTIG ein? 5  Welche Prozesse brauche ich nun? 7  IA Regeltätigkeiten8  Reporting 3  Einführung1  Welche Standardberichte gibt es? 2  Prozesse etablieren 6  IT Regeltätigkeiten 10  Funktionen & Analysebeispiele 4 9  Was ist die Search Console?
  3. 3. 3takevalue Consulting GmbHQuelle: Google Webmaster Tools Lebe seit 9 Jahren in Darmstadt (Hessen) Thema SEO begleitet mich seit ca. 6 Jahren
  4. 4. 4takevalue Consulting GmbH Master an der Hochschule Darmstadt in den Informationswissenschaften & seit 2014 Dozent für Suchmaschinen Marketing
  5. 5. 5takevalue Consulting GmbH Senior Consultant bei der Takevalue Consulting GmbH Gründung von /takevalue Ende 2012 – Fokus auf strategische Online Marketing Beratung
  6. 6.  Einführung Was ist die Search Console?
  7. 7. 7takevalue Consulting GmbH Einführung Was ist die Google Search Console?
  8. 8. 8takevalue Consulting GmbH Einführung Was ist die Google Search Console?  Kostenloses Tool von Google.  Dient der Überwachung und Verwaltung Ihrer Website in Google. Dies umfasst u.a.:  Mitteilungen an den Webmaster  Statistiken zu Zugriffen aus Google (Keywords & Rankings).  Informationen zu Crawling- Problemen und Fehlern bei der Verarbeitung einer Website.  Externe & interne Verlinkungen.  Optimierungshinweise, um Ihre Website besser crawlbar zu machen und ansprechender zu gestalten. Beschreibung Quelle: Google Webmaster Tools Mitteilungen Zugriffs- statistiken IT Fehler Links
  9. 9. 9takevalue Consulting GmbH Einführung Was ist die Google Search Console? Quelle: Google Webmaster Tools Der direkte Kanal von Google zum Webmaster - Google versendet bei Problemen direkte Mitteilungen über diesen Kanal. Ohne Webmaster Tools erfährt man nichts zu Crawling-Problemen oder platziertem Schadcode bzw. einer Abstrafung.
  10. 10.  Einführung Welche Standardberichte gibt es?
  11. 11. 11takevalue Consulting GmbH Standardberichte Crawling Statistiken Wie häufig wird meine Website gecrawlt? Quelle: Google Webmaster Tools Google gibt Auskunft darüber, wie oft eine Website gecrawlt wird. Dem SEO helfen diese Zahlen zur Einschätzung des eigenen Crawl-Budgets und ob Google nicht irgendwo Seiten erzeugt die es nicht geben darf.  Website hat grob 800 Seiten im Index  Google Crawlt ca. 880 pro Tag  Meine Website wird tages- aktuell durch Google erfasst 
  12. 12. 12takevalue Consulting GmbH Standardberichte Crawling Statistiken Wie häufig wird meine Website gecrawlt? Quelle: Google Webmaster Tools Diese Daten können direkt in Aktionen und Optimierungsmaßnahmen seitens der Webmaster gewandelt werden: 1. Ladezeit-analyse & 2. Crawl-Analyse durchführen.  Website hat grob 500.000 Seiten  Google Crawlt ca. 80.000 pro Tag  Website wird ca. 1 x pro Woche durch Google erfasst 
  13. 13. 13takevalue Consulting GmbH Standardberichte Content Keywords Ist die Website thematisch korrekt ausgerichtet? Quelle: Google Webmaster Tools Daten helfen bei der Themenausrichtung auf Domain-Ebene sehr schnell. Versteht Google die Website?  Ursachen untersuchen & Templates bzw. interne Verlinkung anpassen & Wichtige Seiten einzeln verifizieren ???
  14. 14. 14takevalue Consulting GmbH Standardberichte Crawling Fehler Kommt Google fehlerfrei durch meine Website? Wo wird nicht gründlich gearbeitet? Quelle: Google Webmaster Tools Der Fehler Bericht hilft sofort, intern verlinkte aber nicht mehr erreichbare Seiten oder IT Probleme zu identifizieren.  Liste prüfen & Maßnahmen ableiten: Weiterleiten/Fehlerbeheben
  15. 15. 15takevalue Consulting GmbH Standardberichte Externe Verlinkung Wer verlinkt mich? Wie werde ich verlinkt? Quelle: Google Webmaster Tools Der Bericht „Links zu Ihrer Website“ gibt Auskunft über einen Teil der Google bekannten Links. Es lässt Rückschlüsse auf die Art der Verlinkung und die beliebtesten Seiten zu.  Top Linkziele lassen sich identifizieren und als Linkhub nutzen 1 2 3
  16. 16. 16takevalue Consulting GmbH Standardberichte Interne Verlinkung Verlinke ich das richtige? Quelle: Google Webmaster Tools Über den Bericht zur internen Verlinkung lässt sich feststellen ob intern auch die richtigen Seiten am stärksten verlinkt werden. Finden sich Seiten ohne Relevanz, müssen Maßnahmen vorgenommen werden z.B. Links gesetzt oder entfernt werden.
  17. 17. 17takevalue Consulting GmbH Standardberichte Blockierte Ressourcen Bericht wurde August 2014 vorgestellt und gibt Auskunft darüber, welche Ressourcen Google aufgrund der Robots.txt nicht crawlen darf. Bei Systemdateien wird es mittlerweile ernst, sobald darstellungsrelevante Dateien (CSS/JS) betroffen sind.
  18. 18. 18takevalue Consulting GmbH Standardberichte Blockierte Ressourcen Bericht wurde August 2014 vorgestellt und gibt Auskunft darüber, welche Ressourcen Google aufgrund der Robots.txt nicht crawlen darf. Bei Systemdateien wird es mittlerweile ernst, sobald darstellungsrelevante Dateien (CSS/JS) betroffen sind.
  19. 19. 19takevalue Consulting GmbH Standardberichte Abruf wie durch Google Bericht wurde im Mai 2014 um eine nützliche Funktion erweitert: Rendering von CSS & JavaScript. So lässt sich herausfinden ob die Darstellung vor Google korrekt ist oder evtl. darstellungsrelevante Dateien gesperrt wurden.
  20. 20. 20takevalue Consulting GmbH Standardberichte Abruf wie durch Google Bei groben Abweichungen zwischen diesen Darstellungen müssen durch Dateifreigabe behoben werden. Ansonsten nutzt man nicht das volle Potential der eigenen Website (Relevante Inhalte außerhalb des sichtbaren Bereichs)
  21. 21. 21takevalue Consulting GmbH Standardberichte Robots.txt Tester Das Tool ist nicht neu, wurde jedoch nach langer Zeit im August 2014 in die Search Console integriert. Anpassungen an der Robots.txt können „live“ getestet werden ohne an der original Robots.txt arbeiten zu müssen.
  22. 22. 22takevalue Consulting GmbH Standardberichte Internationale Ausrichtung Mit Hilfe des Berichts zur internationalen Ausrichtung lassen sich Fehler bei der Implementierung des hreflang Tags nachvollziehen. Häufig sind falsche URLs und fehlende Rücklinks die Ursache.
  23. 23. 23takevalue Consulting GmbH Standardberichte Sitelinks  Unpassende Sitelinks können in den Google Webmaster Tools gezielt abgewertet werden.  Es können bis zu 100 Abwertungen innerhalb eines Accounts vorgenommen werden.  Dies führt dazu, dass diese URL aus den Sitelinks entfernt wird.  Es können leider keine URLs für die Aufnahme in die Sitelinks gemeldet werden. ! Wichtig: Anpassungen sind nur 90 Tage gültig (sollte die Konfigurationsseite bis dahin noch nicht noch einmal aufgerufen werden.) Beschreibung Quelle: Google Webmaster Tools Hilfe (Link) Abwertung auf Domain- und Seitenebene möglich
  24. 24. 24takevalue Consulting GmbH Standardberichte Sitelinks Was sind Sitelinks?  Sitelinks werden für URLs generiert, wenn diese relevant zur Suchanfrage sind & die Zielseite einen hohen Trust hat. Diese können jedoch auch unpassend gewählt werden.  Folgende Kriterien sind dabei relevant:  Suchvolumen des KW  Top Position in der SERP  Trust der Webseite/Domain  Trust/PageRank der Unterseiten  Keywordrelevanz der Webseite  Seitenstruktur/Hierarchie der Webseite Beschreibung Quelle: Google Webmaster Tools Hilfe (Link) Sitelinks auf Domain-Ebene Sitelinks auf Seiten-Ebene
  25. 25. 25takevalue Consulting GmbH Standardberichte Die Suchanalyse
  26. 26. 26takevalue Consulting GmbH Standardberichte Die Suchanalyse Suchanalyse verbindet die beiden alten voneinander getrennten Berichte zu Top Seiten und Top Keywords. Sie bietet nun ein erweitertes Set an Filtermöglichkeiten, wodurch Informationen schneller und auch ohne Export verfügbar sind.
  27. 27. 27takevalue Consulting GmbH Standardberichte Mobile Nutzerfreundlichkeit Der Bericht zur mobilen Nutzerfreundlichkeit gibt Hinweise zu mangelhafter Usability auf mobilen Geräten.  Meldungen können sofort in Korrekturen resultieren
  28. 28.  Einführung Wie richte ich mir die Search Console RICHTIG ein?
  29. 29. 29takevalue Consulting GmbH Search Console einrichten Eigene Website verifizieren
  30. 30. 30takevalue Consulting GmbH Search Console einrichten Datenlimits Vorsicht vor Datenlimits !
  31. 31. 31takevalue Consulting GmbH Search Console einrichten Datenlimits domain.de Fehlerberichte Top Seiten Bericht Keyword Bericht Linkberichte Alle Berichte unterliegen Limits! Oft gibt es nur die ersten 1.000 IT Fehler, Keywords oder Seiten für einen maximalen Zeitraum von 90 Tagen via Frontend*. *Top 5.000 Zeilen via API Mehr Infos: http://www.takevalue.de/google-api
  32. 32. 32takevalue Consulting GmbH Berichte der Search Console sind vom Umfang stark eingegrenzt. Gerade große Websites kommen schnell an Grenzen. Daher empfiehlt es sich jedes Hauptverzeichnis innerhalb der Search Console einzureichen um die Limits zu umgehen. Search Console einrichten Datenlimits umgehen: Verzeichnisse einreichen domain.de domain.de/Verzeichnis-1 Fehlerberichte Top Seiten Bericht Keywordbericht domain.de/Verzeichnis-2 Fehlerberichte Top Seiten Bericht Keywordbericht Fehlerberichte Top Seiten Bericht Keywordbericht
  33. 33. 33takevalue Consulting GmbH Neben den Verzeichnissen sollte ebenfalls die https Version verifiziert werden. !Nicht nur in der Suche, sondern auch in der Search Console wird die HTTPS Version als separate Website betrachtet. Search Console einrichten HTTPS Version verifizieren HTTP HTTPS Umstellung auf
  34. 34. 34takevalue Consulting GmbH Das Einreichen von mehreren Sitemaps ist aus Gründen der beschleunigten Indexierung eigentlich unnötig, sofern die eigene Website nicht mehr als 50.000 Seiten umfasst, hilft jedoch Indexierungsprobleme auf Verzeichnisebene zu erkennen Search Console einrichten Sitemaps je Verzeichnis einreichen Sitemap- Index Sitemap- vz1 Sitemap- vz2 Sitemap- vz3 Sitemap- vz4 Sitemap- vz5 Sitemap- vz6
  35. 35. 35takevalue Consulting GmbH 1. Domain verifizieren 2. Alle relevanten Hosts verifizieren (www / CDN / mobile etc.) 3. Alle Hauptverzeichnisse verifizieren 4. HTTPS Version verifizieren 5. Sitemap für jedes Hauptverzeichnis erstellen & einreichen 6. Sitemap mit neuen/geänderten URLs des letzten 24h einreichen Search Console einrichten Alle Schritte
  36. 36.  Prozesse etablieren  Welche Prozesse brauche ich?
  37. 37. 37takevalue Consulting GmbH 1. Datensicherung Prozesse etablieren Welche Prozesse brauche ich? 3. IT Regelprozesse 2. Datenerhebung SEOProzesse
  38. 38. 38takevalue Consulting GmbH Prozesse etablieren Automatisierte Datensicherung bei Takevalue Daten Amazon EC2 Datawarehouse Google Search Console Daten Download Daten Verarbeitung Daten Haltung Daten Analyse Analyse & Self Service BI Analyse Server Search API An IA angelehnte Suchmuster Segmentierungs -Datei EC2 Startup Cron Jobs EC2 Shutdown Reporting
  39. 39. 39takevalue Consulting GmbH Prozesse etablieren Manuelle Datensicherung Keyword- & URL Daten Datawarehouse Daten Download Daten Haltung Daten Analyse Fehleranalyse Reporting Wöchentlich Täglich Entwicklung Doppelte Metas & IT Fehler Excel Google Search Console
  40. 40. 40takevalue Consulting GmbH Um die Fehlerentwicklung vorzuhalten und auch mehrmonatige Entwicklungen zu dokumentieren (Reporting) müssen regelmäßig die Daten aus der Search Console gesichert werden.  Ideal ist ein wöchentlicher Zyklus der manuellen Datenerhebung Prozesse etablieren Manuelle Datensicherung
  41. 41. 41takevalue Consulting GmbH Ein Prozess zur wöchentlichen Datenerhebung incl. Reporting an die zuständigen Personen erhöht sie Stabilität der Plattform und verkürzt die Reaktionszeit bei großen Fehlern auf ein Minimum. Prozesse etablieren Datenerhebung - IT Fehler Monitoring
  42. 42. 42takevalue Consulting GmbH Initiale Aufwände rentieren sich in dem Moment wo ein Fehler auftritt. Verkürzte Fehlersuche und schnelle Reaktionszeit helfen finanziellen Schaden zu vermeiden. Prozesse etablieren Datenerhebung - IT Fehler Monitoring
  43. 43. 43takevalue Consulting GmbH Prozesse etablieren Datenerhebung - IT Fehler Monitoring 145 160 158 110 505 0 100 200 300 400 500 600 404 500 502 503 Durch eine regelmäßige Beobachtung und Dokumentation lassen sich Zeitreihen Analysen erstellen auf Basis derer die Fehlerentwicklung der Erfolg von Maßnahmen beurteilt werden kann. Auftretende Fehler lassen sich so kurzfristig entdecken.
  44. 44. 44takevalue Consulting GmbH Filter Möglichkeiten nutzen (z.B. Brand herausfiltern) um Peaks in der Nachfrage zu identifizieren.  Liste mit TOP Keywords identifizieren und Potentiale bewerten. Prozesse etablieren Datenerhebung – TOP Suchanfragen
  45. 45. 45takevalue Consulting GmbH Top Seiten nach Klicks oder Impressions dürfen nicht nur Traffic auf die Seite schaufeln. Besucher müssen konvertieren!  Daten der Search Console mit Analytics anreichern. Traffic der nicht konvertiert ist wertlos (ausgenommen Werbevermarkter) Prozesse etablieren Datenerhebung – TOP Seiten
  46. 46.  Prozesse etablieren  Regeltätigkeiten
  47. 47. 47takevalue Consulting GmbH Überblick Wichtige IT Regelprozesse IT Fehler beheben  Prüfung von Crawling Fehler (Serverfehler, 301er/ 302er, 404er/403er)  Prüfung doppelter Meta-Angaben Informationsarchitektur optimieren  Optimierung der Überschriftenstruktur von Top Seiten  Optimierung der Meta-Angaben von Seiten mit Chance auf Top Ranking  Ermittlung interner Linkopportunitäten (interne Linkhubs identifizieren und passende Linkziele für bestimmte Seiten ermitteln) Reportings erstellen  Monatsreportings  Wochenreportings
  48. 48.  Regeltätigkeiten IT Regeltätigkeiten
  49. 49. 49takevalue Consulting GmbH Regeltätigkeiten IT Regeltätigkeiten – Crawling Fehler exportieren 9.005 2.376 1.151 14 2 - 1.000 2.000 3.000 4.000 5.000 6.000 7.000 8.000 9.000 10.000 500 404 301 302 403 1. Crawling Fehler des Google Bots erhält man über die Google Search Console 2. Eine regelmäßige Erhebung über eigene Crawls hilft ebenso die Quellen zu finden 1
  50. 50. 50takevalue Consulting GmbH Regeltätigkeiten IT Regeltätigkeiten – Crawling Fehler aufbereiten 2 3
  51. 51. 51takevalue Consulting GmbH Regeltätigkeiten IT Regeltätigkeiten – Crawling Fehler analysieren Hinweis auf systemischen Fehler Größter Verursacher
  52. 52. 52takevalue Consulting GmbH Regeltätigkeiten IT Regeltätigkeiten – Crawling Fehler analysieren „p“ und „page_id“ Parameter Hauptursache 1 2 3
  53. 53. 53takevalue Consulting GmbH Regeltätigkeiten IT Regeltätigkeiten – Crawling Fehler analysieren Auf Nachfrage in IT: Feed Plugin wurde durch Admin deaktiviert! 2 Htaccess Regel pflegen Alles wieder OK  Feed-URLs sind der Grund! 1
  54. 54. 54takevalue Consulting GmbH Regeltätigkeiten IT Regeltätigkeiten – Doppelte Metaangaben Zur Erhebung der doppelten Meta-Angaben eignet sich besonders die Search Console. Hier laufen Seiten mit fehlenden, doppelten oder zu kurzen Meta-Angaben auf. Eine wöchentliche Beobachtung der Meldungen ist aufgrund der fehlenden Zeitreihen Funktion notwendig.
  55. 55. 55takevalue Consulting GmbH Regeltätigkeiten IT Regeltätigkeiten – Doppelte Metaangaben aufbereiten Beispielhafte Datenaufbereitung „Doppelte Metabeschreibungen“ (ebenfalls anwendbar auf „Doppelte Title-Tags“)  Die Erstellung einer Häufigkeitsverteilung hilft die Einschätzung der Fehlermuster zu fördern.  Eine große Häufung von doppelten Meta Descriptions spricht bspw. für einen generellen Fehler bei der Befüllung des Meta Description Tags, wohingegen eine hohe Anzahl einer geringen Häufigkeit ggf. auf ein identisch beschriebene Durckversion o.ä. hindeuten kann.  Die Aufbereitung der Anzahl von doppelten Meta Descriptions pro Seite hilft diese Einschätzung zu stützen. Beschreibung 51374 14423 4504 2169 1122 621 340 244 177 158 133 57 37 40 28 16 16 14 13 12 17 12 176 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 Häufigkeitsverteilung doppelter Meta Descriptions - GWT
  56. 56. 56takevalue Consulting GmbH Regeltätigkeiten IT Regeltätigkeiten – Doppelte Metaangaben aufbereiten Beispielhafte Datenaufbereitung „Doppelte Metabeschreibungen“ (ebenfalls anwendbar auf „Doppelte Title-Tags“)  Speziell bei großen Websites hilft eine verzeichnisspezifische Aufbereitung bei der Identifikation von relevanten Fehlermustern.  Da i.d.R. immer mit Templates und angeschlossenen Regeln zur Erstellung der Meta Informationen gearbeitet wird, lassen sich Fehler schnell auch innerhalb einer großen Website und bei einer hohen Fehleranzahl lokalisieren.  Selbiges gilt für die Aufbereitung entsprechend identifizierter URL Suffixe, sollten diese zum Einsatz kommen. Beschreibung 0 50000 100000 150000 200000 250000 /aktuell/ /uebersichten/ /agenturmeldu… /multimedia/ /asv/ /2.959/ /hilfe/ /2.288/ /redaktion/ /2.1830/ /2.2402/ /2.2333/ /newsletter/ /faz-net-services/ /magazin/ /themen/ /mobil/ /weiteres/ /s/ /archiv/ /f-a-z-apps/ /2.2254/ /2.1838/ /f30/ /mediaportal/ /2.2446/ /blogs-1/ Doppelte Meta Beschreibungen pro Verzeichnis - GWT 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 offset=10 ressort=2.1651 offset=3 ressort=2.1801 offset=4 offset=15 offset=18 offset=0 offset=9 offset=45 sort=2.1648 offset=26 offset=21 offset=22 offset=23 ressort= offset=24 offset=20 offset=87 id=kurs offsetBg=17 index=&offset=1 offset=49 index=&offset=… ressort=2.1651… offsetBg=4 ressort=2.1923… index=&offset=2 ressort=2.251 stockexchange… id=profile offset=42 Anzahl URL Suffixe mit doppelten Meta Beschreibungen - GWT
  57. 57. 57takevalue Consulting GmbH Regeltätigkeiten IT Regeltätigkeiten – Doppelte Metaangaben aufbereiten Beispielhafte Datenaufbereitung „Doppelte Metabeschreibungen“ (ebenfalls anwendbar auf „Doppelte Title-Tags“) 2 1
  58. 58. 58takevalue Consulting GmbH Regeltätigkeiten IT Regeltätigkeiten – Doppelte Metaangaben aufbereiten Beispielhafte Datenaufbereitung „Doppelte Metabeschreibungen“ (ebenfalls anwendbar auf „Doppelte Title-Tags“) 1 2
  59. 59. 59takevalue Consulting GmbH Regeltätigkeiten IT Regeltätigkeiten – Doppelte Metaangaben aufbereiten Beispielhafte Datenaufbereitung „Doppelte Metabeschreibungen“ (ebenfalls anwendbar auf „Doppelte Title-Tags“)
  60. 60. 60takevalue Consulting GmbH Regeltätigkeiten IT Regeltätigkeiten – Doppelte Metaangaben analysieren Tipp: Fehleranalyse nach Paretoprinzip! 80% Aufwand 20% Aufwand 80% Fehler 20% Fehler
  61. 61. 61takevalue Consulting GmbH Regeltätigkeiten IT Regeltätigkeiten – Doppelte Metaangaben analysieren Paginierte Seiten machen Probleme! 3 1 2 80% der Fehler mit 20% meiner Zeit
  62. 62. 62takevalue Consulting GmbH Regeltätigkeiten IT Regeltätigkeiten – Interne Linkhubs identifizieren Über einen Crawl oder die Search Console lassen sich die intern am öftesten verlinkten Seiten identifizieren. Diese Seiten haben eine besonders hohe Relevanz und eignen sich besonders zur Verlinkung von neuen oder nachfragestarken Themen die gestärkt werden müssen.
  63. 63. 63takevalue Consulting GmbH Regeltätigkeiten IT Regeltätigkeiten – Interne Linkhubs identifizieren Über einen Crawl oder die Search Console lassen sich die intern am öftesten verlinkten Seiten identifizieren. Diese Seiten haben eine besonders hohe Relevanz und eignen sich besonders zur Verlinkung von neuen oder nachfragestarken Themen die gestärkt werden müssen. 1 2 3
  64. 64. 64takevalue Consulting GmbH Regeltätigkeiten IT Regeltätigkeiten – Interne Linkhubs identifizieren Über einen Crawl oder die Search Console lassen sich die intern am öftesten verlinkten Seiten identifizieren. Diese Seiten haben eine besonders hohe Relevanz und eignen sich besonders zur Verlinkung von neuen oder nachfragestarken Themen die gestärkt werden müssen. 1 2 3 
  65. 65. 65takevalue Consulting GmbH Regeltätigkeiten IT Regeltätigkeiten – Externe Linkhubs identifizieren Über einen Crawl oder die Search Console lassen sich die intern am öftesten verlinkten Seiten identifizieren. Diese Seiten haben eine besonders hohe Relevanz und eignen sich besonders zur Verlinkung von neuen oder nachfragestarken Themen die gestärkt werden müssen. 
  66. 66.  Regeltätigkeiten & Tools IA Regeltätigkeiten
  67. 67. 67takevalue Consulting GmbH Regeltätigkeiten IA Regeltätigkeiten – Top Suchanfragen Der Bericht „Suchanalyse“ liefert Aussagen zu den TOP Suchanfragen. Hieraus lassen sich kurzfristige Trends erkennen aber auch relevante Suchanfragen identifizieren auf die man seine Inhalte ausrichten muss und welche Seiten hierzu gut positioniert sind.
  68. 68. 68takevalue Consulting GmbH Regeltätigkeiten IA Regeltätigkeiten – Top Suchanfragen Der Bericht „Suchanalyse“ liefert Aussagen zu den TOP Suchanfragen. Hieraus lassen sich kurzfristige Trends erkennen aber auch relevante Suchanfragen identifizieren auf die man seine Inhalte ausrichten muss und welche Seiten hierzu gut positioniert sind.
  69. 69. 69takevalue Consulting GmbH Regeltätigkeiten IA Regeltätigkeiten – Top Seiten Der Bericht „Suchanalyse“ liefert bei Auswahl der Seiten die am häufigsten ausgelieferten URLS. Durch die Detailansicht erkennt man, zu welchen Keywords eine URL ausgeliefert wird und kann somit konkrete Optimierungsmaßnahmen zu Title/Description und Überschriftenstruktur ableiten.
  70. 70. 70takevalue Consulting GmbH Regeltätigkeiten IA Regeltätigkeiten – Top Seiten Der Bericht „Suchanalyse“ liefert bei Auswahl der Seiten die am häufigsten ausgelieferten URLS. Durch die Detailansicht erkennt man, zu welchen Keywords eine URL ausgeliefert wird und kann somit konkrete Optimierungsmaßnahmen zu Title/Description und Überschriftenstruktur ableiten.
  71. 71. 71takevalue Consulting GmbH Werden Suchbegriffe innerhalb der Suchanalyse gefunden, die im Inhalt noch nicht explizit verwendet werden, müssen in einem ersten Schritt die Überschriften angepasst werden und in einem zweiten die fehlenden oder zu kurzen Inhalte ausgebaut werden. Regeltätigkeiten IA Regeltätigkeiten – H-Struktur
  72. 72.  Regeltätigkeiten & Tools Reporting
  73. 73. 73takevalue Consulting GmbH Regeltätigkeiten Wöchentliches IT Reporting 0,00 1,00 2,00 3,00 4,00 5,00 6,00 7,00 KW 18 KW 19 KW 20 KW 21 KW 22 KW 23 KW 24 KW 25 KW 26 KW 27 KW 28 KW 29 KW 30 KW 31 KW 32 KW 33 KW 34 KW 35 KW 36 KW 37 KW 38 KW 39 KW 40 KW 41 KW 42 KW 43 KW 44 KW 45 KW 46 KW 47 KW 48 KW 49 KW 50 KW 51 KW 52 KW 53 KW 1 KW 2 KW 3 KW 4 KW 5 KW 6 KW 7 KW 8 KW 9 KW 10 KW 11 KW 12 KW 13 KW 14 KW 15 KW 16 KW 17 KW 18 Sekunden Ø Page Speed Fehler Fehler 1.825 1.002 - 500 1.000 1.500 2.000 2.500 KW 15 KW 16 KW 17 KW 18 KW 19 KW 20 KW 21 KW 22 KW 23 KW 24 KW 25 KW 26 KW 27 KW 28 KW 29 KW 30 KW 31 KW 32 KW 33 KW 34 KW 35 KW 36 KW 37 KW 38 KW 39 KW 40 KW 41 KW 42 KW 43 KW 44 KW 45 KW 46 KW 47 KW 48 KW 49 KW 50 KW 51 KW 52 KW 01 KW 02 KW 03 KW 04 KW 05 KW 06 KW 07 KW 08 KW 09 KW 10 KW 11 KW 12 KW 13 KW 14 KW 15 KW 16 KW 17 KW 18 KW 19 Doppelte Descriptions Doppelte Titles 1.671 - 1.000 2.000 3.000 4.000 5.000 KW 15 KW 16 KW 17 KW 18 KW 19 KW 20 KW 21 KW 22 KW 23 KW 24 KW 25 KW 26 KW 27 KW 28 KW 29 KW 30 KW 31 KW 32 KW 33 KW 34 KW 35 KW 36 KW 37 KW 38 KW 39 KW 40 KW 41 KW 42 KW 43 KW 44 KW 45 KW 46 KW 47 KW 48 KW 49 KW 50 KW 51 KW 52 KW 01 KW 02 KW 03 KW 04 KW 05 KW 06 KW 07 KW 08 KW 09 KW 10 KW 11 KW 12 KW 13 KW 14 KW 15 KW 16 KW 17 KW 18 KW 19 Status 400 Status 404 Status 500 Ladezeit Zeitlicher Verlauf Ladezeit Zeitlicher Verlauf Title & Descriptions Zeitlicher Verlauf IT Fehler
  74. 74. 74takevalue Consulting GmbH Regeltätigkeiten Wöchentliches IT Reporting
  75. 75. 75takevalue Consulting GmbH Regeltätigkeiten Wöchentliches IT Reporting
  76. 76. 76takevalue Consulting GmbH Regeltätigkeiten Wöchentliches IT Reporting Extra Daten
  77. 77. 77takevalue Consulting GmbH Regeltätigkeiten Monatliches Reporting  Semi-automatisches Excel-Dashboard auf Kalenderwochenbasis  Benötigte Zugänge: Sistrix, (evtl. OnPage), Google Webmaster Tools & Google Analytics  Datenabfrage: XPATH Sistrix-API, Analytics-Plugin, BI … und ein paar Daten händisch
  78. 78. 78takevalue Consulting GmbH Regeltätigkeiten Monatliches Reporting Doppelte Titles & Descriptions  Kennzahlen entlang des gesamten Suchprozesses: von der Suchanfrage bis zum Umsatz  Mehr Keyword-Daten durch Kombination von Google Analytics & Webmaster Tools  Auswertung pro Keyword-Segment & Verzeichnis möglich  Drilldown auf Umsatz/Traffic/Impression pro Keyword oder Verzeichnis möglich  Auswertung von Saisonalitäten, Events & Evergreens durch Year-on-Year Vergleich
  79. 79.  Funktionen & Analysebeispiele Daten aus der Search Console aufbereitet
  80. 80. 80takevalue Consulting GmbH Funktionen & Analysebeispiele Sitemaps je Verzeichnis einreichen Welche Erkenntnisse lassen sich durch die Funktion „Sitemaps“ gewinnen?  Durch die separate Einreichung der in der Index-Sitemap referenzierten XML- Sitemaps lässt sich im Export nachvollziehen wie der aktuelle Indexierungsstatus der Website pro Kategorie und Inhaltstyp ist.  Durch eine zusätzliche Berechnung des Indexierungsstatus in Prozent werden Indexierungsschwäch en schnell ersichtlich. Beschreibung
  81. 81. 81takevalue Consulting GmbH Funktionen & Analysebeispiele Sitemaps je Verzeichnis einreichen Welche Erkenntnisse lassen sich durch die Funktion „Sitemaps“ gewinnen?  Durch die separate Einreichung der in der Index-Sitemap referenzierten XML- Sitemaps lässt sich im Export nachvollziehen wie der aktuelle Indexierungsstatus der Website pro Kategorie und Inhaltstyp ist.  Durch eine zusätzliche Berechnung des Indexierungsstatus in Prozent werden Indexierungsschwäch en schnell ersichtlich. Beschreibung 0 500 1000 1500 2000 2500 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 Indexierungsstatus separate XML Sitemaps Eingereicht Web Indexiert Web Eingereicht Bilder Indexiert Bilder 73% 94% 98% 86% 86% 95% 89% 98% 98% 79% 95% 77% 51% 79% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 Indexierungsstatus separate XML Sitemaps in Prozent
  82. 82. 82takevalue Consulting GmbH Funktionen & Analysebeispiele Links zu Ihrer Website Linkwachstum im zeitlichen Verlauf visualisieren - Monat  Der Report „Aktuelle Links“ kann sehr gut genutzt werden, um das Linkwachstum im zeitlichen Verlauf zu visualisieren.  So werden alle detektierten Links, wenn möglich, mit einem Erkennungsdatum versehen, an dem Google den Link zum ersten mal entdeckt hat.  Workflow: „Aktuelle Links“:  Daten als .csv exportieren  Datensatz markieren  Pivot Chart generieren.  „Links“ und „Erste Erken- nung“ –Felder aktivieren  „Erste Erkennung“ per Drag-and-Drop in „Achsenfelder“ ziehen.  „Links“ im Werte-Bereich des Pivot-Charts referenzieren.  Fertig! Beschreibung 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 22.07.2012 08.10.2012 04.11.2012 27.11.2012 05.12.2012 18.12.2012 01.01.2013 03.02.2013 22.02.2013 21.03.2013 17.04.2013 07.05.2013 21.05.2013 06.06.2013 19.06.2013 07.07.2013 05.08.2013 18.08.2013 26.08.2013 04.09.2013 16.09.2013 09.10.2013 24.10.2013 02.11.2013 25.11.2013 03.12.2013 17.12.2013 26.12.2013 17.01.2014 30.01.2014 25.02.2014 10.03.2014 19.03.2014 27.03.2014 04.04.2014 12.04.2014 20.04.2014 Linkwachstum im zeitlichen Verlauf - GWT
  83. 83. 83takevalue Consulting GmbH Funktionen & Analysebeispiele Links zu Ihrer Website Informationen über erfolgreiche Linkbuilding Maßnahmen - Domain  Durch die Aufbereitung der Daten „Ihr am meisten verlinkter Content“ lassen sich relevante Informationen über erfolgreiche Linkbuilding Maßnahmen gewinnen.  Durch Visualisierung der Anzahl von externen Links pro Monat und Jahr wird ersichtlich wann Google neue Links auf die eigenen Inhalte detektiert hat.  Durch Betrachtung der detaillierten Linkquellen aus Zeitpunkten mit hohem Wachstum lassen sich Ableitungen zur Reproduktion der Linkakquise Maßnahmen treffen. Beschreibung 7 4 1 9 37 48 17 13 14 15 18 20 8 76 26 45 27 66 25 11 264 253 0 50 100 150 200 250 300 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 2012 2013 2014 Linkwachstum im zeitlichen Verlauf pro Monat und Jahr - GWT
  84. 84. 84takevalue Consulting GmbH Funktionen & Analysebeispiele Links zu Ihrer Website Referring Domains visualisieren  Aufbauend auf die Datenaufbereitung lassen sich zusätzliche Analysen sehr einfach erstellen.  So kann die Anzahl der „referring Domains“ mit Hilfe eines Pivot Charts sehr einfach grafisch dargestellt werden oder das Linkwachstum über Jahre visualisiert werden.  Weitere Analyseansätze sind denkbar, bspw.:  Zeitpunkt von Linksetzungen linkgebender Domains mit hoher Sichtbarkeit.  Identifikation von Content oder Verzeichnissen welche hochwertige Verlinkungen generieren.  Uvm. Beschreibung 417 98 81 16 0 100 200 300 400 500 inhouse-seo.de experten-… heiko-hoehn.com xing.com e-wolff.de information-… dennisfarin.de sellerforum.de trafficmaxx.de soup.io domainsigma.c… stuffgate.com affiliteur.com alestat.com slideshare.net slideee.com cnlabs.net edelnerd.de karlkratz.de brandkraft.de marit.ag seoteam.at netcomber.com gaulke.org openlinkprofile… bvdw.org popularity-… berlinblob.de quantcast.com feedburner.com rankpress.de statscrop.com search-one.de gorbo.de seo-augsburg.de 2pagerank.com seocouch.de webwiki.de affiliateblog.de Anzahl Links von refrerring Domains im Vergleich - GWT 106 345 553 0 100 200 300 400 500 600 2012 2013 2014 Domains im zeitlichen Verlauf - GWT
  85. 85. 85takevalue Consulting GmbH Funktionen & Analysebeispiele Suchanfragen Brand / Non-Brand Verteilung darstellen  Durch die individuelle und gezielte Aufbereitung des GWT Exports „Häufigste Suchanfragen“ lässt sich bspw. eine Gegenüberstellung der Anzahl von Brand versus Non-Brand Suchanfragen durchführen.  Voraussetzung ist eine manuelle Klassifikation der Suchanfragen im Vorfeld der angeschlossenen Datenaufbereitung mit Excel und Pivot Charts.  Einzelne Arbeitsschritte werden nachfolgend erläutert. Beschreibung 1298 17909 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 16000 18000 20000 Brand Non-Brand
  86. 86. 86takevalue Consulting GmbH Funktionen & Analysebeispiele Suchanfragen Welche Informationen können durch individuelle Aufbereitung gewonnen werden?  Durch die individuelle und gezielte Aufbereitung des GWT Exports „Häufigste Suchanfragen“ lässt sich bspw. eine Gegenüberstellung der Anzahl von Brand versus Non-Brand Suchanfragen durchführen.  Voraussetzung ist eine manuelle Klassifikation der Suchanfragen im Vorfeld der angeschlossenen Datenaufbereitung mit Excel und Pivot Charts. Beschreibung Klassifikation von Suchanfragen mit Hilfe von Filtern Da Prozentwerte falsch formatiert sind, muss bereinigt werden =C/D (*CTR aus Impressions und Klicks selbst berechnen) Durchschn. Position (ger.) wird mit Hilfe der Funktion =RUNDEN(G2;0) ermittelt Verkettete WENN Funktion gibt die Suchergebnisseite zurück.
  87. 87. 87takevalue Consulting GmbH Funktionen & Analysebeispiele Suchanfragen Brand / Non-Brand nach Klicks & Impressions + Rankingverteilung  Neben Brand- und Non- Brand-Suchanfragen lassen sich aufbauend auf die Ermittlung der CTR, der durchschnitt- lichen Position und der Suchergebnisseite weitere interessante Analyseschritte durchführen.  Beispielhafte Analysen sind:  Vergleich Impressions und Klicks - Brand versus Non- Brand  Rankingverteilung Brand versus Non-Brand pro Suchergebnisseite  Durchschnittliche CTR pro Position  Uvm. Beschreibung 3629559 1577403 12218595 85858990 0 10000000 20000000 30000000 40000000 50000000 60000000 70000000 80000000 90000000 100000000 Brand Non-Brand Vergleich Impressions und Klicks - Brand versus Non-Brand 1291 7 17440 431 22 6 4 1 5 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 16000 18000 20000 Seite 1 Seite 2 Seite 1 Seite 2 Seite 3 Seite 4 Seite 5 Seite 10 >Seite 11 Brand Non-Brand Rankingverteilung Brand versus Non-Brand pro Suchergebnisseite
  88. 88. 88takevalue Consulting GmbH Funktionen & Analysebeispiele Suchanfragen Welche Informationen können durch individuelle Datenaufbereitung gewonnen werden?  Innerhalb des Exports „Häufigste Seiten“ sind nicht alle Informationen des Webinterface enthalten. Nichtsdesto- trotz lassen sich mit Hilfe der individuellen Datenaufbereitung zusätzliche Erkenntnisse zur Traffic-Zuführung pro Verzeichnis oder auch zur Rankingperformance einzelner Verzeichnisse in Google treffen.  Dazu müssen lediglich das 1.Verzeichnis, die gerundete durchschnitt- liche Position und eine Zuordnung zu einer Google Suchergebnis- seite aufbereitet werden. Beschreibung Durchschn. Position (ger.) wird mit Hilfe der Funktion =RUNDEN(G2;0) ermittelt Verkettete WENN Funktion gibt die Suchergebnisseite zurück. Extraktion des 1. Verzeichnisses der Zielseiten mit Excel Formel =WENNFEHLER(TEIL(A2;FINDEN("/";A2;LÄN GE("http://")+1);FINDEN("/";A2;FINDEN("/"; A2;LÄNGE("http://")+1)+1)- FINDEN("/";A2;LÄNGE("http://")+1)+1);"")
  89. 89. 89takevalue Consulting GmbH Funktionen & Analysebeispiele Suchanfragen Anzahl Rankings je Verzeichnis  Aufbauend auf den Export der Traffic- Kennzahlen zu den häufigsten Seiten innerhalb der GWT lassen sich Analysen hinsichtlich der verzeichnisspezifischen Einstiege ähnlich zu Google Analytics berechnen.  Somit können Top Verzeichnisse, welche maßgeblich für die Traffic-Zuführung aus Google verantwortlich sind, identifiziert werden. Beschreibung 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000 /aktuell/ /redaktion/ /agenturmeldunge n/ /hilfe/ /s/ /frankfurter- allgemeine-zeitung/ /multimedia/ /artikel-chronik/ /f-a-z-mobil/ /faz-net-services/ /uebersichten/ /dynamic/ /themen/ /sonntagszeitung/ /asv/ /ueber-uns/ /f-a-z-apps/ /e-paper/ Verzeichnisspezifische Rankings
  90. 90. 90takevalue Consulting GmbH Funktionen & Analysebeispiele Suchanfragen Verzeichnisspezifische Rankingverteilung  Durch die Visualisierung der Rankingverteilung innerhalb der Google Suchergebnisseiten kann ein guter Eindruck über die Rankingperformance der eigenen Domain gewonnen werden.  Je mehr Rankings sich auf den hinteren Suchergebnisseiten befinden desto schlechter ist die Ranking- performance einzelner Seiten.  Eine Gegenüberstellung von Impressions und Klicks einzelner Verzeichnisse zeigt zudem, ob in einzelnen Verzeichnissen noch unerschlossene Traffic- Potentiale bestehen. Beschreibung 6940 751 117 31 13 9 8 2 2 3 3 0 2000 4000 6000 8000 Seite 1 Seite 2 Seite 3 Seite 4 Seite 5 Seite 6 Seite 7 Seite 8 Seite 9 Seite 10 >Seite 11 Verzeichnisspezifische Rankingverteilung 0 20000000 40000000 60000000 80000000 100000000 120000000 140000000 /aktuell/ /faz-net-services/ /hilfe/ /redaktion/ /e-paper/ /s/ /artikel-chronik/ /ueber-uns/ /f-a-z-mobil/ /agenturmeldungen/ /uebersichten/ /dynamic/ /themen/ /multimedia/ /frankfurter-allgemeine-zeitung/ /f-a-z-apps/ /sonntagszeitung/ /asv/ Verzeichnisspezifische Klicks Summe von Klicks Summe von Impressionen
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