3. Gliederung
I. Unternehmen
Steckbrief
Produkte
II. Entwicklungsgeschichte
Entstehungshintergurnd
Timeline
Status Quo
III. Konzept
No brand
Unternehmensprinzipien
Kommunikation
IV. Zukunftsaussichten
Erfolgsgründe & Expansion
Unternehmen - Entwicklungsgeschichte - Konzept - Zukunftaussichten
4. I. Unternehmen
Steckbrief
Name: Mujirushi Ryohin
Einfache Verpackung und Herstellungsprozess,
“Mujirushi”:
nicht gebrandet.
“Ryohin”: Versprechen der hohen Qualität der Produkte
Bedeutung &
„keine Marke aber dennoch Qualitätsware“
Slogan:
Philosophie: Umweltfreundlichkeit und Minimalismus
Gründung: 1977 in Japan
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5. I. Unternehmen
Produkte
Lebensmittel
Schreibwaren
Haushaltswaren
Kleidung
Elektronik
Möbel
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6. I. Unternehmen
Produkte
Saubere
Linien
Einfache
Funktional Farben
MUJI
Kostengünstig Produkte Minimalistisch
Hohe
Rustikal
Qualität
Simpel
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7. II. Entwicklungsgeschichte
Etnstehungshintergrund
Japan 1977: Keine Marke versteht
Konsumetenbedürfnisse, billige Produkte mit
schlechter Qualität oder zu teuer
1980: Seiyu Supermarkt führt MUJI Produktpalette
ein (9 Haushaltprodukte und 31 Lebensmittel)
Entsprach dem neu entstandenen Trend: Konsum-,
Umweltbewusstsein und Kostengünstigkeit
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8. II. Entwicklungsgeschichte
Timeline
Unabhängigkeit von Seiyu Supermarktkette
Aktionen an die Tokyo Börse
Erster MUJI Shop in Japan
1983 1989 1998
1985 2000
1991
Online-Shop
5 Shops
erster Auslandsshop in England
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9. II. Entwicklungsgeschichte
Status - Quo Japan
• 172 direkt verwaltende Geschäfte
Mehr als 7000 Produkte
Inbegriff für modernen Lifestyle, minimalistisches
Design und guten Geschmack
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10. II. Entwicklungsgeschichte
Status – Quo Weltweit
69 Geschäfte weltweit
45 direkt verwaltelt
24 Lizenzgeschäfte
Quelle: Annual report Ryohin Keikau Co.Ltd (Ed.) 2007
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11. III. Konzept
No brand
“From nothing to everything, from everything
to nothing. This is the collective personal
experience of our generation, who struggled
through the consumer boom and rampant
brand names. Once we compose ourselves,
we then realized that true simplicity, and
clean-cut quality are actually very desirable”
[Ouyang Yingfei, Designkritiker]
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12. III. Konzept
No brand
MUJI bekam eine erstklassige Marke als “no brand”
Ohne Marke, in einer Welt voller Marken. So kann
sich MUJI auf Produkte konzentrieren.
Kostenersparnisse durch weniger Brand Building
In Japan wird ein gutes Design ohne Markenname
sofort als MUJI Produkt erkannt.
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13. III. Konzept
No brand
Kotler’s classic marketing theory, when a certain
product reminds the consumer of its features at first
sight, the product has fundamentally succeeded, and
its customer loyalty will remain strong for a long
period of time. (vgl.Yangjun/Jiaojiao “MUJI von A bis Z” 2007)
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14. III. Konzept
Unternehmensprinzipien
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15. III. Konzept
Unternehmensprinzipien
Einfachheit
Natürliche Farben, schlichtes Design
Minimalistische Verpackung
Keine Deko und Verschnörkelungen - Produkt wie
es ist
Materialselektion
Bearbeitbare günstige Rohmaterialien
zweckabhängig, dennoch Qualität
Umweltfreundlichkeit, niedrige Preise, hohe Qualität
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16. III. Konzept
Unternehmensprinzipien
Produkte MUJI sind nicht exklusiv und
elitistisch, sondern Produkte für alle.
MUJIs typischer Konsument denkt “Das
passt schon” und nicht “ich will das
unbedingt haben”
„(...) Lifestyle- Chic ja, aber preiswert ist was
die Kunden antstreben.“
Kreimer (2005)
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17. III.Konzept
Kommunikation
Web
Product
Mund-
PR
propaganda
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18.
19. IV. Zukunftsaussichten
Erfolgsgründe
Langfristiges Wachstum durch Kundenorientierung und
preiswertige Produkte
Muji passt sich an die heutige
Kundenbedürfnisse an:
Preiswert zu kaufen
Trotzdem gute Qualität
Umweltbewusstsein
Kleveres Konsum
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20. IV. Zukunftsaussichten
Expansion
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22. Literaturverzeichnis
Bücher:
Zentes J., Swoboda B. & Morschett D. (Hg.) (2004) Fallstudien zum
Internationalen Management. 3. Auflage. Wiesbaden: Gabler Verlag
Haig M. (2007) Brand Royalty – How The World‘s Top 100 Brands
Thrive & Survive. Greate Britain: MPG Books Ltd, Bodmin, Cornwall
Peng Yangjun und Chen Jiaojiao (2007) MUJI von A bis Z. UK: South
Bank Publishing
J.Sazepin, B. Mertens und C. Rennhak (2008) Stirbt die Mitte?
Konsumentenverhalten im 21. Jahrhundert. Stuttgart: ibidem Verlag
Internetquellen:
www.muji.de
www.muji.eu
http://ryohin-keikaku.jp/eng/
http://www.brandchannel.com
11/18/08 Isabel Blázquez, Marta Keller,
Susan Clarke, Kateryna Yakovlyeva
23. III. Konzept
Unternehmensprinzipien
Bespiel: Verpackung
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